12 советов, которые помогут найти тему для статьи
Продуктивность

12 советов, которые помогут найти тему для статьи

Рассказываем, где искать темы для статей, когда идеи не приходят в голову. Текст будет полезен копирайтерам, сммщикам и всем, кто делает контент для компаний.

«Напиши что-нибудь интересное», «Нужна статья для раздела», «Заполни контент-план на полгода вперёд», — так звучит типичная задача для копирайтера, автора блога или менеджера группы в соцсетях. Но темы заканчиваются и непонятно, где брать новые. Рассказываю, где взять идею, когда кажется, что обо всём уже рассказали.

Изучайте поисковую выдачу

Подсказки из поисковиков отражают популярные запросы пользователей и их частые вопросы. Составьте список из популярных запросов по вашей теме. Обычно это товарные категории, услуги или популярные товары компании.

Подставьте слова «кто», «что», «где», «когда», «как» и «почему» к своим запросам и посмотрите, какие подсказки предложит поисковик.

Изучайте запросы и в Яндексе, и в Google — их выдача отличается и подсказки будут разными.

Пример. Компания строит дома из бруса. Берём запрос «дома из бруса» + «как» и смотрим выдачу Яндекса:

12 советов, которые помогут найти тему для статьи

Яндекс выдаёт нам пять тем:

  • «Как правильно строить дома из бруса»;
  • «Как выбрать дом из бруса» или «Каким должен быть дом из бруса»;
  • «Как выглядят внутри дома из бруса»;
  • «Как утеплить дом из бруса»;
  • «10 вариантов как покрасить дом из бруса».

Теперь ищем подсказки в Google:

12 советов, которые помогут найти тему для статьи

Находим сразу три новые темы:

  • «Какие бывают дома из бруса»,
  • «Какой фундамент выбрать для дома из бруса»,
  • «Как построить дом из бруса в одиночку».

Посмотрите информационные запросы в Яндекс.Wordstat

Яндекс.Вордстат бесплатно показывает количество поисковых запросов пользователей.

Может быть, вам повезло и SEO-специалист уже собрал все запросы по теме. Если нет, отправляйтесь в Яндекс.Вордстат. Вбейте популярные запросы из своего списка и посмотрите выдачу — напротив каждого увидите количество запросов.

Скопировать подходящие запросы в свою таблицу можно вручную. Чтобы быстрее добавлять запросы и не прыгать между вкладками, я использую бесплатный плагин для браузера Yandex Wordstat Helper. Он быстро добавляет запросы в свой список, а я копирую их в таблицу в один клик.

Пример. Компания занимается курсами для подготовки к ЕГЭ. Вводим запрос «ЕГЭ по русскому», анализируем пять страниц выдачи и находим шесть тем:

  • «Как начисляют баллы за ЕГЭ по русскому»;
  • «Изменения в ЕГЭ по русскому в 2020 году»;
  • «Как решить сложные задания в ЕГЭ по русскому языку»;
  • «Список клише для сочинения в ЕГЭ по русскому»;
  • «Критерии для ЕГЭ по русскому»;
  • «План сочинения для ЕГЭ по русскому»;
  • «План подготовки к ЕГЭ по русскому».

12 советов, которые помогут найти тему для статьи
«Плюсики» рядом с запросами — часть сервиса Yandex Wordstat Helper. Такой функции нет в самом Вордстате

12 советов, которые помогут найти тему для статьи

Юлия Шеронова

Выпускница курса «Коммерческий редактор/копирайтер»

Подсматривайте идеи в Google Alerts

Google Alerts — бесплатный сервис оповещений от Google, который присылает свежий контент по заданным запросам. Подпишитесь на популярные запросы по вашей теме и сервис будет каждый день присылать новые статьи. Создайте дополнительные запросы на английском языке, чтобы посмотреть, что пишут в интернете.

Пример. Компания продаёт товары для рукоделия. Подписываемся в Google Alerts на запросы по популярным категориям товаров на русском и английском языках: вышивка, вязание, декупаж, скрапбукинг, embroidery, knitting, decoupage, scrapbooking.

12 советов, которые помогут найти тему для статьи
Так выглядит выдача новых статей по запросу «декупаж» в Google Alerts

Следите за трендами и темами в Twitter

Введите популярные запросы в поисковую строку Twitter — он покажет, что интересно вашей аудитории, о каких новостях в отрасли сейчас говорят.

Пример. Нужны тексты для курсов подготовки к ЕГЭ. Вбиваем запрос «ЕГЭ по истории».

Пара минут поиска и пять тем готовы:

  • «Ректор МГИМО предлагает сделать ЕГЭ по истории обязательным»;
  • «Исторические фильмы, которые помогут сдать ЕГЭ по истории»;
  • «Как сдать ЕГЭ по истории на 70+ баллов»;
  • «С чего начать готовиться к ЕГЭ по истории»;
  • «Как получить максимальный балл за сочинение на ЕГЭ по истории».

Профессия

Коммерческий редактор/копирайтер

Узнать больше

  • Научитесь создавать полноценные информационные продукты и решать бизнес-задачи с помощью контента
  • Освоите главные навыки редактора: работу с текстом и изображениями, типографику и вёрстку, управление командой
  • Три модуля на выбор — для новичков и опытных специалистов.

Изучайте форумы

Преимущество форумов в том, что на них можно найти не только интересный вопрос, но и подробный ответ на него. Почитайте дискуссии, узнайте, что интересно пользователям и пишите об этом. Если вы не можете разобраться в теме или найти ответ на свой вопрос, то спросите сами.

Пример. Магазин товаров для рукоделия. Находим популярный у рукодельниц форум журнала «Осинка». Открываем раздел по вышивке гладью и почти сразу находим две темы:

  • «Ошибки новичков в вышивке гладью»;
  • «Художественная гладь. Как определить направление нити по рисунку».

Читайте комментарии

Изучите комментарии под статьями и постами в соцсетях своей компании и конкурентов — пользователи часто оставляют вопросы и отзывы.

Подпишитесь в Инстаграме на популярные аккаунты по теме и мониторьте их сторис. Особенно богат на темы формат «вопрос — ответ».

Пример. Ищем темы для сайта косметологического салона. Заходим в инстаграм-профиль конкурента, смотрим один пост и сторис.

И вот у нас уже пять тем:

  • «Кому нужен питательный крем»;
  • «Вам не нужен питательный крем! И еще 5 средств, которые вы можете выбросить»;
  • «Как ухаживать за кожей зимой»;
  • «Какие средства обязательно должны быть у жительницы севера»;
  • «Как восстановить кожу после родов».

Подпишитесь на email-рассылки

Читайте email-рассылки конкурентов и блогеров по теме. Создайте в своём почтовом ящике папку «Вдохновение» или «Идеи для контента» и настройте автоматическую переадресацию писем. Проверяйте папку раз в неделю и выбирайте интересные темы для своей копилки идей.

Пример. Ищем идеи для школы иностранных языков. Прочитав половину письма из рассылки Puzzle English, находим две идеи для контента:

  • «Интересные выражения на английском из фильма „Джокер“»;
  • «Летим к звездам с Брэдом Питтом. Vocabulary: космос».

12 советов, которые помогут найти тему для статьи

Поговорите с отделом продаж и службой поддержки

Оба отдела каждый день сталкиваются с вопросами клиентов. Поговорите с сотрудниками, соберите все вопросы пользователей и ответьте на них в блоге и соцсетях.

Просмотры и подписки увеличатся, а клиенты получат ответы и полезную информацию, если отдел продаж и служба поддержки будут отправлять им ссылки на ваши тексты.

Изучите Яндекс.Кью

Сервис, появившийся на свет в результате объединения the Question и Яндекс.Знатоки. Здесь пользователи задают вопросы на любые темы и получают на них ответы. Ищите вопросы по теме через поисковую строку и добавляйте в копилку идей.

Пример. Компания продаёт средства для маникюра. Вбиваем в поисковую строку «лак для ногтей» и сразу видим три темы:

Читайте специализированную литературу

Изучите литературу в своей области и позаимствуйте идеи для статей. Читать полностью не обязательно — достаточно изучить оглавление. На сайтах многих издательств оглавления книг доступны бесплатно.

Пример. Ищем темы статей для блога медицинского центра. Открываем содержание научно-популярной книги Йоганна Борстеля «Тук-тук, сердце! Как подружиться с самым неутомимым органом и что будет, если этого не сделать» и находим минимум две темы:

  • «Чем сердце новорождённого отличается от взрослого»;
  • «Всё об инфаркте и о том, как он возникает».

12 советов, которые помогут найти тему для статьи
Если вы прочитаете книгу, то найдёте подробные ответы и ещё темы для статей

Вдохновляйтесь статьями на BuzzSumo

BuzzSumo — сервис для отслеживания активности в соцсетях по лайкам и расшариваниям. Сервис англоязычный и платный, но бесплатных функций достаточно, чтобы найти несколько идей к каждому запросу. Ищите по запросам, авторам и доменам, чтобы узнать, какие статьи сейчас популярны в англоязычном интернете в вашей области.

Пример. Компания занимается дизайном интерьера. По запросу «interior design» находим на BuzzSumo пять тем:

  • «Богемный стиль в интерьере»;
  • «Как интерьер в больнице уменьшает стресс, тревогу и боль пациентов»;
  • «Как выглядит дом дизайнера интерьера»;
  • «Как выглядит дом нашего дизайнера Полины»;
  • «Идеи для дизайна интерьера: дом на берегу реки».
12 советов, которые помогут найти тему для статьи

Спросите читателей

Если у вас уже сформировалась аудитория в блоге или соцсетях, просто спросите своих читателей, что они хотят знать и что им интересно. Если вы только начали и активных читателей ещё нет, посмотрите блоги конкурентов с активным сообществом — наверняка они уже задавали такой вопрос.

Что сделать, чтобы идеи не заканчивались

  1. Заведите файл для идей и записывайте новые темы сразу.
  2. Разбивайте все идеи на разделы — так вы легко найдете о чём писать, когда понадобится контент на определённую тему.
  3. Выделите пару часов в неделю на просмотр контента по теме, чтобы не пропустить тренды и ищите новые темы раз в 12 недели.
  4. Не списывайте со счетов темы, которые вы уже использовали. Возможно, её можно раскрыть под другим углом, превратить текст в инфографику или сделать сценарий для видео.


Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

12 советов, которые помогут найти тему для статьи

Юлия Шеронова

Выпускница курса «Коммерческий редактор/копирайтер»

Оцените статью

Средняя оценка 5 / 5. Всего проголосовало 5

Телеграм Нетологии