Сбор, измерение, представление, количественный и качественный анализ информации о посетителях интернет-ресурсов (их поведение на сайтах). Получаемые данные используются для улучшения и оптимизации сайтов с целью расширения их функциональных возможностей, а также для более эффективного расходования рекламных бюджетов.