Каталог курсов

Направления обучения

Все курсы Маркетинг Бизнес и управление Дизайн и UX Программирование Аналитика Управление командой Высшее образование Творческие профессии Профессии в образовании Корпоративное обучение Новые профессии Финансы и инвестиции Компьютерные игры Саморазвитие и хобби Медицина и здоровье

Бесплатный курс

начало карьеры

IT-профессии

Как выбрать направление и реализовать себя

Избранное

Онлайн-магистратура

Совместно с

Продуктовый маркетинг
и аналитика

Научитесь создавать и реализовывать стратегию продвижения, выводить новые продукты на рынок, управлять маркетингом и растить выручку компаний

Расскажем о программе подробнее

Когда

1 сентября 2025 — 5 июля 2027

Длительность

2 года

Форма обучения

Очная в формате онлайн

Документ

Диплом магистра государственного образца

Приём документов на программу завершён, но вы можете начать учёбу на курсе «Маркетинг продукта» с Финансовым университетом

После обучения у вас будет возможность перезачесть ряд дисциплин при поступлении в магистратуру.

Магистратура Финансового университета и Нетологии

Фундаментальная база экономического вуза и практико-ориентированный подход Нетологии

Диплом магистра гособразца Финансового университета по направлению 38.04.02 «Менеджмент»

Диплом о профессиональной переподготовке Нетологии по специализации «Маркетинговый аналитик»

Много практики и проекты в портфолио, стажировки в Мегафоне, Альфа-Банке, 2ГИС, Спортмастере и других компаниях

Вебинары с практиками рынка, которые работают в крупнейших компаниях, таких как Сбер и Яндекс

Индивидуальная траектория обучения благодаря дисциплинам по выбору, подготовка к трудоустройству

Комьюнити и нетворкинг, поддержка ментора и команды сопровождения, встречи с потенциальными работодателями

Product marketing manager управляет маркетингом продукта

Специалист разрабатывает его стратегию и ключевые посылы, отвечает за выручку и координирует работу продуктовой команды, отделов маркетинга и продаж, чтобы достичь общей цели — донести ценность и востребованность продукта до аудитории.

Исследует аудиторию и анализирует конкурентов

Упаковывает продукт, формулирует его ценность

Строит карту пути пользователя и воронку продаж

Выстраивает стратегию выхода продукта на рынок

Отслеживает эффективность маркетинговых каналов

Применяет data-driven подход и тестирует гипотезы

Где востребованы продуктовые маркетологи

Крупные компании, где большая линейка продуктов и каждому нужна своя маркетинговая стратегия
Стартапы, где стоит задача вывести новый продукт на рынок и нет ресурса для формирования маркетинговой команды
Малый и средний бизнес, где нужно выстроить маркетинг и стратегию продвижения, собрать команду маркетинга

Во время обучения вы пройдёте все этапы продвижения цифрового продукта: от исследования рынка и целевой аудитории до анализа эффективности рекламной кампании

Наполните портфолио во время обучения

Наши студенты проходят стажировки в ведущих компаниях рынка

Вы сможете стажироваться онлайн или офлайн. Будете практиковаться на реальных проектах, решать задачи продуктового маркетолога и набираться опыта уже во время обучения.

Примеры проектов, которые вы сможете реализовать

Разработка стратегии продвижения продукта

• Проанализируете продукт, рынок и конкурентов: проведёте SWOT- и PEST-анализ, найдёте точки роста
• Выделите типажи целевой аудитории и построите CJM
• Определите каналы и инструменты продвижения, метрики эффективности рекламной кампании
• Разработаете медиаплан с маркетинговым бюджетом

Разработка стратегии продвижения продукта

• Проанализируете продукт, рынок и конкурентов: проведёте SWOT- и PEST-анализ, найдёте точки роста
• Выделите типажи целевой аудитории и построите CJM
• Определите каналы и инструменты продвижения, метрики эффективности рекламной кампании
• Разработаете медиаплан с маркетинговым бюджетом

Разработка стратегии продвижения продукта

• Проанализируете продукт, рынок и конкурентов: проведёте SWOT- и PEST-анализ, найдёте точки роста
• Выделите типажи целевой аудитории и построите CJM
• Определите каналы и инструменты продвижения, метрики эффективности рекламной кампании
• Разработаете медиаплан с маркетинговым бюджетом

Финансовый университет — один из ведущих вузов России

В нём преподают представители технологических компаний и бизнеса с международными сертификатами.

6 место
Рейтинга вузов по востребованности выпускников на рынке труда в 2023 от RAEX
В топ-25
Национального рейтинга университетов «Интерфакса» в 2023
8 место
Среди 76 вузов России в THE World University Rankings 2023

Вашу квалификацию подтвердит диплом Финансового университета

При успешной защите выпускной работы вы получите диплом очной магистратуры вуза — он не отличается от документа по итогам офлайн-обучения. Вам будет присвоена квалификация «Магистр» по направлению 38.04.02 «Менеджмент».

У вас также будет возможность получить диплом о профессиональной переподготовке от Нетологии по специализации «Маркетинговый аналитик».

Кому подойдёт магистратура

Тем, кто хочет сменить профессию и построить карьеру в маркетинге

_______________________________

Погрузитесь в направление с нуля даже без бэкграунда в цифровом маркетинге, сможете наработать опыт на стажировках

Специалистам с опытом в маркетинге

_______________________________

Расширите карту компетенций, освоите продуктовый подход, разберётесь в процессах в команде разработки и сможете развить навыки управления и построения команды

Предпринимателям и стартаперам

_______________________________

Получите актуальные знания о каналах и стратегии маркетинга, сможете принимать решения в маркетинге и продажах на основе данных, формировать и управлять командой маркетинга

Как поступить в магистратуру

Оставьте заявку

Менеджер свяжется с вами, чтобы уточнить детали и ответить на вопросы.

Отправьте документы — до 30 августа

• Заявление о приёме на программу

• Копия паспорта

• Оригинал и копия документа об уровне образовании

• Документы, подтверждающие особые права и индивидуальные достижения

• СНИЛС

Документы можно подать в электронной форме через личный кабинет абитуриента Финансового университета.

Для поступления в магистратуру не нужны специальные знания и навыки в области маркетинга — вы всё изучите в процессе

Программа магистратуры

На обучение вам потребуется по 25-30 часов в неделю.

Первый год обучения

Погрузитесь в основы цифрового маркетинга, аналитики и управления. Разберётесь в процессах управления проектами. Научитесь проводить маркетинговые исследования и настраивать систему аналитики с нуля.

1 семестр. 1 модуль

Введение в профессию

Экономическая теория в управлении бизнесом

Цифровая среда маркетинга

Маркетинговые исследования

1 семестр. 2 модуль

Научно-исследовательская работа

Статистический инструментарий сбора, обработки и представления данных

Современный стратегический анализ

Юнит-экономика и цифровые бизнес-модели

Аналитика в продукте

2 семестр. 3 модуль

Сквозная аналитика: сервисы и инструменты

Технологии презентаций и ведения переговоров

Сбытовая политика в цифровой среде

2 семестр. 4 модуль

Научно-исследовательская работа

Анализ больших данных в маркетинге

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Бизнес-аналитика

Иностранный язык в профессиональной сфере

Второй год обучения

Изучите современные методы управления эффективностью и стратегического маркетинга. С помощью дисциплин по выбору выстроите свой индивидуальный образовательный трек. Напишите магистерскую диссертацию.

3 семестр. 5 модуль

Первая дисциплина — обязательная, из остальных нужно выбрать 4 дисциплины. При желании сможете пройти ещё одну как вольный слушатель.

Современные методы управления эффективностью

Обязательная дисциплина

Data-driven-подход

Дисциплина по выбору

Создание ценности и упаковка смыслов

Дисциплина по выбору

GTM-стратегия

Дисциплина по выбору

Мобильная аналитика

Дисциплина по выбору

Визуализация данных

Дисциплина по выбору

3 семестр. 6 модуль

Первая дисциплина — обязательная, из остальных нужно выбрать 4 дисциплины. При желании сможете пройти ещё одну как вольный слушатель.

Обязательная дисциплина

Особенности продвижения цифровых продуктов

Дисциплина по выбору

Python для анализа данных

Дисциплина по выбору

Управление продажами и лояльностью потребителей

Дисциплина по выбору

Управление командами

Дисциплина по выбору

Управление спросом

Дисциплина по выбору

4 семестр. 7 модуль

Производственная практика

Подготовка выпускной квалификационной работы

4 семестр. 8 модуль

Научно-исследовательская работа

Подготовка выпускной квалификационной работы

Государственная итоговая аттестация

Защита магистерской диссертации

Магистерская диссертация

В течение полугода вы будете работать над проектом, на основе которого защитите выпускную квалификационную работу.

Примеры тем выпускных работ:

Разработка и реализация маркетинговой стратегии организации в конкурентной интернет-среде

Развитие digital-инструментов при формировании стратегии клиентоориентированного маркетинга

Совершенствование методов визуализации данных как инструмента бизнес-анализа

Исследование покупательского поведения на российском рынке электронной коммерции

Оставьте заявку — мы поможем вам достичь целей

Вышлем подробную программу обучения
Будете в курсе приёмной кампании: мы вовремя напомним об экзаменах и консультациях
Дадим доступ к вводному курсу
Протестируете платформу, подготовитесь к экзаменам и соберёте документы к поступлению
Расскажем, как учиться от 274 р/месяц
Для магистратуры есть льготный образовательный кредит всего под 3%
Подарим курс Нетологии для развития навыков
Мы разработали широкую линейку курсов, которые помогают усилить профессиональные навыки и лучше понимать себя в личной жизни

Ваше резюме после обучения

Продуктовый маркетолог

Ключевые навыки

Расчёт юнит-экономики

Формирование и оценка показателей эффективности digital-маркетинга

Разработка корпоративных и конкурентных стратегий

Формирование позиционирования и коммуникационной стратегии продукта

Осуществление полного цикла коммуникационной поддержки продуктовых запусков

Выстраивание сквозной аналитики

Исследование источников данных, формирование требований к выгрузкам данных

Применение data-driven подхода

Проведение маркетинговых исследований

Разработка ценовой политики

Разработка сбытовой политики

Разработка стратегии продвижения, формирование медиаплана

Сбор и анализ маркетинговой и продуктовой аналитики

Визуализация аналитических данных

Инструменты

Яндекс.Метрика

Сервис для оценки посещаемости веб-сайтов и анализа поведения пользователей

Google Analytics

Бесплатный сервис для создания детальной статистики посетителей сайтов

SQL

Язык запросов к базам данных

Python

Язык программирования общего назначения

Feature engineering и предобработка данных

Процессы обработки и визуализации данных

Excel

Google Sheets

myTracker

Система аналитики и атрибуции для мобильных приложений и сайтов

Вас будут обучать преподаватели вуза
и практики рынка

Пройдите бесплатный вводный курс

Курс расскажет о профессии, познакомит с платформой, на которой проходит обучение, и поможет собрать документы к поступлению. А ещё вы найдёте там билеты для подготовки к вступительным испытаниям.

Записаться на курс

Как вы будете учиться

Форма обучения — очная

Вы можете заниматься из любой точки мира — в документах не будет указано, что вы учились онлайн. После окончания программы получите диплом очной магистратуры.

.04

Доступ к лекциям в мобильном приложении

Мы разработали платформу для смартфонов, чтобы вы могли учиться в спортзале, на даче или в пути. Вы будете получать напоминания о занятиях и сможете заниматься даже без интернета — нужно только скачать материалы на телефон.

.01

Удобная платформа

Вы будете учиться на платформе Нетологии. Все материалы будут доступны в вашем личном кабинете. Часть видеолекций уже записана, вы сможете смотреть их в любое удобное время. Семинары будут проходить онлайн по расписанию.

.02

Комфортный режим

Для обучения в топовом вузе не нужно переезжать в другой город, подключиться к занятиям можно в любом месте. Гибкий график позволит планировать свободное время. Вам понадобится около 25 часов в неделю на теорию и практику.

.03

Поддержка на всех этапах обучения

Команда сопровождения Нетологии будет всегда рядом. Мы помогаем с момента поступления до получения диплома. Координаторы отвечают на организационные вопросы, напоминают о дедлайнах и мотивируют двигаться к цели. Подробнее рассказываем в статье.

.04

Доступ к лекциям в мобильном приложении

Мы разработали платформу для смартфонов, чтобы вы могли учиться в спортзале, на даче или в пути. Вы будете получать напоминания о занятиях и сможете заниматься даже без интернета — нужно только скачать материалы на телефон.

.01

Удобная платформа

Вы будете учиться на платформе Нетологии. Все материалы будут доступны в вашем личном кабинете. Часть видеолекций уже записана, вы сможете смотреть их в любое удобное время. Семинары будут проходить онлайн по расписанию.

.02

Комфортный режим

Для обучения в топовом вузе не нужно переезжать в другой город, подключиться к занятиям можно в любом месте. Гибкий график позволит планировать свободное время. Вам понадобится около 25 часов в неделю на теорию и практику.

.03

Поддержка на всех этапах обучения

Команда сопровождения Нетологии будет всегда рядом. Мы помогаем с момента поступления до получения диплома. Координаторы отвечают на организационные вопросы, напоминают о дедлайнах и мотивируют двигаться к цели. Подробнее рассказываем в статье.

.04

Доступ к лекциям в мобильном приложении

Мы разработали платформу для смартфонов, чтобы вы могли учиться в спортзале, на даче или в пути. Вы будете получать напоминания о занятиях и сможете заниматься даже без интернета — нужно только скачать материалы на телефон.

Комьюнити студентов

Место, где вы общаетесь, находите единомышленников и раскрываете свои таланты — онлайн и офлайн

У вас будет много возможностей для общения

Практика, стажировки, неформальные мероприятия. В чатах с сокурсниками вы сможете обсудить учёбу, разобрать сложные темы и поделиться успехами, а благодаря Random Coffee обрести друзей. Знакомства онлайн часто перерастают в живые встречи.

Отзывы студентов

Елизавета Брычкова

Студентка программы «Продуктовый маркетинг и аналитика» Нетологии и Финансового университета

«У меня всегда есть поддержка одногруппников, мы помогаем друг другу с заданиями»

Камилла Керимова

Студентка программы «Продуктовый маркетинг и аналитика» Нетологии и Финансового университета

«Знаний по аналитике за один семестр оказалось достаточным, чтобы поменять своё карьерное направление и устроиться на работу»

Студентам магистратуры доступны бонусы очного обучения

Отсрочка от армии

Льготы на проезд

Доступ к библиотеке и кампусу Финансового университета

Привилегии при посещении выставок и театров

Льготный кредит на образование — подробнее

22 месяца обучения, старт 1 сентября

Оставьте заявку

Мы будем держать вас в курсе и сообщим о начале приёмной кампании

Образовательный кредит под 3%

от

274

₽/мес

Стоимость за семестр

182 500 ₽

Мы будем держать вас в курсе и сообщим о начале приёмной кампании

Возможность получить налоговый вычет — 13%

Кредит на обучение с господдержкой — часть расходов возьмёт на себя государство

По всем вопросам 8 (800) 301-39-69 по будням с 10 до 19 по МСК. Бесплатно по России

22 месяца обучения, старт 1 сентября

Магистратура Продуктовый маркетинг и аналитика

Образовательный кредит под 3%

от

274

₽/мес

Стоимость за семестр

182 500 ₽

Возможность получить налоговый вычет — 13%

Кредит на обучение с господдержкой — часть расходов возьмёт на себя государство

Подробные условия: +7 (495) 152-55-28 доб. 50 — по будням с 10:00 до 19:00 МСК, бесплатно по России. Почта: [email protected]

Оставьте заявку

Мы будем держать вас в курсе и сообщим о начале приёмной кампании

Полезные материалы о профессии

Что должен уметь продуктовый маркетолог — 10 важных навыков

Будьте в курсе всех новостей — подпишитесь
на канал в Telegram

Отвечаем на вопросы

Кем я смогу работать после обучения?

По окончании магистратуры вы сможете работать продуктовым маркетологом, директором по маркетингу или маркетинговым аналитиком.

Даётся ли отсрочка от армии?

Да, отсрочка от армии действует на всё время обучения.

Будет ли мой диплом чем-то отличаться от диплома очной магистратуры?

Нет, не будет. Вы получите диплом государственного образца очной магистратуры с присвоением квалификации «Магистр».

Насколько тяжело обучаться без профильного образования и опыта работы?

Профильное образование, чтобы поступить на маркетолога, необязательно, но опыт работы в маркетинге будет преимуществом. Наша магистерская программа предусматривает адаптационные дисциплины. Их цель — помочь вам освоить нужную для прохождения программы базу. У вас будет возможность получить опыт работы во время стажировок у наших индустриальных партнёров.

Будут ли какие-то внеучебные мероприятия?

У вас будет много возможностей для общения с единомышленниками: практика, стажировки, хакатоны, Random Coffee, ретровстречи и встречи-рефлексии. Больше о форматах внеучебной деятельности вы можете прочитать в ежемесячном дайджесте Высшего образования Нетологии.

Я могу изучить все дисциплины по выбору?

Вы можете изучить все дисциплины как вольный слушатель — в онлайне или записи в удобное время. Восемь из десяти дисциплин третьего семестра пойдут в диплом магистра.

Как получить налоговый вычет?

Мы обучаем по государственной лицензии, поэтому вы сможете подать заявление на налоговый вычет и вернуть часть расходов на обучение. Государство вернет 13% от уплаченных вами налогов. Подать заявление на вычет можно в течение трех лет с момента оплаты обучения. Подробнее об условиях — на сайте Федеральной налоговой службы и в нашей статье.

Какие условия льготного кредитования мне доступны?

Можем рекомендовать вам образовательный кредит с государственной поддержкой от Сбера. Ставка по кредиту составляет 3%, его можно взять для оплаты любого периода учёбы — семестра, года или всего обучения. Подробнее об условиях — по ссылке.

все вопросы

Учитесь из любой точки
в любое время

Развивайте профессиональные навыки в онлайн-формате

Москва

Санкт-Петербург

Новосибирск

Екатеринбург

Казань

Нижний Новгород

Красноярск

Челябинск

Самара

Уфа

Ростов-на-Дону

Краснодар

Омск

Воронеж

Пермь

Волгоград

Саратов

Тюмень

Тольятти

Барнаул

Махачкала

Ижевск

Хабаровск

Ульяновск

Иркутск

Владивосток

Ярославль

Томск

Ставрополь

Кемерово

Набережные Челны

Оренбург

Новокузнецк

Балашиха

Рязань

Чебоксары

Пенза

Липецк

Калининград

Ташкент

Баку

Минск

Алматы

Ереван

Бишкек

Продуктовый маркетинги аналитика

Магистратура Финансового университета и Нетологии

Где востребованы продуктовые маркетологи

Наполните портфолио во время обучения

Примеры проектов, которые вы сможете реализовать

Финансовый университет — один из ведущих вузов России

Кому подойдёт магистратура

Как поступить в магистратуру

Программа магистратуры

Магистерская диссертация

Оставьте заявку — мы поможем вам достичь целей

Ваше резюме после обучения

Вас будут обучать преподаватели вузаи практики рынка

Как вы будете учиться

Комьюнити студентов

Отзывы студентов

Студентам магистратуры доступны бонусы очного обучения

Полезные материалы о профессии

Отвечаем на вопросы

Продуктовый маркетинг
и аналитика

Вас будут обучать преподаватели вуза
и практики рынка