Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies
Фоновое изображение

Специализация

Совместно с платформой

Продакт-маркетолог

Научим развивать продукты, которые приносят пользу людям и выгоду бизнесу

Когда
4 июня — 17 октября

Уровень

Продвинутый

Формат обучения

Видеолекции, вебинары и практические задания

Документ

Диплом о профессиональной переподготовке

35%
с 11.05 по 17.05

От мая с любовью

Скидка уже включена в стоимость. Оплатите до 17 мая, чтобы скидка не сгорела. 

Условия акции

Чем занимается продакт-маркетолог

Другие названия профессии: product marketing manager, продуктовый маркетолог

Продакт-маркетолог помогает бизнесу формулировать ценность продукта. Главная задача специалиста — не продать, а донести эту ценность до коллег и пользователя. Для этого он изучает потребности и боли целевой аудитории, собирает инсайты и передаёт информацию всем участникам команды. На этом курсе мы дадим ключевые знания для работы в новой профессии и развития в карьере. 

Вы станете связующим звеном между пользователем и всеми отделами, которые работают над продуктом в компании

Будете помогать коллегам упаковывать смыслы, настраивать продвижение, правильно продавать и вовремя устранять ошибки

Чтобы начать учиться, вы можете оплатить курс полностью или частями. Мы предоставляем беспроцентный кредит от Сбербанка и Тинькофф банка

Кому подойдёт курс

Маркетологам, продакт-менеджерам, аналитикам

Если вы уже разбираетесь в маркетинге, но хотите освоить новые навыки и инструменты, чтобы использовать в работе продуктовый подход

Начинающим продакт-маркетологам

Если нужно систематизировать знания, чётко понимать свою роль в команде, расширить компетенции для решения задач и карьерного роста

Как проходит обучение

Мы сформировали безопасную образовательную среду: с поддержкой преподавателей, сокурсников и кураторов программы. Обучение устроено так, чтобы вы не боялись ошибаться, могли свободно задавать вопросы и получали подробную обратную связь. Вы отработаете новые навыки на реальных задачах.

Базовые вещи — в теории

Самое главное из теории разберём в видеолекциях. Записи хранятся в личном кабинете: вы сможете посмотреть занятия в любое удобное время

Максимум пользы — в практике

Вы будете выполнять упражнения по своим рабочим задачам, а также поучаствуете в разборе кейсов на вебинарах и сможете задать вопросы эксперту

Поддержка на каждом этапе

Чтобы учиться было комфортно, в течение программы будет обратная связь. Кураторы курса ответят на вопросы по учебному процессу, а эксперты — по темам курса

Чему научитесь

  • Анализировать рынок, конкурентов и ЦА

    Начнёте работать с аналитикой с продуктовой точки зрения: составлять портреты пользователей, ситуации потребления, изучать рынок и строить карту конкурентов, чтобы найти свою нишу

  • Формулировать и проверять гипотезы

    Научитесь проводить серию интервью с потенциальными потребителями: собирать правильные данные, проверять верность гипотез и делать точные выводы для запуска начальной версии продукта

  • Выстраивать работу с другими отделами

    Разберётесь, как эффективно взаимодействовать с командой продаж, поддержки, PR, разработки, маркетинга. Узнаете, как настраивать подробную обратную связь и синхронизировать результаты

  • Определять ценность продукта 

    Узнаете, как отстраиваться от конкурентов, искать голос продукта и формулировать ценность для каждого сегмента ЦА. Научитесь грамотно доносить эту ценность до коллег и пользователей

  • Проектировать юнит-экономику продукта

    Узнаете, как строить модель экономики продукта, чтобы видеть взаимосвязь между метриками, контролировать прибыльность и влиять на конечный результат. Поймёте, как формируется цена продукта

  • Создавать стратегию по коммуникации 

    Научитесь использовать маркетинг-микс для продвижения продукта в онлайне и офлайне. Будете понимать, как формировать бюджет на маркетинговые активности и распределять его между разными каналами

  • Тестировать продукт 

    Сможете определять метрики для анализа продукта и выстраивать их в систему. Научитесь исследовать опыт пользователей. Освоите инструменты когортного анализа и a/b-тестирования: поймёте, как интерпретировать показатели и делать выводы

  • Презентовать продукт и обучать коллег

    Поймёте, как подготовить презентацию для коллег, руководства и партнёров. Научитесь собирать материалы для обучения отдела продаж и контролировать смысл сообщений, которые команда транслируют аудитории

Вам будут преподавать эксперты-практики

Основатель агентства SENSESAY, брендолог студии PINKMAN

Работал директором по маркетингу проектов «Живи» и Fastlane Ventures, а также директором по развитию бизнеса в digital-агентствах The Directors и Out of the Box

Хотите, чтобы ваш продукт стал чемпионом — создавайте свои правила игры. Мы изучим понятие уникального торгового предложения, научимся формулировать позиционирование, строить платформу бренда и разберёмся, как выстроить креативную коммуникацию в насыщенной конкурентами среде.

Хотите, чтобы ваш продукт стал чемпионом — создавайте свои правила игры. Мы изучим понятие уникального торгового предложения, научимся формулировать позиционирование, строить платформу бренда и разберёмся, как выстроить креативную коммуникацию в насыщенной конкурентами среде.

Партнёр курса

GetShop.TV — платформа, которая помогает зрителям ТВ-рекламы покупать товары и услуги прямо через телевизор. Это первая компания, которая запустила в Европе лидогенерацию из видеорекламы на Smart TV, совместно с онлайн-кинотеатрами. А также — интерактивную рекламу на IPTV приставках.

GetShop.TV — победитель Go To AdTech. Лучший стартап 2016 года по версии Bazaar, победитель конкурса «Телеком Идея» компании МТС, резидент «Сколково».

Программа курса

Занятия проходят три раза в неделю. Вас ждут видеолекции, вебинары и практические задания. Вы научитесь работать так, чтобы пользователи вовремя узнавали о преимуществах продукта, а ваши коллеги слаженно их реализовывали.

Кто такой продуктовый маркетолог

Погрузимся в историю профессии: разберём задачи специалиста, его роль в команде и особенности работы над продуктом.

6 часов теории

2 часа практики

Чем занимается продуктовый маркетолог: особенности профессии

Стратегия и целеполагание продукта

Введение в Lean: бережливое производство продукта

Научитесь понимать, на каком этапе развития находится продукт и каким аспектам нужно уделить наибольшее внимание. Узнаете про метод customer development: как формулировать гипотезы и первые вопросы для проблемных интервью. Разберётесь, как проверять гипотезы для первоначальной версии продукта и делать правильные выводы.

8 часов теории

15 часов практики

Этапы развития продукта. Введение в Customer development

Интервью о ценности, проблемное интервью, решенческое интервью

Циклы проверки гипотез HARDI

MVP: как создать минимально жизнеспособный продукт

Анализ рынка и ЦА

Научитесь составлять портреты пользователей, проводить ABCDX-сегментацию и понимать, какие группы пользователей должны быть охвачены в первую очередь. Узнаете, как анализировать конкурентов, найти свою нишу на рынке и правильно определить KPI. Освоите для этого необходимые инструменты и методологии.

6 часов теории

4 часа практики

Анализ, сегментация и портретирование ЦА с продуктовой точки зрения

Анализ архитектуры сайта

Анализ рынка и вычисление объёма рынка для фичи или продукта

Создание ценности продукта и упаковка смыслов

Узнаете, как выстраивать пирамиду бренда и искать голос продукта. Научитесь создавать УТП и ценностное предложение в целом для продукта и отдельно для каждого сегмента аудитории. А также — формулировать коммуникационные послания на языке ЦА.

10 часов теории

15 часов практики

УТП продукта: ценностные предложения для разных сегментов аудитории. Как строить продуктовое УТП для фичи продукта

Бренд-платформа продукта

Коммуникационная стратегия

Работа с репутацией продукта

Работа с пользователями продукта

Разберёмся, какие есть методы количественных и качественных исследований и как выбрать нужный метод в зависимости от типа бизнеса и задач. Узнаете, как устроен путь пользователя и как продуктовый маркетолог не него влияет.

10 часов теории

5 часов практики

Качественные и количественные исследования для изучения пользователей продуктов

Customer journey map и User stories

Jobs to be done

Онбординг

Коммуникация с пользователями по новым фичам продукта и сбор обратной связи

Маркетинг продукта

Разберётесь, как устроена маркетинговая воронка: на каких этапах встраивать коммуникацию, какие выбирать каналы и как оценивать эффективность. Узнаете, как работать с PR- и контент-стратегией продукта и чем они отличаются от классических стратегий. Погрузитесь в инструменты CRM-маркетинга и научитесь создавать медиаплан продукта.

12 часов теории

5 часов практики

Стратегия: коммуникация продукта и пользователей

Продуктовый PR

Работа с контент-стратегией продукта

CRM-маркетинг продукта. Как работать с разными продуктами одной линейки

Медиапланирование и бюджетирование маркетинговых активностей продукта 

Экономика продукта и ценообразование

Разберётесь в основах юнит-экономики и поймёте, как правильно строить модель экономики в зависимости от бизнес-модели продукта. Узнаете, как формировать цены и тарифы на продукты и правильно их показывать.

4 часа теории

15 часов практики

Виды бизнес моделей. Юнит-экономика продукта

Ценообразование продукта и фич

Аналитика продукта

Научитесь выбирать систему аналитики в зависимости от продукта и ставить задачи аналитикам. Узнаете, как оцифровать продукт, его продажи и маркетинг. Подробно познакомитесь с инструментами когортного анализа и a/b-тестирования: когда следует использовать и как правильно внедрять. Изучите способы построения маркетингового дашборда и поймёте, как принимать решения на основе данных.

8 часов теории

15 часов практики

Виды систем аналитики: что выбрать для своего продукта и как отслеживать фичи

Построение пирамиды и иерархии метрик. Расчёт конверсий

Когортный анализ и a/b-тестирование

Принятие решение на основе данных

Работа над продуктом с другими отделами

Научитесь понимать, где находится продукт в общей дорожной карте и как выстраивать работу с другими командами: правильно распределять зоны ответственности, обучать и вовремя получать подробную обратную связь.

10 часов теории

4 часа практики

Роадмап проекта и бэклог 

Работа с продакт-менеджером: разделение зон ответственности

Коммуникация с разработчиками

Работа с отделом продаж 

Работа с командами маркетинга и PR

Стратегия выхода продукта на рынок: Go To Market Strategy 

Узнаете, как правильно оформить стратегию выхода продукта на рынок — GTM. Разберёте основные принципы подготовки презентации: схемы, тайминг, уровень абстракции. Научитесь правильно выбирать структуру презентации в зависимости от задачи и готовиться к публичным выступлениям.

6 часов теории

4 часа практики

GTM: из чего состоит стратегия и как запустить реализацию

Разработка презентаций: продукта и его фич

Продуктовый анализ лендинга

Развитие карьеры

Рассмотрим, как продуктовому маркетологу презентовать себя потенциальному работодателю и успешно пройти интервью.

6 часов теории

4 часа практики

Как правильно оформлять резюме и проходить собеседования

Как собрать портфолио и написать сопроводительное письмо

Какую информацию продуктовый маркетолог должен получить на входе

Итоговый проект

Во время обучения вы подготовите настоящую стратегию выхода продукта на рынок. В основе — ваш личный проект или проект компании, в которой работаете. Вас будет поддерживать дипломный руководитель: эксперт разберёт работу и даст рекомендации, как её улучшить.

Мы проводим онлайн-защиту дипломов и приглашаем на неё лидеров отрасли, заинтересованных в новых сотрудниках

У вас будет возможность получить предложение о работе

  • Самостоятельная работа

    Сначала шаг за шагом выполняете практические задания по своему проекту и собираете наработки в один документ

  • Комментарии эксперта

    Дипломный руководитель предварительно смотрит черновой вариант диплома и даёт подробную обратную связь

  • Создание презентации

    Дорабатываете проект по рекомендациям эксперта и готовите к защите лендинг с презентацией на любой платформе

  • Онлайн-защита проекта

    Защищаете диплом перед комиссией и потенциальными работодателями. Получаете финальные комментарии

В основе курса — практика

Мы поможем применить полученные знания на ваших рабочих задачах прямо во время обучения

Что в итоге

  • Готовая стратегия выхода продукта на рынок

    Вы сможете реализовать стратегию сразу после обучения на курсе

  • Диплом о профессиональной переподготовке

    Получите документ установленного образца

  • Шаблоны и чеклисты

    Поделимся документами и инструкциями, которые помогут упростить ваши ежедневные рабочие задачи

  • Помощь в трудоустройстве

    Поможем составить резюме, найти вакансии и подготовиться к собеседованию

Гарантия возврата денег

У вас есть три занятия, чтобы попробовать.
Если передумаете учиться, скажите — и мы вернём вам всю сумму.

Вы получите необходимые навыки для работы продакт- маркетологом

Сумеете выстроить процессы так, чтобы пользователи вовремя узнавали о преимуществах продукта, а ваши коллеги слаженно их реализовывали

Продакт-маркетолог

Умею:

Доносить ценность продукта до пользователя

Работать с брендом продукта как продолжением продуктовой линейки

Изучать пользователей и определять целевую аудиторию продукта

Получать подробную обратную связь от коллег и готовить материалы для обучения команды продаж

Работать с репутацией продукта 

Проверять гипотезы для создания MVP

Составлять customer journey map, user story mapping

Применять JTBD

После обучения вы сможете:

Анализировать рынок и определять преимущества продукта

Вашу квалификацию подтвердят документы установленного образца

Польза на каждом этапе обучения

Следим за тем, чтобы было интересно учиться

‎Преподаватели курса — эксперты-практики

Разбор кейсов для закрепления материала

Сопровождение и обратная связь

‎ Удобный формат онлайн-обучения

Понятная программа с чёткими инструкциями

Практическая работа для личного проекта   

35%
с 11.05 по 17.05

От мая с любовью

Скидка уже включена в стоимость. Оплатите до 17 мая, чтобы скидка не сгорела. 

Условия акции

Запишитесь на курс или получите консультацию

Скидка закончится 17 мая
Стоимость курса
68 250 ₽
105 000 ₽ без скидки
−36 750 ₽ скидка
Оплата по месяцам без переплаты
2 843  ₽/мес
на 24 месяца
У меня есть промокод
Нажимая кнопку, принимаю условия политики и пользовательского соглашения
Возврат денег
У вас есть три занятия, чтобы попробовать. Если передумаете учиться, скажите — и мы вернём вам всю сумму.
Сэкономьте еще 13%
Вы можете получить налоговый вычет. Спросите об этом менеджера при записи на курс или прочитайте в нашей статье.
Есть вопросы?
Позвоните 8 (800) 301-39-69. Звонок бесплатный.
Открыть урок
Свернуть