Тренды SEO: как продвигать сайты в 2019 году

Согласно данным SEMrush Sensor, 11% поисковой выдачи содержат блоки с готовыми ответами — Featured Snippets. Это списки, таблицы, пошаговые инструкции или отрывки текста с изображениями или без. Готовые ответы располагаются выше всех топовых сайтов органической выдачи и контекстной рекламы, поэтому часто отнимают трафик у лидеров выдачи. Чтобы не потерять трафик, в 2019 году стоит заняться оптимизацией под Featured Snippets.

Как оптимизировать

1. Соберите запросы. Выберите ключи, по которым сайт ранжируется лучше всего, в разделе «Источники трафика» в Google Analytics. Отсортируйте запросы по убыванию средней позиции: от самой высокой до самой низкой. В готовые ответы попадают преимущественно страницы с высокими позициями в органической выдаче, поэтому скопируйте запросы, по которым сайт занимает с первой по десятую позицию.

2. Проанализируйте выдачу по собранным запросам. Переместите запросы из GA в окно парсера поисковиков, например, Netpeak Checker, в котором есть встроенный инструмент «Парсер ПС». В настройках парсинга выберите нужную вам локальную версию Google и задайте количество анализируемых результатов — 1. Если в выдаче присутствует Featured snippet, анализа одной топовой позиции будет достаточно.

Дождитесь окончания анализа, перейдите в колонку «Блок с ответами». Посмотрите, относятся ли топовые результаты выдачи по запросам к блокам готовых ответов.

3. Оптимизируйте контент под запросы без готовых ответов. Создайте блок для ранжирования в Featured snippet — точно по запросу, до 40-60 слов в среднем. Форматируйте текст с помощью таблиц и списков, используйте микроразметку Schema.org.

Готовые ответы для выдачи по голосовым запросам

В BrightLocal подсчитали, что за последний год больше 50% пользователей использовали голосовой поиск, чтобы получить информацию о локальных товарах и услугах.

Как оптимизировать

1. Выведите сайт в топ по своим ключевым запросам. Это важно, так как Google формирует быстрые ответы из контента топовых страниц.
2. Структурируйте контент. Придерживайтесь рекомендаций для Featured Snippets, о которых мы рассказали выше.
3. Используйте Google My Business. Половина голосовых запросов — геозависимые. Чтобы эффективно продвигаться в рамках конкретной локации, нужно присутствовать в списках локальных бизнесов. Google выводит их над основными результатами выдачи или в блоке справа.
4. Сначала напишите вопрос, а потом ответ на него. Лучше всего прописать вопрос перед блоком контента с ответом.

Микроразметка

Пользователи начинают взаимодействовать с сайтом еще на этапе поиска, когда видят его в выдаче, поэтому важно подготовить сниппет.

Как оптимизировать

Составьте микроразметку schema.org так, чтобы пользователю пришлось выполнять минимальное количество действий для достижения результата. Структурируйте контакты, цену, информацию о компании и другие данные, чтобы пользователи увидели их ещё в сниппете.

Продвижение в Youtube и видеопоиске

В WordStream подсчитали: треть времени онлайн-пользователи проводят за просмотром видео, поэтому видеоролики стоит использовать как дополнительный инструмент лидогенерации вместе с подкастами и корпоративным блогом. К тому же Google стал не просто расценивать ссылки из описаний видео в Youtube как социальные сигналы, но и распознавать и индексировать ссылки из самих роликов.

Как оптимизировать

1. Публикуйте полезный контент для пользователей в нескольких форматах: размещайте статьи в корпоративном блоге, видеоролики — на Youtube-канале.
2. Отслеживайте новости об индексации ссылок из видео. Сейчас непонятно, зачем бот Google-Youtube-Links сканирует ссылки. SEO-специалист Сергей Кокшаров предполагает, что это может быть связано с надежностью ссылок или их тематикой. Но возможно, для Google это новый незаспамленный сигнал популярности сайтов.

Progressive Web Apps

Технология Google Progressive Web Apps — приложение, которое работает в браузере компьютера или смартфона и занимает место между нативными мобильными приложениями и обычными веб-сайтами. Решение появилось в 2015 году и ежегодно набирает популярность за счет:

• отзывчивости, как у мобильных приложений;
• адаптивности, высокой скорости загрузки, частичного кеширования;
• большей функциональности, по сравнению с веб-сайтами;
• возможности работы в офлайн-режиме.

Как оптимизировать

Отслеживайте развитие PWA и попробуйте внедрить эту технологию на сайте. Существует возможность приоритета PWA-сайтов в поисковой выдаче в ближайшем будущем за счёт скорости их работы и UX, которому поисковые роботы с каждым уделяют всё больше больше внимания.

Сейчас PWA используют Pinterest, AliExpress, Lancome, Forbes и другие топовые компании.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация сайта все больше влияет на восприятие сайта поисковыми системами и его UX, даже в условиях прежней значимости ссылочного фактора.

Как оптимизировать

1. Минимизируйте использование JS.
2. Позаботьтесь об общем быстродействии сайта и повышении скорости ответа сервера.
3. Настройте защищенное соединение с HTTPS.
4. Сократите количество редиректов и активных плагинов, особенно для WordPress.
5. Проработайте логическую структуру и сделайте внутреннюю перелинковку.

LSI-тексты

Классические SEO-тексты, перенасыщенные ключевыми словами и прямыми вхождениями — устаревший тип контента для продвижения. После выхода алгоритма Panda от Google в 2011 году использование переоптимизированного контента стало не только неэффективным, но и вредным — можно попасть под фильтр поисковых систем.

Как оптимизировать

Размещайте на сайте LSI-контент, ориентированный на пользователей, а не на поисковых роботов. Для таких текстов характерны:

• уместные синонимы вместо точных вхождений;
• емкие и информативные заголовки, необязательно с поисковым запросом;
• высокий уровень экспертности и польза содержания, без упора на плотность ключей;
• содержание полезной информации, отвечающей на вопрос пользователя.

Качественный экспертный контент

В 2019 недостаточно просто генерировать контент, так как:

• количество информации в интернете растет, и конкуренция за место в поисковой выдаче усиливается;
• пользователи ждут качественный контент с полным раскрытием темы;
• поисковые системы учитывают авторитет автора или бренда, который создает контент;
• поисковые алгоритмы Google совершенствуются при помощи машинного обучения и учатся оценивать контент, как люди.

Как оптимизировать

Не зацикливайтесь на количестве контента для сайта, поставьте на первое место его качество и заботу о пользователях:

• привлекайте компетентных специалистов;
• делайте тексты структурированными и удобными для восприятия;
• для наглядности публикуйте дополнительный медиаконтент — изображения, видео;
• полно и всесторонне раскрывайте тему каждой статьи;
• регулярно обновляйте материалы, не держите на сайте устаревшую информацию.

Mobile-first indexing

Mobile-First Indexing действует с 2016 года, и с тех пор количество просмотров с мобильных устройств постоянно растет. В этих условиях плохо собранной мобильной версии сайта недостаточно, чтобы соответствовать новым поисковым требованиям.

В середине 2018 года Google сообщил владельцам сайтов о готовности к мобильной индексации, поэтому сейчас стоит позаботиться о мобильной оптимизации сайта.

Как оптимизировать

1. Адаптивный сайт. Проверьте, чтобы дизайн был одинаково удобным и эстетичным на любых устройствах и экранах.
2. Отдельная мобильная версия. Убедитесь, что:

• в мобильной версии корректно отображается важный контент и элементы навигации, все страницы доступны;
• в обеих версиях использована микроразметка, правильно прописаны метаданные;
• ссылки из атрибута hreflang соответствуют версии сайта;
• страницы в мобильной версии сайта отвечают меньше чем за 1 секунду.

Проверить можно двумя способами. Чтобы проанализировать каждую страницу отдельно, используйте Mobile Friendly Test от Google для оценки общего уровня оптимизации под мобильный поиск.

Чтобы проверить все страницы сайта сразу, просканируйте их краулером с выбором одного из мобильных юзер-агентов. Например, в Netpeak Spider можно выбрать в качестве юзер-агента бот любой поисковой системы или мобильный браузер, затем ввести адрес и просканировать сайт. После проверки инструмент составит список найденных проблем — ошибок в метаданных, инструкциях по индексации и скорости загрузки.