Набор инструментов, которые позволяют сортировать статистические данные по определённым параметрам.

Фильтры нужны для того, чтобы правильно распределять нужную нам информацию из показателей веб-счётчиков и сегментировать посетителей.

Например, хотим понять, какой рекламный канал показал в отчётном периоде лучшие результаты. Создаём фильтр, который позволит нам сегментировать данные по каждому рекламному каналу и увидеть результаты по каждому из них. Яндекс.Метрика и Google Analytics имеют набор необходимых инструментов, чтобы самостоятельно создавать нужные для аналитики и оценки рекламной кампании фильтры.