Для продвижения видео в YouTube просто качественного ролика уже недостаточно. Юлия Телижняк из Netpeak Software рассказывает, какими методами продвигают видео: об анализе конкурентов, поисковой оптимизации и других эффективных способах.
Если коротко, то для оптимизации видео:
- Анализируйте конкурентов ниши.
- Добавляйте ключевые слова для видео.
- Придумывайте привлекательные название и описание для увеличения CTR.
- Размещайте ссылки на внешних сайтах/площадках.
- Создайте плейлисты.
- Вставляйте подсказки и конечные заставки.
- Побуждайте зрителей оставлять комментарии под видео и подписываться.
- Используйте скрытые субтитры.
курс- Изучите основы производства и продвижения видео в сети
- Снимите видео и составьте план по его продвижению на YouTube
- Лучших студентов по итогам курса пригласим на стажировку
А теперь детальнее по каждому пункту.
Если вы загружаете качественные ролики на свой YouTube-канал, но они не набирают заслуженных просмотров, пора задуматься о специальном продвижении.
Продвижение бывает двух видов: рекламное и нерекламное.
В этом материале делюсь нерекламными методами — рассказываю об оптимизации контента. Оптимизация делается по такому же принципу, что и оптимизация сайтов под поисковые системы, так как YouTube в некотором роде ею и является.
Но если какой-то из способов вам кажется слишком сложным, просто переходите к следующему разделу.
1. Проанализируйте конкурентов ниши
Оцените, что делают конкуренты вашей ниши, сколько охвата, просмотров и подписок они имеют: это даст возможность заметить ваши упущения и поучиться на ошибках других.
Итак, чтобы анализировать конкурентов, нужно сначала их найти. Это можно делать вручную с помощью поисковой выдачи, рекомендаций на YouTube или социальных сетей.
А чтобы автоматизировать процесс поиска, воспользуйтесь «Парсером ПС» в Netpeak Checker.
1. Когда вы из главного окна перешли в окно инструмента, необходимо прописать поисковый запрос (или несколько) в левой части окна: каждое слово должен разделять знак «+», а каждый отдельный запрос начинаться с новой строки.
2. Затем в настройках выберите поисковую систему, из которой будут парситься данные, и необходимое количество результатов. В разделе «Парсить типы сниппетов» отметьте только один пункт — «Видео».
3. Приступайте к анализу кнопкой «Старт».
4. Все видео, которые спарсила программа, вы увидите в таблице. В неё также попадут заголовки и описания роликов.
5. Для дальнейшей работы с таблицей в формате Excel или CSV воспользуйтесь функцией «Экспорт» в правом верхнем углу окна. Как вы видите, на поиск 916 результатов из поисковых систем ушло 3 минуты (правый нижний угол статус-бара).
После того, как вы нашли конкурентов, приступайте к сбору статистики для анализа. Её можно собирать с помощью сервисов расширений для браузеров:
SocialBlade. Оценивает показатели просмотров и подписчиков, показывает динамику и даже прогноз дохода.
VidIQ. Предоставляет данные о количестве подписчиков, числе и времени просмотров. Также показывает статистику показателей вовлечённости и чеклист по оптимизации.
TubeBuddy. Позволяет смотреть и сравнивать видео по показателям вовлечённости.
Чтобы собрать эти же показатели, но автоматически и в одну таблицу, пригодится парсинг в краулере Netpeak Spider.
Что для этого нужно:
1. Соберите CSS selector нужных показателей.
Стоит учесть, что разметка страниц в браузере и программе могут отличаться. Поэтому если вы не нашли нужных данных, ищите их с помощью инструмента «Исходный код и HTTP-заголовки» в прог
2. Перейдите на вкладку «Парсинг» в настройках программы. Вставьте скопированное, выберите режим «CSS-селектор» и дайте название каждому потоку.
3. Сохраните настройки.
4. Перейдите в «Параметры» на боковой панели и отметьте пункт «Парсинг».
5. Вставьте список URL каналов или видео и начните сканирование с помощью кнопки «Старт».
6. По итогу на вкладке «Отчёты» → «Парсинг» откройте таблицу «Все результаты», чтобы ознакомиться с показателями. В этом же окне вы можете воспользоваться функцией экспорта, чтобы сохранить результаты на компьютер.
2. Добавляйте ключевые слова для видео
Самый простой способ найти ключевые слова для ваших видеороликов — воспользоваться функцией автозаполнения в Google и YouTube.
Начните вводить текст в строке и ознакомьтесь с предложенными вариантами, основанными на популярных поисковых фразах.
Вы можете находить поисковые подсказки YouTube в сервисе Keyword Tool.
В подборе ключевых слов вам также помогут сервисы, которые используются в традиционном SEO: Яндекс.Вордстат, Serpstat, планировщик ключевых слов Google, SEMrush и др.
Для оптимизации YouTube-видео с помощью ключевых слов, разместите их в:
- названии файла. До того, как вы загрузите видео на канал, дайте ему читабельное название на латинице, в котором будет содержаться ключевое слово. Это поможет поисковым системам понять, о чём ваше видео;
- заголовке видео;
- описании;
- тегах.
3. Придумывайте привлекательные названия и описания для увеличения CTR
Советы по созданию и оптимизации названий роликов мало чем отличаются от советов по оптимизации заголовков статей.
Создавайте читабельные и понятные названия, которые будут сообщать о содержании ролика и в то же время пробуждать интерес. Но далеко от конкретики не отходите: кликбейт и искусственная интрига могут привести к тому, что зрители будут спешно прерывать просмотр и вряд ли захотят вернуться на канал.
Вот ещё несколько рекомендаций по созданию заголовков для видеороликов:
- делайте их краткими;
- включайте важную информацию и ключевые слова в начале;
- не спамьте ключевыми словами;
- мотивируйте пользователей посмотреть ваш ролик.
Что касается описания, здесь работает та же методика: передайте основное содержание ролика и побуждайте пользователей кликнуть. Пишите понятным человеческим языком, тщательно продумывайте предложения и не спамьте ключевыми словами: зачастую люди делают свой выбор только на основе описания.
Если у вас возникают трудности при составлении описания для видео, вы можете использовать такой шаблон:
- Первые два предложения: основная суть и ключевые слова.
- Следующие 5–10 предложений: более детальное описание того, о чём идёт речь в видео.
- Следующие 1–2 предложения: призыв к действию.
- В конце добавьте полезные ссылки.
4. Размещайте ссылки на видео на внешних площадках
Для большего охвата аудитории и привлечения трафика упоминайте ваши ролики на различных сайтах и оставляйте на них ссылки. Где это делать:
- Q&A-сайты и форумы. Вы можете делиться с пользователями своими подходящими видео в ветке определённой темы.
- Соцсети. Распространяйте свой контент на страницах в социальных сетях и просите делиться ими.
- Блоги. Отправляйте письма владельцам блогов с предложением вставить ваши видео в их статьи.
- При наличии своей рассылки, добавляйте в неё видео.
Чем качественнее и интереснее ваше видео, тем быстрее оно будет набирать охваты.
Для увеличения количества обратных ссылок можно воспользоваться специальными сервисами кросспостинга, например, PublBox.
Важно: распространяйте ссылки в первые сутки после публикации ролика, это принесёт более успешные результаты.
5. Создайте плейлисты
Один из самых эффективных способов получить больше просмотров — настроить плейлисты. Они упрощают навигацию, а за счёт автоматического воспроизведения видеороликов увеличивается вероятность, что пользователи задержатся на вашем канале.
Чтобы настроить плейлисты, необходимо выбрать от 5 видео, которые имеют общую тематику и длятся не менее 3 минут.
Дайте интересное название и описание плейлистам с добавлением ключевых слов.
6. Вставляйте подсказки и конечные заставки
Подсказки и конечные заставки — это своеобразная перелинковка видеороликов и хороший способ привлечь аудиторию.
Советы по работе с подсказками:
- делайте их максимально соответствующими тому моменту в видео, когда они появляются;
- используйте их не чаще, чем раз в две минуты;
- создавайте подсказки-ссылки на плейлисты;
- не вставляйте подсказки в начало видео.
Конечные заставки дают возможность рекомендовать другие видеоролики и призывать зрителей к различным действиям.
При размещении заставок, учитывайте такие моменты:
- не ставьте их в короткие видео;
- добавляйте только те, которые соответствуют содержанию ролика;
- в конце видео оставляйте примерно 20 секунд экранного пространства для заставок: не вставляйте их, пока видео логически не завершится.
Побуждайте зрителей оставлять комментарии под видео и подписываться
Наверняка вы часто слышите от различных видеоблогеров фразу «Не забудь оставить комментарий и подписаться». Они это говорят не просто так: рост вовлекающих сигналов (лайки, комментарии, подписка) напрямую влияет на улучшение ранжирования. Но зачастую призыв к действию, озвученный в прямой формулировке, не работает так, как хотелось бы.
Как это можно исправить:
- Конкретизируйте. Например, вместо слов «Оставляйте комментарии» в конце ролика вы можете задать пользователям простой, но конкретный вопрос или открыть тему для обсуждений, как вариант — попросить написать идеи для следующего видео.
- Поощряйте. Поощрять можно как материально (например, тому, кто напишет самые интересный/популярный комментарий, полагается приз) и нематериально (пообещать ответить на самые интересные комментарии в своём следующем видео).
- Стимулируйте зрителей ставить лайки и подписываться обещанием выпустить новый видеоролик на интересную тему.
- По возможности отвечайте на комментарии — так зрители увидят, что вы заинтересованы в их мнении.
Это лишь некоторые примеры и идеи того, как можно стимулировать пользователей писать комментарии. Вы можете придумать свои методы завлечения и поощрения.
8. Используйте скрытые субтитры
Скрытые субтитры предназначены для людей с нарушениями слуха, но также они имеют большую выгоду для продвижения, так как сканируются поисковыми системами. За счёт этого ваше видео может появляться в органической выдаче по определённым запросам.
Субтитры не обязательно должны дублировать всё озвученное в ролике, их можно использовать как пояснение терминов, комментарий к сказанному и дополнительную информацию.
Подробнее о создании и работе с субтитрами вы можете ознакомиться в справке Google.
Подводим итоги
Продвижение контента на YouTube — не такая лёгкая задача, как многим кажется на первый взгляд. Просто снимать качественное видео иногда недостаточно — для привлечения трафика и увеличения аудитории необходимо продвижение с помощью оптимизации контента. Я выделила самые эффективные способы оптимизации:
- анализировать конкурентов ниши;
- искать и использовать ключевые слова для видео;
- создавать привлекательные название и описания;
- размещать ссылки на внешних сайтах;
- создавать плейлисты;
- вставлять подсказки и конечные заставки;
- побуждать зрителей оставлять комментарии под видео и подписываться;
- использовать скрытые субтитры.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
