Блог Нетологии

Советы и обзоры для новых высот в карьере, бизнесе и жизни

Правильно составленное семантическое ядро — 50% успеха сайта в увеличении продаж

Анализ аудитории, конкурентов, статистики, рекламных каналов — всё это позволяет собрать ключевые запросы, по которым приходит на ваш сайт целевая аудитория. Именно во время работы над семантическим ядром возникает множество вопросов. На часть из них мы попытаемся ответить совместно с известным SEO-блогером и преподавателем нашего курса «SEO-специалист» Ильёй Русаковым.

— Илья, зачастую наблюдаю такую ситуацию: заказчик даёт SEO-подрядчику список запросов, которые нужно продвигать, а в ответ получает список, в котором гораздо больше ключевых запросов или даже полностью другие ключевики. Причём часть из них могут и вовсе не иметь показов. К чему изменять список ключевых слов? Разве клиенту не виднее, какие запросы соответствуют его аудитории?

— Нет, клиенту не видней! Клиент может и должен задавать вектор, направление мыслей — где и какие ключевые слова искать. Но основной пул запросов должен подбирать специалист, ведь именно он может спрогнозировать или проверить на практике эффективность того или иного запроса.

Но вот что касается «нулевых» запросов — конечно, они не нужны для продвижения сайта. К сожалению, всё ещё большая часть контор и горе-оптимизаторов грешат тем, что добавляют их в общий список слов. Делается это для того, чтобы показать заказчику видимость работ (ведь для продвижения «нулевых» запросов не требуется особых усилий) и чтобы перестраховаться в случае невывода основных запросов в топ.

— А как относишься к продвижению низкочастотных запросов (НЧ), например, от 50 показов в месяц? Ходят слухи, что их добавляют в список для продвижения, чтобы двигать среднечастотные (СЧ) и высокочастотные (ВЧ) запросы. Так ли это?

— Во-первых, частотность — понятие относительное. Всё зависит от тематики. Для какого-то запроса по туризму 50 показов в месяц — это очень мало, а для ключа «дробилки для зерна цена» 50 показов — это вполне СЧ-запрос.
Во-вторых, добавление НЧ-запросов в список, это не слухи, а реальная тактика. Продвижение НЧ-запросов может тянуть за собой и смежные СЧ-запросы. Таким образом, без особых усилий вы продвигаете и их. А уже СЧ, в свою очередь, помогают выводить смежные ВЧ. Получается равномерная и грамотная цепочка, благодаря которой добиться результата гораздо легче.

— Бывает ситуация, когда клиент настаивает на продвижении самостоятельно подобранных ключевых фраз несмотря на то, что у них низкие показатели эффективности. Как поступить подрядчику в этом случае?

— Вариантов может быть несколько. Первый и очень накладный — продвигать те запросы, который хочет клиент (для удовлетворения его желаний), но вдобавок продвигать и те, которые кажутся эффективными вам. Здесь появляется проблема завышенного бюджета. Работы получается гораздо больше, и оплачиваться она должна выше. Однако если клиент готов, то почему нет?!

Второй вариант, при котором выигрывают обе стороны, — это просто-напросто уговорить клиента. Прекрасно понимаю, что многие из них упёртые и не верят ничему и никому, тем более если вы только начинаете с ними сотрудничать, но всё очень быстро можно проверить на практике.

Запускаете запросы клиента в Яндекс.Директе, тратите на них кругленькую сумму и смотрите на результаты. Затем показываете клиенту статистику: мы потратили энную сумму на ваши запросы и получили всего столько-то клиентов (а может быть, вообще не получили). Тогда, скорее всего, клиент задумается и будет готов вам довериться. Когда вы оперируете реальными цифрами, переубедить можно кого угодно!

— Илья, посоветуй, в каких случаях и для каких типов сайтов нужно составлять действительно большое семантическое ядро (СЯ)?

— Большое СЯ нужно составлять ВСЕГДА, как и работать по большому пулу запросов. По всем известным словам уже продвигаются ваши конкуренты, вам нужно найти те, по которым конкуренция минимальна.

— Мы выяснили, что «нулевые» запросы не нужны, а работать с НЧ-запросами и создавать большое СЯ-ядра — обязательно. Теперь давай разберёмся, как же лучше распределить бюджет при разработке SEO-кампаний. Работать с большой массой низкочастотных запросов, либо распределить средства пропорционально также и СЧ- и ВЧ-запросы?

— На начальном этапе работы с сайтом никогда не беритесь за высокочастотники — это будет впустую потраченное время и бюджет. В некоторых случаях и СЧ необязательно трогать (если только сайт сам по ним не выходит в топ).

Я бы рекомендовал подбирать большой пул НЧ-запросов и продвигаться по ним, потому что это легче, дешевле и быстрее. Кроме того, низкочастотные запросы зачастую приносят более высокую конверсию в целевое действие, поскольку отвечают на конкретную узкую потребность пользователя.

— Допустим, сайт уже имеет некую историю посещений из поиска — это может ускорить поисковое продвижение?

— Безусловно! Это первое, что нужно сделать при начальном подборе семантического ядра. Собственная статистика — кладезь полезной информации. Во-первых, вы можете посмотреть реальный трафик по тому или иному запросу. Во-вторых, благодаря настроенным в аналитике целям, посмотреть конверсию по имеющимся поисковым запросам, чтобы выбрать самые конверсионные. И сделать упор в продвижении именно на них.

— Иногда встречаю компании, которые самостоятельно занимаются продвижением сайта и имеют много запросов, близких к ТОП-10, — находятся на второй странице выдачи. Вроде бы и наполнение уникальное, и закупку ссылочной массы делают достаточную (по рекомендациям сервисов). Что мешает этим запросам попасть в первую десятку?

— Однозначного ответа дать нельзя. Это могут быть плохие поведенческие факторы, частое употребление ключевых слов в анкорах ссылок — кстати, самая распространенная ошибка, банальные ссылочные взрывы, когда за короткий промежуток времени появляется большое количество ссылок на сайте, недостаточный уровень доверия к сайту (например, сайт периодически недоступен из-за нестабильного хостинга). Здесь нужно каждый случай рассматривать в отдельности и учитывать комплекс факторов.

— Илья, и напоследок открой нам секрет: есть эффективные и естественные методы по улучшению поведенческих факторов сайта, без накруток?

— Анализ поведенческих факторов. Основные критерии, которые влияют на этот показатель, — это CTR сайта в выдаче и возврат пользователя на ваш сайт.

Чтобы повлиять на первый фактор, пытаемся всячески сделать ваш сниппет более привлекательным. Об этом многие уже знают и используют различные специальные символы для привлечения внимания, добавляют адреса, телефоны, ссылки на социальные сети и так далее.

Но вот немногие до сих пор работают с отказными запросами (запросы, по которым высокий показатель отказов в системах статистики), то есть не улучшают страницу для пользователя так, чтобы он получил на ней ответ на свой вопрос. Вот отличный пример того, как мы поработали с одним клиентом над отказными запросами:

У этого интернет-магазина было много запросов вида «товар + отзыв», «товар + характеристики». В тайтле и на странице присутствовали подзаголовки, но на карточке товара было только минимальное описание и отсутствовали отзывы.

Мы добавили качественные описания к товарам, добавили отзывы. И очень быстро поведенческие факторы улучшились, возвратов к поисковой выдаче стало меньше. Как следствие, выросли позиции сайта в поисковой выдаче в целом.

Беседовала Светлана Ильиченко, руководитель онлайн-курсов «Нетологии»

comments powered by Disqus

Видеокурсы по маркетингу и менеджменту

Присоединяйтесь к нам в соцсетях!

Сообщите о предложении или проблеме