Блог Нетологии

Советы и обзоры для новых высот в карьере, бизнесе и жизни


Для бренда внимание к дизайну страницы — не самый очевидный способ добиться успеха в соцсетях. Как вовлечь и удержать подписчиков с помощью визуальных элементов? Мы перевели статью The Next Web, рассказывающую о самых базовых вещах, которые нужно держать в голове.

Социальные платформы неуклонно двигаются к тому, чтобы давать больше возможностей для персонализации страницы аккаунта. В этом смысле для брендов важно осознанно подходить к работе с любыми визуальными объектами, чтобы не теряться в общей массе.

Надо понимать, что внешний вид профиля — это первое, с чем столкнется аудитория. По сути, канал в соцсети становится компонентом фирменного стиля, причем едва ли не самыми важными. Вот пять базовых принципов, о которых должны знать все.

1. Стремитесь к единому стилю

Несогласованность визуального стиля на различных платформах — это самая типичная ошибка, которую допускают бренды в соцсетях. Даже если речь о Twitter и YouTube, стиль должен оставаться единым — как бы ни различался контент, который там публикуется. Чем проще пользователю соотнести страницус с вашим брендом, тем лучше.

Хороший пример — сайт-цитатник Quotery. Фирменный цвет бренда — ярко-оранжевый. Его же дизайнеры использовали в оформлении аккаунтов на Facebook и в Twitter. Стиль согласован, и бренд везде выглядит одинаково.

quotery

Обратите внимание, что Quotery использует одну и ту же обложку для Facebook и Twitter. Делать идентичными все — даже обложки — конечно, необязательно. Но это самый простой способ сохранить единый стиль.

Последовательность делает бренд сильнее.

2. Действуйте автономно в каждой соцсети

Каждая соцсеть привлекает различные категории пользователей — с разными мотивацией и целями. Очевидно, что публикации, создаваемые для каждой платформы, должны отличаться. При этом сам по себе контент — такой же компонент оформления страницы, как аватарка или обложка.

Проще всего с YouTube: мало кто будет репостить ссылки на статьи и картинки с рекламными акциями в своем видеоканале. А как быть с Facebook и Twitter? Или Instagram и Pinterest?

Разграничивать контент — дело непростое, и любые строгие правила зависят от ваших текущих задач, которые вы решаете с помощью соцмедиа. Но есть несколько базовых рекомендаций относительно визуального контента:

  • использовать Instagram следует по назначению — выкладывать красивые картинки или фотографии. Даже если таковых нет, лучше просто публикуйте изображение нового продукта;

  • для Pinterest придумайте какой-нибудь прикладной визуальный жанр — например, красиво сверстанные инструкции или рецепты. Помимо визуальных качеств, тут нужно задуматься о том, как сделать формат полезным для пользователя. Это единственный шанс попасть в тематические коллекции;

  • в Facebook используйте большие картинки. Других способов выделиться в потоках новостей почти не осталось.

Мощный прием — задействовать элементы интерфейса конкретной платформы в отображении полезной информации.

Например, авторы кулинарного шоу Nicko’s Kitchen приспособили верхнюю часть YouTube-канала под расписание загрузки эпизодов. Каждый посетитель моментально увидит, когда выходит новый эпизод и чему он будет посвящен.

кухня Нико

3. Найдите идеальную аватарку

Картинка профиля — это то, что чаще всего видят пользователи, когда взаимодействуют с вашим брендом внутри соцсети. Она мелькает в лентах, в результатах поиска по платформе, в комментариях — везде, где возможно хоть какое-то соприкосновение с брендом.

В итоге аватарка становится чуть ли не важнейшим элементом вашего фирменного стиля. Поэтому к ней лучше отнестись с соответствующей серьезностью. Просто уменьшить логотип до нужного размера — почти всегда слабое решение. Подумайте о том, как сделать элемент узнаваемым.

Есть два важных правила. Во-первых, помните: использовать картинку профиля для информирования или привлечения внимания — плохая стратегия. Аватарке лучше быть неизменной.

Во-вторых, не усложняйте и не перегружайте ее элементами. Чем проще картинка, тем легче читателям идентифицировать ее с вами.

Удачное решение применяет обувная компания Drilley’s. Аватарка не только четко отображает название бренда, но и демонстрирует «лицом» главный продукт компании — кеды без шнурков.

4. Информируйте с помощью оформления

Надвигается запуск нового продукта? Нужно позвать всех на мероприятие? Не нужно бояться пользоваться элементами дизайна страницы, чтобы информировать о важных вещах. Тот, кто окажется на странице бренда, как минимум увидит важную информацию. Это точно сработает лучше, чем в том случае, если ту же информацию разместить внутри обычного поста.

Более того, обложки в Facebook как будто специально созданы для того, чтобы оповещать о свежих продуктах, событиях и темах. Читатели увидят смену изображения прямо в новостях.

Хороший пример — страница в Facebook школы испанского языка ECELA Spanish Schools, которая использует обложку для рекламы лотерейного конкурса.

chile school

Новые посетители немедленно приглашаются взаимодействовать с брендом, а не просто поверхностно просматривают контент. Легкий доступ к информации соответствующе отражается на вовлеченности.

Поэтому держите всю срочную информацию там, где ее точно увидят посетители вашей страницы. Тут ей самое место.

5. Ищите яркие ходы

Следующий шаг — придумать оригинальную идею, благодаря которой визуальные элементы профиля будут взаимодействовать друг с другом. Это непросто, но при правильном использовании результаты того стоят.

Чтобы было понятнее, посмотрим на профиль в Facebook немецкой компании Schimpfen & Fluchen. Дизайнер придумал, как расположить картинку профиля и обложку так, чтобы они складывались в одну композицию:

shimpfen

На странице профиля красная линия становится частью «руки», изображенной на обложке. Важно, чтобы взаимодействующие элементы оформления могли бы существовать автономно. Так и происходит в примере выше: даже в отрыве от страницы профиля аватарка сообщества смотрится гармонично.

Этот прием не противоречит предыдущему, если продумать все заранее. Так, если Schimpfen & Fluchen захочет временно поменять обложку для рекламы события, новое изображение будет легко встроить в профиль: достаточно попросить дизайнера использовать ту же красную линию.

Об авторе

Александр Рай

comments powered by Disqus

Онлайн-университет

Получите 9 профессий, востребованных рынком. От мечты до диплома за 2 месяца.

Присоединяйтесь к нам в соцсетях!

Сообщите о предложении или проблеме