Продуктовый маркетолог

Погрузимся в историю профессии: разберём задачи специалиста, его роль в команде и особенности работы над продуктом.

Разберётесь в ключевых элементах продуктовой стратегии и её связи с общей бизнес-стратегией. Научитесь работать в подходе «Точка А и точка Б» и формулировать желаемую точку Б для продукта. Узнаете, как использовать Lean Canvas как инструмент для анализа, коммуникации и тестирования продуктовых идей. Разберётесь в ключевых метриках, конверсиях и узнаете, как найти North Star Metric.

Разберётесь в разных методах исследования целевой аудитории и её сегментации. Освоите методы Customer Development и Customer Discovery. Научитесь составлять портреты пользователей, проводить ABCDX-сегментацию и понимать, какие группы пользователей важно охватить в первую очередь. Узнаете, как проводить разные виды интервью и выявлять проблемы и боли ЦА. Поймёте, как создать и использовать CJM для поиска точек роста и оптимизации пользовательского опыта

Узнаете, как анализировать конкурентов, найти свою нишу на рынке и правильно определить KPI. Освоите для этого необходимые инструменты и методологии.

Разберётесь в основах юнит-экономики и поймёте, как правильно строить модель экономики в зависимости от бизнес-модели продукта. Узнаете, как формировать цены и тарифы на продукты и правильно их показывать.

Научитесь создавать УТП и ценностное предложение для продукта в целом и отдельно для каждого сегмента аудитории. Узнаете, как эффективно использовать УТП в маркетинговых материалах, а также формулировать коммуникационные послания на языке ЦА. Научитесь находить сильные причины для покупки (RTB), которые замотивируют целевую аудиторию выбрать продукт.

Разберётесь, как устроена маркетинговая воронка: на каких этапах встраивать коммуникацию, какие каналы выбирать и как оценивать эффективность. Узнаете, как работать с контент-стратегией продукта и чем она отличается от классических стратегий. Научитесь создавать медиаплан продукта.

Разберётесь, как продуктовый маркетолог коммуницирует с пользователями и как может использовать полученные данные. Узнаете, что такое пользовательские метрики, для чего они нужны и как их измерить. Сможете готовить рекомендации по улучшению клиентского опыта на основе полученных данных. Научитесь разрабатывать стратегии для формирования и укрепления положительной репутации продукта.

Научитесь понимать, где находится продукт в общей дорожной карте и как выстраивать работу с другими командами: правильно распределять зоны ответственности, обучать и вовремя получать подробную обратную связь.

Узнаете, какими мягкими навыками должен обладать продуктовый маркетолог, как стать проактивным, научиться принимать решения и решать конфликтные ситуации.

Поработаете над личным или учебным проектом и подготовите GTM-стратегию: проведёте анализ рынка, сформулируете УТП и план работы продакт-маркетолога для реализации стратегии. При подготовке проекта вас поддержит дипломный руководитель: эксперт разберёт работу и даст рекомендации по улучшению.

Узнаете, как продуктовому маркетологу презентовать себя потенциальному работодателю и успешно пройти интервью.

Погрузимся в историю профессии: разберём задачи специалиста, его роль в команде и особенности работы над продуктом.

Разберётесь в ключевых элементах продуктовой стратегии и её связи с общей бизнес-стратегией. Научитесь работать в подходе «Точка А и точка Б» и формулировать желаемую точку Б для продукта. Узнаете, как использовать Lean Canvas как инструмент для анализа, коммуникации и тестирования продуктовых идей. Разберётесь в ключевых метриках, конверсиях и узнаете, как найти North Star Metric.

Разберётесь в разных методах исследования целевой аудитории и её сегментации. Освоите методы Customer Development и Customer Discovery. Научитесь составлять портреты пользователей, проводить ABCDX-сегментацию и понимать, какие группы пользователей важно охватить в первую очередь. Узнаете, как проводить разные виды интервью и выявлять проблемы и боли ЦА. Поймёте, как создать и использовать CJM для поиска точек роста и оптимизации пользовательского опыта

Узнаете, как анализировать конкурентов, найти свою нишу на рынке и правильно определить KPI. Освоите для этого необходимые инструменты и методологии.

Разберётесь в основах юнит-экономики и поймёте, как правильно строить модель экономики в зависимости от бизнес-модели продукта. Узнаете, как формировать цены и тарифы на продукты и правильно их показывать.

Научитесь создавать УТП и ценностное предложение для продукта в целом и отдельно для каждого сегмента аудитории. Узнаете, как эффективно использовать УТП в маркетинговых материалах, а также формулировать коммуникационные послания на языке ЦА. Научитесь находить сильные причины для покупки (RTB), которые замотивируют целевую аудиторию выбрать продукт.

Разберётесь, как устроена маркетинговая воронка: на каких этапах встраивать коммуникацию, какие каналы выбирать и как оценивать эффективность. Узнаете, как работать с контент-стратегией продукта и чем она отличается от классических стратегий. Научитесь создавать медиаплан продукта.

Разберётесь, как продуктовый маркетолог коммуницирует с пользователями и как может использовать полученные данные. Узнаете, что такое пользовательские метрики, для чего они нужны и как их измерить. Сможете готовить рекомендации по улучшению клиентского опыта на основе полученных данных. Научитесь разрабатывать стратегии для формирования и укрепления положительной репутации продукта.

Научитесь понимать, где находится продукт в общей дорожной карте и как выстраивать работу с другими командами: правильно распределять зоны ответственности, обучать и вовремя получать подробную обратную связь.

Узнаете, какими мягкими навыками должен обладать продуктовый маркетолог, как стать проактивным, научиться принимать решения и решать конфликтные ситуации.

Поработаете над личным или учебным проектом и подготовите GTM-стратегию: проведёте анализ рынка, сформулируете УТП и план работы продакт-маркетолога для реализации стратегии. При подготовке проекта вас поддержит дипломный руководитель: эксперт разберёт работу и даст рекомендации по улучшению.

Узнаете, как продуктовому маркетологу презентовать себя потенциальному работодателю и успешно пройти интервью.

Научитесь анализировать целевую аудиторию, рынок и конкурентов с помощью нейросети. Поймёте, как использовать ИИ для работы с разными фреймворками: SWOT-анализ, JTBD, составление CJM. Узнаете, как оптимизировать процесс пользовательских интервью, ускорить процесс подготовки и анализ его результатов с помощью нейросетей.

Узнаете, как создавать тексты для маркетинга и коммуникаций с помощью искусственного интеллекта, и примените новые знания на практике. Познакомитесь с готовыми решениями для работы на базе нейросетей. Разберётесь в особенностях генерации текстов разных форматов: рекламные тексты, контент-маркетинг, SEO-тексты, продающие тексты.

Узнаете, как с помощью нейросетей создавать визуальные материалы разных форматов. Сгенерируете изображения с помощью Midjourney и других нейросетей. Познакомитесь с готовыми решениями для дизайна на базе ИИ. 

Научитесь быстро создавать оригинальные идеи для контента. Адаптируете свои идеи под различные форматы с помощью нейронки.

Повысите эффективность работы с таргетированной и контекстной рекламой с помощью нейросетей. Оптимизируете запуск рекламных кампаний и создание контента для объявлений.

Разберётесь, как оценивать успешность маркетинговых активностей с помощью ИИ. Сможете быстрее определять эффективность рекламных кампаний, Разберётесь, как оценивать успешность маркетинговых активностей с помощью ИИ. Сможете быстрее определять эффективность рекламных кампаний, анализировать данные в таблицах, создавать отчёты и визуализировать данные.  

Разберётесь, как разработать и запустить маркетинговую стратегию при помощи ИИ: как свести в единый план цели, аудитории, каналы и результаты анализа.