Каталог курсов
Каталог курсов

Курс

Маркетинговая стратегия

Построите рабочую маркетинговую стратегию под цели бизнеса с фреймворками и шаблонами

Научитесь анализировать рынок, аудиторию, конкурентов и превращать данные в решения

Получите поддержку комьюнити и фидбэк от экспертов на каждом этапе работы над стратегией

Когда

30 июня — 29 августа

Набор вот-вот закончится
Курс стартовал, но еще можно попасть в этот набор

Длительность

2−3 месяца

Формат обучения

Видеолекции, вебинары и практические задания

Документ

Удостоверение о повышении квалификации

Цена
0₽
Цена
0₽

Курс для тех, кто хочет перейти от тактики к стратегии

  • Маркетолог

    Прокачаете стратегическое мышление. Научитесь создавать и внедрять эффективные стратегии под продукт или проект. Поймёте, как выстраивать маркетинг и управлять результатами

  • Руководитель маркетинга

    Упорядочите процессы, повысите эффективность команды и сможете уверенно обосновывать бюджеты. Получите фреймворки, шаблон стратегии и инструменты для обоснования решений и планов

  • Предприниматель или собственник

    Поймёте, как выстроить стратегию под цели бизнеса и контролировать исполнение маркетинговых задач сотрудниками или подрядчиками без слива бюджета

В результате вы научитесь

Собирать стратегию под бизнес-цели в реальных условиях — от анализа до канального плана и KPI

Работать с данными: проводить исследования* рынка, аудитории и конкурентов


Объединять маркетинг и бренд через ценности, тональность и коммуникации на каждом этапе CJM


Планировать и считать: выбирать каналы, распределять бюджет, строить медиаплан


Презентовать стратегию и защищать решения чётко, аргументированно и с результатом в портфолио


Работать со стратегией в реальных условиях: с ограниченными ресурсами, дедлайнами и изменениями на рынке и в мире


Этот курс даёт не только знания, но и обмен опытом*

Здесь собираются сильные специалисты: маркетологи, тимлиды, фаундеры. Все работают над своими кейсами, делятся опытом, обсуждают сложные ситуации и решения.

Живое общение с участниками на мастермайндах

Закрытый чат для вопросов, обмена инсайтами и кейсами

Возможность разобрать свою стратегию с другими практиками

В итоге вы не просто проходите курс, а растёте в сильной профессиональной среде

Программа обучения —
2 месяца

● Программа повышения квалификации

● Занятия проходят по расписанию не чаще 2 раз в неделю после 18:00 МСК

● На лекции и практические задания понадобится 5–10 часов в неделю

● Запись вебинаров, воркшопов и другие полезные материалы хранятся в личном кабинете

Основы стратегического маркетинга

Разберётесь, что такое хорошая маркетинговая стратегия, из каких этапов она состоит, как связать стратегию с бизнес-целями и как измерять её эффективность с помощью метрик и KPI.

1 неделя

Маркетинговая стратегия: главное

Этапы разработки стратегии и ключевые фреймворки: 3C, SWOT, 5P, STP

Постановка целей и KPI, маркетинговые метрики

Исследование рынка и внешней среды

В этом блоке разберёте методы анализа среды и внешних факторов, посчитаете объём рынка и сформулируете возможности для роста.

1 неделя

Фреймворк 3C: Company/Customer/Competitor

PEST и SWOT-анализ

Анализ рынка и его просчёт

Анализ конкурентов

Узнаете, как проводить конкурентный анализ и делать выводы на его основе.

1 неделя

Как проводить конкурентный анализ

Картирование конкурентов

Анализ аудитории и инсайтов

Изучите аудиторию через исследовательские методы и создадите инструменты для работы с сегментами.

1 неделя

Методы исследования аудитории и маркетинговые исследования

Карты эмпатии, персоны, JTBD

Customer Journey Map (CJM)

Холст ценностного предложения (Value Proposition Canvas)

Позиционирование и УТП

На основе анализа рынка, конкурентов и аудитории сформируете ценностное предложение и определите, как и кому мы будем его доносить.

1 неделя

STP-фреймворк: сегментация, таргетинг, позиционирование

Формулировка УТП и тестирование гипотез

Бренд в маркетинговой стратегии

Разберётесь, как в стратегии выстроить связь между маркетинговыми действиями и ценностями бренда, сформулировать чёткое позиционирование и брендовое ядро, от которого будет отталкиваться вся стратегия.

1 неделя

Как связать маркетинг и бренд в стратегии

Инструменты бренд-стратегии

Бренд в коммуникациях и воронке

Каналы коммуникации и маркетинг-микс

Узнаете, какие каналы и инструменты использовать, как они связаны со стратегией и как выстроить систему продвижения.

1 неделя

Маркетинг-микс: 4P и 7P

Обзор каналов: digital и офлайн

Медиапланирование и бюджетирование: как выбрать и распределить каналы

Сборка и оформление стратегии

Перейдёте от анализа, планирования и сбора информации к финальной сборке. Разберётесь, как упаковать все данные и наработки в документ с рабочей стратегией и как её презентовать. Узнаете, почему важно взглянуть на стратегию критически и проанализировать ее эффективность.

1 неделя

Сборка стратегии

Роадмап реализации стратегии

Оформление стратегии: структура, визуал, шаблоны

Аргументация и защита стратегии

Анализ эффективности стратегии, метрики

Итоговый проект: разработка маркетинговой стратегии

Подготовите стратегию для своего проекта — от исследования и позиционирования до канального плана и KPI. Финализируете и оформите её в презентацию, готовую к защите перед командой или заказчиком, получите обратную связь от экспертов.

1 неделя

ИИ для маркетинга

Бонусный блок

Освоите инструменты ИИ, которые помогут вам ускорить и упростить задачи по подготовке стратегии — от анализа до генерации идей и стратегических решений.

ИИ для анализа ЦА и конкурентов

ИИ для маркетинговой стратегии

ИИ для аналитики

Практический модуль 

Для расширенного тарифа

Отработаете навыки стратегического мышления в команде — на реальных кейсах и в симуляциях с ограничениями, дедлайнами и неожиданными вводными.

Кейс-стади

Симуляционные задания

Как проходит обучение

  • Изучаете теорию

    Разберётесь в стратегии с видеолекциями, вебинарами, лонгридами и примерами без лишней воды

  • Применяете знания на практике

    С помощью пошаговых заданий соберёте свою стратегию с фидбэком от экспертов на каждом этапе

  • Работаете с кейсами и симуляциями*

    Погрузитесь в реальные ситуации, научитесь принимать решения в условиях ограничений и неопределённости

  • Обсуждаете идеи и растёте в комьюнити*

    Мастермайнды, групповые сессии и закрытый чат — сможете перенять опыт у других и получите поддержку

Все уроки теперь и в мобильном приложении

Мы разработали платформу для смартфонов, чтобы вы могли учиться в спортзале, самолёте, на даче или в пути.

  • Учитесь, где нравится 

    Доступ к учебным материалам всегда под рукой: это экономит ваши ресурсы

  • Занимайтесь даже без интернета

    Можно скачать материалы на телефон и учиться даже там, где плохая связь

  • Получайте подсказки по дедлайнам

    Приложение работает как помощник: напомнит про домашнюю работу или вебинар

  • Загружайте задания с телефона

    Удобно отслеживать статус практических работ и отвечать на комментарии преподавателя

Вашу квалификацию подтвердят документы

Мы обучаем по государственной лицензии. 

Пройдя курс, вы получите удостоверение о повышении квалификации установленного образца. Добавьте его к резюме — это повысит шансы найти работу. 

Предложение для компаний

Вы можете обучить сотрудников на этом курсе. Адаптируем программу под ваш бизнес и предоставим отчёты об успеваемости. При обучении сразу нескольких сотрудников — более выгодная стоимость.

Оставьте заявку, и мы вышлем вам индивидуальное предложение.

Вернём деньги, если обучение не подойдёт

Деньги можно вернуть в любой момент. В течение первых трёх занятий вернём вам полную сумму, а начиная с четвёртого — рассчитаем сумму возврата или поможем выбрать другой курс взамен.

Подробные условия

Учитесь сейчас — платите, как вам удобно

В рассрочку или частями

До 24 месяцев через популярные сервисы или банки без переплат

Онлайн-оформление за 5 минут без звонков и ожиданий. Одобрение через СМС

Одним платежом

со скидкой 5%

Банковская карта, СБП или из‑за рубежа

Через собственное юрлицо или работодателя

Запишитесь в лист ожидания, чтобы не пропустить новый набор

Заполните форму, и мы сообщим вам, когда откроется набор на новый поток.

Отвечаем на вопросы

  • Как оформить рассрочку, какие условия предоставления рассрочки?

    Рассрочку без переплат можно оформить через Сбер, Т-Банк и другие банки-партнёры на сроки от 6 до 36 месяцев. Решение о предоставлении рассрочки принимает банк.

  • Что такое оплата частями?

    Оплата частями — сервис, который помогает разбить стоимость покупки на равные части и выплачивать их в течение нескольких месяцев (от 2 до 24). Покупателю не нужно заключать кредитный договор. При использовании этого сервиса возможна переплата.

  • Чем отличается продуктовый маркетолог от продакт-менеджера, бренд-менеджера и интернет-маркетолога?

    Продуктовый маркетолог фокусируется на продвижении и продажах продукта, а продуктовый менеджер — на его создании и улучшении. PMM занимается рынком, коммуникацией и анализом целевой аудитории, а менеджер — функциональностью и развитием продукта. Оба работают вместе, чтобы продукт соответствовал запросам пользователей. Бренд-менеджер занимается формированием имиджа бренда, повышением его узнаваемости и долгосрочным восприятием. Интернет-маркетолог же концентрируется на цифровых каналах продвижения, таких как SEO, контекстная реклама и социальные сети.

  • Продуктовый маркетолог и Product Marketing Manager — это одно и то же?

    Да, это название одной и той же специальности. Часто её сокращают до аббревиатур PMM и ПММ.

  • Я могу после обучения развиваться в продуктовом маркетинге в IT-сфере? 

    Да, обучение продуктовому маркетингу идеально подходит для IT-сферы, так как учит анализировать данные, работать с аудиторией и продвигать сложные продукты. Многие задачи в IT связаны с оценкой метрик и гипотез, что входит в компетенции Product Marketing Manager.

  • Какие задачи включает в себя стратегическое планирование вывода продукта на рынок?

    Стратегическое планирование включает анализ рынка и конкурентов, определение целевой аудитории и создание ценностного предложения. Продуктовый маркетолог также разрабатывает маркетинговые каналы и планирует запуск рекламных кампаний. 

  • Какие метрики используют PMM для анализа продукта?

    Продуктовый маркетолог анализирует LTV, CAC, ARPU, retention и NPS. Эти показатели помогают оценить эффективность продукта, выявить слабые стороны и найти точки роста. Работа с метриками — ключевая часть задач специалиста. 

все вопросы