Фоновое изображение
Курс
Совместно с

Бренд-менеджмент

Научитесь создавать бренд, который увидят, услышат, почувствуют, поймут и полюбят

Проработайте собственный проект или попрактикуйтесь на бренде реального заказчика

Когда
3 августа — 19 ноября

формат обучения

вебинары, видеолекции и домашние задания с практикой

возможность онлайн-защиты

ценные рекомендации по доработке и развитию проекта

результат

пошаговый план создания и развития бренда

3 месяца

интенсивного обучения у ведущих экспертов отрасли

Практика
проектирование бренда, разработка стратегии продвижения
Диплом

удостоверение о повышении квалификации установленного образца

Карьера

помощь с резюме и стажировкой, сопровождение в поиске работы

100 000 ₽
средняя зарплата бренд-менеджера (по данным hh.ru)

Кому будет полезен этот курс

Маркетологам, менеджерам, предпринимателям и тем, кто уже понял —
только запоминающийся бренд способен привлечь клиентов

Интернет-маркетологам, продакт- и pr-менеджерам

Пройдёте все этапы построения бренда: от исследования до внедрения. Поработаете над реальным проектом, потренируетесь в решении кейсов и практических задач, прокачаете портфолио. Станете более востребованным специалистом на рынке и сможете зарабатывать больше.

Офлайн-маркетологам и бренд-менеджерам

Систематизируете знания, прокачаете дополнительные навыки и сможете заниматься комплексным продвижением продукта во всех каналах. Узнаете, как сформировать понятный, надежный и дружелюбный образ компании. Научитесь строить бренд и расширять его присутствие за счёт новых каналов дистрибуции.

Руководителям и владельцам бизнеса

Даже без штатного маркетолога вы сможете создать стратегию развития бренда и выделиться среди конкурентов. А также научитесь выстраивать работу с подрядчиками, грамотно ставить задачи и контролировать исполнение.

Запишитесь на курс и сделайте первый шаг к освоению новой профессиональной сферы
29 900 ₽34 900 ₽
полная стоимость курса
от 2 492 ₽ / месяц
оплата частями

Что вас ждёт на курсе

Максимум практики

Учитесь на практике, работая над своим или учебным проектом. На выходе вы получите поэтапный план по созданию бренда и готовую стратегию продвижения.

Вебинары

Общайтесь с преподавателями вживую, задавайте вопросы и получайте ответы в режиме реального времени. Записи занятий доступны в личном кабинете.

Домашние задания

Помогут закрепить материал и научиться применять в деле. Наставники и эксперты проверяют работы, объясняют ошибки и дают рекомендации.

Дополнительные материалы

Мы бережно упаковали необходимые знания в инструкции, чек-листы, дополнительные материалы, чтобы вы могли уделять больше времени практике.

Постоянная поддержка команды

Вы будете учиться не в одиночку. Команда экспертов и наставников ответит на каждый ваш вопрос по курсу: технический, теоретический, профессиональный.

Комьюнити студентов и выпускников

В процессе обучения вы общаетесь в чате с сокурсниками и преподавателями. После окончания курса вы получите доступ в закрытую группу выпускников.

Образовательная траектория курса

  • Теоретический этап

    Разложим по полочкам все этапы разработки и создания бренда: от исследования до внедрения стратегии

    1
  • Аналитический этап

    Дадим практические инструменты для проведения исследований и научим формулировать инсайты

    2
  • Стратегический этап

    Поможем разработать портрет бренда и стратегию продвижения для создания уникальной ценности

    3
  • Тактический этап

    Научим считать бюджеты, прогнозировать рекламные кампании и выстраивать работу с подрядчиками

    4

Защитите свой проект онлайн

Рекомендуем: это не обязательно, но очень полезно для вашего проекта

Погрузитесь в реальную жизнь бренд-менеджера

Это имитация рабочей ситуации — защиты проекта перед руководителем. Сама защита проходит традиционно: студенты подключаются по видеоконференцсвязи и выступают с презентацией. За выступлением наблюдают не только одногруппники, но и эксперты, которые не судят ваш проект, а дают рекомендации по его доработке и развитию. 

О программе курса

Артём Кашехлебов, автор курса

Программа курса

Занятия проходят два раза в неделю. Вас ждут разные форматы обучения — вебинары, видеолекции, воркшопы. После занятий в личном кабинете появляется видеозапись и практическое задание: посмотреть лекцию и выполнить домашнее задание можно в удобное время.

Скачать полную программу

Место и роль бренда в бизнесе

теоретический этап

Разберёте роль и важность бренда для бизнеса, узнаете общие принципы разработки бренда и основные шаги его создания. Вы овладеете профессиональными терминами, познакомитесь с ролью и функциями бренд-менеджера, составите план развития своей карьеры.

Разберёте роль и важность бренда для бизнеса, узнаете общие принципы разработки бренда и основные шаги его создания. Вы овладеете профессиональными терминами, познакомитесь с ролью и функциями бренд-менеджера, составите план развития своей карьеры.

Что такое бренд

Брендинг — цели, особенности, процесс

3 часа теории

4 часа практики

Навыки, которые вы получите

научитесь различать понятия бренда, продукта и торговой марки

поймёте разницу в брендинге для b2b и b2c

научитесь составлять концепцию бренда

создадите путь потребителя для своего проекта

Исследования и анализ

аналитический этап

Получите практические инструменты по анализу конкурентов, рынка, преимуществ собственного продукта. Найдёте слово, ценность, которые будут отражать смысл вашего бизнеса и отличать вас от конкурентов. Создадите сильное предложение, чтобы клиенты заметили вас, запомнили и «положили» в нужную ячейку памяти.

Получите практические инструменты по анализу конкурентов, рынка, преимуществ собственного продукта. Найдёте слово, ценность, которые будут отражать смысл вашего бизнеса и отличать вас от конкурентов. Создадите сильное предложение, чтобы клиенты заметили вас, запомнили и «положили» в нужную ячейку памяти.

Исследования

Анализ и описание аудитории, выбор целевого сегмента

Анализ конкурентного окружения

Анализ преимуществ собственного продукта

6 часов теории

8 часов практики

Навыки, которые вы получите

узнаете разницу между основными видами исследований

научитесь составлять бриф для исследовательских агентств

изучите методику Шеррингтона 5W

сформируете ментальные карты потребителей

научитесь создавать портреты ЦА, выявлять инсайты аудитории

проведёте инсайт-анализ аудитории

построите карты восприятия конкурентов для своего проекта

проведёте анализ конкурентов

сформулируете сильное ценностное предложение

Платформа бренда

стратегический этап

На этом этапе вы станете стратегом. Определите миссию, видение. Сформируете позиционирование компании на рынке, визуальные образы, ассоциации, фирменный стиль, эмоциональные и рациональные преимущества, уникальные качества и ценности. Зададите стиль и тональность коммуникаций.

В завершение сделаете из простого товара, наполненного рациональными преимуществами, бренд, наполненный смыслами и эмоциями.

На этом этапе вы станете стратегом. Определите миссию, видение. Сформируете позиционирование компании на рынке, визуальные образы, ассоциации, фирменный стиль, эмоциональные и рациональные преимущества, уникальные качества и ценности. Зададите стиль и тональность коммуникаций.

В завершение сделаете из простого товара, наполненного рациональными преимуществами, бренд, наполненный смыслами и эмоциями.

Модели и концепции описания бренда

Позиционирование бренда

Элементы платформы бренда

Коммуникационная платформа бренда

Креативная платформа бренда

Медийная стратегия бренда

9 часов теории

12 часов практики

Навыки, которые вы получите

узнаете разницу в концепциях описания бренд-платформ

научитесь строить гипотезы позиционирования под разные инсайты

создадите пирамиду бренда с описанием каждого элемента для своего проекта

научитесь находить, определять и правильно формулировать инсайт

создадите коммуникационную архитектуру для своего проекта

научитесь самостоятельно создавать креативные идеи

сформулируете концепции бренда

определите цели и разработаете план имиджевого продвижения

составите бюджет и медийный план

попрактикуетесь в защите проекта перед руководством

Внедрение и развитие бренда

тактический этап

Разберётесь в том, как работают каналы продвижения, какие метрики и в каких каналах являются ключевыми для успешного формирования бренда. Узнаете, как анализировать результаты и влиять на KPI.

Научитесь формулировать и грамотно ставить задачи заказчикам и исполнителям, контролировать работу и оценивать результаты. Поработаете с настоящими брифами крупных компаний, проведёте свою первую защиту идеи и проекта перед экспертами и одногруппниками.

Разберётесь в том, как работают каналы продвижения, какие метрики и в каких каналах являются ключевыми для успешного формирования бренда. Узнаете, как анализировать результаты и влиять на KPI.

Научитесь формулировать и грамотно ставить задачи заказчикам и исполнителям, контролировать работу и оценивать результаты. Поработаете с настоящими брифами крупных компаний, проведёте свою первую защиту идеи и проекта перед экспертами и одногруппниками.

Айдентика бренда

Бренд и инструменты продвижения

Здоровье бренда

5 часов теории

6 часов практики

Навыки, которые вы получите

узнаете, как логотип и стиль связаны с платформой бренда

разберётесь, что входит в брендбук компании

подготовите бриф на создание названия, логотипа и стиля бренда

изучите ключевые метрики для успешного формирования бренда

научитесь адаптировать идею под различные каналы и инструменты

сможете делать прогноз результатов по поставленным целям

познакомитесь с сервисами аналитики

выстроите полноценный процесс по обслуживанию и поддержке бренда в компании

подготовите план по развитию бренда

Бонусный блок

видеолекции

Дополнительный бесплатный блок для продвинутых студентов, которые хотят максимально углубиться в брендинг.

Дополнительный бесплатный блок для продвинутых студентов, которые хотят максимально углубиться в брендинг.

Юридические аспекты брендинга

Что такое HR-бренд и зачем он нужен компании

Как использовать личный бренд для продвижения бизнеса

4 часа теории


Дипломная работа

Под руководством дипломного руководителя вы составите полноценную стратегию продвижения бренда: от определения целевой аудитории до подбора инструментов и расчёта бюджета. Определите инструменты для привлечения клиентов, удержания и увеличения лояльности.

Вы создадите платформу бренда, подготовите для неё данные, разработаете визуальную концепцию, протестируете идею и презентуете свой проект дипломному руководителю и одногруппникам.  

Под руководством дипломного руководителя вы составите полноценную стратегию продвижения бренда: от определения целевой аудитории до подбора инструментов и расчёта бюджета. Определите инструменты для привлечения клиентов, удержания и увеличения лояльности.

Вы создадите платформу бренда, подготовите для неё данные, разработаете визуальную концепцию, протестируете идею и презентуете свой проект дипломному руководителю и одногруппникам.  

16 часов практики

Запишитесь на курс и сделайте первый шаг к освоению новой профессиональной сферы

29 900 ₽34 900 ₽
полная стоимость курса
от 2 492 ₽ / месяц
оплата частями
Программа разработана в партнёрстве с брендинговым агентством SenseSay. Вы будете учиться тому, что от вас реально ждут на рынке труда — освоите методы работы, принятые в агентстве.

Вам будут преподавать ведущие эксперты

Преподаватель

Артём Кашехлебов

Брендолог студии PINKMAN с пятнадцатилетним опытом превращения продуктов в бренды с мощной легендой и чётким образом. Разрабатывает платформу бренда, проверяет её на прочность и укрепляет, добиваясь прочности фундамента. Так получаются бренды, которые не просто выдерживают конкуренцию, а выигрывают её.

Основатель брендингового агентства SENSESAY, брендолог в PINKMAN

Всю сознательную жизнь я проработал в инструментальном маркетинге. Тогда я понял, что стратегия брендинга — фундамент, которого не хватает тем, кто сосредоточен на тактических целях, в особенности стартапам. Правильно построенный бренд экономит время и деньги на этапе продвижения.

Всю сознательную жизнь я проработал в инструментальном маркетинге. Тогда я понял, что стратегия брендинга — фундамент, которого не хватает тем, кто сосредоточен на тактических целях, в особенности стартапам. Правильно построенный бренд экономит время и деньги на этапе продвижения.

Артем Кашехлебов
Основатель агентства SENSESAY, брендолог студии PINKMAN
София Кареева
Партнер креативного бренд-бюро May/Be Bureau
Данил Плютенко
Арт-директор в PINKMAN
Александр Никифоров
Креативный директор SenseSay
Владимир Изгаршев
Директор по исследованиям АИР
Никита Макаров
Product marketing manager, Avito job
Наталия Кузнецова
Бренд-менеджер Nespresso
Анастасия Губанова
Старший Бренд Менеджер Reckitt Benckiser (бренды Strepsils, Gaviscon, FullMarks)
Елена Кириллова
Старший бренд менеджер Nurofen&NFC
Артем Кашехлебов
Основатель агентства SENSESAY, брендолог студии PINKMAN

Что вы получите в результате обучения

Бренд-менеджер

Достигнутые результаты

Разработана стратегия по реальному проекту

Определены цели и задачи стратегии

Проанализирована целевая аудитория и конкурентная среда

Создана целостная платформа бренда, сформулирована концепция бренда

Составлена коммуникационная архитектура проекта

Определены цели и разработан план имиджевого продвижения

Выстроены каналы коммуникаций с учётом целей бренд-воронки

Рассчитан бюджет и составлен медийный план

Сформулированы основные показатели эффективности

Выстроен процесс работы с командой и подрядчиками, определены задачи и роли

Ключевые навыки

Определение сути бренда и визуализация платформы

Подбор названия, логотипа и стиля бренда

Формулирование ключевых сообщений бренда

Создание главной креативной концепции

Медиапланирование

Разработка техзаданий для исследовательского агентства и дизайнера

Анализ эффективности стратегии

Инструменты, которые вы освоите

SimilarWeb

Аналитический инструмент, который поможет вам узнать наиболее важные сведения о трафике любого сайта.

Вашу квалификацию подтвердят документы установленного образца

Развитие карьеры

Каждый выпускник получает помощь

и поддержку Центра развития карьеры

Помощь в подготовке резюме и прохождении собеседования

Консультация с HR-специалистом по поиску работы и развитию вашей карьеры

Возможность прохождения стажировки в проектах Нетологии-групп: Фоксфорд, Нетология, EdMarket

Регулярное информирование об открытых вакансиях в компаниях-партнерах

Бесплатный доступ к подборке видеокурсов по поиску работы и soft skills для всех студентов
Мы трудоустроили своих выпускников в компании

Запишитесь на курс прямо сейчас

При оплате частями
от2 492 ₽ / мес.
Одним платежом
29 900 ₽
34 900 ₽
До 30 июля скидка 5 000 ₽
У меня есть промокод
Сэкономьте еще 13%
Вы можете вернуть 13% денег через налоговый вычет. Спросите об этом менеджера, когда запишетесь на курс, или прочитайте в этой статье
Нажимая кнопку, принимаю условия политики и пользовательского соглашения
Уже есть аккаунт? Войти
Как оплатить частями?
Мы предоставляем беспроцентный кредит от Сбербанка или Тинькофф. Вы разделите платеж и ничего не переплатите
Как оплатить от юрлица?
Запишитесь на курс от имени того, кто будет учиться, а затем выберите способ оплаты «По счету от юрлица»
Есть еще вопросы?
Звоните нам — 8 (800) 301-39-69

Остались вопросы?

  • Если мне надо прокачать свой личный бренд, курс подойдет?
    Конечно, курс поможет разобраться с тем, как выстраивать бренд, анализировать рынок и конкурентов, искать и формулировать инсайты, находить уникальное предложение, чтобы отстраиваться от конкурентов. Но он избыточен для тех, кто хочет прокачать свой личный бренд. Темы больше подойдут для продвижения бренда компании (товаров, услуг).

    Мы можем предложить полноценный курс "Личный бренд: пошаговый план запуска" https://netology.ru/programs/personalbrand#/ Курс сфокусирован на технологиях личного брендинга, которые можно применить сразу во время обучения. При этом вы проработаете стратегию продвижения, получите полезные шаблоны и чек-листы.

  • Я хочу открыть магазин одежды и хочу создать свой бренд, курс подойдет? У меня сложный проект, связанный с финансами, насколько курс будет полезен?
    У нас нет ограничений для проектов. Курс будет полезен бизнесу, вне зависимости от сферы. Если вы хотите грамотно выстраивать свой бренд, лучше понять целевую аудиторию и упаковать свой продукт, чтобы ваша компания чем-то отличалась на рынке среди конкурентов - то наш курс поможет решить эту задачу.

    На курсе Бренд-менеджмент мы рассказываем про все элементы, из которых складывается платформа бренда, правильная стратегия его позиционирования (как бренд должен восприниматься покупателями и отражаться в их сознании), инструменты продвижения.

    Основная задача курса: помочь сформулировать сильное конкурентное преимущество, обнаружить уникальность своего продукта (или услуги) и помочь это донести до аудитории максимально ярким способом.

    Если вы сомневаетесь в выборе, мы можем открыть вам демонстрацию курса.

    Если вы поймете, что курс вам не подходит - вы сможете вернуть деньги без лишних вопросов.

  • Над какими проектами работаем? Реальные ли они?
    Вы можете работать над собственным проектом, либо получить учебный. Мы подобрали реальные проекты, которым нужна ваша помощь и экспертиза.

    Как всё работает: На первом занятии вы выбираете проект, получаете бриф - карточку компании, а также контакты руководителя или представителя компании, с которым можно консультироваться по проекту и/или обсуждать результаты работы.

    Но нужно учесть, что руководители - люди занятые, их не получится дёргать по каждому вопросу 24/7. Для вопросов по обучению есть закрытая группа, где команда аспирантов всегда придёт на помощь и поможет справиться со сложной ситуацией.

    Сейчас на курсе нет учебной задачи: обязательно общаться с руководителем проекта. Всё по желанию, хотите - пишите, хотите - работайте самостоятельно. Скорее это бонус. С компаниями всё как в жизни - нужно уметь коммуницировать. Пообщались с собственником - уже чему-то научились.

  • У меня нет опыта в маркетинге и знаний никаких, осилю я программу? Нужно ли дополнительно что-то изучать?
    Программа не совсем для новичков, хотя в начале курса есть блок "основы маркетинга", который поможет подготовиться к программе основного курса и разобраться с основными определениями и задачами. Например, как изучать аудиторию, конкурентов и создавать воронку продаж.

    Каждый студент, который только-только погружается в маркетинг, сможет записаться на бесплатный Модуль основы маркетинга. Блок состоит из четырех видео-занятий и небольших самостоятельных практических заданий.

  • Как и в какое время проходит обучение?
    Смотрите видеолекции и изучайте дополнительные материалы, когда удобно и где удобно — нужен только интернет.

    Вебинары проходят два раза в неделю в 20:00 (по мск). Если не успели на занятие — смотрите в записи.

+ все вопросы
Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies