Блог Нетологии

Советы и обзоры для новых высот в карьере, бизнесе и жизни

Каждый месяц блог «Нетологии» советует интересные книги, которые стоит почитать. В новой подборке 23 книги — новинки от издательств «Альпина» и «Манн, Иванов и Фербер», к трем из них рецензии от сотрудников «Нетологии».

Содержание: рецензии, «Альпина», «Манн, Иванов и Фербер» 

Рецензии

Виктор Фомин

Виктор Фомин,
email-маркетолог «Нетологии»

«Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Цена: 349 рублей.

Автор: Фил Барден.

Книга «Взлом маркетинга» Фила Бардена перевернет вам мозг, заставит пересмотреть маркетинг и осознанно следить за тем, что и как вы покупаете.

Ее предваряет вступление известного рекламщика Рори Сазерленда. Посмотрите выступление Рори на TEDx (есть русские субтитры) — ухохочетесь.

Кроме прочего, он рассказывает о ребрендинге сухих завтраков Шреддиз: много лет их укладывали в пачке квадратиками, а потом выложили ромбиками. Некоторым покупателям показалось, что «ромбические» завтраки менее вкусные. Тогда Шреддиз выпустили комбинированный, «примирительный» вариант — квадратики плюс ромбики!

То, что люди часто воспринимают некий образ продукта, игнорируя рациональные качества (завтраки же ничуть не изменились), — давно не новость. Но долгое время мало кто знал, как формировать у покупателей «правильное» восприятие. Успехи или провалы маркетинга списывали на удачные, попавшиеся под руку причины.

В 2002 году психолог Даниэль Канеман подробно объяснил, как люди принимают решения. За это он получил Нобелевскую премию по экономике.

Фил Барден в прошлом работал на руководящих должностях в маркетинге Univeler, T-Mobile и других корпораций. Он написал книгу, основываясь на теории Канемана, но дополнил ее своим богатым опытом. Фил понятным языком объясняет психологические механизмы выбора и приводит примеры с коммерческой реализацией — фактически готовые рецепты для офлайн- и онлайн-торговли. Очень полезно.

Павел Федоров

Павел Федоров,
редактор блога «Нетологии»

«Драйв: Что на самом деле нас мотивирует»

Цена: 479 рублей.

Автор: Дэниел Пинк.

Книга для тех, кто хочет эффективно руководить. В том числе коллективом, который занят творческой работой.

Увы, на постсоветском пространстве знают только один метод мотивации: «кнут и пряник». Сделал хорошо? Держи премию. Сделал плохо? А-та-та, вот тебе внушение и никакой премии.

Этот принцип какое-то время работает эффективно, а потом перестает работать вообще. Пинк в «Драйве» говорит, что применять метод нужно только для рутинной работы. Или такой деятельности, которой заниматься совсем-совсем не хочется, но надо. И даже наоборот: если работа противна, то потенциальный пряник только подстегнет сделать свою часть быстрее и лучше.

Если же в работе есть часть, в которой нужно думать, или деятельность сама по себе творческая, поощрения «если..., то...» не помогут. Они будут сбивать.

Это не значит, что творческих работников не нужно поощрять. Наоборот, это обязательно. Но поощрение должно идти после выполненной работы и нести элемент неожиданности.

Дэниел Пинк в «Драйве» на конкретных примерах объясняет, почему нужно мотивировать именно так.

Если вы хотите избавиться от «совковой» управленческой ментальности — обязательно прочитайте «Драйв». Пинк написал дельную книгу, которую простым и складным языком перевели на русский. Потратьте пару дней и обязательно примените полученные навыки на практике.

«Писать профессионально. Как побороть прокрастинацию, перфекционизм, творческие кризисы и писать профессионально»

Цена: 625 рублей.

Автор: Хиллари Ретиг.

Чтобы писать нормально, нужно писать. Иногда писать не получается. Текст просто не идет.

Вы садитесь за компьютер, подстраиваете под себя стул, регулируете спинку, подкладываете подушечку. Запускаете текстовый редактор, настраиваете форматирование, устанавливаете размер шрифта, правите кегль, добавляете строку после абзаца, меняете ширину полей. Подбираете мотивирующую музыку, отвечаете на пару сообщений в мессенджере, проверяете почту, узнаете погоду, проверяете новые серии любимых сериалов, скачиваете обновление программы. Открываете текстовый редактор, снова правите кегль и форматирование, убираете строку после абзаца, добавляете строку перед абзацем. Выбираете другую музыку, отвечаете на письмо. Оплачиваете счет за телефон. Гладите кота, протираете монитор салфеткой. Переворачиваете клавиатуру, трясете. Собираете крошки и прикидываете, что выйдет полноценный обед. Моете пол, наводите чистоту в квартире, прибиваете наконец полку, вставляете фотографии в рамочки. Побеждаете Годзиллу и захватываете мир.

Делаете все, только не пишете. Потому что текст не идет.

Когда я раньше слышал, что писатели не могут творить без музы, то думал, что они выкобениваются и просто раздолбаи. Сейчас я сам постоянно пишу, и музы у меня никогда не было. Но стопор случается. До книги Ретиг я думал, что дело во мне. Лентяй, лоботряс, не могу сконцентрироваться и собраться, у других выходит лучше.

Но нет. Оказалось, что это типичное явление для любого писателя (назовем так всех, кто пишет текст), да и почти каждого творческого человека. И называется оно «блок».

Хиллари Ретиг в своей книге «Писать профессионально» описывает все проблемы, с которыми сталкиваются писатели. Блок — лишь следствие проявлений перфекционизма. Увы, но все мы страдаем им, и в этом явлении нет ничего хорошего.

Перфекционизм мешает нам нормально мыслить, работать продуктивно и не кататься по полу со слезами на глазах  и словами «я ничтожество» после объективной критики со стороны мамы.

Чаще всего мы просто не замечаем проявления перфекционизма. Вместо того чтобы постоянно безвылазно критиковать себя, нужно научиться воспринимать все с достоинством.

Для этого Ретиг предлагает использовать дружелюбную объективность — так она называет способ, который помогает противостоять голосу критика. Вместо разнесения себя на клочки объясните, почему делаете так, а не иначе.

Конечно, в книге раскрыты не только вопросы перфекционизма. Здесь есть все об остальных аспектах писательства и творчества. Рабочее место, тайм-менеджмент, маркетинг. 

Лично для меня часть о писательском блоке и перфекционизме стала настоящим откровением. Я никогда бы не подумал, что с такими вещами сталкиваются многие люди и есть выход из ситуации.

Я люблю читать книги о писательском ремесле и составлять рейтинг полезности таких книг. В очередной раз обновлю его и уберу книгу Александра Амзина «Новостная интернет-журналистика», потому что она немного о другом

Теперь мой список лучших книг для писателей выглядит так:

  • «Писать профессионально» Хиллари Ретиг,
  • «Ремесло» Леонида Бершидского,
  • «Школа литературного мастерства» Юргена Вольфа.

Строжайше рекомендую читать «Писать профессионально» всем, кто хоть раз пинал стул, а не писал. Статью, новость, письмо, диссертацию — неважно. Книга поможет вам вылечиться от перфекционизма. Или, по крайней мере, осознать, что именно делает вас малопродуктивным и амебным. 

«Альпина»

«Зеленая революция: Экономический рост без ущерба для экологии»

Цена: 448 рублей.

Автор: Ральф Фюкс.

Возможно ли новое экономическое чудо, другой капитализм и другая энергетическая политика в постиндустриальное время? Что способно обратить вспять спад мировой экономики, учитывая, что возвращение к ресурсоориентированной модели экономического развития уже недопустимо?

Изменение климата, сокращение пахотных земель, угроза нехватки воды, истощение природных источников указывают нам на признаки саморазрушения прежнего экономического уклада. Пора искать альтернативы, ориентированные на экологическую устойчивость!

Книга «зеленого» немецкого политика и публициста Ральфа Фюкса — ответ на этот призыв. Автор подробно рассматривает спектр выходов из создавшейся ситуации.

Объекты его исследования — экогорода и экостроительство самого ближайшего будущего, новые инструменты для сельского хозяйства и нового типа промышленности, перспективные экономические механизмы. Несмотря на сложность проблемы, книга написана доступным, занимательным языком с неожиданными поворотами и литературными аллюзиями.

«Просто о сложном: Как мы живем, работаем, любим»

Цена: 479 рублей.

Автор: Марина Мелия.

Как пережить трудные времена с минимальными потерями? Как уцелеть в обществе, отравленном цинизмом? Как найти баланс между работой и личной жизнью? Как поставить цель и не сбиться с курса? Как защититься от манипулятора? Жизнь постоянно ставит перед нами трудные вопросы.

Проблема — это всегда сигнал, серьезный повод остановиться и задуматься. Здесь очень важно увидеть ситуацию такой, какая она есть, и честно ответить себе на все мучительные вопросы. И только потом решать, что делать дальше. Чтобы принять решение, нам очень нужен собеседник — человек, с которым можно откровенно обсудить свою ситуацию. Но не всегда такой человек есть поблизости, и не всегда с ним получается диалог.

Доброжелательным и мудрым другом может стать книга известного психолога Марины Мелия. В основе ее размышлений и рекомендаций — глубокие знания, большой практический опыт и вера в скрытые силы, заложенные в каждом из нас.

«Вся кремлевская рать: Краткая история современной России»

Цена: 549 рублей.

Автор: Михаил Зыгарь.

Эта книга рассказывает об истории России на всем протяжении правления Владимира Путина, с 2000 по 2015 год. В основу книги легли документы, открытые источники и десятки уникальных личных интервью, которые автор взял у действующих лиц из ближайшего окружения Владимира Путина.

Собранные воедино факты, события, интриги и мнения героев составляют полную картину жизни Кремля, из которой впервые становится понятна логика метаморфозы Владимира Путина: как и почему из либерального прозападного президента начала 2000-х он превратился в одного из самых ярых противников Запада. 

«Борода и философия»

Цена: 448 рублей.

Автор: Томас Гоуинг.

Вы носите бороду и считаете, что настоящий мужчина должен быть бородат? Вы никогда не носили бороду? Вы отпустили было бороду, но сбрили ее? Вы считаете бороду атрибутом мужлана, неспособного управиться с бритвой? Вы женщина и про бороду вообще стараетесь не думать?

Независимо от вашего ответа прочитайте эту книгу, и ваше отношение к растительности на лице кардинальным образом изменится.

Эта удивительная книга — манифест Бороде, составленный по мотивам блестящей лекции неизвестного активиста викторианской эпохи.

Вы найдете краткий исторический обзор глобального бородоношения, художественное деление бород по видам, физиологию бороды, роль бородачей в культуре и жизни разных стран. А также насладитесь прекрасными гравюрами и неподражаемыми слогом и манерой автора.

«Ленивые живут дольше: Как правильно распределять жизненную энергию»

Цена: 479 рублей.

Авторы: Петер Акст, Михаэла Акст-Гадерманн.

Сейчас никто не сомневается, что для долгой жизни надо интенсивно заниматься спортом, а ранний подъем — показатель высокой эффективности.

Сложно представить профессиональный успех без десятичасового рабочего дня, и все уверены, что для того, чтобы похудеть, надо есть понемногу пять раз в день.

Забудьте об этом! Последние научные исследования доказывают, что мы должны полностью изменить свои представления о здоровом образе жизни, если хотим быть успешными и прожить долгую и полноценную жизнь.

Авторы книги разработали программу, которая позволяет легко и без лишнего напряжения обрести здоровье, хорошее самочувствие и дольше сохранять молодость.

Самое замечательное и удивительное в этой программе: вы сможете без зазрения совести делать то, на что до сих пор не решались, — успокоиться и почаще бездельничать!

Впервые вы получите научно обоснованные аргументы, почему лениться полезно, почему спорт в больших количествах вреден, почему сони живут дольше, как стать умнее и здоровее, сняв напряжение и сохраняя спокойствие, и почему зимний отпуск на юге может продлить жизнь.

«Странная девочка, которая влюбилась в мозг: Как знание нейробиологии помогает стать привлекательнее, счастливее и лучше»

Цена: 479 рублей.

Авторы: Билли Фицпатрик (Fitzpatrick Billie), Венди Сузуки (Suzuki Wendy).

Известная на весь мир нейробиолог Венди Сузуки проснулась как-то утром и поняла, что по большому счету она — неудачница. Имея огромные заслуги в научной сфере, в личной жизни она не добилась ничего! Мужа нет, детей нет, друзей нет, да и физическая форма оставляет желать лучшего.

Опираясь на свои глубокие познания о мозге, Венди разработала авторскую методику физических упражнений, которая способна не только изменить вас внешне, но и поменять ваш образ мыслей и всю вашу жизнь.

«Как создать продукт, который купят: Метод Lean Customer Development»

Цена: 559 рублей

Автор: Синди Альварес.

Книга Синди Альварес «Как создать продукт, который купят» дополняет, расширяет и детализирует инновационные идеи, изложенные в международных бестселлерах «Четыре шага к озарению» Стива Бланка и «Бизнес с нуля» Эрика Риса. Новизна подхода Альварес в том, что она успешно распространяет методику развития потребителей за рамки сегмента стартапов.

Предлагаемый ею метод Lean Customer Development применим в компаниях любой величины, от недавно созданных до признанных флагманов рынка.

Прочитав книгу Синди Альварес, вы освоите стратегию и инструментарий для решения критически важной задачи современного бизнеса — как надежно проверить свои гипотезы и выйти на рынок с продуктом, который востребован покупателями.

«Не кричите на детей! Как разрешать конфликты с детьми и делать так, чтобы они вас слушали»

Цена: 479 рублей.

Автор: Даниэле Новара.

«Не кричите на детей!» — легче сказать, чем сделать. Конфликты и споры — неотъемлемая часть жизни любой семьи. Не важно, сколько лет вашим детям, четыре или четырнадцать. Всегда найдется повод, по которому мнение ребенка не совпадает с родительским.

И часто в ситуации конфликта взрослые срываются на крик. Но кричать на детей — бессмысленно. Кричат от бессилия, когда уже не хватает терпения и любви, чтобы найти разумные доводы и вспомнить, что перед вами не враг, а ваш близкий и дорогой человек.

Даниэле Новара, дипломированный итальянский психолог с огромным опытом, считает, что конфликты могут быть весьма полезны для развития личности и формирования здоровых отношений внутри семьи, нужно лишь научиться правильно их «проживать».

В этой книге вы найдете практические советы о том, как построить общение с подростками и ребятами школьного и дошкольного возраста с учетом особенностей их психологии и как научиться держать себя в руках, когда, казалось бы, никаких сил уже не осталось.

Книга будет полезна родителям детей всех возрастов.

«Принцип Оз: Достижение результатов через персональную и организационную ответственность»

Цена: 559 рублей.

Авторы: Роджер Коннорс, Крейг Хикман, Том Смит.

Работники корпораций часто становятся жертвами обстоятельств, неподвластных их контролю, вследствие чего испытывают чувство беспомощности и беспокойства и верят, что помочь им сможет только волшебник. Состоянием жертвы удобно оправдывать бездействие, неэффективность работы и даже невольно задушить собственный прогресс.

«Принцип Оз» основан на результатах более чем 20-летнего исследования успешных организаций и рассказывает, каким образом отдельные люди и целые организации, вооружившись ответственностью, могут добиваться желаемых результатов даже в самых трудных ситуациях.

Читатель узнает, как важна персональная ответственность за результат, и научится создавать организационную культуру, ориентированную на развитие и поощрение ответственности, необходимой для укрепления организации и достижения поставленных целей.

Издание адресовано руководителям компаний и отделов, владельцам бизнеса, HR-менеджерам, а также всем, кто интересуется искусством управления корпоративной культурой. 

«Шпаргалки для боссов: Жесткие и честные уроки управления, которые лучше выучить на чужом опыте»

Цена: 527 рублей.

Автор: Тимур Горяев.

«Шпаргалки для боссов» ― книга, основанная на российском, причем (что кажется совершенно невероятным) успешном предпринимательском опыте. Опыте масштабного производства продукта на до отказа забитом рынке страны.

Опыте, успешность которого невозможно объяснить ни наличием газовой трубы в Новом Уренгое, ни покровительством властных структур. На примере конкретных кейсов из собственной практики автор правдиво и иронично разбирает ключевые вопросы предпринимательства: выбор цели и постановку задач, воспитание корпоративных ценностей и определение маркетинговых доминант, выработку стратегии и действия руководителя в постоянно меняющейся и совсем недружелюбной внешней среде.

Многолетняя история успеха концерна «Калина», ставшие легендарными управленческие заповеди Тимура Горяева, искреннее желание автора помочь всем тем, кто решил заниматься своим делом, — это делает книгу полезной для всех управленцев и топ-менеджеров, но прежде всего для той особой и очень редкой породы свободных людей — предпринимателей.

«Манн, Иванов и Фербер»

«Искусство войны в иллюстрациях»

Цена: 750 рублей.

Автор: Джессика Хэги.

Это легендарный трактат Сунь-Цзы в наглядных иллюстрациях от Джессики Хэги.

В книге переплелись мудрость бронзового века и визуальное мышление века информации. С одной стороны, «Искусство войны» Сунь-Цзы — бессмертный трактат и главная книга о политике и стратегии на протяжении двух тысяч лет.

А с другой — иллюстрации современного художника Джессики Хэги. 

Джессика уверена, что самые большие открытия ждут нас там, где мы еще не бывали. Главное правило, чтобы быть интересным, очень простое: «Будь собой. Никто не нормален. Каждый имеет свои причуды и особенности. Не нужно их скрывать: именно они делают вас интересным».

«Как управляют лучшие»

Цена: 349 рублей.

Автор: Брайан Трейси.

Новая книга Брайана Трейси.

Лидерство — критически важный навык, обеспечивающий успех любой компании или отдельного подразделения.

В этой книге бизнес-гуру Брайан Трейси предлагает стратегии лучших топ-менеджеров и собственников компаний, которые позволяют им добиваться поразительных результатов на конкурентных рынках.

С этим практичным руководством каждый сможет стать лучшим и более эффективным управленцем.

«Убеждение. Уверенное выступление в любой ситуации»

Цена: 349 рублей.

Автор: Брайан Трейси.

Книга легендарного Брайана Трейси.

Брайан Трейси — один из популярнейших во всем мире спикеров, автор бестселлера «Выйди из зоны комфорта» и, пожалуй, лучший инструктор по публичным выступлениям.

Умение выступать уверенно и проводить убедительные презентации помогает быстрее развивать карьеру, завоевывать уважение и добиваться своих целей.

Многие люди не осознают, что стать великолепным спикером может каждый — это такой же развиваемый навык, как вождение автомобиля или езда на велосипеде.

«Scrum. Революционный метод управления проектами»

Цена: 750 рублей.

Автор: Джефф Сазерленд.

Книга основателя методики Scrum, которая поможет реализовывать проекты в несколько раз быстрее и эффективнее.

Возможно, историки будущего будут разделять прогресс человечества четкой линией — «до Scrum» и «после», настолько эта методика революционна.

Ее используют в большинстве технологических компаний мира, но теперь она доступна всем, кто имеет дело со сложными проектами в любой отрасли.

«Я, ты, мы. Творческий блокнот для двоих»

Цена: 590 рублей.

Автор: Лиза Кьюрри.

Этот блокнот — возможность для совместного творчества с друзьями или любимыми.

Вы сможете написать пожелания друг другу и вложить их в печенье «на счастье», нарисовать портреты друг друга, придумать эскизы для ваших татуировок и многое-многое другое.

Можно заполнять страницы с разными друзьями, а можно с кем-то одним. Предложите знакомым, коллегам, родственникам, одноклассникам или всей семье присоединиться к вам. А как насчет любимого? Стоит вам найти этого человека — и «Я, ты, мы» станет для вас чудесной машиной времени. Всегда можно будет оглянуться назад и полюбоваться сокровищем: временем, проведенным вместе.

«Отказываюсь выбирать! Как использовать свои интересы, увлечения и хобби, чтобы построить жизнь и карьеру своей мечты»

Цена: 590 рублей.

Автор: Барбара Шер.

Это новая книга Барбары Шер, автора бестселлеров «Мечтать не вредно» и «О чем мечтать».

Настольная книга сканера — человека, у которого слишком много интересов и увлечений для того, чтобы сфокусироваться на чем-то одном.

В этой удивительной книге Барбара Шер показывает, как приспособить ваш замечательный многогранный ум к не очень понятому им миру.

Автор рассказывает, что стоит за частой сменой интересов сканера; как заниматься всем, что вы любите; когда и как заканчивать то, что вы начали; каким типом сканера вы являетесь (и какие инструменты вам нужны для оптимальной работы). 

«642 идеи, о чем еще написать»

Цена: 650 рублей.

Продолжение творческого блокнота «642 идеи, о чем написать».

Теперь — для взрослых писателей!

Это незаменимый тренажер для всех, кто работает с текстом: писателей, журналистов, копирайтеров и маркетологов. И отличное развлечение для всех остальных.

Самые необычные, креативные и стимулирующие творческий процесс задания — от описания типичного дня астронавта до написания оды обыкновенному репчатому луку — помогут вам развить воображение, писательские навыки, найти потерянное вдохновение и потренироваться кратко излагать свои мысли и идеи.

«Дышите свободно. Как беспорядок в доме поможет разобраться в себе»

Цена: 590 рублей.

Авторы: Мелва Грин и Лорен Розенфилд.

Уникальное сочетание научного и духовного подходов, которое сделает дом местом отдыха и обретения гармонии.

Эта книга поможет вам внимательнее посмотреть на хлам, скопившийся в доме, и увидеть, что под этими грудами скрыты просветляющие духовные уроки и эмоциональные озарения, которые способны освободить место не только в доме, но и в душе, а также придать легкости вашему духу и привести в гармонию ваш мир.

Книга подскажет верный путь, проясняя одну важную истину: ваша душа подобна дому. А дом подобен душе. И вы можете сделать оба эти пространства открытыми, наполненными светом и радостью.

«Без жалости к себе. Раздвинь границы своих возможностей»

Цена: 650 рублей.

Автор: Эрик Бертран Ларссен.

Правдивая и эмоциональная книга о том, как раздвинуть границы своих возможностей.

Тренер Эрик Ларссен помогает лидерам бизнеса и элитным спортсменам добиваться своих целей в любых условиях. Его метод доказал свою действенность многократно.

Достаточно простого примера: норвежская гольфистка Сюзанн Петерсен не выигрывала турниров на протяжении 18 месяцев. После того как он стал ее коучем, она заняла второе место в мировом рейтинге.

Эта книга больше года была на первом месте в списке бестселлеров в Норвегии и переведена на многие языки. В ней Эрик Ларссен в яркой и эмоциональной манере рассказывает о том, как добиваться изменений, ставить большие цели, мыслить масштабнее и раздвигать границы своих возможностей, заходя далеко за пределы зоны комфорта.

«Вопрос на засыпку. Как заставить мозги шевелиться»

Цена: 349 рублей.

Автор: Джон Фарндон.

«Вы считаете себя умным?» — один из самых известных вопросов, которые задают на интервью в Оксфорде и Кембридже.

Другие вопросы удивляют не меньше: «Всегда ли прав Витгенштейн?», «Насколько маленьким может быть компьютер?», «Зачем людям два глаза?», «Может ли парусная яхта двигаться быстрее ветра?» или «Что случится, если вы уроните муравья?». В действительности такие вопросы прекрасны, потому что заставляют вас думать. Будучи неожиданными и вызывающими, они заставляют ваши мозги шевелиться.

Джон Фарндон, известный популяризатор науки, предлагает свои ответы на каверзные вопросы «Оксбриджа». Вы можете соглашаться с ним, мысленно спорить или придумывать свои ответы — в любом случае чтение этой книги доставит вам интеллектуальное удовольствие.

Об авторе

Павел Федоров,
редактор блога «Нетологии»

comments powered by Disqus

Онлайн-университет

Получите 9 профессий, востребованных рынком. От мечты до диплома за 2 месяца.

Присоединяйтесь к нам в соцсетях!

Сообщите о предложении или проблеме