Фоновое изображение
Курс

Контекстная реклама

Максимум знаний и практики. Не перегружаем теорией, даём прикладные знания и учим на реальных проектах

В вашем портфолио будет кейс минимум из шести настроенных рекламных кампаний

Лучших выпускников пригласят на собеседование в Ingate, E-Promo, Kabinka.kz

Когда
29 ноября — 27 марта

Формат

видеолекции с теорией и практика на вебинарах

Расписание

1-2 раза в неделю в 19:00

программа

новая программа 2019 года

Программа разработана в партнёрстве с агентством MediaGuru. Вы будете учиться тому, что от вас реально ожидают работодатели, изучите прикладной контекст и освоите методы работы, принятые в рекламном агентстве.

Кому будет полезен этот курс

Новичкам в digital
Интернет-маркетологам и специалистам по рекламе
Руководителям и владельцам бизнеса
1
Новичкам в digital
Курс начинается с базовых тем — вы не потеряетесь в незнакомых терминах и инструментах. Мы подготовили чек-листы и дополнительные материалы, чтобы вы могли просто следовать инструкциям и получать результат.

Но главное — вы будете учиться не в одиночку. Команда кураторов поддержит вас в течение курса, поможет исправить ошибки, подскажет улучшения, объяснит сложные моменты.

Через три месяца у вас будет новая профессия — с другим уровнем дохода и креативными задачами.
2
Интернет-маркетологам и специалистам по рекламе
Курс практико-ориентированный. Вы будете работать над реальными проектами, потренируетесь в решении кейсов и практических задач, прокачаете портфолио.

Вам будет доступен закрытый чат курса для общения и обмена опытом: узнаете лайфхаки, получите массу инсайтов и сможете задать вопросы экспертам.

С новыми навыками и знаниями вы станете более востребованным специалистом на рынке и сможете зарабатывать больше.
3
Руководителям и владельцам бизнеса
Работайте над собственным проектом и получайте первые результаты уже в процессе обучения. Команда кураторов и экспертов ответит на вопросы, поможет в запуске рекламы, вовремя исправит ошибки и подскажет идеи для вашего бизнеса.

Даже без штатного маркетолога вы научитесь эффективно расходовать рекламные бюджеты и увеличивать число клиентов.

А также сможете выстраивать продуктивное взаимодействие с наёмным специалистом, контролировать его действия и грамотно ставить задачи.

О контекстной рекламе

Иван Акимов, аккаунт-директор компании Arrow Media

Запишитесь на курс и получите консультацию по программе обучения
27 900 ₽29 900 ₽
полная стоимость курса

Что вас ожидает на курсе


68
часов теории в формате видеолекций, скринкастов и дополнительных материалов
13
вебинаров с разбором реальных кейсов — поймёте, как теория работает на практике
11
практических домашних заданий с проверкой и обратной связью от преподавателей и кураторов
25
тестовых заданий для закрепления изученного материала
25
прикладных программ и
веб-сервисов — изучите всё, с чем менеджеры работают ежедневно
6
типов настроенных рекламных кампаний в вашем портфолио

Как проходит обучение

  • Теория
    Смотрите видеолекции и изучайте дополнительные материалы в любое удобное время.
    1
  • Вебинары и домашняя работа
    Участвуйте в вебинарах, выполняйте практические задания и отправляйте на проверку.
    2
  • Общение и поддержка
    Задавайте вопросы экспертам и кураторам. Присоединяйтесь к закрытому чату для обмена опытом.
    3
  • Диплом и стажировка
    Получайте диплом, а Центр развития карьеры поможет со стажировкой и составлением резюме.
    4

Программа курса

Скачать полную программу
Вводный блок
Плавное погружение в предмет изучения в формате «обзорной экскурсии». Здесь вы получите всю необходимую информацию о терминах и метриках контекстной рекламы, об основных форматах и типах кампаний, о воронке продаж. Важная часть этого блока — планирование рекламных бюджетов, расчёт ставок и максимальной стоимости клика.
Плавное погружение в предмет изучения в формате «обзорной экскурсии». Здесь вы получите всю необходимую информацию о терминах и метриках контекстной рекламы, об основных форматах и типах кампаний, о воронке продаж. Важная часть этого блока — планирование рекламных бюджетов, расчёт ставок и максимальной стоимости клика.
Основы работы с контекстной рекламой
Экосистема Яндекса
Экосистема Google
5 часов теории
Навыки, которые вы получите
Планирование рекламных кампаний
Расчёт максимальной стоимости клика
Расчёт бюджета рекламной кампании
Общее представление о рекламных возможностях Яндекса
Общее представление о рекламных возможностях Google
Понимание основных терминов и определений
Семантика
В этом блоке вы последовательно изучите этапы сбора семантики, морфологию Яндекс и Google, поработаете с базисами, ключевыми и минус-словами, операторами. Сначала вы научитесь собирать семантику вручную, потом — с помощью автоматических парсеров.
В этом блоке вы последовательно изучите этапы сбора семантики, морфологию Яндекс и Google, поработаете с базисами, ключевыми и минус-словами, операторами. Сначала вы научитесь собирать семантику вручную, потом — с помощью автоматических парсеров.
Основы семантики. Морфология и операторы. Минус-слова
Методология сбора семантики. Работа с базисами
Автоматизация сбора семантики
5 часов теории2 часа практики
Навыки, которые вы получите
Построение архитектуры аккаунта
Работа с операторами в Яндекс и Google
Работа с минус-словами
Работа с базисами
Кластеризация семантики
Ручной сбор семантики в Wordstat
Автоматический сбор семантики
Работа cо сложной семантикой
Работа с большими семантическими ядрами
Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Это самый важный блок курса. В нём содержится не только информация по рекламе в Яндекс.Директ, но и общая база знаний, необходимая для работы с контекстом.
Это самый важный блок курса. В нём содержится не только информация по рекламе в Яндекс.Директ, но и общая база знаний, необходимая для работы с контекстом.
Основы рекламы на поиске Яндекс.Директ
Создание объявлений на поиске в Яндекс.Директ
UTM-метки: для чего нужны и как сделать
Яндекс.Директ Коммандер
Яндекс.Метрика: настройки
Яндекс.Метрика: цели, группировки, сегменты
Яндекс.Метрика: основные отчёты
Реклама в РСЯ
Ретаргетинг и Яндекс.Аудитории
Смарт-баннеры
Бонус: формирование УТП
5 часов теории4 часа практики
Навыки, которые вы получите
Формирование УТП
Создание качественных объявлений на поиске и в РСЯ
Настройка рекламы на поиске через интерфейс и Excel
Настройка рекламы в РСЯ
Настройка ретаргетинга
Создание аудиторий в сервисе Яндекс.Аудитории
Настройка смарт-баннеров

Настройка счётчика Яндекс.Метрика
Настройка целей и сегментов
Построение аналитических отчётов
Работа с Яндекс.Директ Коммандер
Контекстная реклама в Google Ads
В блоке, посвящённом Google, вы настроите рекламные кампании в Google Ads: на поиске, в КМС и ремаркетинг. Познакомитесь с программой Google Ads Editor.
В блоке, посвящённом Google, вы настроите рекламные кампании в Google Ads: на поиске, в КМС и ремаркетинг. Познакомитесь с программой Google Ads Editor.
Реклама на поиске Google. Объявления и расширения
Стратегии и аналитика в интерфейсе Google Ads
Перенос кампаний из Яндекса в Google
Настройка Google Analytics
Настройка целей в Google Analytics
Отчёты Google Analytics
Реклама в КМС и ремаркетинг в Google
Google Ads Editor
Бонус: Google Tag Manager
Бонус: продвинутые отчёты Google Analytics
10 часов теории 6 часов практики
Навыки, которые вы получите
Создание рекламной кампании на поиске в Google Ads
Перенос рекламных кампаний из Яндекса в Google с помощью программ
Создание кампаний в КМС, ремаркетинг
Создание и редактирование кампаний в Google Ads Editor
Cоздание и настройка аккаунта Google Analytics
Настройка и установка счётчика
Работа с представлениями и фильтрами
Создание целей и аудиторий ремаркетинга
Работа с основными и пользовательскими отчётами
Настройка и работа в Google Tag Manager
Оптимизация кампаний и подготовка к запуску
На этом занятии вы узнаете: на что нужно обращать внимание при запуске рекламных кампаний, как анализировать первые результаты и какие действия необходимо предпринимать для повышения эффективности рекламы.

Получите готовый набор отчётов, необходимых для оптимизации. Узнаете, как грамотно организовать работу по ведению рекламных кампаний.
На этом занятии вы узнаете: на что нужно обращать внимание при запуске рекламных кампаний, как анализировать первые результаты и какие действия необходимо предпринимать для повышения эффективности рекламы.

Получите готовый набор отчётов, необходимых для оптимизации. Узнаете, как грамотно организовать работу по ведению рекламных кампаний.
Подготовка к запуску и оптимизация
5 часов теории4 часа практики
Навыки, которые вы получите
Определение KPI специалиста по контекстной рекламе
Отчёты, необходимые для оптимизации
Планирование работы по сопровождению рекламных кампаний
Способы повышения конверсии сайта и полезные сервисы
Основы E-commerce
В этом блоке вы изучите основы работы с e-commerce: настройку стандартной и расширенной электронной коммерции, сервисы Яндекс.Маркет и Price Labs, а также Google Покупки и Google Merchant Center.
В этом блоке вы изучите основы работы с e-commerce: настройку стандартной и расширенной электронной коммерции, сервисы Яндекс.Маркет и Price Labs, а также Google Покупки и Google Merchant Center.
Основы e-commerce
Реклама в Яндекс.Маркет
Реклама в Google Покупках
5 часов теории4 часа практики
Навыки, которые вы получите
Настройка базового и расширенного e-commerce

Отчёты электронной коммерции в Google Analyrics
Работа с фидами
Создание магазина на Яндекс.Маркет
Управление ставками и аналитика в Яндекс.Маркет и Price Labs
Настройка аккаунта в Google Merchant Center
Управление торговыми кампаниями через Google Ads
Бонус: блок «Уровень специалист»
Дополнительный бесплатный блок для продвинутых студентов, которые хотят максимально углубиться в контекстную рекламу.
Дополнительный бесплатный блок для продвинутых студентов, которые хотят максимально углубиться в контекстную рекламу.
Геосервисы Яндекс и Google
Медийные форматы Яндекс и Google, YouTube
Продвижение мобильных приложений
Конкурентный анализ. Обзор сервисов
Сервисы автоматизации для контекстной рекламы
5 часов теории4 часа практики
Навыки, которые вы получите
Настройка рекламы в Яндекс.Справочнике и Google Картах
Работа с видеоформатами, настройка рекламы в YouTube
Медийная реклама в Яндексе
Настройка кампаний для продвижения мобильных приложений в Яндекс и Google
Работа с популярными сервисами анализа конкурентов: SimilarWeb, SpyWords, Google Trends
Работа с сервисами коллтрекинга и сквозной аналитики на примере Coll Touch и др.
Загрузка расходов из Яндекс в Google через Owox
Общее представление о системах автоматизации на примере K50 и др.
Дипломная работа
В дипломной работе вы сможете закрепить знания и навыки, полученные в процессе обучения на курсе: планирование затрат на кампанию, работа с семантикой, настройка рекламных кабинетов Яндекс и Google, анализ данных.
Студенты, у которых есть свои проекты, смогут запустить рекламу, получить первые результаты и применить навыки оптимизации кампаний.

Вместе с экспертами курса вы настроите рекламные кампании всех трёх типов: поиск, сети, ретаргетинг или ремаркетинг в одной или двух системах.
Ваш диплом — это первая работа в вашем профессиональном портфолио.
В дипломной работе вы сможете закрепить знания и навыки, полученные в процессе обучения на курсе: планирование затрат на кампанию, работа с семантикой, настройка рекламных кабинетов Яндекс и Google, анализ данных.
Студенты, у которых есть свои проекты, смогут запустить рекламу, получить первые результаты и применить навыки оптимизации кампаний.

Вместе с экспертами курса вы настроите рекламные кампании всех трёх типов: поиск, сети, ретаргетинг или ремаркетинг в одной или двух системах.
Ваш диплом — это первая работа в вашем профессиональном портфолио.
10 часов практики

О программе курса и специализации в контекстной рекламе

Александра Смирнова, координатор курса

Чему вы научитесь на курсе

Работать с семантикой в контекстной рекламе
Заниматься сбором базисов, чисткой, кластеризацией; работать с Wordstat и сервисами автоматизации сбора семантики.
Работать с рекламными кабинетами Яндекс.Директ и Google Ads
Настроите минимум шесть типов кампаний в сервисах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads.
Анализировать и оптимизировать рекламные кампании
Освоите Яндекс.Метрику, Google Analytics и Google Tag. Сможете строить отчёты, планировать затраты на рекламу, рассчитывать ставки и максимальную стоимость клика.
Автоматизировать работу
Изучите сервисы оптимизации сбора семантики, а также Яндекс.Директ Коммандер и Google Editor, узнаете об автоматических стратегиях, биддерах и системах управления большими рекламными кампаниями.
Работать с электронной коммерцией и Яндекс.Маркет
Разберётесь, как работать с фидами, настраивать торговые кампании, оценивать результаты.
Узнаете, как открыть магазин на Маркете, загружать данные и управлять ставками.
Настраивать медийную рекламу и продвигать мобильные приложения
Познакомитесь с медийными форматами Яндекс и Google, в том числе YouTube.
Научитесь создавать кампании по продвижению мобильных приложений в Яндекс и Google.
Запишитесь на курс и получите консультацию по программе обучения
27 900 ₽29 900 ₽
полная стоимость курса

Эксперты

преподаватель курса
Иван Акимов
Официальный спикер Google Partners Russia.
Эксперт по обучению компании Яндекс, преподаватель в учебном центре Unibrains и курсов НИУ ВШЭ на платформе Coursera.
Аккаунт-директор ArrowMedia
В последнее время требования к специалистам по контекстной рекламе сильно возросли: теперь даже начинающий специалист должен не только уметь настраивать рекламные кампании в Яндекс и Google, но и уверенно работать в веб-аналитикой, разбираться в e-commerce и системах автоматизации. Безусловные тренды — видеоформаты и мобайл.

Поэтому важно, что на курсе представлена вся необходимая информация для уверенного старта в профессии.
В последнее время требования к специалистам по контекстной рекламе сильно возросли: теперь даже начинающий специалист должен не только уметь настраивать рекламные кампании в Яндекс и Google, но и уверенно работать в веб-аналитикой, разбираться в e-commerce и системах автоматизации. Безусловные тренды — видеоформаты и мобайл.

Поэтому важно, что на курсе представлена вся необходимая информация для уверенного старта в профессии.
Мария Фальчикова
Руководитель отдела по работе с клиентами, MediaGuru
Иван Акимов
Аккаунт-директор интернет агентства, ArrowMedia
Александр Ярощук
Директор по развитию в MediaGuru
Анастасия Можаева
Генеральный директор, MediaGuru
Михаил Миронов
Ведущий аккаунт-менеджер, Медиа Гуру
Александр Морин
Специалист по Power BI, Arrow Media
Мария Перфилова
Руководитель отдела интернет рекламы, E-PROMO
Кирилл Бабышкин
Руководитель группы таргетированной рекламы, Ingate
Александра Смирнова
Координатор в Нетологии. Специалист по контекстной рекламе.
Дмитрий Пятернев
Специалист по контекстной реклме
Роман Любимцев
Ведущий специалист отдела аналитики и автоматизации
Ольга Реутова
Performance-маркетолог Ingate
Алексей Котенко
Аккаунт-менеджер MediaGuru
Роман Завалин
Аккаунт-менеджер отдела автоматизации и аналитики MediaGuru
Мария Фальчикова
Руководитель отдела по работе с клиентами, MediaGuru

Ваше резюме в результате обучения


Специалист по контекстной рекламе
Достигнутые результаты, опыт:
Грамотно собрано семантическое ядро
Запущены рекламные кампании на поиске и в сетях Яндекса, а также ретаргетинг
Запущены рекламные кампании на поиске и в сетях Google, а также ремаркетинг
Проведён учёт конверсий и созданы отчёты в системах Яндекс.Метрика и Google.Analytics
Запущены и оптимизированы рекламные кампании
Настроена реклама в YouTube
Проведена работа с популярными сервисами анализа трендов и конкурентов
Настроена коммерческая реклама в Яндекс.Справочник и Google Картах
Ключевые навыки:




Управление рекламным бюджетом, медиапланирование
Ручной и автоматический сбор семантики
Настройка рекламных кампаний в Яндекс и Google
Навыки работы в системах веб-аналитики
Расчёт ставок, планирование рекламных кампаний, бюджетирование
Оптимизация рекламных кампаний
Базовые знания по настройке и аналитике в E-commerce
Работа с фидами. Яндекс Маркет и Google Покупки
Базовые знания по работе с медийными кампаниями
Базовые знания по продвижению мобильных приложений
Применение автоматических стратегий, бид-менеджеров и других способов автоматизации
Инструменты, которые вы освоите
Яндекс.Директ
Система контекстной рекламы на страницах Яндекса и сайтах партнеров Рекламной системы Яндекса.
Вашу квалификацию подтвердят документы установленного образца

Карьера и стажировка

После окончания курса вы можете пройти стажировку у наших партнёров.
Каждый выпускник получает помощь
и поддержку Центра развития карьеры
Помощь в подготовке резюме и прохождении собеседования
Консультация с HR-специалистом по поиску работы и развитию вашей карьеры
Возможность прохождения стажировки в проектах«Нетологии-групп»: Фоксфорд, Нетология, EdMarket
Регулярное информирование об открытых вакансиях в компаниях-партнерах
Бесплатный доступ к подборке видеокурсов по поиску работы и soft skills для всех студентов
Мы трудоустроили своих выпускников в компании

Отзывы выпускников Нетологии

Альфия Мухетдинова
ООО "РМС ТРЕЙД", Специалист по маркетингу
Нетология — это невероятная концентрация талантливых и интересных людей, готовых помочь, научить и рассказать! Я пришла на курс обычным маркетологом с целью постичь премудрости настройки рекламных кампаний в Google и Яндексе, а вышла человеком, умеющим настраивать рекламу от и до.
Альфия Мухетдинова
ООО "РМС ТРЕЙД", Специалист по маркетингу
Нетология — это невероятная концентрация талантливых и интересных людей, готовых помочь, научить и рассказать! Я пришла на курс обычным маркетологом с целью постичь премудрости настройки рекламных кампаний в Google и Яндексе, а вышла человеком, умеющим настраивать рекламу от и до.

Запишитесь на курс прямо сейчас

Одним платежом
27 900 ₽
29 900 ₽
До 24 ноября скидка 2 000 ₽
У меня есть промокод
Сэкономьте еще 13%
Вы можете вернуть 13% денег через налоговый вычет. Спросите об этом менеджера, когда запишетесь на курс
Нажимая кнопку, принимаю условия политики и пользовательского соглашения
Войти через сервисы и записаться
Как оплатить частями?
Мы предоставляем беспроцентный кредит от Сбербанка, Тинькофф или от Яндекс.Кассы. Вы разделите платеж и ничего не переплатите
Как оплатить от юрлица?
Запишитесь на курс от имени того, кто будет учиться, а затем выберите способ оплаты «По счету от юрлица»
Есть еще вопросы?
Звоните нам — 8 (800) 301-39-69

Остались вопросы?

  • Подойдёт ли мне эта программа?
    Да, если вы уже используете контекстную рекламу в своих проектах или только планируете начать успешное пользование важнейшим из инструментов рекламы. Мы поможем вам получить практические и теоретические навыки запуска рекламных кампаний, избежать типичных ошибок и денежных потерь. Курс полезен не только маркетологам, но и начинающим предпринимателям.
  • Как, когда и в какое время я буду учиться?
    Программа длится 12 недель. Обучение проходит в формате видеозаписей и онлайн вебинаров, 1 или 2 раза в неделю с 19:00 до 21:00 по московскому времени. Если вы пропустили онлайн занятие, то всегда можете посмотреть его в записи. Как только вы получаете доступ к курсу, в вашем личном кабинете появляются расписание занятий, записи всех вебинаров, домашние задания, библиотека полезных материалов, важные уведомления и рейтинг студентов. Также вы сможете общаться с другими студентами и вашими преподавателями в закрытой группе на Facebook.
  • Что делать, если я пропустил занятие?
    Просто посмотрите занятие в записи. Записи всех прошедших занятий доступны в любое время в личном кабинете. Если у вас появятся вопросы по занятию, которое вы пропустили, их всегда можно задать преподавателю в закрытой группе на Facebook
  • Что такое личный кабинет студента?
    Это ваш аккаунт в «Нетологии», который вы получаете после регистрации на сайте. Как только вы получаете доступ к интенсиву, в личном кабинете появляются расписание занятий, записи всех прошедших вебинаров, домашние задания, библиотека полезных материалов, важные уведомления и рейтинг студентов.
  • Как организована практика на курсе?
    После каждого вебинара вы получаете практическое задание для отработки полученных знаний. На выполнение каждой домашней работы даётся пять рабочих дней. Готовую работу вы отправляете преподавателю через личный кабинет, а он выставляет оценку и пишет развернутый комментарий: что хорошо, что плохо, над чем стоит поработать. Практические задания выполняются на основе реальных проектов. Если у вас нет такого проекта (собственного, компании, где вы работаете, или ваших друзей), мы поможем его найти.
+ все вопросы