Каталог курсов

Направления обучения

Все курсы Маркетинг Бизнес и управление Дизайн и UX Программирование Аналитика Управление командой Высшее образование Творческие профессии Профессии в образовании Корпоративное обучение Новые профессии Финансы и инвестиции Компьютерные игры Саморазвитие и хобби

Бесплатный курс

начало карьеры

IT-профессии

Как выбрать направление и реализовать себя

Специализация

Product marketing manager

Name: Product marketing manager
Rating: 4.4 (433 reviews)

Освойте востребованную специализацию в маркетинге

Научитесь упаковывать ценность продукта в коммуникацию, составлять стратегию продвижения и вывода продукта на рынок

Усильте маркетинговые навыки продуктовым подходом

Поможем подобрать обучение

Когда

14 ноября — 8 апреля

Набор вот-вот закончится

Курс стартовал, но еще можно попасть в этот набор

Уровень

Продвинутый

Формат обучения

Видеолекции, вебинары и практические задания

Документ

Диплом о профессиональной переподготовке

Цена

0₽

Цена

0₽

Он не только синхронизирует работу отделов продаж и маркетинга, но и контролирует процесс вывода продукта на рынок.

Продуктовый маркетолог востребован в компаниях
с широкой линейкой продуктов и большой командой отделов продаж и маркетинга.

160 000 ₽ — средняя зарплата продуктового маркетолога в России,
по данным Product Marketing Alliance

Подробнее о профессии продуктового маркетолога —
в статье медиа Нетологии.

Чем продуктовый маркетолог отличается от смежных специалистов

Продуктовый маркетолог

Занимается полным циклом продвижения продукта. Отвечает за стратегию выхода на рынок, запуск маркетинговых кампаний, исследование аудитории и тестирование гипотез

Продакт-менеджер

Отвечает за создание и развитие продукта, изучает аудиторию и её потребности, чтобы продукт был востребован и его покупали

Маркетолог

Занимается продвижением компании и её продуктов. Часто это специалист в одном из каналов, который решает тактические задачи, например, настраивает таргетированную рекламу или отвечает за CRM-маркетинг

Бренд-менеджер

Отвечает за то, чтобы бренд узнавали, любили и запоминали. Знает мотивы аудитории, придумывает названия и слоганы для брендов

Кому подойдёт курс

Продакт-менеджерам и аналитикам

Вы уже знаете, что такое продукт, работали с его упаковкой, пользователями и данными. Но хотите развить навык работы с ценностью продукта, уметь выделять его на рынке среди конкурентов, формировать и доносить его смысл до клиентов и, как следствие, растить продажи.

Маркетологам, SMM-, бренд-
и перформанс-менеджерам

Вы занимаетесь смыслами, брендами, говорите с аудиторией, работаете в одном канале, но хотите перейти в управление маркетингом всего продукта, видеть на только инструменты и аналитику, но и понять продуктовый подход. Стремитесь улучшить профессиональные навыки и повысить свою стоимость на рынке.

Программа подойдёт как для работы с b2c-продуктами, так и для b2b-сферы

Чему научитесь

Анализировать рынок, конкурентов и ЦА
Начнёте работать с аналитикой с продуктовой точки зрения: составлять портреты пользователей, ситуации потребления, изучать рынок и строить карту конкурентов, чтобы найти свою нишу
Формулировать и проверять гипотезы
Научитесь проводить серию интервью с потенциальными потребителями: собирать правильные данные, проверять верность гипотез и делать точные выводы для запуска начальной версии продукта
Выстраивать работу с другими отделами
Разберётесь, как эффективно взаимодействовать с командой продаж, поддержки, PR, разработки, маркетинга. Узнаете, как настраивать подробную обратную связь и синхронизировать результаты
Определять ценность продукта
Узнаете, как отстраиваться от конкурентов, искать голос продукта и формулировать ценность для каждого сегмента ЦА. Научитесь грамотно доносить эту ценность до коллег и пользователей

Проектировать юнит-экономику продукта
Узнаете, как строить модель экономики продукта, чтобы видеть взаимосвязь между метриками, контролировать прибыльность и влиять на конечный результат. Поймёте, как формируется цена продукта
Создавать стратегию коммуникации
Научитесь использовать маркетинг-микс для продвижения продукта в онлайне и офлайне. Будете понимать, как формировать бюджет на маркетинговые активности и распределять его между разными каналами
Тестировать продукт
Сможете определять метрики для анализа продукта и выстраивать их в систему. Научитесь исследовать опыт пользователей. Освоите инструменты когортного анализа и A/B-тестирования: поймёте, как интерпретировать показатели и делать выводы
Презентовать продукт и обучать коллег
Поймёте, как подготовить презентацию для коллег, руководства и партнёров. Научитесь собирать материалы для обучения отдела продаж и контролировать смысл сообщений, которые команда транслируют аудитории

Программа обучения —
5,5 месяцев

85 часов теории и 166 часов практики

● На лекции и практические задания понадобится 8–10 часов в неделю

● Запись вебинаров, воркшопов и другие полезные материалы хранятся в личном кабинете

Кто такой продуктовый маркетолог

Погрузимся в историю профессии: разберём задачи специалиста, его роль в команде и особенности работы над продуктом.

3 часа теории

3 часа практики

Чем занимается продуктовый маркетолог: особенности профессии

Стратегия и целеполагание продукта

Основы продуктовой методологии: знакомство с Lean подходом

Вебинар

Научитесь понимать, на каком этапе развития находится продукт и каким аспектам нужно уделить наибольшее внимание. Узнаете про метод customer development: как формулировать гипотезы и первые вопросы для проблемных интервью. Разберётесь, как проверять гипотезы для первоначальной версии продукта и делать правильные выводы.

10 часов теории

13 часов практики

Введение в Lean методологию. Сustomer Development & Customer Discovery

Интервью о ценности, проблемное интервью, решенческое интервью

Циклы проверки гипотез HARDI

MVP: как создать минимально жизнеспособный продукт

Анализ рынка, целевой аудитории и продукта

Научитесь составлять портреты пользователей, проводить ABCDX-сегментацию и понимать, какие группы пользователей должны быть охвачены в первую очередь. Узнаете, как анализировать конкурентов, найти свою нишу на рынке
и правильно определить KPI. Освоите для этого необходимые инструменты
и методологии.

7 часов теории

8 часов практики

Анализ рынка и ниши

Анализ рынка и вычисление объёма рынка для фичи или продукта

Анализ, сегментация и составление портрета целевой аудитории

Практическое занятие

Экономика продукта и ценообразование

Разберётесь в основах юнит-экономики и поймёте, как правильно строить модель экономики в зависимости от бизнес-модели продукта. Узнаете, как формировать цены и тарифы на продукты и правильно их показывать.

4 часа теории

7 часов практики

Виды бизнес моделей. Юнит-экономика продукта

Ценообразование продукта и фич

Создание ценности продукта и упаковка смыслов

Вебинар

Узнаете, как выстраивать пирамиду бренда и искать голос продукта. Научитесь создавать УТП и ценностное предложение в целом для продукта и отдельно для каждого сегмента аудитории. А также — формулировать коммуникационные послания на языке ЦА.

8 часов теории

17,5 часа практики

УТП продукта и ценностные предложения

Практическое занятие

Бренд-платформа продукта

Корреляция коммуникационной стратегии с продуктовыми целями

Управление репутацией продукта

Взаимодействие с пользователями продукта

Вебинар

Разберёмся, какие есть методы количественных и качественных исследований и как выбрать нужный метод в зависимости от типа бизнеса и задач. Узнаете, как устроен путь пользователя и как продуктовый маркетолог на него влияет.

10 часов теории

10 часов практики

Онбординг пользователей

Качественные и количественные методы исследования аудитории

Персоны. User stories. User Story Mapping

JTBD. Job Stories. CJM

CRM-маркетинг продукта

Практическое занятие по CJM, JTBD, USM, Personas

Маркетинг продукта

Вебинар

Разберётесь, как устроена маркетинговая воронка: на каких этапах встраивать коммуникацию, какие каналы выбирать и как оценивать эффективность. Узнаете, как работать с контент-стратегией продукта и чем она отличается от классических стратегий. Научитесь создавать медиаплан продукта.

9 часов теории

15,5 часа практики

Работа с контент-стратегией продукта

Стратегия: коммуникация продукта и пользователей

Коммуникация с пользователями по новым фичам и сбор обратной связи

Медиапланирование и бюджетирование маркетинговых активностей продукта

Практическое занятие по медиапланированию

Аналитика продукта

Вебинар

Научитесь выбирать систему аналитики в зависимости от продукта и ставить задачи аналитикам. Узнаете, как оцифровать продукт, его продажи и маркетинг. Подробно познакомитесь с инструментами когортного анализа и A/B-тестирования: когда следует использовать и как правильно внедрять.

7 часов теории

10 часов практики

Виды систем аналитики: что выбрать для своего продукта и как отслеживать фичи

Построение пирамиды и иерархии метрик. Расчёт конверсий

Когортный анализ и A/B-тестирование

Принятие решение на основе данных. Аналитика и маркетинговый дашборд

Работа с командой и межкомандное взаимодействие

Научитесь понимать, где находится продукт в общей дорожной карте и как выстраивать работу с другими командами: правильно распределять зоны ответственности, обучать и вовремя получать подробную обратную связь.

10 часов теории

4 часа практики

Роадмап проекта и бэклог

Работа с продакт-менеджером: разделение зон ответственности

Коммуникация с командой разработки

Работа с отделом продаж

Работа с командами маркетинга и PR

Стратегия выхода продукта на рынок: Go To Market Strategy

Узнаете, как правильно оформить стратегию выхода продукта на рынок — GTM. Разберёте основные принципы подготовки презентации: схемы, тайминг, уровень абстракции. Научитесь правильно выбирать структуру презентации
в зависимости от задачи и готовиться к публичным выступлениям.

7 часов теории

8 часов практики

Go-to-Market Strategy: из чего состоит стратегия и как запустить реализацию

Разработка презентаций продукта и его фич

Продуктовый анализ лендинга

Soft skills продуктового маркетолога

Узнаете, какими мягкими навыками должен обладать продакт-маркетолог,
как стать проактивным, научиться принимать решения и решать
конфликтные ситуации.

6 часов теории

4 часа практики

Проактивный подход к рабочим задачам

Принятие решений

Коллективное принятие решений

Решение конфликтных ситуаций

Построение карьеры

Узнаете, как продуктовому маркетологу презентовать себя потенциальному работодателю и успешно пройти интервью.

4 часа теории

Как правильно оформлять резюме и проходить собеседования

Работа с портфолио и сопроводительными письмами

Какую информацию продуктовый маркетолог должен получить на входе

Итоговый проект. Стратегия выхода продукта на рынок

Вы будете работать над личным или учебным проектом и подготовите полноценную Go To Market Srategy: оцените текущее положение продукта на рынке, проведёте анализ рынка, сформулируете ценностное предложение и план работы продакт-маркетолога во время реализации GTM-стратегии.

При подготовке проекта вас поддержит дипломный руководитель: эксперт разберёт работу и даст рекомендации по улучшению.

Скачайте полную программу курса «Продуктовый маркетолог»

Узнайте подробное расписание на ближайший набор

Скачать

Как проходит обучение

.01

Изучаете материалы в личном кабинете

Занятия включают в себя видеолекции и вебинары, практические задания, тесты и квизы. Вы занимаетесь по расписанию, но всегда можете вернуться к началу. Записи занятий хранятся в личном кабинете 3 года.

.02

Получаете обратную связь по выполненным заданиям

Эксперты дают развёрнутую обратную связь: записывают видео, пишут сообщения и отвечают на вопросы на вебинарах. А вы обмениваетесь опытом с одногруппниками в чате и становитесь частью комьюнити.

.03

Получаете поддержку от наставников

Наставники помогут разобраться в сложной теме, получить ответы и выполнить задания. Координаторы отвечают на организационные вопросы, напоминают о дедлайнах и мотивируют двигаться к цели.

.01

Изучаете материалы в личном кабинете

.02

Получаете обратную связь по выполненным заданиям

.03

Получаете поддержку от наставников

Все уроки теперь и в мобильном приложении

Мы разработали платформу для смартфонов, чтобы вы могли учиться в спортзале, самолёте, на даче или в пути.

Учитесь, где нравится
Доступ к учебным материалам всегда под рукой: это экономит ваши ресурсы
Занимайтесь даже без интернета
Можно скачать материалы на телефон и учиться даже там, где плохая связь
Получайте подсказки по дедлайнам
Приложение работает как помощник: напомнит про домашнюю работу или вебинар
Загружайте задания с телефона
Удобно отслеживать статус практических работ и отвечать на комментарии преподавателя

Предложение для компаний

Вы можете обучить сотрудников на этом курсе. Адаптируем программу под ваш бизнес и предоставим отчёты об успеваемости. При обучении сразу нескольких сотрудников — более выгодная стоимость.

Оставьте заявку, и мы вышлем вам индивидуальное предложение.

Соавтор курса

Андрей Григорьев

Сооснователь и генеральный директор GetShop.TV

Эксперт по маркетинговой стратегии, customer development и b2b-продажам. 15 лет в разработке интернет-решений, 10 лет руководил отделом продаж, 6 лет на посту гендиректора. Ментор в акселераторах Сколково. Опыт преподавания более 9 лет: РАНХиГС, Нетология, RMA, Right Track

Вам будут преподавать эксперты-практики

Что в итоге

Готовая стратегия выхода продукта на рынок
Вы сможете реализовать стратегию сразу после обучения на курсе
Диплом о профессиональной переподготовке
Получите документ установленного образца
Помощь в трудоустройстве
Поможем составить резюме, найти вакансии и подготовиться к собеседованию

Вы получите необходимые навыки для работы продуктовым маркетологом

Научитесь выводить продукт на рынок усилиями команды и управлять его продвижением, чтобы клиенты покупали и были довольны

Продуктовый маркетолог

Ключевые навыки

Проверка гипотезы с помощью CustDev

Анализ ниши и конкурентов, отстройка от конкурентов

Понимание юнит-экономики, её подсчёт

Формирование УТП продукта и ценностного предложения для сегментов аудитории

Составление user stories, CJM и применение JTBD

Разработка контентной стратегии и медиаплана

Работа с ключевыми продуктовыми метриками и ориентир при принятии решений на полученные данные

Эффективная работа в команде

Формирование GTM-стратегии

Построение модели выхода продукта на безубыточность, опираясь на модель продаж

Инструменты, которые вы освоите

Customer Development

Исследование потребностей клиента с помощью проведения «глубинных» интервью

HARDI

Алгоритм проверки гипотез

Юнит-экономика

Моделирование главных экономических показателей продукта

Go To Market Strategy

Cтратегия, c помощью которой компании доносят своё ценное предложение до целевой аудитории, достигают преимуществ над конкурентами и продают товар или услугу

Jobs to be done

Методология, используемая в разработке программных продуктов и дизайна цифровых продуктов

CJM

Визуальное представление всех точек соприкосновения с продуктом на разных этапах взаимодействия

User Story

Короткое и максимально понятное описание функционала продукта или его особенностей, которые получит пользователь как итоговую ценность

User Story Mapping

Инструмент целостного проектирования продукта на основе пользовательского пути

Miro

Платформа интерактивной доски для совместной работы, позволяет объединять команды в любое время, в любом месте и практически для любого проекта

Диплом о профессиональной переподготовке

Мы обучаем по государственной лицензии. При успешной защите итоговых проектов вы получите диплом, который сможете добавить к резюме и показать при устройстве на работу.

Что говорят
выпускники о курсе

Александра Королева

Методолог образовательных продуктов

Большое спасибо педагогам и разработчикам — курс дал мне именно те знания и навыки, за которыми я пришла. Мне удалось разложить всё по полочкам и с точки зрения маркетинга, и с точки зрения разработки и запуска продукта. Эти знания я смогла применить для мини-семейного стартапа и в специальности методолога. Кастдев, анализ рынка, конкурентов, ЦА, формулирование ценностного предложения — всё это я усвоила из курса и сейчас применяю в работе с клиентами. Хочу отметить чёткую, сконцентрированную и интересную подачу контента большинства преподавателей.

Николай Лаптев

Менеджер продуктового портфеля b2b-телеком-сервисов

Прошёл обучение в Нетологии по курсу «Продакт-маркетолог».

1. Преподаватели — практики. Никакой воды, занудной теории. Все знания, которые они дают — из реальных кейсов.

2. После каждого обучения есть выжимка из лекции в презентации. Основное и ключевое есть там. Это может быстро восстановить знания или найти подсказки при решении рабочих задач.

3. Любому преподавателю можно задать вопрос напрямую, если что-то оказалось непонятно. Преподаватели открыты к общению.

4. Быстрая обратная связь по заданиям.

5. Возможность получить налоговый вычет после окончания обучения. Это есть далеко не у всех онлайн-школ.

6. Даже если далёк от того, что начинаешь изучать, то очень быстро втягиваешься — весь материал логичен, визуализирован и структурен для понимания.

По итогу я получил хорошую базу, которую можно применять на практике, и уже с самого старта видеть ошибки коллег.

Вернём деньги, если обучение не подойдёт

Деньги можно вернуть в любой момент. В течение первых трёх занятий вернём вам полную сумму, а начиная с четвёртого — рассчитаем сумму возврата или поможем выбрать другой курс взамен.

Подробные условия