Каталог курсов

Специалист по контекстной рекламе

Научитесь настраивать и оптимизировать рекламные кампании, находить точки роста 

Получите промокод на 6 000  на запуск первой рекламной кампании в Яндекс Директе
Подтвердите квалификацию специалиста профильным сертификатом Яндекс в процессе обучения
Когда
25 сентября — 31 мая
Набор вот-вот закончится
Курс стартовал, но еще можно попасть в этот набор

Длительность

8 месяцев

Формат

Вебинары, воркшопы, лекции в записи, задания с проверкой

Документ

Диплом о профессиональной переподготовке

40%
с 26.09 по 27.09

Когда опадают листья

Скидка уже включена в стоимость. Оплатите до 27 сентября, чтобы скидка не сгорела.

Условия акции

Специалист по контекстной рекламе помогает бизнесу привлекать новых клиентов

Middle-специалист владеет расширенным портфелем инструментов и глубоко разбирается в аналитике. Он настраивает рекламу, повышая узнаваемость бренда. 

В задачи специалиста входит настройка, автоматизация и оптимизация рекламных кампаний, выстраивание веб-аналитики и поиск точек роста.


Средняя зарплата специалиста

По данным RealHR за 1 квартал 2023 года

  • 69 000 ₽

    С опытом до 1 года

  • 126 000 ₽

    С опытом 1–3 года

  • 172 000 ₽

    С опытом более 3 лет

Пройдёте профильную сертификацию Яндекса

В процессе обучения вы сможете подтвердить свою квалификацию, сдав профильный экзамен Яндекса. Мы сопроводим вас всей необходимой информацией для подготовки

Выпускники курса получат возможность попасть на стажировку в RTA:

Стажёры поработают над реальными кейсами и погрузятся в корпоративную среду digital-агентства.

RTA: — полносервисное digital-агентство, объединившее креатив и performance-маркетинг. Реализует комплексные решения для крупнейших российских и международных брендов. На рынке с 2011 года, занимает 5 место среди performance-агентств в рейтинге Tagline.

Программа обучения — 

8 месяцев

123 часа теории и 142 часа практики

Скачать программу

● Онлайн-вебинары с экспертами проходят до 2 раз в неделю после 18:00 МСК

На лекции и практические задания понадобится около 8 часов в неделю

Записи вебинаров и лекций, тесты, квизы и другие полезные материалы хранятся в личном кабинете

Чтобы программа соответствовала запросам рынка труда, мы проводим 3 этапа исследований

Специалист по контекстной рекламе
в Яндекс Директе

Под руководством экспертов вы настроите рекламные кампании в Яндекс Директе и узнаете, как их оптимизировать.

Основы работы с контекстной рекламой

Узнаете основные термины интернет-рекламы, познакомитесь с рабочими задачами специалиста по контекстной рекламе. Научитесь создавать посадочные страницы для запуска контекстной рекламы.

4 часа теории

3 часа практики

Введение в профессию

Работа в экосистеме Яндекса
Подготовка сайта к запуску контекстной рекламы

Создание лендинга в Tilda

Расчёт рентабельности клика в контекстной рекламе
Разберётесь в ключевых метриках контекстной рекламы. Научитесь рассчитывать бюджет и максимальную стоимость клика, составлять медиаплан кампании.

3 часа теории

3 часа практики

Путь пользователя в контекстной рекламе

KPI

Расчёт максимально допустимой цены клика

Расчёт бюджета рекламной кампании

Медиапланирование

Яндекс Метрика

Научитесь настраивать счётчик Яндекс Метрики. Узнаете о возможностях сервиса для работы ppc-специалиста. Сможете пользоваться стандартными отчётами и создавать собственные под конкретную задачу.

5 часов теории

9 часов практики

Сущность веб-аналитики

Обзор основных возможностей Яндекс Метрики

Создание, установка, настройка счётчика на сайте

Отчёты: стандартные и пользовательские

Семантика в Яндекс Директе

Поймёте, как экономить рекламный бюджет за счёт правильно собранного семантического ядра. Научитесь работать с нестандартными и сложными проектами.

10 часов теории

6 часов практики

База для сбора семантического ядра. Подбор семантического ядра

Морфология Яндекс Директа. Особенности сбора ключевых фраз, стоп-слова, операторы и минус-слова

Архитектура аккаунта Яндекс Директа

Сложные семантические ядра

Мастер-классы по сбору семантических ядер

Автоматизация сбора семантики

Настройка объявлений в Яндекс Директ

Проведёте анализ рекламной выдачи по конкурентам, сформулируете УТП. Научитесь писать объявления, которые будут выделяться на фоне остальной рекламной выдачи.

7 часов теории

6 часов практики

Места показов объявлений. Трафареты

Аукцион в Яндекс Директе

Рейтинг объявлений

Формулирование УТП

Анализ рекламной выдачи по конкурентам

Элементы рекламного объявления

Группировка ключевых фраз

Модерация объявлений в Яндекс Директе 

Настройка рекламных кампаний: поиск, РСЯ, ретаргетинг

Поэтапно пройдёте все настройки рекламных кампаний. Узнаете, на какие нюансы обращать внимание, чтобы не потратить зря бюджет.

13 часов теории

16 часов практики

Настройка рекламной кампании в поиске Яндекса и РСЯ

Настройка условий ретаргетинга

Яндекс Аудитории

Смарт-баннеры

Яндекс Директ Коммандер — инструмент массового редактирования кампаний

Аудит рекламных кампаний в Яндекс Директе

Научитесь видеть типичные ошибки в рекламных кампаниях Яндекс Директа. Проведёте аудит. Разберёте, правильно ли составлены объявления, насколько выгодно они позиционируют продукт и использованы ли все расширения. Разберёте корректность настроек параметров кампаний.

3 часа теории

Оптимизация рекламных кампаний

Поймёте, как и за счёт чего улучшать рекламные кампании. Проведёте оптимизацию.

5 часов теории

3 часа практики

Мастер отчётов

Отчёты Яндекс Метрики для проведения оптимизации

Методология оптимизации рекламных кампаний

Итоговый проект. Настройка контекстной рекламы

Отработаете знания и навыки, полученные в процессе обучения: планирование бюджета рекламной кампании, работу с семантикой, настройку рекламных кабинетов в Яндексе, анализ данных. Получите обратную связь от экспертов.

Пример итогового проекта

Этапы работы:

2 часа теории

12 часов практики

Описание проекта: анализ сайта, сезонности спроса, ЦА, УТП

Конкурентный анализ

Сбор семантического ядра для проекта

Подключение систем аналитики к проекту: Яндекс Метрика

Настройка рекламных кампаний всех трёх типов: поиск, сети, ретаргетинг

Оптимизация рекламных кампаний

Защита дипломного проекта с обратной связью от эксперта курса

Карьерный трек

Получите материалы для комфортного старта работы специалистом
по контекстной рекламе. Пройдёте курс по трудоустройству. Получите возможность пройти стажировку.

1 час теории

6 часов практики

Контекстная реклама: продвинутый уровень

Погрузитесь в веб-аналитику, оптимизацию и рекламные инструменты Яндекса.

Юнит-экономика

На примере сервиса онлайн-образования посчитаете юнит-экономику в разрезе различных источников трафика.

3 часа теории

5 часов практики

Что такое юнит-экономика и зачем она нужна бизнесу

Расчёт юнит-экономики для различных бизнес-моделей

Как метрики помогают бизнесу

Сквозная аналитика и юнит-экономика

Performance-стратегия 

Узнаете, как использовать разные каналы перформанса для продвижения и создадите свою стратегию. 

17 часов теории

7 часов практики

Performance-стратегия в контекстной рекламе

Продвижение мобильных приложений

ПромоСтраницы в Дзене

Яндекс Маркет. Обзор и продвижение на площадке

Аналитика мобильных приложений

Медийная реклама. Медиапланирование

Научитесь настраивать медийную рекламу и анализировать её эффективность. Узнаете, как устроена экосистема геомедийной рекламы Яндекса . 

7 часов теории

9 часов практики

Классическая медийная реклама

Воркшоп по созданию видеорекламы

Медиапланирование

Настройка геомедийной рекламы в сервисах Яндекса

Практика по созданию медийной рекламной кампании

Погружение в аналитику

Научитесь настраивать Google Analytics 4. Сможете работать с разными моделями атрибуции в Яндекс Метрике и Google Analytics.

8 часов теории

5 часов практики

Яндекс Метрика: продвинутый уровень

Сквозная аналитика

Обзор отчётов Google Analytics 4

Анализ эффективности источников трафика в Google Analytics 4

Коллтрекинговые системы

Старт работ в Google Analytics 4

Анализ сайта и поведения пользователей

Автоматизация и визуализация данных

Научитесь автоматизировать процесс сбора семантического ядра, настройки рекламных кампаний и отчётности. Начнёте собирать дашборды для клиента. 

13 часов теории

16 часов практики

Looker Studio (Google Data Studio): визуализация данных

Автоматизация рекламной отчётности в Excel

Автоматизация через K50

Работа с Яндекс DataLens

Методология оптимизации и поиск точек роста

Научитесь настраивать Яндекс Метрику с нуля. Рассмотрите возможности сервисов аналитики для работы ppc-специалиста. Научитесь пользоваться стандартными отчётами и создавать пользовательские под конкретную задачу. Сможете выявлять точки роста и экономить бюджет на срезе аналитики по отчётам рекламных кампаний.  

18 часов теории

10 часов практики

Точки роста на этапе анализа семантики, объявлений, площадок и посадочных страниц

Анализ объявлений: места размещения, места клика, показатель качества, статус «мало показов»

Оптимизация расходов

Запуск рекламных кампаний и оценка эффективности

Итоговый проект

В итоговой работе спланируете и запустите рекламную кампанию, оцените её эффективность и решите 5 разных кейсов.

1 час теории

17 часов практики

Этап 1. Планирование, запуск и оценка эффективности кампании:

• Расчёт юнит-экономики

• Сбор и кластеризация семантики для рекламных кампаний

• Расчёт медиаплана

• Создание рекламных кампаний

• Запуск кампаний с использованием промокодов

• Анализ запущенных кампаний через 2 недели по KPI

Этап 2. Решение кейсов

Google Ads для работы на зарубежных рынках

Получите пошаговый алгоритм по настройке рекламных кампаний в Google Ads: на поиске, торговой, в контекстно-медийной сети и ремаркетинговой.

18 часов теории

7 часов практики

Основы семантики для Google Ads

Реклама в контекстно-медийной сети

Google Merchant Center

Реклама на поиске

Ремаркетинг

Google Ads Editor

Бонус. Сертификация Яндекса. Google Tag Manager и Google Таблицы

Углубите знания в обязательных инструментах middle-cпециалиста по контекстной рекламе.

Подготовка к сертификации Яндекса

Пройдёте тренировочные тестовые задания, чтобы подготовиться к сдаче профильной сертификации. Получите лайфхаки от эксперта для прохождения экзамена.

Тонкости и нюансы работы с Google Tag Manager

Овладеете инструментом GTM на профессиональном уровне.

18 часов теории

54 часа практики

Создание и установка GTM 

Работа с простыми тегами

Специальные возможности GTM

Настройка целей и событий Google Analytics через GTM

Настройка специальных тегов GTM

Google Таблицы

Научитесь профессионально работать с Google Таблицами.

21 час теории

40 часов практики

Формулы и синтаксис. Сводные таблицы

Функции суммирования и подсчёта

Логические и тестовые функции

Работа с диапазонами

Продвинутые функции, дополнения

Google Query

Диаграммы

Кейсы использования Google Таблиц в работе маркетолога

Выполните 8 практических заданий

аналогичных реальным задачам специалиста по контекстной рекламе

Как проходит обучение

Смотрите лекции 
и участвуете в вебинарах

Можете смотреть лекции в удобное для вас время, а на вебинарах — задавать вопросы преподавателю

Закрепляете знания на практике

Выполняете тесты и домашние задания с проверкой. Лучшие рекламные кампании по учебным проектам получают тестовый бюджет

Общаетесь в студенческих чатах

Задаёте вопросы и обмениваетесь опытом в закрытом Telegram-канале, находите полезные связи

Получаете персональную консультацию с экспертом

Он даёт рекомендации по вашему проекту и отвечает на вопросы

Преподаватели курса — практики маркетинга

Ваше резюме после обучения

Специалист по контекстной рекламе

    Ключевые навыки

  • Расчёт бюджета рекламных кампаний

  • Составление медиаплана

  • Сбор семантического ядра для запуска рекламы ручным и автоматическим способом

  • Настройка рекламных кампаний

  • Продвижение приложений и интернет-магазинов

  • Настройка веб-аналитики: Яндекс Метрика, AppMetrica и Google Analytics

  • Построение сквозной аналитики

  • Оптимизация рекламных кампаний, составление карты работ по оптимизации

  • Автоматизация процессов: сбор семантики, генерация рекламных кампаний, настройка отчётов

Инструменты, которые вы освоите

Яндекс Директ

Яндекс Директ

Сервис для размещения контекстной рекламы в Яндексе

Яндекс Метрика

Яндекс Метрика

Сервис для оценки посещаемости веб-сайтов и анализа поведения пользователей

AppMetrica

AppMetrica

Бесплатная платформа от Яндекса для аналитики и маркетинга мобильных приложения

Google Analytics 4

Google Analytics 4

Сервис аналитики от Google для одновременного сбора статистики по сайтам и приложениям

Google Tag Manager

Google Tag Manager

Инструмент для управления кодами отслеживания и аналитики: счётчиками, пикселями и другими скриптами сторонних систем

Яндекс Директ Коммандер

Яндекс Директ Коммандер

Сервис для управления кампаниями в Яндексе

Яндекс Подбор слов

Яндекс Подбор слов

Сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и подбора ключевых слов

Key Collector

Key Collector

Платная программа для парсинга семантики

Яндекс Маркет

Яндекс Маркет

Сервис для выбора и покупки товаров

Яндекс Аудитории

Яндекс Аудитории

Сервис создания аудиторий для ретаргетинга в Яндекс Директе

Google Data Studio

Google Data Studio

Сервис для настройки автоматизированной отчётности

Вашу квалификацию подтвердит официальный документ

Мы обучаем по государственной лицензии и выдаём диплом о профессиональной переподготовке установленного образца, который можно показать работодателю.

Поможем найти
ту самую работу
Центр развития карьеры
помогает трудоустроиться студентам Нетологии
1
Научим составлять резюме и проходить интервью
Разберём ваш предыдущий опыт, определим сильные стороны и поможем составить успешное резюме. Научим презентовать себя и проведём тест-драйв интервью.
2
Поможем наработать практику и оформить портфолио
Приобретёте практический опыт и наполните портфолио ещё во время обучения. Разберёте тестовые задания от работодателей и сможете принять участие в их проектах.
3
Предложим стажировки и проекты от партнёров
Предоставим доступ к карьерной странице со стажировками и вакансиями от партнёров Нетологии. Будем делиться подборками с новыми интересными вакансиями.
header
Воркшопы и много практики
Вы сможете сформировать портфолио, выполняя задания компаний-партнёров Нетологии или проходя у них стажировки. Сфокусируетесь на практике, откликах и результате. Поработаете над реальными заданиями, защитите свои решения и получите развивающую обратную связь.
84%
студентов нашли работу с помощью Центра развития карьеры
4 075
компаний-партнёров в базе Нетологии для отработки практики
skyenglamodaramblerraiffeisenvkozonagimakasperskyalfa2gisgettaic

Что говорят о курсе выпускники

Роза Григорян

Подходящий курс искала несколько месяцев, читала отзывы, смотрела бесплатные уроки. В итоге выбрала Нетологию, и очень этому рада. Здорово, что за каждым студентом закреплен аспирант — человек, который всегда подскажет, поможет
и ответит на все вопросы.

Мария Шельпякова

Нетология для меня стала успешным кейсом по смене профессии. Я работала
в подборе персонала больше 10 лет, но вот уже полгода я специалист по контекстной рекламе. Веду несколько однотипных интернет-магазинов по продаже оборудования. На старте я чувствовала себя уверенно. Курс заложил отличную базу, оставалось только набить руку.

Предложение для компаний

Вы можете обучить сотрудников на этом курсе. Адаптируем программу под ваш бизнес и предоставим отчёты об успеваемости. При обучении сразу нескольких сотрудников — более выгодная стоимость.

Оставьте заявку, и мы вышлем вам индивидуальное предложение.

Вернём деньги, если обучение не подойдёт

Деньги можно вернуть в любой момент. В течение первых трёх занятий вернём вам полную сумму, а начиная с четвёртого — рассчитаем сумму возврата или поможем выбрать другой курс взамен.

Подробные условия

40%
с 26.09 по 27.09

Когда опадают листья

Скидка уже включена в стоимость. Оплатите до 27 сентября, чтобы скидка не сгорела.

Условия акции
8 месяцев обучения, Набор вот-вот закончится
Запишитесь на курс или получите консультацию
Частями без переплат
3 355 ₽/месяц
5 591 на 24 месяца
Одним платежом
со скидкой 5%
76 500
 ₽
134 200
-40%
акция действует до 27 сентября
Запишитесь на курс или получите консультацию
Нажимая кнопку, принимаю условия политики и пользовательского соглашения
Вернём деньги, если обучение не подойдёт
Возможность получить налоговый вычет — 13%
8 месяцев обучения, Набор вот-вот закончится
Специалист по контекстной рекламе: с нуля до middle
Частями без переплат
3 355 ₽/месяц
5 591 на 24 месяца
Одним платежом
со скидкой 5%
76 500
 ₽
134 200
-40%
акция действует до 27 сентября
Вернём деньги, если обучение не подойдёт
Возможность получить налоговый вычет — 13%
Запишитесь на курс или получите консультацию
Нажимая кнопку, принимаю условия политики и пользовательского соглашения

Отвечаем на вопросы

  • Насколько подойдёт курс, если я совсем новичок?

  • Если я устроюсь на работу во время обучения, смогу ли совмещать?

  • Почему курс длится так долго — 8 месяцев?

  • Какие дополнительные расходы предусмотрены на курсе?

  • Что делать, если у меня нет своего проекта?

все вопросы