23.12.2011 Главные события интернет-маркетинга в уходящем году
2011 год был богат на неожиданные новости. Бурное развитие новых трендов обеспечило резкий взлёт новым игрокам на рынке социальных сетей и мобильных платформ, а новые законы внесли свою лепту в изменение конъюнктуры российского интернет-бизнеса. Итак, представляем вам подборку самых значимых событий интернет-маркетинга за год.
Microsoft купила Skype
Логичная, по сути сделка, наделавшая много шума в мире. Microsoft была единственным участником, реально заинтересованным в покупке. У Google уже был свой GTalk, а Facebook и так получил то, что хотел. Несмотря на это, многие пользователи остались недовольны результатами сделки, так как опасались излишнего влияния на Skype, а то и вовсе его закрытия. Но в итоге всё прошло вполне гладко.
Qiwi — электронные деньги в офлайне
Компания QIWI совместно с Visa выпустила первую в России пластиковую карту QIWI Visa Plastic, напрямую предоставляющую доступ к электронному кошельку пользователя. Это ещё один шаг, приближающий нас к цивилизованному обороту виртуальных средств. С помощью карты, например, удобно оплачивать покупки в обычных магазинах, причём QVP — не именная карта, а значит, пользоваться ей могут несколько человек.
Российские интернет-компании выходят на IPO
Конечно, наш рынок развит далеко не так сильно, как зарубежный. Однако специалисты предпочитают видеть в этом возможности: темпы развития отрасли впечатляют даже самых осторожных инвесторов. Но в России объём инвестиций всё же гораздо меньше необходимого, поэтому «топовые» интернет-компании, такие как Яндекс и Ютинет.Ру, предпочитают выходить на публичный рынок, причём весьма успешно.
Геолокация как тренд
Теперь многим уже недостаточно знать, что делают их друзья. Людям интересно, где сейчас находятся собеседники. Естественно, коммерческие перспективы тренда не ускользнули от внимания маркетологов, и в повседневную жизнь вошли геолокационные сервисы. Так как на Западе это произошло гораздо раньше, логичным стало появление международных сервисов на российском рынке, например, Foursquare, который стал довольно популярным в больших городах.
Amazon Kindle Fire как маркетинговая стратегия Amazon
Многочисленные прогнозы сбылись: мир получил планшет по цене ниже $200. Однако «убийцей» iPad Kindle Fire не является, так как создавался для других целей, а именно — привязать пользователей к платным сервисам компании Amazon. В целом, проект можно считать очень успешным, что подтверждается постоянно растущими продажами.
Закон «О национальной платёжной системе»
Летом Дмитрий Медведев подписал закон «О национальной платёжной системе». Введение этого закона ознаменовало перемены в бизнесе, связанном с осуществлением электронных денежных операций. Например, теперь счёт ЭПС приравнен к безналичным средствам, а такие компании, как QIWI и Webmoney, должны фактически быть лицензированными банками. Как и любой закон, по которому люди реально живут, проект вызвал весьма противоречивые отзывы.
Закон «О СМИ»
Ещё один более чем противоречивый закон — «О средствах массовой информации» — активно обсуждается в обществе. Главные претензии — к нечётким формулировкам и многочисленным противоречиям, присутствующим в тексте закона.
Свое мнение высказал секретарь Союза журналистов России Михаил Федотов: «Авторы пытаются дать правила для работы интернет-СМИ, но делается это настолько неаккуратно, что любой сайт может быть истолкован как средство массовой информации, что, конечно же, ерунда».
Windows Phone 7
Одна из самых приятных неожиданностей в этом году. Microsoft, создав практически уникальный продукт, умудрилась избежать большинства ошибок конкурентов. Жёсткие требования, предъявленные компанией к производителям смартфонов, позволили избежать главного врага смартфонов — медленного интерфейса. А приятный дизайн и прекрасная функциональность позволили аппаратам с этой ОС на борту разбавить поднадоевшую многим борьбу двух гигантов.
OZON и японские инвесторы
Интернет-гипермаркет Ozon.ru в сентябре привлёк $100 млн инвестиций, часть из которых можно считать стратегическими. Наличие в списке инвесторов японской компании Rakuten может означать начало перепозиционирования ресурса. Rakuten имеет огромный опыт в сфере агрегирования интернет-ритейла; так что в недалёком будущем можно ожидать серьёзный рост Ozon.
Google+
Многие были удивлены внезапной популярностью социальной сети от Google. Но чего ещё ожидать от рекламы, размещённой на главной странице самого популярного в мире поисковика? Так или иначе, пользователи проявили интерес к проекту. Удачным решением стала и возможность создания корпоративных страниц. Вместе с этим появилась и обрела популярность кнопка +1, плотно интегрированная со многими сервисами от Google.
Резюме
Очевидно, что 2011 год можно назвать крайне удачным для российского сегмента интернет-бизнеса. На общемировом фоне отечественные компании зарекомендовали себя как перспективные площадки для осуществления инвестиций. Бум стартапов обеспечил повышенный интерес к отрасли как со стороны фондов, так и со стороны разработчиков.
Прошедший год показал, что Рунет — динамично развивающаяся среда, которая не просто копирует успешные западные проекты, но и является прекрасной платформой для старта собственных. Надеемся, что намеченные тенденции не станут единичной «вспышкой», и в 2012 году мы увидим ещё более достойные проекты и станем свидетелями судьбоносных событий.
|
|
