Профиль веб-сайта — набор правил, определяющих отчёты веб-аналитики. Профили позволяют просматривать отчёты по трафику на отдельные веб-сайты (веб-ресурсы), субдомены и разделы сайта, а также статистику по отдельным типам трафика на сайт. В каждом профиле представлен определённый набор данных для одного веб-ресурса.