Мобильные рекламные кампании: как вовлечь аудиторию и повысить продажи?
Мобильный телефон сегодня — новый рекламный носитель, в связи с чем мобильная реклама — перспективный сегмент маркетингового бюджета. Эксперты ежегодно прогнозируют ещё более взрывной темп роста мобильной рекламы. Медийные особенности мобильной среды (возможность мгновенного отклика на рекламные сообщения, их доставки в зависимости от времени и местоположения, вирусность) делают рекламные кампании в этой среде более эффективными и привлекательными для маркетологов.
На семинаре вы получите комплексное представление о мобильной рекламе в России, поймёте механизмы её работы. В практической части курса вы научитесь организации мобильной рекламной кампании и составлению мобильных медиапланов, а также оценке эффективности такой рекламной кампании.
Эта программа для вас, если вы
- Маркетолог, реководитель отдела маркетинга
- Digital-стратег
- Бренд-менеджер
- Руководитель отдела медиапланирования
В результате обучения вы
Получите:
- Знание обо всех необходимых площадках для раскрутки своего бренда в мобильных телефонах
- Понимание основных механизмов работы мобильной рекламы
- Знание необходимых элементов мобильных технологий для старта мобильных кампаний
Поймёте:
- Как сделать мобильную рекламную кампанию и совместить ее с теми кампаниями, которые уже запущены в интернете
- Зачем мобильная рекламная кампания необходима в рекламном медиамиксе
- Как использовать все плюсы и минусы мобильных возможностей и данные по мобильной аудитории
Сможете:
- Проводить полноценные мобильные рекламные кампании
- Составлять мобильные медиапланы и интегрировать их в большой медиамикс
- Анализировать эффективность медиакампаний
|
|
Преподаватель
Елена Пикунова
Кандидат философских наук, старший преподаватель кафедры маркетинга НИУ ВШЭ (курс «Мобильная реклама и маркетинг»). На рынке мобильного маркетинга и рекламы восемь лет: работала с «Централ Партнершип» и Ad Watch, вела направление мобильной рекламы компании-оператора сотовой связи. В 2010-2011 гг. занимала пост директора по мобильным решениям холдинга SUP Media, где курировала направление мобильной рекламы на площадках холдинга. С 2012 года — New Business Director в международном агентстве Optimum Media OMD Group. Автор многих статей и исследований направления мобильной рекламы в России. Международный эксперт по рынку мобильной рекламы и маркетинга в России.
Программа семинара
30 мая (среда)
1. Основные игроки рынка мобильной рекламы
- Операторы и их площадки: зачем им мобильная реклама?
- Интернет-площадки: есть ли трафик и какие продукты наиболее интересны для рекламы?
- Сетевые сервисы и селлеры: а был ли мальчик?
- Разработчики рекламных мобильных технологий: российский и мировой опыт
- Мобильные приложения: что это и как использовать?
2. Мобильная реклама и маркетинг: в чём отличия?
- Как это работает: основная схема
- Единые технологии, но разные механики
- Этот рынок выстреливает по-разному
3. Мобильная реклама: описание основных принципов
- Почему нужна мобильная реклама бренду?
- Какие бренды заинтересованы в мобильной рекламе?
- Основные рекомендации, или как не набить лишних шишек
- Особенности работы мобильных сайтов
- Статистика и счёт «по головам»
- Отчёты по показам, кликам и другим элементам
- Сайты и приложения: в чём ключевые отличия?
- Таргетинг на мобильниках: преимущество или игра на выбывание?
4. Практикум мобильных кампаний:
- Для каждого из брендов есть своё «поле»
- «Зоопарк» моделей и как он мешает делу
5. Практическая часть:
- Проведение полноценной мобильной рекламной кампании на реальных примерах, с реальными мобильными площадками на примере брендов, выбранных слушателями
- Составление мобильных медиапланов, интеграция их в большой медиамикс
- Анализ прошедших медиакампаний
| Варианты участия | Личное посещение | Онлайн-участие (?) |
|---|---|---|
| Участие в семинаре |
 |
|
| Онлайн-участие в семинаре (видео и звук отличного качества) * | |
|
| Доступ к учебным материалам в электронном виде |
|
|
| Комплект учебных (раздаточных) материалов |
|
|
| Именной сертификат о прохождении курса |
|
|
| Гарантия ответа на ваши вопросы и общение с экспертами в перерывах и после основной программы |
|
|
| Стоимость семинара 30 мая: | ||
| при оплате до 22 мая | 6 975 руб.
при 2-х участниках от компании стоимость для каждого - 5 975 руб. при 3-х и более участниках от компании стоимость для каждого - 4 975 руб. |
4 185 руб.
при 2-х участниках от компании стоимость для каждого - 3 685 руб. при 3-х и более участниках от компании стоимость для каждого - 3 185 руб. |
| при оплате до 29 мая | 7 275 руб.
при 2-х участниках от компании стоимость для каждого - 6 275 руб. при 3-х и более участниках от компании стоимость для каждого - 5 275 руб. |
4 365 руб.
при 2-х участниках от компании стоимость для каждого - 3 865 руб. при 3-х и более участниках от компании стоимость для каждого - 3 365 руб. |
| при оплате на семинаре (для онлайн-участия до 29 мая ) | 7 500 руб.
при 2-х участниках от компании стоимость для каждого - 6 500 руб. при 3-х и более участниках от компании стоимость для каждого - 5 500 руб. |
4 500 руб.
при 2-х участниках от компании стоимость для каждого - 4 000 руб. при 3-х и более участниках от компании стоимость для каждого - 3 500 руб. |
