11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе
Продуктивность

11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе

Руководитель агентства Di-m Александр Провозин написал колонку для Нетологии, в которой рассказывает о десяти сервисах и одной программе для анализа рекламных кампаний конкурентов в контекстной рекламе.

Конкуренция в контекстной рекламе Яндекс.Директа и Google Adwords усиливается. Сильный конкурент может появиться в любой момент — например, после обращения в хорошее агентство контекстной рекламы. Появление конкурента уменьшает рекламный охват и повышает цену клика, поэтому важно проводить разведку, чтобы знать компании в лицо.

Для этой цели я сделал обзор полезных сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе и алгоритм использования, по которому работают в нашем агентстве di-m.ru. Среди них есть бесплатные и платные, с дневным лимитом на количество запросов. На первом этапе нам будет достаточно бесплатных функций. Для более детального исследования всегда можно приобрести платную подписку. Я постарался выделить основную функцию для каждого сервиса.

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Александр Провозин

Руководитель агентства Di-m

Для примера проанализируем сайт известного интернет-магазина ozon.ru.

Весь процесс состоит из двух этапов:

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе Получаем сводную информацию — источники трафика, базовые ключевые слова.

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе Подробнее изучаем ключевые слова и качество рекламных объявлений.

Получаем сводную информацию о сайте

SimilarWeb

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Основная функция: сводная информация об источниках трафика, ключевых словах, ссылках, присутствии в социальных сетях.

Как использовать: ввести адрес сайта и нажать Search.

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

PromoPult

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Основная функция: автоматический подбор базовых ключевых слов на основе контента сайта и сайтов конкурентов.

Как использовать: после регистрации в сервисе нажмите кнопку «Добавить проект», в правом верхнем углу введите название проекта и адрес сайта, а Seopult подберет соответствующие сайту ключевые слова.

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Сy-pr.com

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Основная функция: выдаёт сводную информацию по домену, хостингу, SEO-параметрам.

Как использовать: нужно ввести адрес сайта в форму и нажать кнопку «Анализ».

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Pr-cy

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Основная функция: выдаёт сводную информацию по домену, хостингу, SEO-параметрам.

Как использовать: нужно ввести адрес сайта в форму и нажать кнопку «Анализ».

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе профессия

Специалист по контекстной рекламе

Узнать больше

  • Научитесь настраивать рекламу в Яндекс и Google и привлекать новых клиентов
  • Оптимизируете рекламные кампании с минимальным бюджетом
  • Освоите ключевые навыки специалиста по контекстной рекламе для старта в профессии

Google keyword planner

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Основная функция: автоматический подбор ключевых слов на основе контента сайта.

Как использовать: введите адрес интересующего сайта в поле «Целевая страница», в нашем случае это ozon.ru.

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

BuiltWith

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Основная функция: показывает подробную техническую информацию о движке сайта, установленных средствах аналитики и многое другое.

Как использовать: ввести в поле адрес сайта и нажать «lookup».

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Изучаем ключевые слова и качество рекламных объявлений

СайтРепорт

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Основная функция: показывает рекламную активность по домену в виде красивого графика.

Как использовать: кликнуть «новый аудит», ввести адрес сайта, дождаться окончания анализа (может занять до 1 часа) и перейти на вкладку «Отчеты» → Позиции и конкуренты» → «Запросы в контексте».

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Прогноз бюджета «Яндекс.Директа»

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Основная функция: прогнозирует бюджет, хоть и с большой погрешностью. Ещё можно посмотреть объявления конкурентов и их геотаргетинг.

Как использовать: ввести в поле прогноза бюджета базовые ключевые слова. Затем нажать на любую фразу в поле «Фразы». Появятся объявления всех конкурентов, которые рекламируются по этому слову.

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Spywords

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Основная функция: анализ количества и качества ключевых слов конкурентов.

Как использовать: ввести в поле домен конкурента или ключевое слово и нажать «Отследить!».

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Адвсё.ru

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Основная функция: показывает поисковые запросы на основе браузерной статистики. Сервис появился одним из первых в своем классе.

Как использовать: Переходим по ссылке «Анализ рекламы по запросам», вводим адрес сайта и базовое ключевое слово, жмем «Показать». Смотрим тексты объявлений и количество кликов. Объявления с лучшим CTR можно брать за основу (но не копировать!).

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Serpstat

Основная функция: анализ семантики и сайтов конкурентов для оптимизации рекламных кампаний, разработки бизнес-стратегий, сбора семантического ядра.

Как использовать: переходим по ссылке в инструмент «PPC-анализ — Ключевые фразы», вводим домен конкурента и выгружаем весь список его рекламных кампаний. В отчете ключевые фразы объявления, тексты, ссылки на посадочную страницу, СРС, конкуренция по фразе, позиция объявления и частотность фразы.

Программа DirectEditor

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Основная функция: показывает ключевые слова, ставки, качество объявлений конкурентов, месячный рекламный бюджет. Статистика берется напрямую из «Яндекс.Директа», поэтому имеет самые точные значения среди перечисленных сервисов.

Как использовать: при запуске программы вводим свои логин и пароль в «Яндекс Директе». Загружаем свои рекламные кампании кнопкой «Загрузить». Переходим на вкладку «Конкуренты».

В базовой бесплатной версии загрузятся первые 3 рекламные кампании из вашего аккаунта, на первых порах этого достаточно.

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе

Теперь вы знаете, какие ключевые слова использует конкурент, насколько хорошо составлены тексты объявлений, сколько компания получает кликов в месяц. Надеюсь, вы нашли для себя интересные идеи, которые можно использовать для улучшения своей рекламы.


Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации.

11 сервисов для анализа конкурентов
в контекстной рекламе