Входящие (внешние) ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш ресурс. Для поисковых систем они вроде лакмусовой бумажки, определяющей качество сайта. Логика проста: если на ресурс ссылается множество источников, то он интересен и полезен для пользователя, и его следует ранжировать выше других сайтов.