Полезный контент — это полдела для бренд-медиа. Чтобы сделать его популярным и увеличить трафик, нужно писать статьи под поисковые запросы. SEO поможет улучшить качество контента, охват и лучше взаимодействовать с аудиторией. При правильной реализации поисковая оптимизация становится основным источником целевых посетителей для бренд-медиа.
Откуда идёт трафик в бренд-медиа и как добиться роста в органическом поиске, рассказали здесь. Из этой статьи подробно узнаете, как находить темы для публикаций, как прогнозировать трафик и корректировать расчёты, какие SEO-метрики стоит отслеживать. Также включили в материал шаблон таблицы для работы с метриками для бренд-медиа или блога.
ИЛЬЯ РУСАКОВ
Руководитель агентства impulse.guru, преподаватель Нетологии
В материале
Формируем контент-план и прогнозируем трафик
Шаг 
Анализируем сайты конкурентов
Исследование конкурентов позволяет адаптировать SEO-стратегию и концентрироваться на тех способах продвижения, которые дают максимальный результат.
Расскажем, как провести анализ конкурентов, на какие показатели смотреть и с помощью каких инструментов. Провести подобный анализ может как SEO-специалист, так и маркетолог или издатель проекта.
Смотрим посещаемость конкурентных медиа
Это нужно делать для понимания, какое количество трафика у конкурентов в вашей нише, откуда он приходит и какую аудиторию охватывает.
Какие показатели изучаем ↓
- Общий трафик — насколько популярны медиа в целевой тематике. Используем для определения ориентиров для своего бренд-медиа.
- Источники трафика — откуда приходят пользователи. Это помогает понять, какие маркетинговые каналы использует аудитория и масштабировать их. Показатель разбивает трафик по источникам: органический поиск, реферальный трафик, социальные сети, рассылки и прямые посещения.
- Демографические данные — изучение возраста, пола и географического распределения аудитории позволяет понять интересы и потребности посетителей. Помогает скорректировать стратегию продвижения или определить, какие новые рынки можно задействовать для продвижения.
Где смотреть данные
Один из самых популярных инструментов для решения SEO-задач — Similarweb, который мы использовали в примерах выше.
Анализировать домен можно на главной странице самого сервиса или через плагин для Chrome, который позволяет получить данные одним кликом и не уходя с сайта. Для использования плагина нужно дать разрешение в браузере на отслеживание посещаемых сайтов.
Ищем трафиковые страницы и статьи
По опыту работы с проектами, мы в impulse.guru понимаем, что результат медиа — процентное соотношение материалов, которые выпускаются и привлекают основную массу читателей, — коррелируется с законом Парето, где 20% публикаций приносят 80% результата. В нашем случае — столько статей из общего числа являются трафиковыми для бренд-медиа.
Однако при правильном подходе к контент-стратегии, можно добиться того, чтобы почти каждая публикация собирала много целевой аудитории. Для этого нужно исследовать медиа конкурентов, определять наиболее популярные темы, материалы и создавать похожий контент.
Где смотреть данные
Сервис SpyWords помогает отслеживать, откуда приходит трафик на сайты конкурентов. Это включает в себя органический трафик из поисковых систем, рекламный трафик из контекстной рекламы и прямой трафик из непосредственного ввода URL-адреса.
Также можно исследовать ключевые слова, по которым конкуренты получают трафик. Это будет полезно для составления собственного списка ключевых слов и оптимизации контента.
Рассмотрим алгоритм работы сервиса.
1. Вводим сайт конкурента в строку для анализа на главной, выбираем поисковую систему, актуальную для целевого региона, и жмём «Отследить»:
2. Видим популярные запросы из контекстной рекламы:
Можно анализировать как Яндекс, так и Google, а также выгрузить запросы в файл — опция доступна без регистрации на площадке.
Обычно бренд-медиа не закупают платный трафик для контекстной рекламы. Если бренд-медиа находится не на отдельном домене, а в разделе на главном сайте, то здесь всегда нужно учитывать часть рекламы основного домена.
3. Аналогично можно увидеть популярные посадочные страницы из поиска:
4. Ещё один важный элемент сервиса — поиск конкурентов в контексте и в органическом поиске:
5. Также можно сравнить домены, выставить рейтинг и подобрать поисковые запросы для аудита конкурентов.
Изучаем реферальные переходы и трафик из соцсетей
Анализ реферальных переходов позволяет выявить перспективные источники получения посетителей в дополнение к органическому трафику.
Для бренд-медиа это возможность задействовать новые каналы привлечения аудитории.
Где смотреть данные
Используем Similarweb → блок «Реферальный трафик»:
Бесплатная версия сервиса показывает топ-5 основных категорий сайтов-рефералов и часть ключевых источников, с которых идут переходы. Для тех, кто не хочет покупать платный тариф, но нужно больше источников, можно обратиться на фриланс площадки и заказать разовый отчёт.
Если работать с внешними площадками регулярно, это позволит привлекать неплохой дополнительный трафик.
Также стоит обратить внимание на блок «Социальный трафик». Здесь выводятся данные по соцсетям, из которых идут переходы на сайт, с сортировкой источников от большего к меньшему:
Шаг 
Определяем популярные темы и составляем
контент-план
Итак, мы проанализировали конкурентов и самые трафиковые статьи. Теперь нужно структурировать информацию и составить контент-план для реализации SEO-стратегии.
Собираем ключевые запросы, подбираем релевантные заголовки и название разделов. На основе этих данных можно спрогнозировать трафик посещения бренд-медиа или конкретных статей.
Спрашиваем целевых посетителей
Лучший способ определить интересующие темы — напрямую обратиться к целевой аудитории. Это позволит узнать, какие вопросы и сомнения возникают у людей перед тем, как они решаются на покупку.
Можно сделать опрос, используя почтовую рассылку или другие каналы связи. Скорее всего, коммерческий отдел или менеджеры по работе с клиентами обладают нужной информацией.
B2b-компаниям или работающим на аутсорсинге выявить потребности ЦА поможет custdev заказчика.
Используем Яндекс Вордстат
Для анализа поискового спроса многие используют Яндекс Вордстат. Он помогает собрать частотность запросов и отследить тренды.В Вордстате есть функции, которые не все используют, но они необходимы. Например, можно применять разные операторы поиска для более точной информации.
Перечислим некоторые основные операторы поиска ↓
Восклицательный знак
Для поиска конкретной словоформы → управление !контентом
Кавычки (“ ”)
Для поиска точной фразы → “красные яблоки”
Знак плюс
Для обязательного включения слова в результаты поиска → яблоки +сорта
Знак минус
Для исключения конкретного слова или фразы из результатов поиска → рецепты с яблоками -пирог
(рецепты с яблоками, но не с яблочным пирогом).
Или (в скобках знак «|»)
Для поиска результатов, содержащих хотя бы одно из указанных слов → (telegram | телеграм)
Для наглядного примера покажем, как из тематики открытия ИП исключить запросы, связанные с Госуслугами:
Для более быстрой и эффективной работы с Вордстатом можно использовать программы автоматизации с дополнительными функциями:
- Яндекс Вордстат Ассистент — браузерное расширение, которое позволяет сделать быстрый анализ ключевых слов, группировать и фильтровать запросы, а также имеет удобный интерфейс для работы с данными из Вордстата.
- Яндекс Вордстат Хелпер — этот плагин позволяет автоматизировать процесс сбора и анализа ключевых слов, а также предоставляет дополнительную информацию о поисковых запросах.
- Key Collector — ещё одна программа для сбора ключевых слов. С её помощью можно быстро собирать большое количество ключевых слов из различных источников, что может быть полезно для составления семантического ядра и анализа конкуренции.
Учитываем сезонность и синонимы для эффективного привлечения трафика
При планировании контента для бренд-медиа важно не только определять популярные запросы, но и понимать их сезонный характер.
Платформы для SEO-анализа, к примеру тот же Яндекс Вордстат, предоставляют данные за длительный период, что поможет в анализе сезонности для понимания общей картины.
Например, запрос «закрытие ООО» весьма популярен в декабре, но его актуальность резко падает к февралю. Если не учитывать такую особенность, есть риск потратить ресурсы на создание неактуального контента в периоды спада интереса к этой теме. Однако, если всё-таки выпустить материал про закрытие ООО в феврале, нужно просто не забыть обновить статью к концу года.
Как избежать ошибок: годовая частотность запроса
Для полного понимания динамики запроса рекомендуем анализировать его годовую частотность. Это особенно актуально для сезонных запросов. Например, в сфере новогодних подарков спрос растёт к концу года и падает в остальное время. Для такого изучения данных пригодятся инструменты типа Key Collector.
Если анализировать данные в мёртвый сезон, можно пропустить важные сезонные тренды. Допустим, исследование в июле 2023 года показало, что запрос «как выбрать солнцезащитный крем» имеет около 3 000 показов в месяц. Но начиная с сентября, эта цифра падает до 500 и ниже. Поэтому и важно оценивать среднегодовую частотность — в нашем случае она составляет около 1 500 показов.
При этом стоит учитывать, что у любой ниши есть своя специфика. При выборе запросов для составления контент-плана и получения трафика рекомендуем смотреть на среднемесячную частотность не менее, чем 200 точных показов (в кавычках).
Дополнительный шаг: анализ синонимов
Не забываем анализировать и синонимы к основным запросам и связанные запросы. Это поможет найти новые идеи для контента и как следствие — расширить охват и увеличить трафик.
Анализируем контент конкурентов
Это можно сделать через любой поисковый запрос, который мы нашли для конкретной статьи, и проанализировать результаты. Альтернатива ручного способа — специальные инструменты вроде SpyWords, который сканирует результаты по заданным запросам и предоставляет статистику о конкурентах.
Можно ввести запросы или домен для поиска и найти неочевидных конкурентов и их темы. По найденным запросам можно найти дополнительные подтемы — например «Как открыть ИП через Госуслуги» — и так же проанализировать список статей по тематике на сайтах конкурентов.
С использованием таких инструментов мы находим потенциальные темы и оцениваем их частотность, включая среднегодовую.
В конечном итоге формируем список из 30, 50 или 100 тем с соответствующей частотностью. Эти данные позволяют упорядочить темы по приоритетам и начать работу, сосредоточившись на наиболее трафиковых, целевых или трендовых.
Шаг 
Прогнозируем трафик
На основе анализа конкурентов и составленного контент-плана мы можем спрогнозировать трафик и необходимое количество статей для достижения нужного объёма трафика.
Подытожим, что у нас получилось после анализа конкурентов и частотности запросов, и рассмотрим, как с этими данными работать дальше для составления прогноза.
Проанализировали конкурентов и поисковые запросы
- Оценка трафика конкурентов: использовали инструмент типа SimilarWeb, чтобы узнать ориентировочный объём трафика конкурентов по интересующему разделу.
- Количество и частота публикаций: сколько статей в месяц публикуют конкуренты в этом разделе.
- Качество контента: оценка типа и качества статей конкурентов.
- Количество поисковых запросов на интересующую тематику: узнали объём запросов, основные ключевые слова и их частотность.
Определяем количество статей и ожидаемый трафик
Если конкуренты получают 10 000 посетителей в месяц со 100 статьями, можно ожидать, что при написании 100–120 качественных статей наш трафик может приблизиться к этой отметке или даже превысить её. Однако пока это лишь предположение.
Подготовили инструкцию, которая поможет сделать более точный прогноз, и разобрали пример.
Как спрогнозировать потенциал трафика
Собрать поисковые запросы
Фиксируем все ключевые слова и фразы, по которым пользователи могут найти нашу статью, и насколько часто они вводятся в поисковые системы.
Рассчитать потенциальный трафик
Суммируем частотность собранных запросов. Умножаем результат на CTR (коэффициент кликабельности). Используем средний CTR из топ-5 — около 16%.
Учитываем мобильный трафик — он может изменить прогнозирование в большую или меньшую сторону.
Сопоставить полученные данные с данными конкурентов
Изучаем трафик конкурирующих статей. Сравниваем наш прогноз с их реальными показателями. Если цифры совпадают, наш прогноз верен.
Учесть сезонные колебания
Изучаем поисковый спрос за последние 2 года. Определяем сезонные всплески и корректируем прогноз с учётом коэффициентов сезонных колебаний.
Определить количество статей
На основе вышеуказанной информации вычисляем, сколько статей нужно написать для достижения желаемого трафика. Например, если целимся на 10 000 посетителей и ожидаем, что каждая статья привлечёт в среднем 400 посетителей, потребуется написать порядка 20–25 статей.
Пример расчёта
Собрали 60 ключевых слов с общим числом частичного вхождения — 16 000.
Средний CTR составляет 16%, что даёт нам 2 560 прогнозируемых посещений (16 000 x 0,16).
Сезонные колебания средние (см. ниже), поэтому корректировки не нужны.
Из исторических данных нашего сайта известно, что трафик из Google в 1,5 раза больше, чем из Яндекса. Поэтому умножаем прогноз на 2,5 и получаем 6 400 прогнозируемых посещений.
Если есть данные о том, какой процент трафика приходит с мобильных устройств, то можно использовать эту информацию для расчёта ожидаемого мобильного трафика.
Например, если 60% трафика приходит с мобильных устройств, можно применить тот же коэффициент 2,5 к прогнозу мобильного трафика:
6 400 (прогнозируемые посещения) * 0,6 (доля мобильного трафика) * 2,5 = 9 600 прогнозируемых мобильных посещений.
Мониторим и корректируем
Рекомендуем регулярно мониторить трафик, используя Яндекс Метрику, собирать актуальные позиции по запросам и анализировать текущие показатели. Это позволит своевременно корректировать контент-план, если вы видите, что реальные показатели отличаются от прогнозируемых.
Инструменты, которые помогут прогнозировать и корректировать трафик:
- Яндекс Метрика — для отслеживания трафика.
- Яндекс Вордстат — для определения частотности запросов.
- SpyWords — для анализа конкурентов и ключевых слов.
- Similarweb — для оценки трафика конкурентов.
Прогнозирование SEO-трафика представляет собой ориентировочные расчёты. Реальные результаты зависят от многих факторов, включая изменения в алгоритмах поисковых систем, уровень конкуренции и качество контента.
Шаг 
Создаём ТЗ для автора
Специальные инструменты помогают сделать анализ текстов, основываясь на разных критериях и предоставляют рекомендации для создания контента. Так, сервис Rush Analytics даёт предварительную структуру текста, учитывая заголовки и разделы конкурентов. А при помощи Arsenkin Tools можно найти дополнительные слова для определённой ниши.
Итоговое техническое задание (ТЗ), созданное при помощи таких инструментов, может показаться машинным из-за неточности определения именно текстовой части: меню, комментарии, сайдбары и не только. Поэтому SEO-специалисту нужно проверять результат вручную на переспам. Также стоит вручную проверить объёмы текстов у 2–3 ключевых конкурентов.
Количество ключевых слов лишь помогают увеличить вероятность попадания текста в топ выдачи — но это лишь часть. При подготовке текста по ТЗ важно получить качественный и понятный текст для целевой аудитории, поэтому редактор может использовать меньше ключевых слов или менять структуру материала, чтобы точнее раскрыть тему. Финальная статья в первую очередь должна быть полезной для аудитории, а не строго соответствовать ТЗ от SEO-специалиста.
Чек-лист: проверяем ТЗ с точки зрения поисковых систем
В статье должны быть title и description. В title прописываем основной запрос для статьи и добавляем название компании или бренд-медиа. В description кратко описываем, о чём статья, в самое начало вставляем максимально точный заголовок страницы. По сути это расширенный title с уточнениями.
Статья должна содержать не менее 4 000 символов без учёта пробелов. Примерное количество символов можно узнать, проанализировав аналогичные статьи у конкурентов в топе.
Уникальность текста должна быть не ниже 85% по сервису Content Watch или аналогичном.
Главный заголовок статьи оформляем тегом <h1>. Желательно, чтобы он был не длиннее 5–7 слов. Такое ограничение не относится к строгим правилам, а скорее это общепринятая практика в веб-разработке и оптимизации контента. Иногда заголовок может быть более длинным, если это необходимо для передачи полной смысловой нагрузки. Главное — соблюдать логику, чёткость и релевантность заголовка к содержанию статьи.
Последующие заголовки и подзаголовки оформляем тегами <h2>…<h4> в зависимости от вложенности.
В начало статьи добавляем информацию об авторе и дату публикации.
Создаём отдельные страницы авторов с краткой информацией об авторе и списком всех его публикаций на платформе.
Содержание статьи закрепляем сбоку или оформляем списком в самом начале статьи.
По смыслу абзацев можно вставлять блоки для перехода на продукты или услуги компании. В блок добавляем заголовок, картинку, описание и призыв к действию.
Аналогично по смыслу ссылки можно проставлять на внутренние страницы сайта.
К картинкам в статье прописываем атрибут «alt=“…”», содержание которого должно соответствовать смыслу картинки — до 7 слов.
Добавляем хлебные крошки на страницы статей — «Главная → Раздел → Подраздел → Статья».
По всему шаблону статьи добавляем микроразметку статей schema.org — автор, дата публикации, подробное описание и другое. Каждый вид разметки вставляется в определённую зону — это задача программистов.
Внедряем метатеги для соцсетей (OpenGraph) в тег <head>:
- <meta property=“og:title” content=“…”> — заголовок статьи;
- <meta property=“og:description” content=“…”> — описание статьи;
- <meta property=“og:image” content=“…”> — обложка статьи (не менее
1 200×630 пикселей с соотношением сторон 1,91:1 и весом не более 200 кб); - <meta property=“og:url” content=“…”> — ссылка на статью.
URL статей должен иметь вложенность: /[категория]/[название_транслитом]. Например: «…/business/kak-otkrit-ip/».
Шаг 
Улучшаем SEO-показатели: что ещё важно
делать
Перелинковывать статьи
Как это влияет на юзабилити:
- Лёгкость навигации: внутренние ссылки облегчают пользователям переход между связанными темами и страницами, создавая более плавный и логичный путь по сайту.
- Поддержка интереса: перелинковка помогает удерживать посетителя на сайте, так как предлагает дополнительный интересный контент.
Как это влияет на SEO:
- Лучшая индексация: поисковые боты переходят по внутренним ссылкам, что облегчает индексацию всех страниц сайта.
- Повышение авторитета: внутренние ссылки передают вес от одной страницы к другой, увеличивая их значимость в глазах поисковых систем.
Актуализировать вечнозелёные материалы
Зачем это нужно:
- Долгосрочная ценность: вечнозелёные материалы — такие как обучающие руководства или не теряющие актуальность статьи — собирают трафик на протяжении 2–10 лет.
- Поддержание релевантности: оптимизация этих материалов обеспечивает их актуальность и соответствие последним трендам или изменениям в области.
Например, статья о SEO-трендах 2018 года, оставшаяся без изменений, потеряет актуальность и не будет привлекать новых посетителей. Та же статья, регулярно обновляемая с учётом новых трендов и методов, продолжит привлекать посетителей и останется полезной для аудитории.
Профессия- Научитесь продвигать крупные коммерческие проекты и внедрять SEO-стратегии
- Сможете брать первые рабочие проекты уже спустя 5 месяцев обучения
- Сформируете портфолио из 3 работ и сможете пройти стажировку у партнёров Нетологии
Какие SEO-метрики советуем мониторить
Для маркетолога и редакционной команды важно понимать и контролировать ряд ключевых SEO-метрик, чтобы максимально эффективно влиять на позиционирование проекта, привлечение аудитории и взаимодействие с контентом.
Рассмотрим, какие метрики следует отслеживать и почему.
Органический трафик: новые пользователи
Это основная метрика, которая показывает, насколько эффективна SEO-стратегия. Увеличение органического трафика указывает на рост видимости сайта в поисковых системах.
С отключением России от платных сервисов Google стало невозможно запускать рекламные кампании с GoogleAds. Однако подключать и смотреть аналитику через Google Analytics и Google Search Console по-прежнему имеет смысл, так как в Google тоже много информационного трафика. Тем более с отключением рекламы весь трафик из Google — это только органика, CTR будет выше по сравнению с Яндексом, где часть страницы выдачи занимают платные объявления.
Для анализа трафика и понимания эффективности SEO-стратегии советуем обратить внимание на следующие отчёты и срезы данных в Яндекс Метрике или Google Analytics:
Источники трафика
- Выбираем «Поисковые системы» в разделе «Источники трафика», чтобы узнать, какой объём трафика приходит с поисковых систем.
- Получить точную картинку по трафику можно, если соединить отчёты Google Analytics и Яндекс Метрики.
Ключевые фразы и запросы из поисковых систем
- В этом разделе увидим, по каким поисковым запросам пользователи попадают на сайт. Это поможет понять, какие ключевые слова и запросы привлекают больше всего трафика и насколько они соответствуют SEO-стратегии. А также какие запросы требуют дополнительной оптимизации.
Поведение пользователей
- Смотрите на показатели вроде глубины просмотра и времени на сайте. Если пользователи, пришедшие из органического поиска, активно взаимодействуют с контентом и проводят на сайте на менее 5 минут, это хороший знак.
Конверсия
- Анализируйте конверсионные действия — покупки, регистрации, подписки — пользователей, пришедших из органического поиска.
Аудитория
- Изучите географию, устройства, браузеры и другие параметры посетителей. Это может показать, есть ли технические проблемы на определённых устройствах или браузерах, которые мешают пользовательскому опыту.
Советуем регулярно анализировать динамику трафика и адаптировать стратегию в зависимости от полученных результатов.
Для более детального понимания трафика можно считать как общий органический трафик, так и небрендовый, вычитая название компании или бренда:
1. Открываем отчёт «Поисковые системы».
2. Находим раздел «Визиты, в которых».
3. В поле ввода указываем ключевую фразу — название бренда. Включаем все варианты на русском и английском языках, с пробелом и без.
4. Добавляем условие отрицания — исключаем визиты, которые соответствуют определённым критериям. В нашем случае исключаем все варианты написания названия бренда.
После всех настроек сохраняем отчёт и анализируем полученные данные.
В Яндекс Метрике нельзя точно сегментировать брендовый трафик по Google: эта поисковая система не отдаёт такую полную статистику по поисковым запросам. Поэтому в этом отчёте опираемся на процент брендового трафика из Яндекса, эту же долю можно учитывать и в Google.
Конверсия в динамике
Чтобы понять динамику, сравните нужный период с аналогичным предыдущим. Увидим, растёт ли органический трафик и насколько результативна SEO-стратегия.
Позиции в поисковых системах
Позиции сайта по ключевым запросам напрямую влияют на количество посетителей. Посмотреть можно по запросу в поиске или через специальные инструменты, например Топвизор.
Фокусируемся на оптимизации контента для ключевых запросов с высоким потенциалом трафика.
Вовлечение аудитории
Эта метрика позволяет понять, насколько интересен контент аудитории. Смотрим в Яндекс Метрике время на сайте и количество страниц за сеанс. Обычно более 2–3 минут считается хорошим показателем, хотя конечные цифры могут сильно различаться в зависимости от типа контента, например новости или лонгриды.
Количество популярных URL
Метрика показывает, сколько страниц сайта получает значительное количество трафика. Правда, это не значит, что у таких страниц высокая видимость в поисковых системах, — нужно дополнительно проанализировать и позиции по поисковым запросам.
Это важно, потому что часто у сайтов множество страниц, но лишь малая их часть действительно привлекает большую часть трафика.
В Яндекс Вебмастере: переходим в раздел «Поисковые запросы» и получаем список запросов, по которым наш сайт отображается в результатах поиска. Также видим, какие из наших URL наиболее часто показываются по этим запросам.
В Яндекс Метрике
- Раздел «Страницы входа» в источнике «Поисковые системы» поможет понять, на какие статьи было больше всего заходов из органической выдачи.
- Раздел «Поисковые запросы» покажет, по каким запросам сайт наиболее часто посещают пользователи.
Качество конверсий/подписок из поискового трафика
Метрика показывает не просто количество посетителей, пришедших на сайт из поисковых систем, но и их активность в действиях, которые имеют ценность для бренд-медиа, например подписка на рассылку, покупка товара, если в статьи интегрируют продукты бренда.
В Яндекс Метрике
- Настраиваем цели на сайте. Это могут быть действия вроде «Подписка на рассылку», «Запись на вебинар» или «Заполнение контактной формы».
- Смотрим, сколько из целей было достигнуто из органического трафика: переходим в раздел «Источники трафика», выбираем «Поисковые системы» и анализируем конверсии по отдельным целям. При выполнении цели можно добавлять группировки по страницам входа, запросам и другим параметрам, чтобы оценивать эффективность отдельно взятой статьи.
Резюмируем
Органический трафик — ключевой источник посетителей для бренд-медиа. Он обеспечивает долгосрочный и стабильный приток читателей без постоянных инвестиций в рекламу.
Центральное место в SEO занимает качественный контент, ориентированный на пользователей. Статьи должны быть содержательными, уникальными и релевантными ключевым запросам.
Следует уделять внимание скорости загрузки сайта, мобильной адаптации и структуре URL. Поисковые системы любят быстрые и удобные сайты.
Чтобы оценить эффективность SEO, смотрим на органический трафик, позиции в поисковых системах, небрендовые запросы и качество трафика. Для этого используем Яндекс Метрику и Google Analytics, чтобы получить полную картину.
Помимо привлечения аудитории, поисковая оптимизация должна способствовать её вовлечению. Внутренняя перелинковка, оптимизация вечнозелёных статей и релевантный контент увеличивают время пребывания пользователя на сайте.
Для результативной работы над SEO и привлечения трафика из поисковых систем бренд-медиа следует сочетать качественный полезный контент, техническую оптимизацию и стратегический подход в поисковом маркетинге. Постоянный мониторинг результатов и адаптация под условия определённой ниши обеспечат узнаваемость медиа для целевой аудитории и долгосрочный рост.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
ИЛЬЯ РУСАКОВ
Руководитель агентства impulse.guru, преподаватель Нетологии