Блог Нетологии

Советы и обзоры для новых высот в карьере, бизнесе и жизни


Из-за санкций со стороны поисковиков владельцы сайтов страдают каждый день — иногда по делу, а иногда и нет. Чтобы разобраться, редакция «Нетологии» посмотрела интерактивный курс руководителя отдела SEO-аналитики Kokoc.com Артема Яськова и подготовила на его основе обзор наиболее распространенных фильтров поисковой машины Яндекса.

Как обнаружить вовремя

1. Мониторить позиции

Очевидно: чтобы вовремя зафиксировать факт наложения фильтра, нужно систематически отслеживать позиции сайта в поисковиках. В этом поможет любой из базовых инструментов мониторинга (Site-Auditor, SESpider, Semonitor, Key Collector, «Топвизор») или автоматического продвижения (Wizard.Sape, WebEffector, Rookee, MegaIndex). Ретроспективный анализ — история изменений позиций — поможет понять, в какой момент поисковики применили санкцию.

2. Следить за посещаемостью

Тут тоже все стандартно — по Google Analytics и «Яндекс.Метрике» нужно смотреть на показатели органического трафика, выявлять закономерности и обращать внимание, если возникает снижение посещаемости по тем или иным ключевым запросам.

3. Смотреть в панели для веб-мастеров

В обеих системах стоит обязательно зарегистрироваться в панелях для веб-мастеров (в Google и Яндексе). В отдельных случаях они умеют в автоматическом режиме оповещать о проблемах в отношениях с поисковиками.


Если позиции сайта скачут, если неожиданно обнуляется ТИЦ или PR, если странным образом падает органический трафик, значит пришло время проанализировать факт наложения санкций со стороны поисковиков. Сперва разберемся с фильтрами Яндекса, а в следующей части материала рассмотрим санкции от Google.

1. «Ты последний»

Как определить

Санкция определяется по резкому падению органического трафика из Яндекса. Фильтр ведет к самым радикальным последствиям: низко- и среднечастотные запросы заметно теряют в весе, а высокочастотные и вовсе вылетают за пределы топ-100. Однако сайт продолжит присутствовать в выдаче, а новые разделы будут и дальше индексироваться.

Есть еще один способ идентификации проблемы — с помощью поиска по точной цитате с сайта. Если санкция наложена, ресурс отобразится в самом конце выдачи (отсюда и название фильтра, данное ему оптимизаторами).

Почему возникает

Фильтр разработан для борьбы с плагиаторами. Если вы к ним не относитесь, то причина, скорее всего, в том, что сторонние ресурсы скопировали ваши тексты и не поставили при этом ссылку на источник. Яндекс, в свою очередь, неверно интерпретирует первоисточник и врубает фильтр.

План действий

1. Поскольку фильтр является автоматическим, сначала нужно внести изменения, а потом уже начинать переписку с техподдержкой. Поэтому в первую очередь перепишите тексты пострадавших страниц и постарайтесь поменьше использовать ключевые слова.

2. Теперь имеет смысл просить помощи у специалистов Яндекса. Обстоятельно расскажите обо всех проделанных шагах, пожалуйтесь на неверную интерпретацию данных алгоритмами Яндекса и попросите снять фильтр.

2. «Ты спамный»

Как определить

Явный признак работы этого фильтра — резкое падение позиций (сразу на 10–30 пунктов) по выборочным запросам или группе запросов, которые объединены общей семантикой. При этом остальные ключи алгоритм обходит стороной. Кроме того, обнаружить работу фильтра поможет долгосрочный мониторинг: если позиции сайта не растут, значит, что-то не так.

Стопроцентный способ обнаружить фильтр — воспользоваться расширенным поиском по сайту. Когда проблема есть, по запросу Яндекс покажет нерелевантную страницу.

Почему возникает

Фильтр внедрили в 2010 году, чтобы бороться с оптимизаторами-спамерами. Они продвигаются с помощью бесконечно длинных и малоинформативных текстов, доверху забивая их ключевыми словами. Пострадать, впрочем, могут и вполне добросовестные веб-мастера, которые по незнанию «переоптимизируют» продвигаемые страницы: используют слишком много ключевых вхождений или пишут тексты, в которых применяются неестественные лингвистические конструкции («натяжные потолки отзывы»).

План действий

1. Напишите письмо в техподдержку Яндекса. Попросите подтвердить факт включения санкции и указать причины того, почему сайт попал под фильтр.

2. С помощью инструментов мониторинга или статистики посещаемости определите наиболее пострадавшие документы и запросы, а все тексты проанализируйте с помощью специальных инструментов вроде Wizard.Sape.

3. Внесите корректировки — уберите малоинформативные тексты и избавьтесь от слишком частых упоминаний ключевых слов.

4. Ждите новой индексации. По ее результатам снова напишите письмо в техподдержку с просьбой снять санкции. Очень желательно максимально подробно описать все проделанные манипуляции.

3. АГС-40

Как определить

Обнаруживается по резкому снижению органического трафика. Фильтр блокирует те страницы, которые, по мнению поисковой машины, являются некачественными. Они из индекса просто выпадают. Еще АГС-40 обычно приводит к полному обнулению ТИЦ.

Почему возникает

АГС-40 был придуман для борьбы с сайтами, которые злоупотребляют продажей ссылок. Владельцы таких ресурсов пытаются агрессивно монетизироваться, для чего плодят страницы со скопированным или автоматически созданным контентом.

Фильтр, как правило, действительно фиксирует страницы с низкокачественным или украденным контентом. При принятии решения поисковая машина анализирует поведенческие факторы: если пользователи не демонстрируют желания проводить на сайте какое-то время и изучать контент, а вместо этого массово и систематически уходят, значит, стоит ждать беды.

Еще АГС-40 может возникать, когда владелец сайта не исправляет технические ошибки или неаккуратно дублирует страницы сайта.

План действий

1. Напишите обстоятельное письмо в техподдержку. Попросите подтвердить факт наличия санкции и указать на слабые места, которые могли бы привести к наложению фильтра.

2. Уберите все исходящие ссылки на внешние ресурсы как минимум до следующего апдейта.

3. Проверьте уникальность контента. Даже если все в порядке, включите в себе жесткого редактора — малоинформативные тексты следует удалить, а полезные улучшить.

4. Развивайте сайт: внедрите функции, которые помогут удержать пользователей на сайте, причем желательно, чтобы таковых не было у ваших конкурентов.

4. Фильтр аффилиатов

Как определить

Фильтр работает против тех владельцев сайтов, которые пытаются продвигать сразу несколько проектов в одном тематическом сегменте. Стратегия уже давно не работает — поисковики научились быстро бороться с монополистами. Работу фильтра можно обнаружить, если один из ваших проектов по неизвестным причинам начинает терять позиции (при этом другой сайт остается на тех же местах).

Почему возникает

Фильтр включается, когда Яндекс находит достаточные основания для того, чтобы соотнести несколько сайтов с одним владельцем. Поэтому нужно не дать поисковику сделать любые опасные предположения.

Поисковик анализирует все, что поможет выявить монополиста. Поэтому под фильтр попадают сайты, домены которые зарегистрированы на одну компанию или на одно физическое лицо. Часто владельцы сайтов указывают на главной странице одни и те же контактные данные — это тоже базовая ошибка, которая может привести к санкции. Еще с фильтром аффилиатов сталкиваются пользователи коробочных CMS: системы по умолчанию размещают множество ресурсов на одном IP-адресе, что тоже может стать основанием для санкции. Наконец, совпадения в структуре сайта или содержании текстов — еще одна возможная причина. Логично, что сайты не следует продвигать по идентичному семантическому ядру, — поисковик быстро это обнаружит.

План действий

1. Фильтр аффилиатов редко возникает на ровном месте. Поэтому ищите и устраняйте любые факторы, которые могут «сроднить» вас с другими ресурсами в глазах поисковика. Это может быть что угодно — от информационной структуры сайта до контактных или регистрационных данных. Сайты нужно «разводить», максимально отдалять друг от друга во всех возможных смыслах.

2. Закройте от индексации все «вторичные» ресурсы или «зеркала».

3. Если вы решите избавиться от всех других проектов в пользу одного (что крайне верная стратегия), не забудьте по мере необходимости «склеивать» контент с помощью 301-го редиректа.

5. Накрутка поведенческих факторов

Как определить

С накрутчиками поведенческих факторов Яндекс обходится жестко. Наложение фильтра можно определить по резким потерям позиций и снижению органического трафика. Для злостных нарушителей предусмотрен полный бан сайта.

Почему возникает

Фильтр применяется против тех сайтов, чьи владельцы накручивают поведенческие факторы с помощью специализированных инструментов. Такие сервисы либо симулируют активность с помощью ботнетов или вредоносных программ, либо платят живым пользователям за целевые действия. На любые подобные механики Яндекс реагирует крайне негативно, хотя отличать живых пользователей от ботов он, по мнению экспертов, пока умеет плохо.

План действий

1. Тут все просто — откажитесь от любых методов накрутки поведенческих факторов и прекратите пользование соответствующими инструментами, как бы этого ни хотелось.

2. Напишите письмо в техподдержку. Покайтесь и честно расскажите, что вы прекратили любые попытки обмануть поисковые алгоритмы.

3. Развивайте сайт. Попробуйте реструктуризовать контент на странице: разбить текст на абзацы, снабдить документы списками, таблицами и изображениями, — в общем, всеми способами постарайтесь сделать так, чтобы поведение живых читателей говорило о вашем сайте за себя.

6. Фильтры за агрессивную рекламу

Как определить

Действие фильтра обнаружить непросто, поскольку единственный его признак — резкое снижение органического трафика на фоне потери позиций в выдаче по всем ключевым словам.

Почему возникает

Когда пользователь вместо решения проблемы получает тонны рекламного мусора в виде попапов, кликандеров, тизеров или скрытых редиректов, Яндекс незамедлительно применяет меры. Бывает, конечно, что данные о рекламных блоках интерпретируются некорректно — в этих случаях надо искать решение проблемы.

План действий

1. Удалите с сайта все блоки, которые могут трактоваться алгоритмами Яндекса как рекламные.

2. Напишите подробное письмо с рассказом обо всех проделанных манипуляциях. Как всегда — чем подробнее и обстоятельнее будет текст письма, тем выше вероятность, что вам помогут.


P. S. Текст подготовлен по мотивам интерактивного курса «Методы антиспама. Вывод сайта из-под санкций поисковых систем».

comments powered by Disqus

Видеокурсы по маркетингу и менеджменту

Присоединяйтесь к нам в соцсетях!

Сообщите о предложении или проблеме