Фоновое изображение
Курс

PR в digital

Научитесь формировать образ компании в интернете, взаимодействовать со СМИ и работать с репутацией

Подготовите коммуникационную стратегию продвижения

Лучших студентов по итогам курса пригласим на стажировку в Nectarin и Grechka Media

Когда
29 мая — 18 сентября
Набор еще идет
Курс стартовал, но еще можно попасть в этот набор

формат обучения

видеолекции с теорией и практика на вебинарах 1-2 раза в неделю

портфолио

детально проработанная PR-стратегия для своего проекта или работодателей

документ

удостоверение о повышении квалификации установленного образца

5 форматов

видеозаписи, лонгриды, вебинары, тесты и практические задания

Эксперты-практики

поделятся кейсами, расскажут о новых инструментах и трендах

Нетворкинг

общение, обмен опытом с коллегами и экспертами в закрытой группе

Развитие карьеры

сможете выйти на новый уровень в профессии и повысить свой доход

Трудоустройство

помощь с резюме и стажировкой, сопровождение в поиске работы

Кому будет полезен этот курс

Начинающим пиарщикам

PR-менеджерам с опытом в офлайне

Специалистам смежных digital-профессий

1

Начинающим пиарщикам

На практике разберётесь, что на самом деле включают в себя KPI и обязанности PR-менеджера. Всего три месяца обучения, и вы сможете начать новую профессиональную жизнь — с другим уровнем дохода, креативными и интересными задачами.

2

PR-менеджерам с опытом в офлайне

За три месяца вы прокачаетесь в работе с новыми медиа и научитесь грамотно работать с брендом в digital-среде. Узнаете про новые инструменты и тренды. Сможете ближе познакомиться с вашим потенциальным клиентом или выйти на новую аудиторию.

3

Специалистам смежных digital-профессий

Сможете перенять опыт, получить новые идеи (а иногда — и мотивационный пинок), прокачаете навыки для продвижения и наращивания репутации в своей среде в интернете и получите возможность зарабатывать больше.

Чему вы научитесь на курсе

Разрабатывать PR-стратегию
под бизнес-задачи проекта
Определять целевую аудиторию
и формулировать ключевые послания
Работать с ключевыми каналами коммуникации
Выстраивать стратегию присутствия компании в соцсетях и управлять email-маркетингом
Создавать вовлекающий,
«продающий» контент
Находить идеи и героев для спецпроектов, грамотно работать с нативной рекламой
Работать с лидерами мнений
Правильно подбирать инфлюенсеров и оценивать эффективность размещения
Оценивать эффективность PR-кампаний
Определять ключевые метрики и KPI,
работать с системами аналитики

Правильно говорить о себе

Грамотно строить коммуникацию и продвигать компанию, чтобы о вас писали в топовых СМИ

Как проходит обучение

  • Занятия

    Занимайтесь, когда удобно и где удобно — нужен только интернет. Если не успели на лекцию — смотрите в записи.

    1
  • Практика

    Выполняйте домашние задания и проходите тесты в конце каждой темы курса. Наставники и эксперты проверяют работы и подробно поясняют ошибки.

    2
  • Сопровождение

    Вы будете учиться не в одиночку. Команда экспертов и наставников ответит на каждый ваш вопрос по курсу: технический, теоретический, профессиональный.

    3
  • Карьера

    Вы можете получить индивидуальную консультацию в Центре развития карьеры и помощь с резюме, поиском интересных стажировок и вакансий, оформлением портфолио

    4

Видеозаписи с занятий

Так проходят вебинары

Как анализировать конкурентов
Иван Дробышев. Основатель Grechka Media
1
/ 3

Основная программа курса

Введение в специальность

Разберёмся в целях и задачах PR, рассмотрим отличие внутреннего пиара от внешнего. Познакомимся с современными инструментами PR .
Разберёмся в целях и задачах PR, рассмотрим отличие внутреннего пиара от внешнего. Познакомимся с современными инструментами PR .

Вводный урок: правила курса, постановка целей на обучение

Основы PR, его цели и задачи в контексте бизнеса, основные тренды

Цели, задачи PR-менеджера

Бонусные видеолекции:

- Как научиться учиться онлайн

- Нетворкинг: как заводить полезные связи

- Как искать работу: всё о рынке труда

7 часов теории

2 часа практики

Навыки, которые вы получите

Понимание целей и задач PR

Фундамент PR-стратегии. Исследования

Вспомним основы маркетинга. Научимся анализировать и сегментировать аудиторию, проводить конкурентный анализ. Узнаем, какие атрибуты формируют образ компании, что такое репутация, какие метрики отслеживать и как сформировать систему оценки эффективности коммуникаций в компании.

Вспомним основы маркетинга. Научимся анализировать и сегментировать аудиторию, проводить конкурентный анализ. Узнаем, какие атрибуты формируют образ компании, что такое репутация, какие метрики отслеживать и как сформировать систему оценки эффективности коммуникаций в компании.

Основы маркетинга: коротко о главном

Анализ целевой аудитории и конкурентов

Коммуникационная стратегия

Разработка PR-стратегии на основе исследований

KPI PR-менеджера

8 часов теории

2 часа практики

Навыки, которые вы получите
Определение целевой аудитории

Анализ конкурентов

Мониторинг и анализ информационного поля

Формирование позиционирования

Формулирование сообщения бренда

Определение тональности бренда (Tone of voice)

Разработка PR-стратегии

Разработка KPI и оценка успешности PR-стратегии

Фундамент PR-стратегии. Каналы коммуникации

Узнаем, как взаимодействовать со СМИ, как собрать базу СМИ и наладить контакты. Научимся готовить питч, пресс-релиз и другие повестки. Познакомимся с инструментами работы со СМИ. 

Узнаем, как измерить эффективность нативного материала и работать над нативным материалом вместе с площадкой.

Разберёмся, как выбрать социальные сети для бренда, какой контент в соцсетях работает и как измерять эффективность работы в соцсетях.

Научимся выбирать лидера мнений для кампании и оценивать эффективность работы с ними. Изучим процесс подготовки контента. Научимся подбирать профильные мероприятия и рейтинги для участия, организовывать выступления спикеров.

Узнаем, как взаимодействовать со СМИ, как собрать базу СМИ и наладить контакты. Научимся готовить питч, пресс-релиз и другие повестки. Познакомимся с инструментами работы со СМИ. 

Узнаем, как измерить эффективность нативного материала и работать над нативным материалом вместе с площадкой.

Разберёмся, как выбрать социальные сети для бренда, какой контент в соцсетях работает и как измерять эффективность работы в соцсетях.

Научимся выбирать лидера мнений для кампании и оценивать эффективность работы с ними. Изучим процесс подготовки контента. Научимся подбирать профильные мероприятия и рейтинги для участия, организовывать выступления спикеров.

Социальные сети

Инфлюенсер-маркетинг

Построение комьюнити и работа с негативом

Event-менеджмент

СМИ. Нативная реклама

Спецпроекты

Платформа Яндекс.Дзен

Email-маркетинг

Краудфандинг: как получить финансирование для своего проекта, поиск и привлечение спонсоров

15 часов теории

12 часов практики

Навыки, которые вы получите
Подбор площадок для публикации в СМИ

Написание пресс-релизов и питчей

Взаимодействие со СМИ

Реализация нативной рекламы

Создание контента для соцсетей

Подбор инфлюенсеров под разные задачи проекта

Организация пресс-мероприятий и привлечение спонсоров

Мастерская текстов

Научимся создавать материалы, полезные и читателю, и бизнесу. Узнаем, какие тексты нужны для соцсетей, лендингов, блогов, рассылок. Рассмотрим особенности и ограничения текста в интернете. Поймём, как оценить качество текста.

Научимся создавать материалы, полезные и читателю, и бизнесу. Узнаем, какие тексты нужны для соцсетей, лендингов, блогов, рассылок. Рассмотрим особенности и ограничения текста в интернете. Поймём, как оценить качество текста.

Основы: что такое бриф, пресс-релиз, анонс, статья, комментарий, справка о спикере, Q&A

Основы дистрибуции контента и контент-планирование для разных каналов

Контент для СМИ. Работа с журналистами и медиа

Сторителлинг: как вызвать эмоции у аудитории

Контент и практика работы с текстом

8 часов теории

5 часов практики

Навыки, которые вы получите

Написание и редактирование текстов

Написание текстов для соцсетей и рассылок

Дизайн проектов

Рассмотрим принципы дизайна в новых медиа. Научимся подбирать визуальный формат под разные типы контента для проекта.

Рассмотрим принципы дизайна в новых медиа. Научимся подбирать визуальный формат под разные типы контента для проекта.

Креатив в PR

Дизайн спецпроектов

Видеомарктинг: продакшн и видеоконтент

Работа с подкастами для PR

Как делать презентацию для лиц, принимающих решения

6 часов теории

2 часа практики

Навыки, которые вы получите

Разработка креативных концепций, идей

Понимание этапов создания видео

Разработка концепции видео

Подготовка брифа

Аналитика и оценка эффективности

Узнаем, как оценивать бюджет отдела, планировать стратегию проекта и повышать его маржинальность. Что делать, если бюджет урезали.

Изучим метрики для анализа эффективности PR-кампании.

Узнаем, как оценивать бюджет отдела, планировать стратегию проекта и повышать его маржинальность. Что делать, если бюджет урезали.

Изучим метрики для анализа эффективности PR-кампании.

Аналитика и оценка эффективности PR-кампании

Бюджетирование и медиапланирование, подготовка отчётности

3 часа теории

2 часа практики

Навыки, которые вы получите

Создание медиаплана

Анализ эффективности

Выстраивание стратегии развития проекта

Отслеживание и повышение маржинальности проектов

Антикризисный PR

Узнаем, что такое репутация, как её поддерживать, как отрабатывать негатив. Научимся принципам взаимодействия с аудиторией. Изучим этапы кризиса и основные методы в антикризисном пиаре. Рассмотрим техники создания креатива на примере реальных кейсов.

Узнаем, что такое репутация, как её поддерживать, как отрабатывать негатив. Научимся принципам взаимодействия с аудиторией. Изучим этапы кризиса и основные методы в антикризисном пиаре. Рассмотрим техники создания креатива на примере реальных кейсов.

Антикризисный PR

Юридические аспекты рекламы, авторские права

Репутация в сети, работа с негативом

4 часа теории

2 часа практики

Навыки, которые вы получите

Отработка негатива

Управление кризисами

Восстановление репутациии, имиджа компании

Разработка креативных концепций, идей

Бесплатный бонусный блок

Доступен после прохождения основной программы — перед написанием и защитой дипломного проекта.  

Видеолекции с заданиями для самостоятельного обучения.

PR стартапов и международный PR

бонус

Определим, когда стартапам нужен PR и как правильно им заниматься. Расскажем, как без бюджета привлечь внимание к мало известному проекту. О чём писать, где публиковать, какая информация продвинет бизнес.

Сравним PR в России и зарубежных странах, определим отличия. Узнаем, с чего начинать выстраивать международный PR.

Определим, когда стартапам нужен PR и как правильно им заниматься. Расскажем, как без бюджета привлечь внимание к мало известному проекту. О чём писать, где публиковать, какая информация продвинет бизнес.

Сравним PR в России и зарубежных странах, определим отличия. Узнаем, с чего начинать выстраивать международный PR.

PR стартапов

Международный PR

3 часа теории

1 час практики

Внутрикорпоративный PR и HR-бренд

бонус

Узнаем, как повысить лояльность персонала, как сделать сотрудников компании евангелистами вашего бренда.

Рассмотрим основные инструменты внутрикорпоративного PR.

Разберёмся в основах HR-брендинга: как создать репутацию компании, в которой людям захочется работать.

Узнаем, как повысить лояльность персонала, как сделать сотрудников компании евангелистами вашего бренда.

Рассмотрим основные инструменты внутрикорпоративного PR.

Разберёмся в основах HR-брендинга: как создать репутацию компании, в которой людям захочется работать.

Основы внутрикорпоративного PR

Корпоративные СМИ и рассылки

Как выстроить HR-бренд: основы

3 часа теории

1 час практики

Личное, карьерное и профессиональное развитие

бонус

Обновим резюме и составим портфолио. Создадим страницу в интернете для построение личного бренда. Поставим цели на будущее.

Разберём агентскую составляющую работы PR-менеджера, познакомимся со спецификой работы с тендерами и брифами в агентствах.

Выполним тестовое задание для стажировки, пройдём подготовку к собеседованию, напишем сопроводительные письма.

Узнаем, как работать на себя и искать заказчиков.

Обновим резюме и составим портфолио. Создадим страницу в интернете для построение личного бренда. Поставим цели на будущее.

Разберём агентскую составляющую работы PR-менеджера, познакомимся со спецификой работы с тендерами и брифами в агентствах.

Выполним тестовое задание для стажировки, пройдём подготовку к собеседованию, напишем сопроводительные письма.

Узнаем, как работать на себя и искать заказчиков.

Разбор агентской составляющей работы PR-менеджера

Как писать резюме и готовиться к собеседованию

Как успешно пройти собеседование

Построение личного бренда

Стажировка, трудоустройство

4 часа теории

1 час практики

Дипломная работа

В рамках дипломного проекта вы самостоятельно с нуля разработаете коммуникационную стратегию продвижения проекта в digital-среде: от определения целевой аудитории до подбора инструментов, расчёта бюджета и подготовки плана работ. Дипломный руководитель оценит работу на жизнеспособность и даст свои рекомендации: вам останется воплотить стратегию в жизнь

В рамках дипломного проекта вы самостоятельно с нуля разработаете коммуникационную стратегию продвижения проекта в digital-среде: от определения целевой аудитории до подбора инструментов, расчёта бюджета и подготовки плана работ. Дипломный руководитель оценит работу на жизнеспособность и даст свои рекомендации: вам останется воплотить стратегию в жизнь

10 часов практики

Защитите свой дипломный проект онлайн

Рекомендуем: это не обязательно, но очень полезно для вашего проекта и профессионального роста

Погрузитесь в реальную жизнь PR-менеджера

Это моделирование рабочей ситуации — защиты проекта перед руководителем. Сама защита проходит традиционно: студенты подключаются по видеоконференцсвязи и выступают с презентацией. За выступлением наблюдают не только одногруппники, но и эксперты, которые не судят ваш проект, а дают рекомендации по его доработке и развитию.

Остались вопросы по программе обучения? Запишитесь на консультацию

Вам будут преподавать ведущие эксперты

преподаватель программы
Иван Дробышев
Агентство Grechka Media в числе первых стало работать с российскими стартапами. Компания сотрудничала больше чем с 50 технологическими компаниями, в числе которых: Uber, CarMoney, Касперский, ГЛОНАСС и другие. По образованию Иван — специалист по связям с общественностью (РГГУ), также проходил программы повышения квалификации в Georgetown University (Вашингтон) и University of Texas (Остин).
Основатель агентства Grechka Media
В прошлом во главе компаний становились юристы и бухгалтеры, сегодня — чаще маркетологи и пиарщики. Эффективные коммуникации —преимущество для корпорации или человека. Каждый, кто претендует на головокружительную карьеру, обязан разбираться в PR.
В прошлом во главе компаний становились юристы и бухгалтеры, сегодня — чаще маркетологи и пиарщики. Эффективные коммуникации —преимущество для корпорации или человека. Каждый, кто претендует на головокружительную карьеру, обязан разбираться в PR.
Лилия Глазова
Директор аналитической компании PR News, председатель АКОС
Никита Прохоров
Заместитель генерального директора в «Сидорин Лаб»
Наталья Субботина
Специалист по онлайн-рекламе в Sidenis
Ольга Вяткина
pr-директор, диджитал-агентство «Nectarin»
Егор Тимофеев
PR-директор АДВ
Иван Дробышев
Founder Grechka Media
Светлана Борисова
Creative&Strategy director в Comunica/Golin Harris
Галина Хатиашвили
Руководитель направления в Яндекс.Кью
Карина Байматова
Account Director практики B2C агенство PRT
Каролина Гладкова
Начальник Отдела по связям с общественностью и организации мероприятий ЦЗН в Департамент труда и социальной защиты населения города Москвы
Елена Буланова
Управляющий партнёр Mimicry brand agency, эксперт по эффективным поведенческим стратегиям и управлению брендом. Сценарист-режиссёр.
Алина Облыгина
Руководитель отдела маркетинга в Lenmix
Мария Докшина
Chief executive officer в Boomstarter
Анна Чекарева
Head of Influencer Marketing, Онлайн-кинотеатр ivi
Лилия Глазова
Директор аналитической компании PR News, председатель АКОС

Лучшим студентам курса может быть предложена стажировка в digital-агентстве Nectarin. Вы будете учиться тому, что от вас реально ждут на рынке труда, изучите прикладной контекст, освоите методы работы, принятые в агентстве.

Получите стажировку в Nectarin и Grechka Media

После тестирования и собеседования

  • Успешно защитите диплом

    После обучения на курсе вам нужно успешно сдать финальное тестирование и защитить диплом

    1
  • Пройдите тестовое задание

    Окончите обучение, и вам откроется доступ к тестовому заданию

    2
  • Пройдите собеседование

    Если с тестовым заданием всё в порядке, вас пригласят на собеседование

    3
  • Договоритесь об условиях

    Подпишите договор и приступайте к стажировке

    4
Мы помогаем нашим выпускникам получитьстажировку и работу в ведущих компаниях
Рамблер
Mail.ru
Лаборатория Касперского
Агима
Skyeng
Билайн
Ламода
и многих других
Каждый выпускник получает помощь
и поддержку Центра развития карьеры
Помощь в подготовке резюме и прохождении собеседования
Консультация с HR-специалистом по поиску работы и развитию вашей карьеры
Возможность прохождения стажировки в проектах «Нетологии-групп»: Фоксфорд, Нетология, EdMarket
Регулярное информирование об открытых вакансиях в компаниях-партнерах
Бесплатный доступ к подборке видеокурсов по поиску работы и soft skills для всех студентов

Ваше резюме после обучения

PR-менеджер
Достигнутые результаты
Проанализирована целевая аудитория
Определены цели коммуникационной стратегии
Сформированы основные месседжи
Разработана контент-стратегия
Определён PR-бюджет
Проведена оценка эффективности PR-кампаний
Ключевые навыки
Формирование образа компании в интернете: дизайн, месседж и контент
Разработка коммуникационной стратегии и креативной концепции
Оценка успешности стратегии
Формирование и оценка KPI PR-кампании
Анализ конкурентов и ЦА
Формирование медиаплана
Бюджетирование коммуникационной стратегии
Работа с контентом для разных соцсетей (повышение вовлечённости)
Работа с инфлюенсерами и лидерами мнений
Внедрение нативной рекламы под задачи проекта
Подбор площадок СМИ для публикаций
Взаимодействие с прессой
Написание пресс-релизов, пресс-кита и пресс-портрета
Подбор контента и написание текстов
Подбор профильных офлайн и онлайн-мероприятий (event-менеджмент)
Привлечение спонсоров
Работа с кризисами

Освоенные инструменты

Brand Analytics
Система мониторинга и анализа упоминаний в социальных медиа в режиме реального времени.
Вашу квалификацию подтвердят документы установленного образца

Отзывы выпускников Нетологии

Виктория Василенко
Dabltech LTD
Нетология, как всегда — лучшие! Хорошая орагнизация обучения, интересные практические задания, профессиональные эксперты. Круто, что в этот раз диплом в виде презентации. Это намного интересней, чем писать текстом. Благодаря Нетологии я систематизировала имеющиеся знания и получила новые, необходимые для работы. Вперёд к повышению! =)
Виктория Василенко
Dabltech LTD
Нетология, как всегда — лучшие! Хорошая орагнизация обучения, интересные практические задания, профессиональные эксперты. Круто, что в этот раз диплом в виде презентации. Это намного интересней, чем писать текстом. Благодаря Нетологии я систематизировала имеющиеся знания и получила новые, необходимые для работы. Вперёд к повышению! =)

Запишитесь на курс прямо сейчас

При оплате частями
2 325 ₽ / мес.
Одним платежом
27 900 ₽
Сэкономьте еще 13%
Вы можете вернуть 13% денег через налоговый вычет. Спросите об этом менеджера, когда запишетесь на курс, или прочитайте в этой статье
Нажимая кнопку, принимаю условия политики и пользовательского соглашения
Уже есть аккаунт? Войти
Как оплатить частями?
Мы предоставляем беспроцентный кредит от Сбербанка или Тинькофф. Вы разделите платеж и ничего не переплатите
Как оплатить от юрлица?
Запишитесь на курс от имени того, кто будет учиться, а затем выберите способ оплаты «По счету от юрлица»
Есть еще вопросы?
Звоните нам — 8 (800) 301-39-69

Полезные материалы

Мы собрали статьи, которые помогут вам освежить знания и подготовиться к курсу
Пять вещей, которые нужно знать для работы с блогерами
Евгения Лампадова, основатель агентства «ЛАМПА
Онлайн-продвижение мероприятий: чеклист
Юлия Егорова, основатель студии контент-маркетинга Write-Studio
Как правильно писать в СМИ и быть опубликованными
Валерия Макарова, директор по развитию компании «ГОЛОД»
5 приёмов продвижения компании через личный бренд
Алёна Гурьянова, маркетолог SMM-агентства «Тесла Таргет»
7 типичных ошибок при работе с блогерами
Алла Иноземцева, PR-специалист GetBlogge
10 причин не становиться пиарщиком
Мария Лапук, специалист по PR и преподаватель Нетологии
Пять вещей, которые нужно знать для работы с блогерами
Евгения Лампадова, основатель агентства «ЛАМПА

Остались вопросы?

  • Подойдет ли мне эта программа?
    Да, если вы планируете развиваться в сфере PR и хотите освоить интернет-инструменты PR. Также курс полезен будет всем, кто занимается продвижением и маркетингом компании, бренда, продукта в интернете, и в своей работе взаимодействует с различными лидерами мнений.
  • Какие знания и навыки я получу?
    После окончания учебной программы вы сможете эффективно использовать инструменты PR в интернете: следить за репутацией компании, продукта, выстраивать PR-стратегию, работать с лидерами мнения, работать с email-рассылками. Вы научитесь выстраивать интегрированные маркетинговые коммуникации в рамках стратегии, а также отражать информационные атаки в интернете.
  • Как, когда и в какое время я буду учиться?
    Учебная программа длится 7 недель. Обучение проходит онлайн в формате вебинаров, 2 раза в неделю в вечернее время. Если вы пропустили занятие, то всегда можете посмотреть его в записи. Как только вы получаете доступ к курсу, в вашем личном кабинете появляются расписание занятий, записи всех прошедших вебинаров, домашние задания, библиотека полезных материалов. Также вы сможете общаться с другими студентами и вашими преподавателями в закрытой группе на Facebook.
  • Как организована практика в рамках учебной программы?
    После занятий вы получаете практическое задание для отработки полученных знаний. На выполнение каждой домашней работы дается от пяти рабочих дней. Готовую работу вы отправляете преподавателю через личный кабинет, а он выставляет оценку и пишет развернутый комментарий: что хорошо, что плохо, над чем стоит поработать.
  • Что такое личный кабинет студента?
    Это ваш аккаунт в «Нетологии», который вы получаете после регистрации на сайте. Как только вы получаете доступ к интенсиву, в личном кабинете появляются расписание занятий, записи всех прошедших вебинаров, домашние задания, библиотека полезных материалов, важные уведомления и рейтинг студентов.
+ все вопросы
Мы используем файлы cookie
Чтобы улучшить работу сайта и предоставить вам больше возможностей для обучения. Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь с условиями использования файлов cookie.