Разработка и реализация Digital-стратегии (стратегии присутствия бренда в интернете)
Успех присутствия компании в интернете полностью зависит от верно выбранной стратегии, называемой ещё «digital-стратегией». На что сделать упор и в каких пропорциях совместить поисковую оптимизацию и баннерную рекламу, социальные сети и контекстные объявления, а также другие направления и методики интернет-маркетинга?
Семинар раскроет все аспекты построения эффективной стратегии продвижения в интернете и даст понимание того, какие инструменты нужно использовать в зависимости от задач и масштаба вашего бизнеса. Вы получите чёткую методологию оценки эффективности интернет-продвижения, узнаете, как интернет-маркетологу, бренд-менеджеру или владельцу компании использовать интерактивные коммуникации для привлечения клиентов в интернете с минимальными затратами и максимальной результативностью.
Кому необходим этот курс
- Cотруднику отдела продвижения
- Маркетологу, интернет-маркетологу, бренд-менеджеру
- Директору по маркетингу
- Владельцу собственного бизнеса
В результате обучения вы узнаете
- Как построить стратегию присутствия бренда в digital-среде
- Как создать хороший сайт бренда
- Как выбрать инструменты коммуникации вашего бренда с потребителем
- Как оценить сайт и рекламную кампанию бренда
|
|
Преподаватель
По окончании программы слушатели получат сертификат об успешном прохождении курса «Разработка и реализация Digital-стратегии (стратегии присутствия бренда в интернете)».
Владилен Ситников
Креативный директор Hungry Boys, партнёр GRAPE. Работал с такими клиентами, как «Лукойл», «Билайн», Daimler-Chrysler, «Эксмо», Unilever и др. За время работы в GRAPE заслужил награды на многих российских и международных фестивалях: Bees Awards, ММФР, ADCR, Advision Awards и др. Обладатель золотых и серебряных наград на XVI и XVII ММФ. Активно публикуется в профильных изданиях. Является постоянным докладчиком различных конференций и фестивалей (ММФР, «Саммит брендов лидеров», RIW, РИФ+КИБ и др.).
Программа семинара
09 июня (суббота)
15:30
1. Тренды онлайн-коммуникаций: что происходит сейчас и что нас ждёт в будущем?
- Аудитория Рунета в цифрах. Кто эти люди?
- Почему прямая реклама работает всё хуже и хуже?
- Как изменилось отношение людей к брендам?
- Новый стиль общения бренда с потребителями
2. Структура онлайн-коммуникации:
- Принципы построения онлайн-коммуникации
- Как изменились цели бренда в digital-среде?
- Новые реалии взаимодействия покупателя с товаром
- Цели онлайн-коммуникаций
3. Инструменты онлайн-коммуникации:
- Пять шагов коммуникации с потребителем
- Как удивить покупателя?
- Как вовлечь потребителя в общение с брендом?
- Обязательный минимум онлайн-коммуникации бренда
4. Стратегия построения онлайн-коммуникации:
- Позиционирование бренда в digital-среде
- Разработка стратегии онлайн-коммуникации
- Медиапланирование, определение целевой аудитории
- Построение лояльности, постоянная коммуникация
- Эффективность вложений в рекламу (ROI), аналитика и оптимизация
- Использование социальных медиа в коммуникациях
- Размещение в экспериментальных форматах и каналах
5. Четыре шага реализации онлайн-коммуникации:
- 3 вида сайтов бренда
- Критерии выбора инструментов онлайн-медиамикса
- Какой вид коммуникации привлечёт пользователя?
- Наблюдение и контроль: использование систем веб-аналитики
6. Оценка эффективности онлайн-коммуникации:
- 6 критериев оценки сайта бренда
- Разбор удачных и неудачных сайтов брендов
- 4 критерия оценки эффективности рекламной кампании
- Критерии оценки долгосрочной коммуникации
7. Практическая работа:
Разработка коммуникационной стратегии в 3 шага на примерах брендов участников семинара
Шаг 1: формулировка «инсайтов»
Шаг 2: пошаговая разработка коммуникационной стратегии
Шаг 3: выбор инструментов и необходимых ресурсов
Шаг 4: расчет бюджета
Шаг 5: выбор исполнителей
| Варианты участия | Личное посещение | Онлайн-участие (?) |
|---|---|---|
| Участие в семинаре |
 |
|
| Онлайн-участие в семинаре (видео и звук отличного качества) * | |
|
| Доступ к учебным материалам в электронном виде |
|
|
| Комплект учебных (раздаточных) материалов |
|
|
| Питание: обед и два кофе-брейка |
|
|
| Именной сертификат о прохождении курса |
|
|
| Гарантия ответа на ваши вопросы и общение с экспертами в перерывах и после основной программы |
|
|
| Стоимость семинара 9 июня: | ||
| при оплате до 26 мая | 8 100 руб.
при 2-х участниках от компании стоимость для каждого - 7 100 руб. при 3-х и более участниках от компании стоимость для каждого - 6 100 руб. |
4 860 руб.
при 2-х участниках от компании стоимость для каждого - 4 360 руб. при 3-х и более участниках от компании стоимость для каждого - 3 860 руб. |
| при оплате до 1 июня | 8 370 руб.
при 2-х участниках от компании стоимость для каждого - 7 370 руб. при 3-х и более участниках от компании стоимость для каждого - 6 370 руб. |
5 022 руб.
при 2-х участниках от компании стоимость для каждого - 4 522 руб. при 3-х и более участниках от компании стоимость для каждого - 4 022 руб. |
| при оплате до 8 июня | 8 730 руб.
при 2-х участниках от компании стоимость для каждого - 7 730 руб. при 3-х и более участниках от компании стоимость для каждого - 6 730 руб. |
5 238 руб.
при 2-х участниках от компании стоимость для каждого - 4 738 руб. при 3-х и более участниках от компании стоимость для каждого - 4 238 руб. |
| при оплате на семинаре (для онлайн-участия до 8 июня ) | 9 000 руб.
при 2-х участниках от компании стоимость для каждого - 8 000 руб. при 3-х и более участниках от компании стоимость для каждого - 7 000 руб. |
5 400 руб.
при 2-х участниках от компании стоимость для каждого - 4 900 руб. при 3-х и более участниках от компании стоимость для каждого - 4 400 руб. |
