18 июля 2024
Яндекс Метрика: обзор возможностей аналитического сервиса в 2024 году
![](images/tild6534-3061-4135-b931-326361646662__-__empty__metrika-preview.png)
В марте 2024 года Яндекс Метрика ― инструмент веб-аналитики ― получила обновлённый интерфейс и ряд новых функций. Изменения призваны улучшить пользовательский опыт и позволяют веб-мастерам, веб-аналитикам и маркетологам изучать на более глубоком уровне посещаемость и действия пользователей на сайте.
Специалист отдела продвижения сайтов агентства интернет-маркетинга «Директ Лайн» Екатерина Францева рассказывает, какие данные можно получить из Яндекс Метрики, что изменилось в новой версии сервиса, какие отчёты наиболее важны для аналитики сайта и как подключить Яндекс Метрику.
Специалист отдела продвижения сайтов агентства интернет-маркетинга «Директ Лайн» Екатерина Францева рассказывает, какие данные можно получить из Яндекс Метрики, что изменилось в новой версии сервиса, какие отчёты наиболее важны для аналитики сайта и как подключить Яндекс Метрику.
![](images/tild3764-3138-4962-a136-336435323438__-__empty___.jpg)
Екатерина Францева
SEO-специалист агентства «Директ Лайн»
В марте 2024 года Яндекс Метрика ― инструмент веб-аналитики ― получила обновлённый интерфейс и ряд новых функций. Изменения призваны улучшить пользовательский опыт и позволяют веб-мастерам, веб-аналитикам и маркетологам изучать на более глубоком уровне посещаемость и действия пользователей на сайте.
Специалист отдела продвижения сайтов агентства интернет-маркетинга «Директ Лайн» Екатерина Францева рассказывает, какие данные можно получить из Яндекс Метрики, что изменилось в новой версии сервиса, какие отчёты наиболее важны для аналитики сайта и как подключить Яндекс Метрику.
Специалист отдела продвижения сайтов агентства интернет-маркетинга «Директ Лайн» Екатерина Францева рассказывает, какие данные можно получить из Яндекс Метрики, что изменилось в новой версии сервиса, какие отчёты наиболее важны для аналитики сайта и как подключить Яндекс Метрику.
В материале
Для чего нужна Яндекс Метрика
Яндекс Метрика ― это аналитический инструмент, разработанный для сбора и анализа данных о посещаемости и поведении посетителей сайтов. При помощи Метрики маркетологи и веб-специалисты получают подробную статистику о трафике, источниках визитов, действиях пользователей на сайте и эффективности рекламных кампаний.
Инструмент позволяет отслеживать такие важные показатели, как отказы, время на сайте, глубина просмотра, а также проводить сегментацию аудитории по различным параметрам.
Яндекс Метрику можно интегрировать с другими сервисами и платформами, что делает её эффективным инструментом для привлечения как можно большего количества посетителей сайта.
Яндекс Метрику можно интегрировать с другими сервисами и платформами, что делает её эффективным инструментом для привлечения как можно большего количества посетителей сайта.
Отказ ― визит, во время которого посетитель задержался на сайте меньше чем на 15 секунд, не произвёл никаких действий и закрыл сайт.
Глубина просмотра ― количество страниц сайта, которое просмотрел пользователь во время визита.
Глубина просмотра ― количество страниц сайта, которое просмотрел пользователь во время визита.
Что можно посмотреть в Яндекс Метрике и на каких отчётах сфокусироваться
Обновление Яндекс Метрики в 2024 году затронуло как функциональные изменения, так и пользовательский интерфейс.
Дальше рассмотрим основные функции Метрики и то, как изменения повлияли на навигацию и использование сервиса.
Дальше рассмотрим основные функции Метрики и то, как изменения повлияли на навигацию и использование сервиса.
Дашборды
До обновления эта функция называлась «Сводка».
Дашборд представляет собой раздел с рядом виджетов ― графических модулей с краткой информацией о сайте и его посетителях. Можно сформировать до пяти дашбордов с индивидуальными настройками под задачи. Один из дашбордов можно добавить в быстрый доступ с запуском по кнопке «Обзор».
Дашборд представляет собой раздел с рядом виджетов ― графических модулей с краткой информацией о сайте и его посетителях. Можно сформировать до пяти дашбордов с индивидуальными настройками под задачи. Один из дашбордов можно добавить в быстрый доступ с запуском по кнопке «Обзор».
![](images/tild6530-6131-4365-b237-363837313531__-__empty__1.jpg)
В дашборд добавляют виджеты для мониторинга различных показателей за день, неделю, месяц и квартал: просмотры, визиты, посетители, посещаемость, источники трафика.
![](images/tild6331-3439-4234-b036-343162616461__-__empty__2.jpg)
Добавляем виджет для быстрого доступа
Расширенные опции визуализации в новой Метрике позволяют выбирать наиболее подходящие форматы для детализации статистики напрямую из виджета, что удобно.
Изменения в структуре блоков на дашборде
- Виджеты теперь доступны в различных форматах: графики, таблицы и показатель статистики.
- Можно добавлять к дашбордам заголовки, чтобы делить их на смысловые блоки.
- Виджеты можно создавать прямо из отчётов, кликнув по кнопке «На дашборд», которая находится на правой верхней панели.
- Однотипные показатели ― такие как визиты, посетители, просмотры ― располагаются в одном ряду, облегчая сравнение и просмотр данных.
- Графики и таблицы могут располагаться в одном ряду, упрощая оценку и интерпретацию информации.
![](images/tild3262-6465-4334-b762-396432303566__-__empty__5.jpg)
Нововведения в группировке виджетов
Теперь виджеты можно группировать по смыслу, что позволяет управлять ими как единым целым. Виджеты категории «Показатель» можно установить до 6 штук в одной строке, «График» и «Таблица» ― до 3 штук в ряду.
![](images/tild3134-3936-4263-a338-643166626539__-__empty__6.jpg)
А ещё виджеты можно перемещать мышкой, расположив их в удобном порядке.
Какие виджеты советуем выбрать для основного дашборда
В Яндекс Метрике большой выбор различных виджетов ― делимся универсальным набором самых полезных виджетов для SEO-специалистов и владельцев сайтов, которые помогут ежедневно собирать данные без захода в отчёты.
Среди них как готовые виджеты от Метрики, так и те, которые мы в агентстве создали сами.
Среди них как готовые виджеты от Метрики, так и те, которые мы в агентстве создали сами.
Визиты, посетители и просмотры
Это часто просматриваемые показатели, поэтому вынесли их в первую строку.
![](images/tild3162-6439-4338-a462-386537366361__-__empty__8.jpg)
Источники трафика, данные по поисковым системам и роботам
«Источники трафика» ― виджет, где отображаются визиты посетителей из поисковых систем, по ссылкам на сайте, по ссылкам с других сайтов и социальных сетей. Это помогает понять, откуда идёт основной поток посещений и работать над видимостью сайта.
«Посетители из поисковых систем» ― виджет для отслеживания динамики трафика прежде всего в Яндексе и Google. Становится понятно, в каком поисковике сайт виден лучше всего и куда лучше направлять ресурсы по продвижению.
«Доля визитов с роботами» ― этот график позволяет своевременно отслеживать атаки ботов.
«Посетители из поисковых систем» ― виджет для отслеживания динамики трафика прежде всего в Яндексе и Google. Становится понятно, в каком поисковике сайт виден лучше всего и куда лучше направлять ресурсы по продвижению.
«Доля визитов с роботами» ― этот график позволяет своевременно отслеживать атаки ботов.
Устройства и ключевые показатели страниц
В эту группу включили виджет «Тип устройства». Он позволяет отслеживать, с какого устройства посетителей ― ПК, смартфона или планшета ― получаем больше всего визитов, и понимать, с какой аудиторией нужно работать в первую очередь.
«Время по устройствам» ― виджет для фиксирования среднего времени, проведённого на сайте пользователями с определённого устройства. Так мы понимаем, стоит ли нам проводить оптимизационные работы.
«Отказы по устройствам» ― эти данные позволяют проанализировать, кому неудобно пользоваться сайтом, и решить, что следует добавить для посетителей с того или иного устройства.
«Время по устройствам» ― виджет для фиксирования среднего времени, проведённого на сайте пользователями с определённого устройства. Так мы понимаем, стоит ли нам проводить оптимизационные работы.
«Отказы по устройствам» ― эти данные позволяют проанализировать, кому неудобно пользоваться сайтом, и решить, что следует добавить для посетителей с того или иного устройства.
![](images/tild3861-3630-4638-a339-656139633265__-__empty__10.jpg)
Возраст
Виджет показывает возрастные группы пользователей по периодам. Это помогает корректировать стиль изложения, дизайн элементов страниц, контент для популярной возрастной группы или вносить изменения для тех, кого бы мы хотели привлечь на сайт.
Конверсии
Позволяет отслеживать выполнение целевого действия. Например, нам важно, чтобы посетитель заполнял форму заявки, кликал по номеру телефона и скачивал документы. Мы видим, с каких устройств наиболее часто совершается та или иная цель.
![](images/tild3230-6561-4361-a466-353636633961__-__empty__13.jpg)
Отчёты
Отчётов в Яндекс Метрике большое количество. Сгруппированы они следующим образом:
- ИсточникиИнформация о том, откуда пользователи переходят на страницы сайта: из поисковых систем, по внутренним ссылкам, со ссылок на других ресурсах, с мессенджеров, из соцсетей, через прямые заходы и переходы по сохранённым страницам.
- АудиторияВ этой группе отчётов доступны данные о пользователях, которые посещают сайт, и их действия. Сюда относится география посетителей, возраст, пол, даты и время суток с максимальной посещаемостью, а также глубина просмотра, время нахождения на сайте.
- СодержаниеЗдесь можно увидеть страницы входа на сайт и выхода, заголовки страниц, внешние переходы, загрузки файлов, параметры визитов и посетителей.
- ТехнологииИнформация о типе устройства, браузере, операционной системе и других технических показателях по посетителям.
- МониторингОтчёты о нагрузке на сайт, сколько времени уходит на загрузку страниц.
- Сквозная аналитикаДоступна аналитика окупаемости рекламы при подключении CRM-системы к Яндекс Метрике. Можно посмотреть источники заказов из CRM.
- Электронная коммерцияАктуально для интернет-магазинов. Можно отслеживать продажи определённых товаров, доходы за выбранный период и не только. Доступна интеграция с WordPress, OpenCart, 1C-Битрикс.
![](images/tild3365-3631-4332-b061-366539386337__-__empty__14.jpg)
Топ-5 отчётов по сайту, которые мы в агентстве используем в своей работе
Страницы входа
Отражает статистику о первых визитах пользователя на сайт, что помогает установить, какие страницы привлекают внимание пользователей.
Где находится: раздел «Отчёты» → «Содержание» → «Страницы входа».
Смотрим такие данные, как трафик на страницу или группу страниц за день, неделю, месяц, квартал или год. Также можно настроить сегменты по источникам трафика и показателям интересующей аудитории.
Где находится: раздел «Отчёты» → «Содержание» → «Страницы входа».
Смотрим такие данные, как трафик на страницу или группу страниц за день, неделю, месяц, квартал или год. Также можно настроить сегменты по источникам трафика и показателям интересующей аудитории.
![](images/tild3864-6661-4862-b238-353665616633__-__empty__37.jpg)
Пример отчёта по интересующим страницам входа на сайт из поисковых систем
Есть удобная функция сравнения данных по выбранным параметрам с предыдущим периодом. Чтобы включить эту функцию, нужно нажать на «Сравнить сегменты» и выбрать интересующий параметр:
![](images/tild6563-3035-4739-b264-306237326630__-__empty__38.jpg)
Ещё одна полезная функция ― просмотр статистики по страницам, относящимся к определённому разделу на сайте.
Например, нам нужно посмотреть данные по страницам блога. Для этого мы задаём в качестве условия отображение всех страниц с вхождением «blog»: https://адрес сайта/blog ― условие заключаем в символ *.
Например, нам нужно посмотреть данные по страницам блога. Для этого мы задаём в качестве условия отображение всех страниц с вхождением «blog»: https://адрес сайта/blog ― условие заключаем в символ *.
![](images/tild3736-3262-4231-a234-303930656531__-__empty__39.jpg)
Если нужно посмотреть статистику по остальным страницам, кроме блога, указываем так: !*blog*.
Источники входа
Это ценный инструмент для просмотра каналов, через которые посетители попадают на сайт. Он помогает определить, какие источники визитов наиболее эффективны и могут быть перспективными для развития.
Помимо количества визитов из каждого источника, можно увидеть показатели отказов, глубины просмотра, проведённого на сайте времени. Также этот отчёт используется для отслеживания динамики трафика в поисковиках и быстрой реакции на возможные санкции поисковых систем или другие проблемы с сайтом.
Где находится: «Отчёты» → «Источники» → «Источники, сводка».
Здесь можно посмотреть статистику переходов посетителей сайта.
Помимо количества визитов из каждого источника, можно увидеть показатели отказов, глубины просмотра, проведённого на сайте времени. Также этот отчёт используется для отслеживания динамики трафика в поисковиках и быстрой реакции на возможные санкции поисковых систем или другие проблемы с сайтом.
Где находится: «Отчёты» → «Источники» → «Источники, сводка».
Здесь можно посмотреть статистику переходов посетителей сайта.
![](images/tild6238-3831-4939-a535-336134396539__-__empty__42.jpg)
«Поисковая система» показывает, через какой сервис осуществлялся поиск, что помогает анализировать, какие поисковики наиболее эффективны для увеличения посещаемости. Самые популярные ― Яндекс и Google. Помимо них, данные собираются с Bing, DuckDuckGo, Yahoo, Rambler и не только.
Поисковые запросы
Этот отчёт показывает, какие поисковые фразы приводят посетителей на сайт, из каких поисковых систем они пришли, количество посещений и не только. Такие данные важны для SEO и разработки контент-стратегий.
Можно установить период отображения данных, сегментировать аудиторию или добавить фильтры для более точного анализа.
Где находится: «Отчёты» → «Источники» → «Поисковые запросы».
Можно установить период отображения данных, сегментировать аудиторию или добавить фильтры для более точного анализа.
Где находится: «Отчёты» → «Источники» → «Поисковые запросы».
- Отчёт «Поисковые запросы» в Метрике не формируется, если страница не получает трафик, посетители используют режим инкогнито или действует строгая политика конфиденциальности поисковых систем.
![](images/tild6464-3362-4439-b533-383632353966__-__empty__46.jpg)
Пример отчёта по поисковым запросам. На графике цветными линиями показана динамика по поисковым фразам, под графиком ― более детальная информация по ним в разрезе поведенческих показателей
География
Отчёт показывает географическое распределение посетителей. Это помогает оптимизировать маркетинговые кампании, благодаря адаптации контента под запросы различных регионов.
Где находится: «Отчёты» → «Аудитория» → «География».
Группировка данных:
Где находится: «Отчёты» → «Аудитория» → «География».
Группировка данных:
- «Страна» показывает, из каких стран посещают сайт, что особенно важно для международного анализа.
- «Область» ― как распределяется посещаемость по административным единицам внутри страны.
- «Город» ― откуда посетители заходили на сайт, что позволяет точно настроить маркетинг под локальные предпочтения.
Устройства
Отчёт даёт информацию о том, какую технику используют посетители для визита на сайт. Эта статистика помогает адаптировать дизайн и функциональность к нуждам аудитории.
Где находится: «Отчёты» → «Технологии» → «Устройства».
Группировка данных:
Где находится: «Отчёты» → «Технологии» → «Устройства».
Группировка данных:
- «Типы устройств» ― по видам техники, с которой просматривают сайт: мобильные телефоны, планшеты и настольные компьютеры.
- «Производители» ― по брендам.
- «Модели» ― по конкретным устройствам.
Сквозная аналитика
Сквозная аналитика в Яндекс Метрике призвана отслеживать эффективность рекламных каналов с помощью UTM-меток. Эти метки в URL рекламных объявлений позволяют анализировать источники визитов на сайт и оценивать ROI рекламных инвестиций.
Если CRM-система подключена к Метрике, сквозная аналитика позволяет просмотреть данные о заказах из CRM.
Где находится: «Отчёты» → «Сквозная аналитика» → «Источники, расходы и ROI» или «Источники заказов из CRM».
Что советуем делать:
Если CRM-система подключена к Метрике, сквозная аналитика позволяет просмотреть данные о заказах из CRM.
Где находится: «Отчёты» → «Сквозная аналитика» → «Источники, расходы и ROI» или «Источники заказов из CRM».
Что советуем делать:
- Устанавливать UTM-метки во все URL для отслеживания источников трафика и оценки их вклада в общий успех кампаний.
- Использовать данные о рекламных расходах и посещаемости для оценки стоимости привлечения клиентов и оптимизации бюджета.
- Передавать статистику в Яндекс Метрику для полноценного анализа воздействия рекламы на продажи.
Получите базовые знания по веб-аналитике бесплатно ↓
- Поймёте, как веб-аналитика помогает бизнесу расти и оптимизировать расходы
- Попробуете решить задачи начинающего маркетолога на тренажёре-симуляторе
- Получите алгоритм анализа данных, который поможет принимать эффективные решения в интернет-маркетинге
Вебвизор
Это инструмент, который позволяет визуализировать действия посетителей на сайте в режиме реального времени: перемещения курсора, клики и прокрутку страниц.
Где находится: в разделе «Поведение» на основной боковой панели.
Благодаря видеозаписи сессий Вебвизор позволяет увидеть визит каждого пользователя в деталях.
В Вебвизоре можно получить следующую информацию о посещениях пользователей:
Кроме того, Яндекс Метрика собирает данные о типе устройства посетителя, браузере, поисковой системе, стране пребывания, операционной системе, IP-сети. Если пользователь совершил переход с рекламного объявления, рекламная система также будет отображаться.
Где находится: в разделе «Поведение» на основной боковой панели.
Благодаря видеозаписи сессий Вебвизор позволяет увидеть визит каждого пользователя в деталях.
В Вебвизоре можно получить следующую информацию о посещениях пользователей:
- по какой поисковой фразе пользователь перешёл на страницу ― правда, эти запросы не определяются, если посетитель использует защищённый поиск, а также если переход на сайт был по закладке, прямой ссылке или через соцсети;
- сколько времени он провёл на странице;
- в какое время приходил;
- сколько раз посещал страницу;
- какие действия на сайте совершал (цели) ― например заполнял форму заявки или переходил по ссылке.
Кроме того, Яндекс Метрика собирает данные о типе устройства посетителя, браузере, поисковой системе, стране пребывания, операционной системе, IP-сети. Если пользователь совершил переход с рекламного объявления, рекламная система также будет отображаться.
![](images/tild3732-6363-4033-b265-623137303037__-__empty__17.jpg)
Значками показывается страна, операционная система, браузер устройства посетителя страницы. Активность варьируется от 1 до 4 кружков, их количество и цвет сигнализируют о качестве визита на страницу: при выполнении большого количества целей и нахождении на сайте в течение долгого времени кружочков будет больше, а их цвет светлее
Что советуем делать:
- Фиксировать, какие элементы сайта привлекают внимание посетителей, а какие вызывают затруднения. С привлекательными элементами пользователи совершают больше всего взаимодействий, а столкнувшись с затруднениями, покидают сайт или не совершают необходимого действия.
- Фильтровать записи сессий по различным показателям, чтобы сосредоточиться на анализе определённых групп пользователей.
![](images/tild3133-3036-4164-a539-666433643963__-__empty__18.jpg)
Скриншот фрагмента сессии Вебвизора с отображением движения курсора по странице. Скорость записи можно менять
Карты кликов, скроллинга и ссылок
Карта кликов, Карта скроллинга, Карта ссылок позволяют детально изучить взаимодействие пользователей с сайтом. С помощью полученных данных вносят изменения на сайт и улучшают пользовательский опыт, что влияет на увеличение конверсии или другие маркетинговые цели.
Где находятся: в разделе «Поведение» на основной боковой панели.
Рассмотрим каждую карту подробнее.
Где находятся: в разделе «Поведение» на основной боковой панели.
Рассмотрим каждую карту подробнее.
Карта кликов
Помогает определить, с какими областями сайта пользователи больше всего взаимодействуют, показывая места, где кликают чаще всего. Не только активные элементы, такие как кнопки и ссылки, но и любые другие зоны, которые привлекают внимание.
Просмотр карты кликов позволяет улучшить расположение важных элементов и сделать сайт более удобным для посетителей.
Просмотр карты кликов позволяет улучшить расположение важных элементов и сделать сайт более удобным для посетителей.
![](images/tild3161-6233-4637-a462-363133313534__-__empty__20.jpg)
Синий и зелёный цвета кружков обозначают редкие клики. Жёлтый, оранжевый и красный ― более частые нажатия мышкой по сравнению с другими по сайту и странице
На первый взгляд функциональность Карты кликов схожа с функциями Вебвизора. Разница заключается в том, что в Карте кликов мы видим общую статистику нажатий мышкой на сайте за определённый период, а в Вебвизоре ― запись действий каждого посетителя отдельно.
Также в Карте кликов можно увидеть не только взаимодействие посетителей с одной страницей, но и агрегированную статистику по группе страниц сайта.
Также в Карте кликов можно увидеть не только взаимодействие посетителей с одной страницей, но и агрегированную статистику по группе страниц сайта.
Карта скроллинга
Собирает информацию о том, как далеко пользователи прокручивают страницы, и выявляет, какие разделы интересуют посетителей больше всего. Это позволяет установить, где лучше размещать ключевую информацию, чтобы её заметили как можно больше посетителей.
![](images/tild6334-6131-4735-b964-653736636139__-__empty__21.jpg)
Более тёмные участки на карте указывают на то, что эти разделы просматриваются чаще, а более светлые ― меньше
Карта ссылок
Отражает статистику переходов пользователей по ссылкам, размещённым на сайте.
Для использования Карты ссылок нужно сделать следующее:
Для использования Карты ссылок нужно сделать следующее:
- Подключить счётчик Карты ссылок в разделе «Настройки» → «Счётчик».
- Активировать функцию Вебвизора.
- Установить сформированный код счётчика на интересующие страницы сайта.
![](images/tild3866-3733-4239-a533-323238316339__-__empty__22.jpg)
Красный цвет указывает на высокую частоту нажатий и популярность элемента. Жёлтый цвет и цвета, близкие к оранжевому, обозначают среднюю частоту нажатий. Зелёный и голубой цвета ― низкую частоту нажатий
На каждую ссылку можно нажать для просмотра детальной статистики: переходы по ссылкам за нужный период и долю перешедших по ссылке пользователей из всех посетителей страницы.
Вариокуб
Это инструмент, который позволяет рекламодателям проводить эксперименты с блоками рекламной сети Яндекса (РСЯ) и рекламной платформой Adfox ― управлять показом рекламы, собирать аналитику эффективности провёденных кампаний и определять наиболее эффективный подход.
С помощью Вариокуба можно тестировать различные настройки, размеры и расположение рекламных блоков и получать статистически значимые данные о производительности каждого варианта блока рекламы.
Чтобы проводить эксперименты, нужно зайти в раздел «Вариокуб» на боковой панели → «Эксперименты» → «Код для сайта» → выбрать вариант подключения сервиса через JavaScript, Google Tag Manager или API usersplit. Последний вариант подходит тем, у кого есть навыки разработчика.
Самый простой способ ― подключить Вариокуб через JavaScript при помощи автоматически сгенерированного кода, который нужно добавить к себе на сайт. Проверить установку кода можно в том же окне.
С помощью Вариокуба можно тестировать различные настройки, размеры и расположение рекламных блоков и получать статистически значимые данные о производительности каждого варианта блока рекламы.
Чтобы проводить эксперименты, нужно зайти в раздел «Вариокуб» на боковой панели → «Эксперименты» → «Код для сайта» → выбрать вариант подключения сервиса через JavaScript, Google Tag Manager или API usersplit. Последний вариант подходит тем, у кого есть навыки разработчика.
Самый простой способ ― подключить Вариокуб через JavaScript при помощи автоматически сгенерированного кода, который нужно добавить к себе на сайт. Проверить установку кода можно в том же окне.
Цели
При помощи целей можно отслеживать ключевые действия посетителей на сайте, такие как:
Это позволяет оценивать взаимодействие посетителя с элементами на сайте и вносить изменения для улучшения пользовательского опыта.
Цели могут быть автоматическими ― теми, что уже есть в Яндекс Метрике. К автоцелям относятся клики по email, номеру телефона, клики по кнопкам, переход в мессенджер, поиск по сайту, отправка формы заявки.
Какой процент посетителей выполнили поставленные цели, можно увидеть в разделе «Конверсии»:
- заполнение формы заявки;
- клик по ссылке с адресом электронной почты или номером телефона;
- посещение страницы «Контакты».
Это позволяет оценивать взаимодействие посетителя с элементами на сайте и вносить изменения для улучшения пользовательского опыта.
Цели могут быть автоматическими ― теми, что уже есть в Яндекс Метрике. К автоцелям относятся клики по email, номеру телефона, клики по кнопкам, переход в мессенджер, поиск по сайту, отправка формы заявки.
Какой процент посетителей выполнили поставленные цели, можно увидеть в разделе «Конверсии»:
![](images/tild3230-3033-4962-a264-323439323439__-__empty__27.jpg)
Красная линия означает конверсии, синяя ― достижения цели
Как настроить цель
В разделе «Цели» выбираем «Добавить цель».
Задаём название, устанавливаем тип события, например клик по email. Определённую страницу не выбираем, так как ссылка на почтовый адрес находится в нашем примере в шапке сайта и перейти на неё можно с любой страницы.
Email везде один и тот же ― официальная почта компании. Метрика распознаёт взаимодействие с email по коду <mailto:адрес почты>.
Задаём название, устанавливаем тип события, например клик по email. Определённую страницу не выбираем, так как ссылка на почтовый адрес находится в нашем примере в шапке сайта и перейти на неё можно с любой страницы.
Email везде один и тот же ― официальная почта компании. Метрика распознаёт взаимодействие с email по коду <mailto:адрес почты>.
![](images/tild3734-6361-4331-b331-376563343262__-__empty__28.jpg)
Чтобы проверить реализацию целевого события, заходим в раздел «Конверсии», находим интересующую нас цель и смотрим, сколько посетителей её выполнили.
Какого-либо единого значения по достаточному количеству посетителей нет, данные нужно оценивать в динамике по сравнению с прошлыми периодами.
Какого-либо единого значения по достаточному количеству посетителей нет, данные нужно оценивать в динамике по сравнению с прошлыми периодами.
Как изменилась навигация Яндекс Метрики в 2024 году
Верхняя навигация
Селектор выбора счётчиков стал более заметным ― стало легче переключаться между ними. Актуально для пользователей со множеством проектов.
Боковая навигация
Вебвизор и Карты кликов, скроллинга и ссылок объединены в раздел «Поведение», что упрощает доступ к инструментам.
Раздел «Мои отчёты» добавили в общую категорию «Отчёты» вместе с другими видами отчётности.
Отчёт «Посещаемость» теперь находится в «Отчётах» → в подразделе «Аудитория».
Вкладку «Избранное» убрали, но функциональность сохранили в новом подразделе «Популярное» раздела «Отчёты», где можно закрепить до пяти важных отчётов.
Раздел «Мои отчёты» добавили в общую категорию «Отчёты» вместе с другими видами отчётности.
Отчёт «Посещаемость» теперь находится в «Отчётах» → в подразделе «Аудитория».
Вкладку «Избранное» убрали, но функциональность сохранили в новом подразделе «Популярное» раздела «Отчёты», где можно закрепить до пяти важных отчётов.
Поиск по отчётам
Улучшили поисковую функцию, которая теперь находится над списком отчётов, ускоряя нахождение данных без дополнительных кнопок.
Как подключить Яндекс Метрику к сайту и настроить счётчик
Чтобы анализировать данные, нужно настроить счётчик Яндекс Метрики ― уникальный код, который встраивается в HTML-код каждой страницы сайта. Этот код собирает данные о поведении пользователей на сайте и отправляет их в Яндекс Метрику.
Кратко рассмотрим, как добавить и настроить счётчик на сайте.
Регистрируемся в Метрике и создаём счётчик
Кратко рассмотрим, как добавить и настроить счётчик на сайте.
Регистрируемся в Метрике и создаём счётчик
Идём в «Настройки» → «Счётчик».
Задаём имя счётчика, вводим домен сайта, устанавливаем часовой пояс. Номер счётчика присваивается системой автоматически.
Также можно привязать счётчик к Вебмастеру, чтобы данные о новых страницах передавались в Метрику быстрее. Помимо этого, можно активировать сбор данных по выполнению целей пользователями, подключить аналитику по Вебвизору и Картам, Электронную коммерцию и Контентную аналитику.
Задаём имя счётчика, вводим домен сайта, устанавливаем часовой пояс. Номер счётчика присваивается системой автоматически.
Также можно привязать счётчик к Вебмастеру, чтобы данные о новых страницах передавались в Метрику быстрее. Помимо этого, можно активировать сбор данных по выполнению целей пользователями, подключить аналитику по Вебвизору и Картам, Электронную коммерцию и Контентную аналитику.
![](images/tild6465-3837-4039-b537-313133316333__-__empty__32.jpg)
Устанавливаем код счётчика в HTML каждой страницы как можно ближе к её началу
Специалисты Яндекс Метрики рекомендуют размещать код внутри тегов <head> или <body>, чтобы обеспечить точное отслеживание.
Если на сайте используется система управления контентом (CMS), можно воспользоваться официальными плагинами для интеграции счётчика.
Если на сайте используется система управления контентом (CMS), можно воспользоваться официальными плагинами для интеграции счётчика.
В настройках счётчика устанавливаем детали интерфейса, такие как Вебвизор или Карта скроллинга
Это позволит получить дополнительные данные о поведении пользователей.
После установки кода проверяем, что данные начали поступать в Яндекс Метрику
Чтобы проверить поступление данных, доходим до подраздела «Проверка счётчика» и вставляем адрес целевой страницы. Напротив каждого предлагаемого пункта нажимаем «Проверить».
![](images/tild6664-6132-4639-a565-373336326533__-__empty__35.jpg)
Погрузиться в веб-аналитику и не только можно на курсе
• Освоите базу интернет-маркетинга с нуля или систематизируете знания
• Изучите инструменты интернет-маркетинга, в том числе настроите счётчики Яндекс Метрики и Google Analytics и выберете цели согласно KPI проекта
• Примените навыки маркетолога в смоделированной среде, соберёте портфолио из 13 кейсов и 1 стратегии продвижения
• Изучите инструменты интернет-маркетинга, в том числе настроите счётчики Яндекс Метрики и Google Analytics и выберете цели согласно KPI проекта
• Примените навыки маркетолога в смоделированной среде, соберёте портфолио из 13 кейсов и 1 стратегии продвижения
• Освоите базу интернет-маркетинга с нуля или систематизируете знания
• Изучите инструменты интернет-маркетинга, в том числе настроите счётчики Яндекс Метрики и Google Analytics и выберете цели согласно KPI проекта
• Примените навыки маркетолога в смоделированной среде, соберёте портфолио из 13 кейсов и 1 стратегии продвижения
• Изучите инструменты интернет-маркетинга, в том числе настроите счётчики Яндекс Метрики и Google Analytics и выберете цели согласно KPI проекта
• Примените навыки маркетолога в смоделированной среде, соберёте портфолио из 13 кейсов и 1 стратегии продвижения
Резюмируем
У обновлённой Яндекс Метрики более интуитивно понятный дизайн и расширенные возможности, благодаря которым анализ показателей стал легче и можно глубже погружаться в изучение поведения посетителей сайта.
Ключевые нововведения:
Эти изменения направлены на то, чтобы аналитика стала не только мощнее, но и более доступной для пользователей разного уровня.
Ключевые нововведения:
- структурирование виджетов, включая кастомизацию дашбордов;
- управление виджетами при помощи мыши (drag-and-drop);
- улучшенные опции фильтрации данных, что делает более гибкой настройку отображения информации.
Эти изменения направлены на то, чтобы аналитика стала не только мощнее, но и более доступной для пользователей разного уровня.
Читать также
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Медиа Нетологии? Читайте наши условия публикации.
Чтобы быть в курсе всех новостей и не пропускать новые статьи, присоединяйтесь к Telegram-каналу Нетологии.
Чтобы быть в курсе всех новостей и не пропускать новые статьи, присоединяйтесь к Telegram-каналу Нетологии.
![](images/tild3433-6337-4031-b435-333730353935__-__empty___.jpg)
Екатерина Францева
SEO-специалист агентства «Директ Лайн»
Оцените статью