24 июня 2025
Искусственный интеллект в маркетинге: инструменты и способы применения
Искусственный интеллект в маркетинге стал не просто модным инструментом, а точкой опоры — особенно в условиях роста конкуренции, дефицита ресурсов и постоянного давления на эффективность рекламы. Нейросети могут заметно усилить работу маркетолога — особенно если они правильно интегрированы в процессы и привязаны к бизнес-целям.
Стратегический консультант по маркетингу Артемий Романчук рассказывает, какие задачи маркетологи могут решать с помощью искусственного интеллекта, какие инструменты стоит использовать — и как внедрить нейросети в рабочие процессы.
Стратегический консультант по маркетингу Артемий Романчук рассказывает, какие задачи маркетологи могут решать с помощью искусственного интеллекта, какие инструменты стоит использовать — и как внедрить нейросети в рабочие процессы.
Артемий Романчук
Стратегический консультант по маркетингу
Искусственный интеллект в маркетинге стал не просто модным инструментом, а точкой опоры — особенно в условиях роста конкуренции, дефицита ресурсов и постоянного давления на эффективность рекламы. Нейросети могут заметно усилить работу маркетолога — особенно если они правильно интегрированы в процессы и привязаны к бизнес-целям.
Стратегический консультант по маркетингу Артемий Романчук рассказывает, какие задачи маркетологи могут решать с помощью искусственного интеллекта, какие инструменты стоит использовать — и как внедрить нейросети в рабочие процессы.
Стратегический консультант по маркетингу Артемий Романчук рассказывает, какие задачи маркетологи могут решать с помощью искусственного интеллекта, какие инструменты стоит использовать — и как внедрить нейросети в рабочие процессы.
В материале
Как ИИ используют в маркетинге: ключевые направления
Нейросети закрывают целый ряд рутинных и стратегических задач. Вот ключевые области, где ИИ приносит ощутимую пользу маркетологам ↓
Написание текстов: от промо до УТП
Задачи: создавать уникальные тексты для рассылок, посадочных страниц, рекламных объявлений и соцсетей, а также адаптировать тексты на сайте под SEO-продвижение.
Как помогает ИИ: нейросети ускоряют копирайтинг в несколько раз. Сценарии, оферы, заголовки, варианты рассылок, полноценные тексты — всё это можно сгенерировать и адаптировать под нужную аудиторию.
Существуют инструменты, которые умеют не только писать, но и подстраиваться под тональность, структуру и формат. Благодаря этому сгенерированные тексты не будут выглядеть инородными среди других текстов бренда.
Какие ИИ можно использовать: ChatGPT, CopyMonkey.
Как помогает ИИ: нейросети ускоряют копирайтинг в несколько раз. Сценарии, оферы, заголовки, варианты рассылок, полноценные тексты — всё это можно сгенерировать и адаптировать под нужную аудиторию.
Существуют инструменты, которые умеют не только писать, но и подстраиваться под тональность, структуру и формат. Благодаря этому сгенерированные тексты не будут выглядеть инородными среди других текстов бренда.
Какие ИИ можно использовать: ChatGPT, CopyMonkey.
Генерация креативов и баннеров
Задача: создавать визуальные материалы для рекламы и контента — быстро и с разными вариантами для тестирования.
Как помогает ИИ: позволяет генерировать изображения, баннеры под конкретные задачи. Это ускоряет подготовку креативов и оптимизирует затраты на работу дизайнера, особенно на этапах тестирования и запуска рекламных кампаний.
Какие ИИ можно использовать: Midjourney, Kandinsky, Flair.ai.
Как помогает ИИ: позволяет генерировать изображения, баннеры под конкретные задачи. Это ускоряет подготовку креативов и оптимизирует затраты на работу дизайнера, особенно на этапах тестирования и запуска рекламных кампаний.
Какие ИИ можно использовать: Midjourney, Kandinsky, Flair.ai.
Помощь в настройке рекламы и подборе аудиторий
Задача: понять, кому и когда показывать рекламу, чтобы эффективно расходовать маркетинговый бюджет и получать конверсии.
Как помогает ИИ: нейросети ускоряют анализ пользовательского поведения, выявляют паттерны и сегментируют аудиторию по десяткам параметров — от демографии до скрытых интересов. ИИ-алгоритмы позволяют строить гипотезы по целевым аудиториям продукта, находить пересечения между разными сегментами и предполагать, как та или иная группа отреагирует на рекламу. Это даёт возможность запускать точечные кампании и повышать вероятность получения конверсий на сайте.
Какие ИИ можно использовать: ChatGPT или Qwen.
Как помогает ИИ: нейросети ускоряют анализ пользовательского поведения, выявляют паттерны и сегментируют аудиторию по десяткам параметров — от демографии до скрытых интересов. ИИ-алгоритмы позволяют строить гипотезы по целевым аудиториям продукта, находить пересечения между разными сегментами и предполагать, как та или иная группа отреагирует на рекламу. Это даёт возможность запускать точечные кампании и повышать вероятность получения конверсий на сайте.
Какие ИИ можно использовать: ChatGPT или Qwen.
Аналитика и интерпретация данных
Задача: анализировать данные по воронкам, рекламным кампаниям, аудиториям, каналам.
Как помогает ИИ: нейросети позволяют агрегировать метрики из отчётов, а также находить закономерности — видеть отклонения, прогнозировать риски, предлагать сценарии улучшений. Это особенно важно в условиях многоканального маркетинга, когда человек не в состоянии оперативно обработать весь объём данных и принять эффективные управленческие решения.
Какие ИИ можно использовать: для аналитики ChatGPT, для сбора отчётов и их визуализации — Gamma.
Как помогает ИИ: нейросети позволяют агрегировать метрики из отчётов, а также находить закономерности — видеть отклонения, прогнозировать риски, предлагать сценарии улучшений. Это особенно важно в условиях многоканального маркетинга, когда человек не в состоянии оперативно обработать весь объём данных и принять эффективные управленческие решения.
Какие ИИ можно использовать: для аналитики ChatGPT, для сбора отчётов и их визуализации — Gamma.
Автоматизация рутины
Задача: сократить ручную работу — составление брифов, генерацию ТЗ, оформление отчётов, создание структуры лендингов и прочее.
Как помогает ИИ: с помощью нейросетей можно генерировать структуры лендингов, ТЗ для копирайтера, формировать шаблоны промокампаний или готовить черновики отчётов. Всё это экономит время и позволяет сфокусироваться на решениях, а не на механике.
Какие ИИ можно использовать: у каждого специалиста своя рутина, поэтому все нейросети так или иначе разгружают рабочий день маркетолога. Но универсальные в этом плане — ChatGPT, Qwen и DeepSeek. А для написания сценариев и озвучки видеоконтента, например, можно использовать ElevenLabs и всё тот же ChatGPT.
Как помогает ИИ: с помощью нейросетей можно генерировать структуры лендингов, ТЗ для копирайтера, формировать шаблоны промокампаний или готовить черновики отчётов. Всё это экономит время и позволяет сфокусироваться на решениях, а не на механике.
Какие ИИ можно использовать: у каждого специалиста своя рутина, поэтому все нейросети так или иначе разгружают рабочий день маркетолога. Но универсальные в этом плане — ChatGPT, Qwen и DeepSeek. А для написания сценариев и озвучки видеоконтента, например, можно использовать ElevenLabs и всё тот же ChatGPT.
Изучайте тонкости работы с ИИ на курсе ↓
• Научитесь делегировать 85% маркетинговых задач ИИ
• Освоите работу более чем с 10 нейросетями
• Сможете увеличить окупаемость рекламных кампаний
• Освоите работу более чем с 10 нейросетями
• Сможете увеличить окупаемость рекламных кампаний
• Научитесь делегировать 85% маркетинговых задач ИИ
• Освоите работу более чем с 10 нейросетями
• Сможете увеличить окупаемость рекламных кампаний
• Освоите работу более чем с 10 нейросетями
• Сможете увеличить окупаемость рекламных кампаний
А если ещё не готовы учиться платно, забирайте бесплатный гайд ↓
Освоите базовые принципы работы нейросетей с нуля за пару часов и делегируете рутину ИИ, чтобы повысить продуктивность
Освоите базовые принципы работы нейросетей с нуля за пару часов и делегируете рутину ИИ, чтобы повысить продуктивность
Какие ИИ-инструменты можно использовать в маркетинге: от ChatGPT до CopyMonkey
Ниже — обзор проверенных ИИ-инструментов, которые закрывают конкретные задачи: от текстов и баннеров до аналитики, озвучки видеороликов и автоматизации рабочих процессов.
ChatGPT — универсальный ассистент маркетолога
Один из самых известных инструментов ИИ — ChatGPT от OpenAI. Он работает на базе языковой модели GPT (Generative Pre-trained Transformer), обученной на огромных массивах данных, — и при правильных запросах становится полноценным ассистентом в работе маркетолога.
Стоимость: есть бесплатная версия, где количество запросов ограничено. Они считаются не по дням или неделям, а по числу запросов в течение 5-минутного окна. Точное количество доступных запросов в этом интервале не раскрывается: OpenAI указывает только, что лимит «ограниченный». Однако по наблюдениям пользователей, это порядка 10−25 запросов каждые 5 минут. Лимит может варьироваться в зависимости от нагрузки на сервера.
Платная версия Plus обойдётся пользователям в 20 долларов за месяц, оплата возможна только с использованием зарубежных карт.
Язык: мультиязычная платформа с интерфейсом на русском языке.
Для маркетолога ChatGPT может закрывать следующие задачи:
Стоимость: есть бесплатная версия, где количество запросов ограничено. Они считаются не по дням или неделям, а по числу запросов в течение 5-минутного окна. Точное количество доступных запросов в этом интервале не раскрывается: OpenAI указывает только, что лимит «ограниченный». Однако по наблюдениям пользователей, это порядка 10−25 запросов каждые 5 минут. Лимит может варьироваться в зависимости от нагрузки на сервера.
Платная версия Plus обойдётся пользователям в 20 долларов за месяц, оплата возможна только с использованием зарубежных карт.
Язык: мультиязычная платформа с интерфейсом на русском языке.
Для маркетолога ChatGPT может закрывать следующие задачи:
- Разрабатывать стратегию продвижения, формировать медиа- и контент-планы.
- Писать уникальные тексты любой сложности и адаптировать их под требуемые форматы: сайт, соцсети, рекламные объявления, email-рассылки.
- Генерировать изображения для рекламных креативов, баннеров и обложек в соцсетях.
- Создавать таблицы, структуры лендингов, логику квизов и чат-ботов.
- Обобщать большие объёмы информации, делать выжимки и сравнения.
- Анализировать данные, находить точки роста и проектировать гипотезы.
Преимущества:
- Адаптация под уровень пользователя. Новичку подскажет все детали, эксперту даст конкретные варианты проработки проблемы.
- Глубина проработки идей. Может выступать и как ассистент, и как критик: задавать уточняющие вопросы, находить слабые места в идеях. Благодаря этому можно качественно повышать уровень своей экспертности.
Например, необходимо описать стратегию для продвижения нового продукта и получить у ChatGPT обратную связь. Нейросеть может указать, что целевая аудитория размазана, офер недостаточно конкретен, а канал дистрибуции не согласуется с позиционированием. Это создаёт эффект «второго взгляда», которого часто не хватает при самостоятельной работе. - Интеграция в ежедневную работу. Можно использовать для генерации идей, составления бэклогов гипотез, разбора конкурентов, формирования шаблонов и скриптов.
- Возможность собирать ИИ-помощников под разные задачи. Сделать это можно через раздел GPTs внутри платформы. Для этого нужно добавить инструкцию, обозначить ссылки на документы, описать роли и ограничения. В итоге формируется ассистент, который помнит контекст и выполняет конкретные задачи лучше, чем универсальный чат.
Например, можно собрать одного GPT для анализа рекламных кампаний и генерации гипотез, другого — для написания текстов под стиль бренда в соцсетях, третьего — для подготовки лендингов и email-рассылок. Это удобно, если необходимо регулярно выполнять повторяющиеся задачи.
Есть и готовая библиотека GPT-ассистентов. Если не хочется настраивать всё с нуля, можно воспользоваться ею. В ней собраны сотни GPT, созданных другими пользователями: от маркетинга и дизайна до анализа данных и обучения новым навыкам.
Библиотека GPT-ассистентов
- В России ChatGPT недоступен напрямую, при этом ограничений на регистрацию российских пользователей нет.
Аналоги ChatGPT
Хотя ChatGPT остаётся самым известным и универсальным инструментом, на рынке появляются альтернативы. Мы выделили те, которые работают стабильно, умеют справляться с теми же маркетинговыми задачами и доступны в России напрямую.
Альтернатива ChatGPT от разработчиков из Китая.
Стоимость: нейросеть полностью бесплатна.
Язык: интерфейс на английском языке, но полностью поддерживает диалоги на русском.
Преимущества:
Стоимость: нейросеть полностью бесплатна.
Язык: интерфейс на английском языке, но полностью поддерживает диалоги на русском.
Преимущества:
- Может справляться с большинством задач, с которыми работает ChatGPT, но степень проработки ответов примитивнее.
- Хорошо справляется с логическими задачами и структурными ответами.
- Нет лимитов на количество запросов: по крайней мере, в текущей версии не замечено ограничений по частоте и объёму диалога.
Для примера сравним, как обрабатывают один и тот же запрос ChatGPT и DeepSeek:
Такой результат у ChatGPT. Видно, что он выдаёт эмоционально окрашенный текст. Использует метафоры, интонацию и подачу, характерную для постов в соцсетях. Хорошо справляется с тональностью и офером
А такой результат у DeepSeek. Эта нейросеть отвечает прямолинейно. Структурирует текст, делает акцент на факты и удобство, но по сравнению с СhatGPT теряет эмоциональную подачу. Не так удачно подбирает рекламную интонацию, скорее выдаёт информационное сообщение
Большая языковая модель, разработанная Яндексом на основе собственной архитектуры YaLM. Обучена преимущественно на русскоязычных данных и контенте из открытых источников, поэтому понимает культурный контекст, бытовые формулировки и термины из локального бизнеса.
Стоимость: есть бесплатный базовый режим и 5 бесплатных запросов ежедневно на продвинутом режиме. В бесплатной версии история чатов хранится 14 дней, далее YandexGPT удаляет переписку и, соответственно, контекст диалогов. ПРО-версия с режимом рассуждений, памятью и функцией генерации изображений стоит 100 рублей в месяц и доступна при наличии активной подписки Яндекс Плюс.
Язык: полностью на русском языке.
Преимущества:
Стоимость: есть бесплатный базовый режим и 5 бесплатных запросов ежедневно на продвинутом режиме. В бесплатной версии история чатов хранится 14 дней, далее YandexGPT удаляет переписку и, соответственно, контекст диалогов. ПРО-версия с режимом рассуждений, памятью и функцией генерации изображений стоит 100 рублей в месяц и доступна при наличии активной подписки Яндекс Плюс.
Язык: полностью на русском языке.
Преимущества:
- Интегрирована в экосистему Яндекса (Алиса, Браузер, Станция), поэтому удобно использовать при повседневных задачах и быстрой генерации текстов прямо внутри привычных сервисов.
- В отличие от DeepSeek, может генерировать изображения.
Как обрабатывает тот же промпт YaGPT. В этом примере нейросеть слишком эмоциональна, использует клише и штампы. Текст получился шаблонным и с трудом напоминает нативный пост для Telegram — из-за этого он выглядит менее убедительно, чем тексты от ChatGPT и DeepSeek
Это линейка языковых моделей от Alibaba, ориентированных на сложные и системные задачи.
Стоимость: нейросеть полностью бесплатна.
Язык: мультиязычная платформа с интерфейсом на русском языке.
Преимущества:
Стоимость: нейросеть полностью бесплатна.
Язык: мультиязычная платформа с интерфейсом на русском языке.
Преимущества:
- Лучше других аналогов ChatGPT справляется с задачами, где нужна логика, аналитика и структурированность: с построением гипотез, генерацией таблиц и структур.
- Стабильно работает с многоступенчатыми инструкциями.
- Отличается высокой «послушностью» к промптам: модель старается точно следовать формулировке задания.
- Есть опция «глубокое исследование», которая позволяет получать более проработанные и логически выстроенные ответы на сложные запросы в формате отчёта. Например, с помощью такого решения можно бесплатно получать актуальную информацию о трендах в маркетинге, по развитию рекламных инструментов или анализировать рынок, на котором работает бизнес.
Видно, что Qwen хорошо соблюдает промпт, но не уходит в сторону креативности, из-за чего проигрывает версии от ChatGPT, но выигрышно смотрится на фоне DeepSeek и YaGPT
Это нейросеть, которая создаёт изображения на основе текстового запроса. Отличается художественным качеством, высокой стилизацией и возможностью управлять композицией, цветом и атмосферой сцены.
Стоимость: бесплатной версии нет. Платная подписка начинается от 10 долларов за месяц.
Язык: полностью на английском языке.
Преимущества:
Стоимость: бесплатной версии нет. Платная подписка начинается от 10 долларов за месяц.
Язык: полностью на английском языке.
Преимущества:
- Работает с высокой детализацией и эстетикой изображений.
- Отлично подходит для создания концептов, фонов, мудбордов.
- Даёт возможность управлять стилем, композицией и настроением изображения с помощью правильно сформулированного промпта. Есть опция заранее обозначить, в каком стиле будет выполнено изображение (например, «в духе японского минимализма»), какое настроение она должна передавать (например, «уютное, тёплое, осеннее утро») и как будет выстроена сцена (например, «главный объект — по центру, мягкий рассеянный свет, фон — размытый город»).
Небольшая рекомендация: можно написать черновик промпта на русском языке и отдать ChatGPT, чтобы он перевёл его и максимально детализировано адаптировал под запрос для Midjourney. Так вероятность получить качественное изображение будет выше.
Альтернатива Midjourney с простым доступом для российских пользователей. Подходит для генерации изображений и коротких видео по текстовому описанию.
Стоимость: нейросеть полностью бесплатна.
Язык: полностью на русском языке.
Преимущества:
Стоимость: нейросеть полностью бесплатна.
Язык: полностью на русском языке.
Преимущества:
- Подходит для создания иллюстраций, визуальных концептов, контента для соцсетей и презентаций.
- Поддерживает генерацию не только статичных изображений, но и анимаций.
- Прост в использовании. Промпты можно писать без перевода, в свободной форме.
- Протестировали самые известные ИИ-инструменты, с помощью которых можно генерировать изображения, и рассказываем о них в статье «10 самых популярных нейросетей для создания картинок».
Выше мы просили ChatGPT написать нам пост про наличие рассрочки для пользователей в интернет-магазине. Рассмотрим пример, как нейросети могут работать в тандеме, закрывая задачи по текстовому и визуальному контенту. Давайте попросим ChatGPT сделать нам промпт для Kandinskiy:
Скопируем промпт и получим изображения для поста:
Есть над чем работать. Видно, что ИИ испытывает сложности с деталями — фурнитурой сумки, лямками и так далее
Но для первой версии вполне неплохо
Если Midjourney и Kandinsky больше подходят для создания изображений, то AdCreative и Flair нужны для генерации коммерческих рекламных креативов с учётом форматов, которые требуют рекламные системы.
Стоимость: в AdCreative есть 7‑дневный бесплатный пробный период и 10 бесплатных кредитов на скачивание креативов. Чтобы получить бесплатный доступ, необходимо привязать банковскую карту зарубежного банка. Платные тарифы начинаются от 39 евро в месяц.
В бесплатной версии Flair доступно 5 генераций изображений в месяц. Если требуется больше контента, то платная версия доступна от 8 долларов в месяц.
Язык: оба инструмента полностью на английском языке. Платформы тяжело воспринимает текст на русском языке и могут совершать ошибки при добавлении текста на изображение.
Преимущества:
Стоимость: в AdCreative есть 7‑дневный бесплатный пробный период и 10 бесплатных кредитов на скачивание креативов. Чтобы получить бесплатный доступ, необходимо привязать банковскую карту зарубежного банка. Платные тарифы начинаются от 39 евро в месяц.
В бесплатной версии Flair доступно 5 генераций изображений в месяц. Если требуется больше контента, то платная версия доступна от 8 долларов в месяц.
Язык: оба инструмента полностью на английском языке. Платформы тяжело воспринимает текст на русском языке и могут совершать ошибки при добавлении текста на изображение.
Преимущества:
- Фокус на performance-креативах: изображения генерируются с учётом структуры, CTA (call-to-action), текстов и требований рекламных платформ.
- Платформы позволяют работать с учётом конкретного брендбука, палитры бренда, логотипа и так далее.
- Есть возможность превращать статичные изображения в анимацию, демонстрируя свой продукт с разных сторон, что позволяет использовать контент внутри карточек на маркетплейсах.
Например, если мы возьмём нашу сумку, которую сгенерировал Kandinsky, выберем шаблон креатива вo Flair AI, то за 30 секунд получим следующий результат:
Поработать над текстом, сделать ресайзы — и будут готовы черновые версии рекламных креативов
Русскоязычный ИИ-сервис, который помогает работать с текстами. Построен на базе языковых моделей, адаптированных под задачи копирайтера: от коротких оферов до больших продающих текстов.
Важно помнить, что сервис не поддерживает сложные задачи, где требуется несколько этапов генерации. Например: сначала придумать структуру текста, потом — варианты под разные сегменты ЦА.
Подойдёт всем, кому нужно быстро подготовить черновик текста под конкретную задачу.
Стоимость: есть 3 бесплатных генерации текстов в неделю. Платный пакет можно подключить от 1 590 рублей, в нём доступно 100 генераций текстов.
Язык: полностью на русском языке.
Преимущества:
Важно помнить, что сервис не поддерживает сложные задачи, где требуется несколько этапов генерации. Например: сначала придумать структуру текста, потом — варианты под разные сегменты ЦА.
Подойдёт всем, кому нужно быстро подготовить черновик текста под конкретную задачу.
Стоимость: есть 3 бесплатных генерации текстов в неделю. Платный пакет можно подключить от 1 590 рублей, в нём доступно 100 генераций текстов.
Язык: полностью на русском языке.
Преимущества:
- Помогает писать статьи и SEO-тексты под ключевые запросы.
- Создаёт описание YouTube-видео для успешной индексации роликов.
- Создаёт описание товаров для маркетплейсов и интернет-магазинов.
- Помогает писать продуктовые тексты для email-рассылок, лендингов и сайтов.
Попросим CopyMonkey выполнить ту же задачу по написанию поста-анонса про добавление рассрочки в интернет-магазин. Получаем следующий результат:
Видим, что текст получился намного примитивнее, если сравнивать с ChatGPT и его альтернативами. Но зато CopyMonkey хорошо справляется с описанием товаров в интернет-магазинах и на маркетплейсах, а также с внедрением ключевых запросов в SEO-статьи
Одна из самых продвинутых нейросетей для синтеза речи. Она превращает текст в голос, имитируя естественную интонацию, темп, эмоции и даже микропаузу, характерную для живой речи.
Стоимость: есть бесплатный тариф, при котором можно озвучить до 10 тысяч знаков в месяц. Платный тариф будет стоить от 5 долларов в месяц и даст озвучить до 30 000 знаков.
Язык: полностью на английском, но поддерживает несколько языков, включая русский, и работает как с заранее предложенными голосами, так и с голосом самого пользователя через функцию клонирования.
Преимущества:
Стоимость: есть бесплатный тариф, при котором можно озвучить до 10 тысяч знаков в месяц. Платный тариф будет стоить от 5 долларов в месяц и даст озвучить до 30 000 знаков.
Язык: полностью на английском, но поддерживает несколько языков, включая русский, и работает как с заранее предложенными голосами, так и с голосом самого пользователя через функцию клонирования.
Преимущества:
- Позволяет делать озвучку рекламных и обучающих видео для YouTube, Rutube, VK Видео и так далее.
- Создаёт аудиоверсии статей, текстов, инструкций.
- Позволяет проводить A/B-тестирование озвучки для видеокреативов с разными интонациями — серьёзной, дружелюбной, эмоциональной.
- Делает озвучку customer support-роликов: интерфейсных подсказок, дикторов для мобильных приложений.
Инструмент для создания визуальных презентаций и отчётов на основе текстового описания. Gamma автоматически собирает слайды, форматирует текст и подбирает визуальные акценты.
Стоимость: есть бесплатный тариф, в котором можно сгенерировать 8 презентаций. В бесплатной версии нельзя убрать значок «Made with Gamma» из выгруженных презентаций. Платная версия будет стоить от 10 евро в месяц.
Язык: мультиязычная платформа с полной поддержкой русского языка.
Преимущества:
Стоимость: есть бесплатный тариф, в котором можно сгенерировать 8 презентаций. В бесплатной версии нельзя убрать значок «Made with Gamma» из выгруженных презентаций. Платная версия будет стоить от 10 евро в месяц.
Язык: мультиязычная платформа с полной поддержкой русского языка.
Преимущества:
- Можно за 5 минут собрать достойную презентацию по проекту или отчёт о проделанной работе.
- Распознаёт смысл блоков и автоматически собирает логичные слайды, а также подбирает к ним визуальное сопровождение.
- Есть возможность редактировать получившейся вариант. Можно исправлять текст, загружать свои изображения, добавлять ссылки.
Вот что мы получим, если попросим Gamma сделать презентацию для стартапа, производящего органический корм для собак:
Вполне неплохой черновик, с которым можно работать
Принципы написания эффективных промптов для нейросетей
Точность работы ИИ напрямую зависит от точности запроса. Одна и та же модель может выдать как бриф уровня агентства, так и шаблонный текст. В маркетинге особенно важно детально формулировать запрос: у каждой задачи — свой формат, целевая аудитория, ограничения и тональность.
Простой промпт типа «Напиши текст с описанием пальто для карточки в интернет-магазине», скорее всего, не выдаст желаемый результат.
Чем более развёрнутым и многокомпонентным будет промпт, тем выше вероятность, что нейросеть сгенерирует нужное. Например, запрос можно дополнить так: «Сформулируй описание пальто из шерсти для карточки в интернет-магазине. Целевая аудитория — женщины 30−45 лет, которые ценят качество, лаконичный стиль и натуральные материалы. Укажи преимущества: состав — 80% шерсть, приталенный силуэт, подходит для осенне-зимнего сезона. Объём — до 300 знаков. Тон — мягкий, эстетичный».
Вот что следует учитывать, чтобы промпты были эффективными ↓
Простой промпт типа «Напиши текст с описанием пальто для карточки в интернет-магазине», скорее всего, не выдаст желаемый результат.
Чем более развёрнутым и многокомпонентным будет промпт, тем выше вероятность, что нейросеть сгенерирует нужное. Например, запрос можно дополнить так: «Сформулируй описание пальто из шерсти для карточки в интернет-магазине. Целевая аудитория — женщины 30−45 лет, которые ценят качество, лаконичный стиль и натуральные материалы. Укажи преимущества: состав — 80% шерсть, приталенный силуэт, подходит для осенне-зимнего сезона. Объём — до 300 знаков. Тон — мягкий, эстетичный».
Вот что следует учитывать, чтобы промпты были эффективными ↓
- Обозначать нейросети конкретную роль на проекте. Например, «представь, что ты старший копирайтер на проекте X, в твои задачи входит написание вовлекающих постов для соцсетей…».
- Задавать контекст. Объяснить, о чём идёт речь: рассказать о продукте, рынке, типе бизнеса.
- Формулировать задачу предметно и с детализацией. Просить не просто «написать текст», а «сделать промоанонс», «сформулировать офер», «составить письмо для рассылки».
- Уточнять формат и объём. Например: «до 300 знаков», «в виде буллитов», «изображение 1200×1200 px».
- Описывать ЦА и тональность. Нейросеть может адаптироваться под «женщин 25−35 лет», «формальный стиль для B2B» или «дружелюбный тон для лампового бренда».
- Задавать примеры и ограничения. Если есть референсы — упомянуть их, это особенно полезно для генерации изображений. Если нельзя использовать цену, скидки или конкретные фразы — сказать об этом.
Примеры промптов под разные задачи маркетинга
Собрали несколько примеров хорошо сформулированных промптов. В них можно подставить свои данные — продукт, аудиторию, цели — и использовать эти шаблоны прямо в ChatGPT или аналогичных нейросетях, чтобы быстро получить рабочий черновик.
Задача: написать контент-план для Telegram-канала на неделю
Промпт: Ты редактор Telegram-канала, который ведёт бренд [название бренда и ссылка на Telegram-канал] и [описание деятельности проекта]. Подготовь контент-план на неделю вперёд (7 публикаций). Учитывай, что:
Формат ответа:
- Тематика: [задать основные направления контента — маркетинг, финансы, стиль и так далее].
- Целевая аудитория: [описать характеристики ЦА: возраст, интересы, роль].
- Канал не про новости, а про пользу, вовлечённость и стиль бренда.
Формат ответа:
- Название поста.
- Краткое описание идеи (1−2 предложения).
- Цель (польза / вовлечение / продающий элемент).
Задача: написать рекламные объявления для поисковых кампаний в Яндекс Директ
Промпт: Ты performance-маркетолог с фокусом на конверсионные тексты. Напиши 7 вариантов объявлений для поисковой кампании в Яндекс Директ. Продукт: [описать продукт / услугу и дать ссылку на сайт].
Учитывай технические ограничения (https://yandex.ru/support/direct/ru/moderation/technical-restrictions) площадки:
Форматы, по которым составить варианты:
Учитывай технические ограничения (https://yandex.ru/support/direct/ru/moderation/technical-restrictions) площадки:
- Заголовок до 56 символов.
- Описание до 81 символа.
Форматы, по которым составить варианты:
- Классический заголовок + описание.
- Вариант для ретаргетинга.
- Вопрос в заголовке.
- Объявление через боль аудитории.
Задача: собрать структуру лендинга для проекта
Промпт: Ты UX-редактор и маркетолог. Собери структуру посадочной страницы для проекта [дать описание продукта / услуги].
Целевая аудитория — [задать краткое описание: кто эти люди, с какими запросами].
Лендинг должен закрыть цель: [оставить заявку / купить / записаться].
Формат:
Целевая аудитория — [задать краткое описание: кто эти люди, с какими запросами].
Лендинг должен закрыть цель: [оставить заявку / купить / записаться].
Формат:
- Заголовок каждого блока.
- Краткое описание содержания и цели блока.
- Упор на логику, конверсию и работу с возражениями.
- Больше полезных описаний задач — в статье Артемия Романчука «Промпты chatGPT для маркетологов: от генерации креативов до работы с аналитикой». Все промпты адаптированы под реальные рабочие сценарии.
Как внедрить ИИ в рабочие процессы: пошаговый план
Вот пошаговый план, который поможет интегрировать ИИ в маркетинг так, чтобы это приносило результат, а не дополнительную нагрузку ↓
1. Сформулировать конкретную цель
Смысл первичен, технология вторична. Не стоит начинать работу с вопроса «что умеет эта нейросеть». Начинать следует с бизнес- или проектной задачи, которую нужно решить. Инструмент важно подбирать под цель, а не наоборот.
- Пример:
«Внедрить ChatGPT в отдел маркетинга».
«Сократить время подготовки контента для блога в 1,5 раза без потери качества и масштабировать трафик в блог на 30% за 3 месяца работы».
Разберём на этом примере и другие шаги.
2. Разложить цель на процессы
Прописать, какие блоки маркетинга участвуют в достижении цели. Например:
- Контент: написание текстов для рекламных объявлений, email-рассылок, соцсетей, лендингов, карточек товаров на маркетплейсах, составление контент-плана.
- Реклама: генерация гипотез, изображений и баннеров.
- Аналитика: интерпретация отчётов, сегментация, формирование логики отчётов, поиск точек роста в текущих метриках.
- Операционные процессы маркетинга: составление ТЗ, структур лендингов, шаблонных файлов.
На этом этапе важно не выбирать инструмент, а сформировать конкретные задачи, где ИИ потенциально сможет добавить скорости или снизить нагрузку.
- Разбив цель из примера, получаем:
- Контент: составить контент-план, подготовить ТЗ для копирайтера и написать статьи, оптимизировать под SEO с адаптацией заголовков и сниппетов.
- Аналитика: проанализировать текущие статьи, выявить точки роста, отслеживать эффективность новых публикаций, создать сводки метрик по публикациям.
3. Определить, что можно автоматизировать, а что нельзя — и подобрать инструменты под конкретные сценарии
ИИ не универсален. Оставить человеку стоит задачи, которые:
- Связаны с репутационными рисками. Например: ответы пользователям в публичном поле от имени бренда, пресс-релизы и официальные заявления. Ошибки в таких задачах могут повлиять на восприятие бренда, вызвать негатив со стороны клиентов или даже привести к юридическим последствиям.
- Влияют на финансы, риск-менеджмент и стратегию компании. ИИ не может оценить контекст бизнеса, скрытые риски и приоритеты команды. Пример таких задач:
→ определение размера маркетингового бюджета;
→ выбор маркетинговых каналов с учётом маржинальности;
→ решения по запуску новых продуктов.
Без бизнес-контекста ИИ будет опираться на общие паттерны, а не на экономику проекта.
- Фиксируем задачи, которые сможем автоматизировать с помощью ИИ:
- Ежемесячная генерация тем и расширенного плана статей для блога с опорой на семантическое ядро. Опционально, просим помочь собрать семантическое ядро, если нет понимания, на какие запросы фокусироваться.
- Подготовка технических заданий для копирайтера по каждой статье с прописыванием необходимых метатегов для SEO, а также с описанием смысловых блоков внутри статьи.
- Ежемесячный анализ данных, которые мы можем загружать в нейросеть из Яндекс Метрики. Анализ данных будет подразумевать выводы по написанным статьям с позиции масштабирования трафика, а также рекомендации по дальнейшей стратегии.
Важно понимать: даже при продуманной декомпозиции задач искусственный интеллект не заменяет целиком контент-отдел. Он не пишет стратегически важные тексты, не определяет тональность бренда и не берёт на себя ответственность за финальный результат. Здесь работает связка ИИ+человек. Нейросеть будет помогать быстро решать типовые и рутинные задачи, снижать нагрузку на специалистов и ускорять движение проекта.
Для комплексного решения задач нам подходит ChatGPT.
4. Провести тестирование — и измерить результат
Что замерять:
- Процент доработок вручную: сколько времени и усилий потребовалось, чтобы довести результат до рабочего состояния.
- Экономия времени: насколько быстрее задача решается с использованием ИИ.
- Влияние на ключевую метрику: изменились ли метрики по воронке продаж после внедрения ИИ, например, что произошло с CTR, конверсией в заявку, открываемостью писем и так далее.
- Уровень доверия команды: можно провести короткий опрос — удобно ли работать с ИИ, стоит ли внедрять дальше.
Главное — зафиксировать точку, А (с чего начали) и точку Б (к чему пришли).
- Точка А, то есть ключевые параметры до внедрения ИИ:
- На создание контент-плана SEO-статей и формирования ТЗ по каждой статье для копирайтера интернет-маркетолог тратит 12 часов в месяц.
- На написание статей в блог по текущим ТЗ копирайтер тратит 48 часов в месяц.
- Средний ежемесячный трафик в блоге — 100 000 пользователей.
После внедрения ChatGPT в работу анализируем точку Б, то есть новые данные:- С помощью проработанного промпта и корректировок в диалоге с ИИ черновик контент-плана на месяц генерируется за 10−15 минут, на доработку и финализацию плана статей интернет-маркетолог тратит ещё 30−40 минут. На подготовку ТЗ для копирайтера теперь тратится 3 часа в месяц. Итого общие временные затраты интернет-маркетолога на подготовку материалов для копирайтера — 4 часа в месяц вместо 12.
- С учётом более глубокой проработки ТЗ и помощи ChatGPT в описании структуры статей копирайтер теперь тратит 32 часа на написание статей вместо 48.
- Уровень доверия по итогам опроса команды — 4,5 из 5: план статей, идеи контента, ТЗ для копирайтера нужно дорабатывать, но шаблон и структура от ChatGPT ускоряет работу специалистов.
- Благодаря сокращению трудозатрат на подготовку статей, удалось увеличить общее количество публикуемых материалов в блоге. Также благодаря анализу отчётов из Яндекс Метрики ChatGPT начал давать более трафиковые темы на будущее. По итогам трёх месяцев работы трафик в блоге вырос со 100 000 до 132 000 пользователей в месяц.
На этом участке задач команда сократила время подготовки контента на 40% (в 1,6 раз) — с 60 часов в месяц суммарно до 36 часов. При этом трафик в блог вырос на 32% по итогам трёх месяцев работы. Это дало основание масштабировать применение ChatGPT на другие форматы текстов: лендинги и посты в соцсетях.
Итоги тестирования можно визуализировать — и с помощью Gamma создать презентацию. Вот что получим, если в качестве промпта используем результаты тестирования:
5. Определить правила и зоны ответственности
Одна из главных причин неудачных попыток внедрения ИИ в работу — отсутствие контроля и зон ответственности между специалистами в команде.
Что важно задокументировать в процессах:
Что важно задокументировать в процессах:
- Кто пишет промпты (или использует шаблоны).
- Кто валидирует результат (редактор, дизайнер, маркетолог).
- Какие задачи допускаются к автоматизации, а какие нет.
- Где хранятся шаблоны и кейсы. Например, в базе команды в YouNote — российском аналоге Notion.
Можно завести таблицу. Например, такую:
Пример таблицы с регламентом использования ИИ в компании
Резюмируем
Маркетологи могут использовать нейросети для написания текстов, генерации креативов и баннеров, настройки рекламы и подбора аудитории, аналитики и интерпретации данных, автоматизации рутины.
Если говорить об инструментах, то универсальный помощник маркетолога — ChatGPT. Также специалисту помогут аналоги этой нейросети: DeepSeek, YandexGPT, Qwen. С помощью Midjorney, Kandinsky, AdCreative. ai и Flair AI можно создавать изображения и рекламные креативы. CopyMonkey позволяет работать с текстами. ElevenLabs — озвучивать видео. Gamma App — создавать презентации и отчёты.
Эффективность нейросетей напрямую зависит от маркетолога: как поставлена задача, какие вводные заданы и насколько трезво он оценивает результат. Чтобы промпты дали нужный результат, необходимо: обозначать ИИ конкретную роль на проекте, задавать контекст, формулировать задачу предметно и с детализацией, уточнять формат и объём, описывать ЦА и тональность, задавать примеры и ограничения.
Внедряя ИИ в работу, не стоит пытаться поручать ему сразу все задачи. Для начала необходимо сформулировать цель, а потом разложить её на процессы. После этого нужно определить, что можно автоматизировать, и подобрать инструменты под конкретные сценарии. Следующий шаг — тестирование и измерение результатов. Уже после этого можно определить правила для прошедших тестирование комбинаций и зоны ответственности специалистов.
Если говорить об инструментах, то универсальный помощник маркетолога — ChatGPT. Также специалисту помогут аналоги этой нейросети: DeepSeek, YandexGPT, Qwen. С помощью Midjorney, Kandinsky, AdCreative. ai и Flair AI можно создавать изображения и рекламные креативы. CopyMonkey позволяет работать с текстами. ElevenLabs — озвучивать видео. Gamma App — создавать презентации и отчёты.
Эффективность нейросетей напрямую зависит от маркетолога: как поставлена задача, какие вводные заданы и насколько трезво он оценивает результат. Чтобы промпты дали нужный результат, необходимо: обозначать ИИ конкретную роль на проекте, задавать контекст, формулировать задачу предметно и с детализацией, уточнять формат и объём, описывать ЦА и тональность, задавать примеры и ограничения.
Внедряя ИИ в работу, не стоит пытаться поручать ему сразу все задачи. Для начала необходимо сформулировать цель, а потом разложить её на процессы. После этого нужно определить, что можно автоматизировать, и подобрать инструменты под конкретные сценарии. Следующий шаг — тестирование и измерение результатов. Уже после этого можно определить правила для прошедших тестирование комбинаций и зоны ответственности специалистов.
Читать также
Мнение автора и редакции может не совпадать.
Чтобы быть в курсе всех новостей и не пропускать новые статьи, присоединяйтесь к Telegram-каналу Нетологии.
Чтобы быть в курсе всех новостей и не пропускать новые статьи, присоединяйтесь к Telegram-каналу Нетологии.
Артемий Романчук
Стратегический консультант по маркетингу
Оцените статью