Руководитель агентства Di-m Александр Провозин написал колонку для Нетологии, в которой рассказывает о десяти сервисах и одной программе для анализа рекламных кампаний конкурентов в контекстной рекламе.
Конкуренция в контекстной рекламе Яндекс.Директа и Google Adwords усиливается. Сильный конкурент может появиться в любой момент — например, после обращения в хорошее агентство контекстной рекламы. Появление конкурента уменьшает рекламный охват и повышает цену клика, поэтому важно проводить разведку, чтобы знать компании в лицо.
Для этой цели я сделал обзор полезных сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе и алгоритм использования, по которому работают в нашем агентстве di-m.ru. Среди них есть бесплатные и платные, с дневным лимитом на количество запросов. На первом этапе нам будет достаточно бесплатных функций. Для более детального исследования всегда можно приобрести платную подписку. Я постарался выделить основную функцию для каждого сервиса.
Для примера проанализируем сайт известного интернет-магазина ozon.ru.
Весь процесс состоит из двух этапов:
Получаем сводную информацию — источники трафика, базовые ключевые слова.
Подробнее изучаем ключевые слова и качество рекламных объявлений.
Получаем сводную информацию о сайте
SimilarWeb
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/similarweb_obsh.png)
Основная функция: сводная информация об источниках трафика, ключевых словах, ссылках, присутствии в социальных сетях.
Как использовать: ввести адрес сайта и нажать Search.
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/similarweb_com_kak_delat.png)
PromoPult
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/seopult_obsh.png)
Основная функция: автоматический подбор базовых ключевых слов на основе контента сайта и сайтов конкурентов.
Как использовать: после регистрации в сервисе нажмите кнопку «Добавить проект», в правом верхнем углу введите название проекта и адрес сайта, а Seopult подберет соответствующие сайту ключевые слова.
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/seopult_ru_kak_delat.png)
Сy-pr.com
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/cy-pr_obsh-1.png)
Основная функция: выдаёт сводную информацию по домену, хостингу, SEO-параметрам.
Как использовать: нужно ввести адрес сайта в форму и нажать кнопку «Анализ».
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/cy-pr_kak_delat-2.png)
Pr-cy
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/pr_cy_obshii-1.png)
Основная функция: выдаёт сводную информацию по домену, хостингу, SEO-параметрам.
Как использовать: нужно ввести адрес сайта в форму и нажать кнопку «Анализ».
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/pr-cy_ru_kak_delat-1.png)
- Научитесь настраивать рекламу в Яндекс и Google и привлекать новых клиентов
- Оптимизируете рекламные кампании с минимальным бюджетом
- Освоите ключевые навыки специалиста по контекстной рекламе для старта в профессии
Google keyword planner
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/adwords_obsh.png)
Основная функция: автоматический подбор ключевых слов на основе контента сайта.
Как использовать: введите адрес интересующего сайта в поле «Целевая страница», в нашем случае это ozon.ru.
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/adwords_kak_delat.png)
BuiltWith
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/builtwith_obsh.png)
Основная функция: показывает подробную техническую информацию о движке сайта, установленных средствах аналитики и многое другое.
Как использовать: ввести в поле адрес сайта и нажать «lookup».
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/builtwith_kak_delat.png)
Изучаем ключевые слова и качество рекламных объявлений
СайтРепорт
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/saitreport_obsh.png)
Основная функция: показывает рекламную активность по домену в виде красивого графика.
Как использовать: кликнуть «новый аудит», ввести адрес сайта, дождаться окончания анализа (может занять до 1 часа) и перейти на вкладку «Отчеты» → Позиции и конкуренты» → «Запросы в контексте».
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/saitreport_kak_delat.png)
Прогноз бюджета «Яндекс.Директа»
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/direct_obsh.png)
Основная функция: прогнозирует бюджет, хоть и с большой погрешностью. Ещё можно посмотреть объявления конкурентов и их геотаргетинг.
Как использовать: ввести в поле прогноза бюджета базовые ключевые слова. Затем нажать на любую фразу в поле «Фразы». Появятся объявления всех конкурентов, которые рекламируются по этому слову.
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/direct_kak_delat.png)
Spywords
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/spywords_obsh.png)
Основная функция: анализ количества и качества ключевых слов конкурентов.
Как использовать: ввести в поле домен конкурента или ключевое слово и нажать «Отследить!».
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/spywords_kak_delat.png)
Адвсё.ru
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/advse_obsh.png)
Основная функция: показывает поисковые запросы на основе браузерной статистики. Сервис появился одним из первых в своем классе.
Как использовать: Переходим по ссылке «Анализ рекламы по запросам», вводим адрес сайта и базовое ключевое слово, жмем «Показать». Смотрим тексты объявлений и количество кликов. Объявления с лучшим CTR можно брать за основу (но не копировать!).
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/advse_kak_delat.png)
Serpstat
Основная функция: анализ семантики и сайтов конкурентов для оптимизации рекламных кампаний, разработки бизнес-стратегий, сбора семантического ядра.
Как использовать: переходим по ссылке в инструмент «PPC-анализ — Ключевые фразы», вводим домен конкурента и выгружаем весь список его рекламных кампаний. В отчете ключевые фразы объявления, тексты, ссылки на посадочную страницу, СРС, конкуренция по фразе, позиция объявления и частотность фразы.
Программа DirectEditor
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/directeditor_obsh.png)
Основная функция: показывает ключевые слова, ставки, качество объявлений конкурентов, месячный рекламный бюджет. Статистика берется напрямую из «Яндекс.Директа», поэтому имеет самые точные значения среди перечисленных сервисов.
Как использовать: при запуске программы вводим свои логин и пароль в «Яндекс Директе». Загружаем свои рекламные кампании кнопкой «Загрузить». Переходим на вкладку «Конкуренты».
В базовой бесплатной версии загрузятся первые 3 рекламные кампании из вашего аккаунта, на первых порах этого достаточно.
![11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2016/09/directeditor_kak_delat.png)
Теперь вы знаете, какие ключевые слова использует конкурент, насколько хорошо составлены тексты объявлений, сколько компания получает кликов в месяц. Надеюсь, вы нашли для себя интересные идеи, которые можно использовать для улучшения своей рекламы.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации.