Иначе: типы соответствия ключевых слов. Это специальный набор символов для уточнения ключевых запросов, чтобы наиболее точно определить аудиторию, на которую будет показываться ваша реклама. Свои операторы есть в Яндекс.Директе (https://yandex.ru/support/direct/keywords/building-keyword-list.html) и Google AdWords (https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=ru).