Фоновое изображение
Профессия

Совместно с платформой

Продакт-маркетолог

Научим развивать продукты, которые приносят пользу людям и выгоду бизнесу

Когда
26 августа — 25 декабря

УРОВЕНЬ

Продвинутый

ФОРМАТ ОБУЧЕНИЯ

Видеолекции, вебинары и практические задания

ДОКУМЕНТ

Диплом о профессиональной переподготовке

35%
с 10.08 по 16.08

Солнечные скидки - вложите лето в будущее!

Скидка уже включена в стоимость. Оплатите до 16 августа включительно, иначе скидка сгорит!

Условия акции

Чем занимается продакт-маркетолог

Другие названия профессии: product marketing manager, продуктовый маркетолог

Продакт-маркетолог помогает бизнесу формулировать ценность продукта. Главная задача специалиста — не продать, а донести эту ценность до коллег и пользователя. Для этого он изучает потребности и боли целевой аудитории, собирает инсайты и передаёт информацию всем участникам команды. На этом курсе мы дадим ключевые знания для работы в новой профессии и развития в карьере. 

Вы станете связующим звеном между пользователем и всеми отделами, которые работают над продуктом в компании

Будете помогать коллегам упаковывать смыслы, настраивать продвижение, правильно продавать и вовремя устранять ошибки

Чтобы начать учиться, вы можете оплатить курс полностью или частями. Мы предоставляем беспроцентный кредит от Сбербанка и Тинькофф банка

Кому подойдёт курс

Маркетологам, продакт-менеджерам, аналитикам

Если вы уже разбираетесь в маркетинге, но хотите освоить новые навыки и инструменты, чтобы использовать в работе продуктовый подход

Начинающим продакт-маркетологам

Если нужно систематизировать знания, чётко понимать свою роль в команде, расширить компетенции для решения задач и карьерного роста

Как проходит обучение

Мы сформировали безопасную образовательную среду: с поддержкой преподавателей, сокурсников и кураторов программы. Обучение устроено так, чтобы вы не боялись ошибаться, могли свободно задавать вопросы и получали подробную обратную связь. Вы отработаете новые навыки на реальных задачах.

Базовые вещи — в теории

Самое главное из теории разберём в видеолекциях. Записи хранятся в личном кабинете: вы сможете посмотреть занятия в любое удобное время

Максимум пользы — в практике

Вы будете выполнять упражнения по своим рабочим задачам, а также поучаствуете в разборе кейсов на вебинарах и сможете задать вопросы эксперту

Поддержка на каждом этапе

Чтобы учиться было комфортно, в течение программы будет обратная связь. Кураторы курса ответят на вопросы по учебному процессу, а эксперты — по темам курса

Чему научитесь

  • Анализировать рынок, конкурентов и ЦА

    Начнёте работать с аналитикой с продуктовой точки зрения: составлять портреты пользователей, ситуации потребления, изучать рынок и строить карту конкурентов, чтобы найти свою нишу

    1
  • Формулировать и проверять гипотезы

    Научитесь проводить серию интервью с потенциальными потребителями: собирать правильные данные, проверять верность гипотез и делать точные выводы для запуска начальной версии продукта

    2
  • Выстраивать работу с другими отделами

    Разберётесь, как эффективно взаимодействовать с командой продаж, поддержки, PR, разработки, маркетинга. Узнаете, как настраивать подробную обратную связь и синхронизировать результаты

    3
  • Определять ценность продукта 

    Узнаете, как отстраиваться от конкурентов, искать голос продукта и формулировать ценность для каждого сегмента ЦА. Научитесь грамотно доносить эту ценность до коллег и пользователей

    4
  • Проектировать юнит-экономику продукта

    Узнаете, как строить модель экономики продукта, чтобы видеть взаимосвязь между метриками, контролировать прибыльность и влиять на конечный результат. Поймёте, как формируется цена продукта

    1
  • Создавать стратегию по коммуникации 

    Научитесь использовать маркетинг-микс для продвижения продукта в онлайне и офлайне. Будете понимать, как формировать бюджет на маркетинговые активности и распределять его между разными каналами

    2
  • Тестировать продукт 

    Сможете определять метрики для анализа продукта и выстраивать их в систему. Научитесь исследовать опыт пользователей. Освоите инструменты когортного анализа и a/b-тестирования: поймёте, как интерпретировать показатели и делать выводы

    3
  • Презентовать продукт и обучать коллег

    Поймёте, как подготовить презентацию для коллег, руководства и партнёров. Научитесь собирать материалы для обучения отдела продаж и контролировать смысл сообщений, которые команда транслируют аудитории

    4

Вам будут преподавать эксперты-практики

Основатель агентства SENSESAY, брендолог студии PINKMAN

Работал директором по маркетингу проектов «Живи» и Fastlane Ventures, а также директором по развитию бизнеса в digital-агентствах The Directors и Out of the Box

Хотите, чтобы ваш продукт стал чемпионом — создавайте свои правила игры. Мы изучим понятие уникального торгового предложения, научимся формулировать позиционирование, строить платформу бренда и разберёмся, как выстроить креативную коммуникацию в насыщенной конкурентами среде.

Хотите, чтобы ваш продукт стал чемпионом — создавайте свои правила игры. Мы изучим понятие уникального торгового предложения, научимся формулировать позиционирование, строить платформу бренда и разберёмся, как выстроить креативную коммуникацию в насыщенной конкурентами среде.

Партнёр курса

GetShop.TV — платформа, которая помогает зрителям ТВ-рекламы покупать товары и услуги прямо через телевизор. Это первая компания, которая запустила в Европе лидогенерацию из видеорекламы на Smart TV, совместно с онлайн-кинотеатрами. А также — интерактивную рекламу на IPTV приставках.

GetShop.TV — победитель Go To AdTech. Лучший стартап 2016 года по версии Bazaar, победитель конкурса «Телеком Идея» компании МТС, резидент «Сколково».

Программа курса

Занятия проходят три раза в неделю. Вас ждут видеолекции, вебинары и практические задания. Вы научитесь работать так, чтобы пользователи вовремя узнавали о преимуществах продукта, а ваши коллеги слаженно их реализовывали.

Кто такой продуктовый маркетолог

Погрузимся в историю профессии: разберём задачи специалиста, его роль в команде и особенности работы над продуктом.

Погрузимся в историю профессии: разберём задачи специалиста, его роль в команде и особенности работы над продуктом.

Чем занимается продуктовый маркетолог: особенности профессии.

Дизайн-мышление.

Стратегия и целеполагание продукта.

6 часов теории

4 часа практики

Введение в Lean: бережливое производство продукта

Научимся понимать, на каком этапе развития находится продукт и каким аспектам нужно уделить наибольшее внимание. Узнаем про метод customer development: как формулировать гипотезы и первые вопросы для проблемных интервью. Научимся проверять гипотезы для MVP и делать правильные выводы.

Научимся понимать, на каком этапе развития находится продукт и каким аспектам нужно уделить наибольшее внимание. Узнаем про метод customer development: как формулировать гипотезы и первые вопросы для проблемных интервью. Научимся проверять гипотезы для MVP и делать правильные выводы.

Этапы развития продукта. Введение в Customer Development.

Интервью о ценности, проблемное интервью, решенческое интервью.

Циклы проверки гипотез HARDI.

MVP: как создать минимально жизнеспособный продукт.

8 часов теории

14 часов практики

Анализ рынка и ЦА

Научимся составлять портреты пользователей, проводить ABCDX-сегментацию и понимать, какие группы пользователей должны быть охвачены в первую очередь. Узнаем, как анализировать конкурентов, найти свою нишу на рынке и правильно определить KPI. Освоим для этого необходимые инструменты и методологии.

Научимся составлять портреты пользователей, проводить ABCDX-сегментацию и понимать, какие группы пользователей должны быть охвачены в первую очередь. Узнаем, как анализировать конкурентов, найти свою нишу на рынке и правильно определить KPI. Освоим для этого необходимые инструменты и методологии.

Анализ, сегментация и портретирование ЦА с продуктовой точки зрения.

Анализ и мониторинг конкурентов, фич, продуктов.

Анализ рынка и вычисление объёма рынка для фичи или продукта.

6 часов теории

14 часов практики

Создание ценности продукта и упаковка смыслов

Узнаем, как выстраивать пирамиду бренда и искать голос продукта. Научимся создавать УТП и ценностное предложение в целом для продукта и отдельно для каждого сегмента аудитории. А также — формулировать коммуникационные послания на языке ЦА.

Узнаем, как выстраивать пирамиду бренда и искать голос продукта. Научимся создавать УТП и ценностное предложение в целом для продукта и отдельно для каждого сегмента аудитории. А также — формулировать коммуникационные послания на языке ЦА.

Бренд-платформа продукта.

УТП продукта: ценностные предложения для разных сегментов аудитории. Как строить продуктовое УТП для фичи продукта.

Коммуникационная стратегия.

Работа с репутацией продукта.

10 часов теории

14 часов практики

Работа с пользователями продукта

Разберёмся, какие есть методы количественных и качественных исследований и как выбрать нужный метод в зависимости от типа бизнеса и задач. Узнаем, как устроен путь пользователя и как продуктовый маркетолог не него влияет.

Разберёмся, какие есть методы количественных и качественных исследований и как выбрать нужный метод в зависимости от типа бизнеса и задач. Узнаем, как устроен путь пользователя и как продуктовый маркетолог не него влияет.

Качественные и количественные исследования для изучения пользователей продуктов.

Customer journey map и User stories.

User story mapping, Jobs to be done.

Онбординг.

Коммуникация с пользователями по новым фичам и сбор обратной связи.

10 часов теории

4 часа практики

Маркетинг продукта

Разберёмся, как устроена маркетинговая воронка: на каких этапах встраивать коммуникацию, какие выбирать каналы и как оценивать эффективность. Узнаем, как работать с PR- и контент-стратегией продукта и чем они отличаются от классических стратегий. Рассмотрим инструменты CRM-маркетинга и научимся создавать медиаплан продукта.

Разберёмся, как устроена маркетинговая воронка: на каких этапах встраивать коммуникацию, какие выбирать каналы и как оценивать эффективность. Узнаем, как работать с PR- и контент-стратегией продукта и чем они отличаются от классических стратегий. Рассмотрим инструменты CRM-маркетинга и научимся создавать медиаплан продукта.

Маркетинговый микс в продуктовой работе. Как выбрать каналы коммуникации: в онлайне и офлайне. 

Продуктовый PR.

Работа с контент-стратегией продукта.

CRM-маркетинг продукта. Как работать с разными продуктами одной линейки.

Медиапланирование и бюджетирование маркетинговых активностей продукта.

10 часов теории

14 часов практики

Экономика продукта и ценообразование

Разберёмся в основах юнит-экономики и поймём, как правильно строить модель экономики в зависимости от бизнес-модели продукта. Узнаем, как формировать цены и тарифы на продукты и правильно их показывать.

Разберёмся в основах юнит-экономики и поймём, как правильно строить модель экономики в зависимости от бизнес-модели продукта. Узнаем, как формировать цены и тарифы на продукты и правильно их показывать.

Виды бизнес моделей. Юнит-экономика продукта.

Ценообразование продукта и фич.

4 часа теории

4 часа практики

Аналитика продукта

Научимся выбирать систему аналитики в зависимости от продукта и ставить задачи аналитикам. Узнаем, как оцифровать продукт, его продажи и маркетинг. Подробно познакомимся с инструментами когортного анализа и a/b-тестирования: когда следует использовать и как правильно внедрять. Рассмотрим способы построения маркетингового дашборда и поймём, как принимать решения на основе данных.

Научимся выбирать систему аналитики в зависимости от продукта и ставить задачи аналитикам. Узнаем, как оцифровать продукт, его продажи и маркетинг. Подробно познакомимся с инструментами когортного анализа и a/b-тестирования: когда следует использовать и как правильно внедрять. Рассмотрим способы построения маркетингового дашборда и поймём, как принимать решения на основе данных.

Виды систем аналитики: что выбрать для своего продукта и как отслеживать фичи.

Построение пирамиды и иерархии метрик. Расчёт конверсий.

Когортный анализ и a/b-тестирование.

Принятие решение на основе данных.

8 часов теории

14 часов практики

Работа над продуктом с другими отделами

Научимся понимать, где находится продукт в общей дорожной карте и как выстраивать работу с другими командами: правильно распределять зоны ответственности, обучать и вовремя получать подробную обратную связь.

Научимся понимать, где находится продукт в общей дорожной карте и как выстраивать работу с другими командами: правильно распределять зоны ответственности, обучать и вовремя получать подробную обратную связь.

Роадмап проекта и бэклог.

Работа с продакт-менеджером: разделение зон ответственности.

Коммуникация с разработчиками.

Работа с отделом продаж. 

Работа с командами маркетинга и PR.

10 часов теории

14 часов практики

Стратегия выхода продукта на рынок: Go To Market Strategy 

Узнаем, как правильно оформить стратегию выхода продукта на рынок — GTM. Разберём основные принципы подготовки презентации: схемы, тайминг, уровень абстракции. Научимся правильно выбирать структуру презентации в зависимости от задачи и готовиться к публичным выступлениям.

Узнаем, как правильно оформить стратегию выхода продукта на рынок — GTM. Разберём основные принципы подготовки презентации: схемы, тайминг, уровень абстракции. Научимся правильно выбирать структуру презентации в зависимости от задачи и готовиться к публичным выступлениям.

GTM: из чего состоит стратегия и как запустить реализацию.

Разработка презентаций: продукта и фич.

Продуктовый анализ лендинга.

6 часов теории

4 часа практики

Развитие карьеры

Рассмотрим, как продуктовому маркетологу презентовать себя потенциальному работодателю и успешно пройти интервью.

Рассмотрим, как продуктовому маркетологу презентовать себя потенциальному работодателю и успешно пройти интервью.

Как правильно оформлять резюме и проходить собеседования.

Как собрать портфолио и написать сопроводительное письмо.

Какую информацию продуктовый маркетолог должен получить на входе.

6 часов теории

4 часа практики

Итоговый проект

Во время обучения вы подготовите настоящую стратегию выхода продукта на рынок. В основе — ваш личный проект или проект компании, в которой работаете. Вас будет поддерживать дипломный руководитель: эксперт разберёт работу и даст рекомендации, как её улучшить.

Мы проводим онлайн-защиту дипломов и приглашаем на неё лидеров отрасли, заинтересованных в новых сотрудниках

У вас будет возможность получить предложение о работе

  • Самостоятельная работа

    Сначала шаг за шагом выполняете практические задания по своему проекту и собираете наработки в один документ

    1
  • Комментарии эксперта

    Дипломный руководитель предварительно смотрит черновой вариант диплома и даёт подробную обратную связь

    2
  • Создание презентации

    Дорабатываете проект по рекомендациям эксперта и готовите к защите лендинг с презентацией на любой платформе

    3
  • Онлайн-защита проекта

    Защищаете диплом перед комиссией и потенциальными работодателями. Получаете финальные комментарии

    4

В основе курса — практика

Мы поможем применить полученные знания на ваших рабочих задачах прямо во время обучения

Что в итоге

  • Готовая стратегия выхода продукта на рынок

    Вы сможете реализовать стратегию сразу после обучения на курсе

    1
  • Диплом о профессиональной переподготовке

    Получите документ установленного образца

    2
  • Шаблоны и чеклисты

    Поделимся документами и инструкциями, которые помогут упростить ваши ежедневные рабочие задачи

    3
  • Помощь в трудоустройстве

    Поможем составить резюме, найти вакансии и подготовиться к собеседованию

    4

Вы получите необходимые навыки для работы продакт- маркетологом

Сумеете выстроить процессы так, чтобы пользователи вовремя узнавали о преимуществах продукта, а ваши коллеги слаженно их реализовывали

Продакт-маркетолог

Умею:

Доносить ценность продукта до пользователя.

Работать с брендом продукта как продолжением продуктовой линейки. 

Изучать пользователей и определять целевую аудиторию продукта.

Получать подробную обратную связь от коллег и готовить материалы для обучения команды продаж.

Работать с репутацией продукта. 

Проверять гипотезы для создания MVP.

Составлять customer journey map, user story mapping.

Применять JTBD.

После обучения вы сможете:

Анализировать рынок и определять преимущества продукта

Вашу квалификацию подтвердят документы установленного образца

Польза на каждом этапе обучения

Следим за тем, чтобы было интересно учиться

‎Преподаватели курса — эксперты-практики

Разбор кейсов для закрепления материала

Сопровождение и обратная связь

‎ Удобный формат онлайн-обучения

Понятная программа с чёткими инструкциями

Практическая работа для личного проекта   

35%
с 10.08 по 16.08

Солнечные скидки - вложите лето в будущее!

Скидка уже включена в стоимость. Оплатите до 16 августа включительно, иначе скидка сгорит!

Условия акции

Запишитесь на курс или получите консультацию

При оплате частями
от4 334 ₽ / мес.
Одним платежом
52 000 ₽
80 000 ₽
До 13 августа скидка 28 000 ₽
У меня есть промокод
Сэкономьте еще 13%
Вы можете вернуть 13% денег через налоговый вычет. Спросите об этом менеджера, когда запишетесь на курс, или прочитайте в этой статье
Нажимая кнопку, принимаю условия политики и пользовательского соглашения
Уже есть аккаунт? Войти
Как оплатить частями?
Мы предоставляем беспроцентный кредит от Сбербанка или Тинькофф. Вы разделите платеж и ничего не переплатите
Как оплатить от юрлица?
Запишитесь на курс от имени того, кто будет учиться, а затем выберите способ оплаты «По счету от юрлица»
Есть еще вопросы?
Звоните нам — 8 (800) 301-39-69
Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies