Каталог курсов

Направления обучения

Все курсы Маркетинг Бизнес и управление Дизайн и UX Программирование Аналитика Управление командой Высшее образование Творческие профессии Профессии в образовании Корпоративное обучение Новые профессии Финансы и инвестиции Компьютерные игры Саморазвитие и хобби

Бесплатный курс

начало карьеры

IT-профессии

Как выбрать направление и реализовать себя

Включает программу трудоустройства

Специалист по контекстной рекламе

Научитесь настраивать и оптимизировать рекламные кампании, находить точки роста

Получите промокод на 6 000 ₽ на запуск первой рекламной кампании в Яндекс Директе

Подтвердите квалификацию специалиста профильным сертификатом Яндекс в процессе обучения

Поможем подобрать обучение

Когда

4 декабря — 9 августа

Набор вот-вот закончится

Курс стартовал, но еще можно попасть в этот набор

Длительность

8 месяцев

Формат

Вебинары, воркшопы, лекции в записи, задания с проверкой

Документ

Диплом о профессиональной переподготовке

Акция

-40%

Акция

-40%

40%

с 05.12 по 08.12

Встречаем зиму скидками

Скидка уже включена в стоимость. Оплатите до 8 декабря, чтобы скидка не сгорела.

Условия акции

Специалист по контекстной рекламе помогает бизнесу привлекать новых клиентов

Middle-специалист владеет расширенным портфелем инструментов и глубоко разбирается в аналитике. Он настраивает рекламу, повышая узнаваемость бренда.

В задачи специалиста входит настройка, автоматизация и оптимизация рекламных кампаний, выстраивание веб-аналитики и поиск точек роста.

Средняя зарплата специалиста

По данным RealHR за 1 квартал 2023 года

69 000 ₽
С опытом до 1 года
126 000 ₽
С опытом 1–3 года
172 000 ₽
С опытом более 3 лет

Пройдёте профильную сертификацию Яндекса

В процессе обучения вы сможете подтвердить свою квалификацию, сдав профильный экзамен Яндекса. Мы сопроводим вас всей необходимой информацией для подготовки

Выпускники курса получат возможность попасть на стажировку в RTA:

Стажёры поработают над реальными кейсами и погрузятся в корпоративную среду digital-агентства.

RTA: — полносервисное digital-агентство, объединившее креатив и performance-маркетинг. Реализует комплексные решения для крупнейших российских и международных брендов. На рынке с 2011 года, занимает 5 место среди performance-агентств в рейтинге Tagline.

Программа обучения —
8 месяцев

123 часа теории и 142 часа практики

Скачать программу

● Онлайн-вебинары с экспертами проходят до 2 раз в неделю после 18:00 МСК

● На лекции и практические задания понадобится около 8 часов в неделю

● Записи вебинаров и лекций, тесты, квизы и другие полезные материалы хранятся в личном кабинете

Специалист по контекстной рекламе
в Яндекс Директе

Под руководством экспертов вы настроите рекламные кампании в Яндекс Директе и узнаете, как их оптимизировать.

Основы работы с контекстной рекламой

Узнаете основные термины интернет-рекламы, познакомитесь с рабочими задачами специалиста по контекстной рекламе. Научитесь создавать посадочные страницы для запуска контекстной рекламы.

4 часа теории

3 часа практики

Введение в профессию

Работа в экосистеме Яндекса

Подготовка сайта к запуску контекстной рекламы

Создание лендинга в Tilda

Расчёт рентабельности клика в контекстной рекламе

Разберётесь в ключевых метриках контекстной рекламы. Научитесь рассчитывать бюджет и максимальную стоимость клика, составлять медиаплан кампании.

3 часа теории

3 часа практики

Путь пользователя в контекстной рекламе

KPI

Расчёт максимально допустимой цены клика

Расчёт бюджета рекламной кампании

Медиапланирование

Яндекс Метрика

Научитесь настраивать счётчик Яндекс Метрики. Узнаете о возможностях сервиса для работы ppc-специалиста. Сможете пользоваться стандартными отчётами и создавать собственные под конкретную задачу.

5 часов теории

9 часов практики

Сущность веб-аналитики

Обзор основных возможностей Яндекс Метрики

Создание, установка, настройка счётчика на сайте

Отчёты: стандартные и пользовательские

Семантика в Яндекс Директе

Поймёте, как экономить рекламный бюджет за счёт правильно собранного семантического ядра. Научитесь работать с нестандартными и сложными проектами.

10 часов теории

6 часов практики

База для сбора семантического ядра. Подбор семантического ядра

Морфология Яндекс Директа. Особенности сбора ключевых фраз, стоп-слова, операторы и минус-слова

Архитектура аккаунта Яндекс Директа

Сложные семантические ядра

Мастер-классы по сбору семантических ядер

Автоматизация сбора семантики

Настройка объявлений в Яндекс Директ

Проведёте анализ рекламной выдачи по конкурентам, сформулируете УТП. Научитесь писать объявления, которые будут выделяться на фоне остальной рекламной выдачи.

7 часов теории

6 часов практики

Места показов объявлений. Трафареты

Аукцион в Яндекс Директе

Рейтинг объявлений

Формулирование УТП

Анализ рекламной выдачи по конкурентам

Элементы рекламного объявления

Группировка ключевых фраз

Модерация объявлений в Яндекс Директе

Настройка рекламных кампаний: поиск, РСЯ, ретаргетинг

Поэтапно пройдёте все настройки рекламных кампаний. Узнаете, на какие нюансы обращать внимание, чтобы не потратить зря бюджет.

13 часов теории

16 часов практики

Настройка рекламной кампании в поиске Яндекса и РСЯ

Настройка условий ретаргетинга

Яндекс Аудитории

Смарт-баннеры

Яндекс Директ Коммандер — инструмент массового редактирования кампаний

Аудит рекламных кампаний в Яндекс Директе

Научитесь видеть типичные ошибки в рекламных кампаниях Яндекс Директа. Проведёте аудит. Разберёте, правильно ли составлены объявления, насколько выгодно они позиционируют продукт и использованы ли все расширения. Разберёте корректность настроек параметров кампаний.

3 часа теории

Оптимизация рекламных кампаний

Поймёте, как и за счёт чего улучшать рекламные кампании. Проведёте оптимизацию.

5 часов теории

3 часа практики

Мастер отчётов

Отчёты Яндекс Метрики для проведения оптимизации

Методология оптимизации рекламных кампаний

Итоговый проект. Настройка контекстной рекламы

Отработаете знания и навыки, полученные в процессе обучения: планирование бюджета рекламной кампании, работу с семантикой, настройку рекламных кабинетов в Яндексе, анализ данных. Получите обратную связь от экспертов.

Пример итогового проекта.

Этапы работы:

2 часа теории

12 часов практики

Описание проекта: анализ сайта, сезонности спроса, ЦА, УТП

Конкурентный анализ

Сбор семантического ядра для проекта

Подключение систем аналитики к проекту: Яндекс Метрика

Настройка рекламных кампаний всех трёх типов: поиск, сети, ретаргетинг

Оптимизация рекламных кампаний

Защита дипломного проекта с обратной связью от эксперта курса

Карьерный трек

Получите материалы для комфортного старта работы специалистом
по контекстной рекламе. Пройдёте курс по трудоустройству. Получите возможность пройти стажировку.

1 час теории

6 часов практики

Контекстная реклама: продвинутый уровень

Погрузитесь в веб-аналитику, оптимизацию и рекламные инструменты Яндекса.

Юнит-экономика

На примере сервиса онлайн-образования посчитаете юнит-экономику в разрезе различных источников трафика.

3 часа теории

5 часов практики

Что такое юнит-экономика и зачем она нужна бизнесу

Расчёт юнит-экономики для различных бизнес-моделей

Как метрики помогают бизнесу

Сквозная аналитика и юнит-экономика

Performance-стратегия

Узнаете, как использовать разные каналы перформанса для продвижения и создадите свою стратегию.

17 часов теории

7 часов практики

Performance-стратегия в контекстной рекламе

Продвижение мобильных приложений

ПромоСтраницы в Дзене

Яндекс Маркет. Обзор и продвижение на площадке

Аналитика мобильных приложений

Медийная реклама. Медиапланирование

Научитесь настраивать медийную рекламу и анализировать её эффективность. Узнаете, как устроена экосистема геомедийной рекламы Яндекса .

7 часов теории

9 часов практики

Классическая медийная реклама

Воркшоп по созданию видеорекламы

Медиапланирование

Настройка геомедийной рекламы в сервисах Яндекса

Практика по созданию медийной рекламной кампании

Погружение в аналитику

Научитесь настраивать Google Analytics 4. Сможете работать с разными моделями атрибуции в Яндекс Метрике и Google Analytics.

8 часов теории

5 часов практики

Яндекс Метрика: продвинутый уровень

Сквозная аналитика

Обзор отчётов Google Analytics 4

Анализ эффективности источников трафика в Google Analytics 4

Коллтрекинговые системы

Старт работ в Google Analytics 4

Анализ сайта и поведения пользователей

Автоматизация и визуализация данных

Научитесь автоматизировать процесс сбора семантического ядра, настройки рекламных кампаний и отчётности. Начнёте собирать дашборды для клиента.

13 часов теории

16 часов практики

Looker Studio (Google Data Studio): визуализация данных

Автоматизация рекламной отчётности в Excel

Автоматизация через K50

Работа с Яндекс DataLens

Методология оптимизации и поиск точек роста

Научитесь настраивать Яндекс Метрику с нуля. Рассмотрите возможности сервисов аналитики для работы ppc-специалиста. Научитесь пользоваться стандартными отчётами и создавать пользовательские под конкретную задачу. Сможете выявлять точки роста и экономить бюджет на срезе аналитики по отчётам рекламных кампаний.

18 часов теории

10 часов практики

Точки роста на этапе анализа семантики, объявлений, площадок и посадочных страниц

Анализ объявлений: места размещения, места клика, показатель качества, статус «мало показов»

Оптимизация расходов

Запуск рекламных кампаний и оценка эффективности

Итоговый проект

В итоговой работе спланируете и запустите рекламную кампанию, оцените её эффективность и решите 5 разных кейсов.

1 час теории

17 часов практики

Этап 1. Планирование, запуск и оценка эффективности кампании:

• Расчёт юнит-экономики

• Сбор и кластеризация семантики для рекламных кампаний

• Расчёт медиаплана

• Создание рекламных кампаний

• Запуск кампаний с использованием промокодов

• Анализ запущенных кампаний через 2 недели по KPI

Этап 2. Решение кейсов

Google Ads для работы на зарубежных рынках

Получите пошаговый алгоритм по настройке рекламных кампаний в Google Ads: на поиске, торговой, в контекстно-медийной сети и ремаркетинговой.

18 часов теории

7 часов практики

Основы семантики для Google Ads

Реклама в контекстно-медийной сети

Google Merchant Center

Реклама на поиске

Ремаркетинг

Google Ads Editor

Бонус. Сертификация Яндекса. Google Tag Manager и Google Таблицы

Углубите знания в обязательных инструментах middle-cпециалиста по контекстной рекламе.

Подготовка к сертификации Яндекса

Пройдёте тренировочные тестовые задания, чтобы подготовиться к сдаче профильной сертификации. Получите лайфхаки от эксперта для прохождения экзамена.

Тонкости и нюансы работы с Google Tag Manager

Овладеете инструментом GTM на профессиональном уровне.

18 часов теории

54 часа практики

Создание и установка GTM

Работа с простыми тегами

Специальные возможности GTM

Настройка целей и событий Google Analytics через GTM

Настройка специальных тегов GTM

Google Таблицы

Научитесь профессионально работать с Google Таблицами.

21 час теории

40 часов практики

Формулы и синтаксис. Сводные таблицы

Функции суммирования и подсчёта

Логические и тестовые функции

Работа с диапазонами

Продвинутые функции, дополнения

Google Query

Диаграммы

Кейсы использования Google Таблиц в работе маркетолога

Выполните 8 практических заданий

аналогичных реальным задачам специалиста по контекстной рекламе

Как проходит обучение

.01

Изучаете материалы в личном кабинете

Занятия включают в себя видеолекции и вебинары, практические задания, тесты и квизы. Вы занимаетесь по расписанию, но всегда можете вернуться к началу. Записи занятий хранятся в личном кабинете 3 года.

.02

Получаете обратную связь по выполненным заданиям

Эксперты дают развёрнутую обратную связь: записывают видео, пишут сообщения и отвечают на вопросы на вебинарах. А вы обмениваетесь опытом с одногруппниками в чате и становитесь частью комьюнити.

.03

Получаете поддержку от наставников

Наставники помогут разобраться в сложной теме, получить ответы и выполнить задания. Координаторы отвечают на организационные вопросы, напоминают о дедлайнах и мотивируют двигаться к цели.

.01

Изучаете материалы в личном кабинете

.02

Получаете обратную связь по выполненным заданиям

.03

Получаете поддержку от наставников

Вас поддержит
индивидуальный наставник

Раз в месяц у вас будут проходить встречи с личным наставником. Сможете получить помощь, обсудить свой прогресс и задать вопросы по домашним заданиям.

Все уроки теперь и в мобильном приложении

Мы разработали платформу для смартфонов, чтобы вы могли учиться в спортзале, самолёте, на даче или в пути.

Учитесь, где нравится
Доступ к учебным материалам всегда под рукой: это экономит ваши ресурсы
Занимайтесь даже без интернета
Можно скачать материалы на телефон и учиться даже там, где плохая связь
Получайте подсказки по дедлайнам
Приложение работает как помощник: напомнит про домашнюю работу или вебинар
Загружайте задания с телефона
Удобно отслеживать статус практических работ и отвечать на комментарии преподавателя

Преподаватели курса — практики маркетинга

Ваше резюме после обучения

Специалист по контекстной рекламе

Ключевые навыки

Расчёт бюджета рекламных кампаний

Составление медиаплана

Сбор семантического ядра для запуска рекламы ручным и автоматическим способом

Настройка рекламных кампаний

Продвижение приложений и интернет-магазинов

Настройка веб-аналитики: Яндекс Метрика, AppMetrica и Google Analytics

Построение сквозной аналитики

Оптимизация рекламных кампаний, составление карты работ по оптимизации

Автоматизация процессов: сбор семантики, генерация рекламных кампаний, настройка отчётов

Инструменты, которые вы освоите

Яндекс Директ

Сервис для размещения контекстной рекламы в Яндексе

Яндекс Метрика

Сервис для оценки посещаемости веб-сайтов и анализа поведения пользователей

AppMetrica

Бесплатная платформа от Яндекса для аналитики и маркетинга мобильных приложения

Google Analytics 4

Сервис аналитики от Google для одновременного сбора статистики по сайтам и приложениям

Google Tag Manager

Инструмент для управления кодами отслеживания и аналитики: счётчиками, пикселями и другими скриптами сторонних систем

Яндекс Директ Коммандер

Сервис для управления кампаниями в Яндексе

Яндекс Подбор слов

Сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и подбора ключевых слов

Key Collector

Платная программа для парсинга семантики

Яндекс Маркет

Сервис для выбора и покупки товаров

Яндекс Аудитории

Сервис создания аудиторий для ретаргетинга в Яндекс Директе

Google Data Studio

Сервис для настройки автоматизированной отчётности

Вашу квалификацию подтвердит официальный документ

Мы обучаем по государственной лицензии и выдаём диплом о профессиональной переподготовке установленного образца, который можно показать работодателю.

Поможем найти
ту самую работу

Центр развития карьеры
помогает трудоустроиться студентам Нетологии

Гарантируем
трудоустройство

Вернём деньги, если не найдёте работу после
обучения. Условия закреплены в договоре

Почему мы уверены в результате

Научим составлять резюме и проходить интервью

Разберём ваш предыдущий опыт, определим сильные стороны и поможем составить успешное резюме. Научим презентовать себя и проведём тест-драйв интервью.

Поможем наработать практику и оформить портфолио

Приобретёте практический опыт и наполните портфолио ещё во время обучения. Разберёте тестовые задания от работодателей и сможете принять участие в их проектах.

Предложим стажировки и проекты от партнёров

Предоставим доступ к карьерной странице со стажировками и вакансиями от партнёров Нетологии. Будем делиться подборками с новыми интересными вакансиями.

Воркшопы и много практики

Вы сможете сформировать портфолио, выполняя задания компаний-партнёров Нетологии или проходя у них стажировки. Сфокусируетесь на практике, откликах и результате. Поработаете над реальными заданиями, защитите свои решения и получите развивающую обратную связь.

84%

студентов нашли работу с помощью Центра развития карьеры

4 075

компаний-партнёров в базе Нетологии для отработки практики

Что говорят о курсе выпускники

Роза Григорян

Подходящий курс искала несколько месяцев, читала отзывы, смотрела бесплатные уроки. В итоге выбрала Нетологию, и очень этому рада. Здорово, что за каждым студентом закреплен аспирант — человек, который всегда подскажет, поможет
и ответит на все вопросы.

Мария Шельпякова

Нетология для меня стала успешным кейсом по смене профессии. Я работала
в подборе персонала больше 10 лет, но вот уже полгода я специалист по контекстной рекламе. Веду несколько однотипных интернет-магазинов по продаже оборудования. На старте я чувствовала себя уверенно. Курс заложил отличную базу, оставалось только набить руку.

Предложение для компаний

Вы можете обучить сотрудников на этом курсе. Адаптируем программу под ваш бизнес и предоставим отчёты об успеваемости. При обучении сразу нескольких сотрудников — более выгодная стоимость.

Оставьте заявку, и мы вышлем вам индивидуальное предложение.

Вернём деньги, если обучение не подойдёт

Деньги можно вернуть в любой момент. В течение первых трёх занятий вернём вам полную сумму, а начиная с четвёртого — рассчитаем сумму возврата или поможем выбрать другой курс взамен.

Подробные условия