Внутренние факторы ранжирования — факторы, которые относятся к структуре и содержанию сайта. Находятся под контролем веб-мастера и оказывают непосредственное влияние на позиции страниц в поисковой выдаче и вес ключевых слов.

К внутренним факторам ранжирования относятся: размещение ключевого слова в тегах title и тексте страниц, наличие ключевого слова в URL, оптимальная плотность ключевых слов, уникальность контента и др.