Каталог курсов
Каталог курсов

Онлайн-курс 

Совместно с

Управление ростом продукта

Полное погружение в продукт — от анализа конкурентов до выхода на рынок и масштабирования

Data-driven подход: аналитика, конверсионные воронки, юнит-экономика

Навыки стратегического планирования и управления продуктовым портфелем

Когда

25 февраля 2026 – 31 августа 2026

Длительность

6 месяцев

Формат обучения

Онлайн: вебинары, видеолекции и практические задания

Документ

Два официальных документа — от РАНХиГС и Нетологии

57%
с 01.02 по 03.02

Месяц метелей и новых знаний

Цена уже со скидкой. Оплатите курс до 3 февраля, чтобы сохранить выгоду.

Условия акции

Новая программа 2025 года

Готовый план запуска продукта под ключ

От анализа рынка до упаковки и продвижения — получите пошаговую систему, которая работает и в digital, и в офлайне

Двойная экспертиза — от РАНХиГС и Нетологии

Академическая база и практические цифровые навыки. Два документа: о профессиональной переподготовке от Нетологии и о повышении квалификации от РАНХиГС

Финансы продукта без воды

Научитесь считать юнит-экономику, прибыль и убытки, чтобы принимать  верные решения по развитию продукта и ценообразованию

Опыт клиента как инструмент роста

Узнаете, как проектировать клиентский путь от первой рекламы до повторных покупок. Научитесь повышать лояльность и средний чек

Реальные кейсы вместо теории

Разберёте успешные и провальные запуски продуктов. Примените знания на своём проекте или бизнесе уже в процессе обучения

Нетворкинг с практиками рынка

Сможете перенять опыт экспертов программы, присоединитесь к комьюнити продуктовых менеджеров и маркетологов

Объединили классическое и онлайн-образование

РАНХиГС — лидер управленческого и бизнес-образования в России

• 1 место рейтинга вузов, выпускающих управленческие кадры

• 2 место предметного рейтинга вузов RAEX-2025 в менеджменте

Нетология — 14 лет на рынке онлайн-образования

• 18 программ высшего образования запущено вместе с вузами РФ

• Лауреат премии «Эффективное образование» 2024 в номинации «Лидер в цифровой трансформации образования»

 

Продуктовый маркетинг помогает адаптировать продукт к потребностям клиентов и эффективно его продвигать

Работа ведётся на стыке маркетинга, разработки и продаж. Продакт-маркетолог, или PMM, глубоко изучает рынок и целевую аудиторию, определяет позиционирование продукта, его ценообразование и разрабатывает стратегию выхода на рынок.

Такие специалисты наиболее востребованы в IT-компаниях.

Курс подойдёт

специалистам, которые хотят усилить hard skills в маркетинге продукта и повысить свою ценность на рынке

Продакт-менеджерам

Восполните пробелы в маркетинге продукта, научитесь проводить системную проверку гипотез, разрабатывать позиционирование продукта и стратегию его продвижения

Маркетологам

Сможете погрузиться в специфику продвижения цифровых продуктов, научитесь использовать продуктовый и data-driven подходы и сможете перейти в технологичную компанию

Таргетологам, копирайтерам, контекстологам и SMM-специалистам

Систематизируете знания, разберёте полный цикл работы с продуктом, научитесь считать юнит-экономику и выстраивать стратегии взаимодействия с пользователями

Предпринимателям и стартаперам

Научитесь анализировать рынок, понимать потребности клиентов и правильно позиционировать свой продукт. Усилите навыки управления командой маркетинга

За 6 месяцев вы научитесь

Анализировать рынок и конкурентную среду

Как проходит обучение

Полностью онлайн

Учитесь в удобном для вас режиме, в любой локации, с возможностью самостоятельно планировать время. Часть лекций доступна в записи, а практические занятия проходят в реальном времени. Доступ к материалам сохраняется на протяжении всего обучения в личном кабинете.

1/4

Программа

Чтобы программа соответствовала запросам рынка труда, мы проводим 3 этапа исследований

• На учёбу понадобится около 20 часов в неделю

• Вебинары и практические занятия проходят 2–3 раза в неделю по расписанию

• Видеолекции и другие полезные материалы доступны в любое время в личном кабинете

Маркетинг продукта и бизнес-моделирование

Изучите основы продукта от А до Я: как анализировать рынок, считать прибыльность и строить бизнес-модели.

Результат. Научитесь принимать взвешенные решения о развитии продукта, основываясь на цифрах, а не на интуиции. Поймёте, какой продукт будет прибыльным ещё до его запуска.

Введение в маркетинг продукта

Основы маркетинга продукта

Жизненный цикл продукта

Анализ рынка и конкурентов

Разработка стратегии продукта

Юнит-экономика и цифровые бизнес-модели

Юнит-экономика

Анализ и оценка рисков

Бизнес-модели, модели роста и монетизации

Финансовая отчётность и финансовое моделирование

Маркетинговые исследования и анализ данных

Изучите методы исследования аудитории: опросы, интервью, анализ данных о поведении клиентов.

Результат. Перестанете гадать, что хочет ваша аудитория. Научитесь получать реальные данные о потребностях клиентов и принимать решения на основе фактов.

Количественные маркетинговые исследования

Качественные маркетинговые исследования

Методы анализа маркетинговой информации

Маркетинговые исследования отдельных направлений рынка

Разработка и продвижение продукта — GTM-стратегия

Изучите полный цикл запуска продукта — от упаковки ценностей до настройки рекламы и анализа результатов

Результат. Получите готовый план вывода продукта на рынок. Сможете самостоятельно спланировать рекламную кампанию, рассчитать бюджет и оценить ее эффективность.

Создание ценности и упаковка смыслов

Формирование ценности продукта

Анализ целевой аудитории и клиентских мотивов

Создание УТП

Коммуникационная платформа: коммуникационное поле, tone of voice, коммуникационная стратегия

Проектирование лендингов

Разработка механик управления репутацией

GTM-стратегия

Планирование запуска продукта на рынок

Выбор каналов продвижения и составление медиаплана

Формирование и тестирование продуктовых гипотез

CJM и маркетинговые воронки

Анализ продукта, аудитории и рынка в контексте GTM-стратегии

Особенности продвижения цифровых продуктов:

Бюджетирование в маркетинге.

Анализ эффективности рекламной кампании.

Особенности разных способов продвижения.

Планирование рекламной кампании.

Data-driven-подход в маркетинге

Ключевые метрики и работа с данными

Формирование и проверка гипотез

Разработка data-driven-стратегий в маркетинге

Нейромаркетинг и психология влияния

Изучите, как работает мозг покупателя и какие психологические приёмы повышают конверсию

Результат. Научитесь создавать предложения, которые действительно цепляют аудиторию. Увеличите эффективность маркетинга благодаря пониманию реальных мотивов покупок.

Введение в нейромаркетинг и нейрофизиологию потребительского поведения

Принципы работы мозга и принятия решений

Эмоциональный маркетинг и его влияние на потребителя

Методы нейромаркетинговых исследований: Eye-tracking, EEG, fMRI, биометрия и другие методы

Интерпретация результатов нейромаркетинговых исследований

Психология влияния в маркетинге

Принципы убеждения и воздействия на потребителя

Когнитивные искажения и их применение в маркетинге

Этика и манипуляции в нейромаркетинге

Практикум: анализ кейсов применения нейромаркетинга и психологии влияния

CX-технологии и управление клиентским опытом

Изучите, как проектировать идеальный путь клиента от первого знакомства до лояльного поклонника.

Результат. Сможете удерживать клиентов и повышать их лояльность. Научитесь превращать разовых покупателей в постоянных, что напрямую влияет на прибыль.

Основы Customer Experience и Customer Journey Map:

Понятие и принципы построения CJM

Анализ точек контакта с клиентом

Выявление болевых точек и возможностей для улучшения CX

Методы повышения лояльности клиентов

Программы лояльности.

Персонализация коммуникаций

Управление клиентскими отзывами

Омниканальный маркетинг и персонализация клиентского опыта

Интеграция каналов коммуникации

Создание персонализированных предложений

Анализ данных и метрики CX

Практикум: разработка CJM и стратегии улучшения CX

Оставьте заявку — мы поможем вам достичь целей

  • Предложим скидку и подарим бонусный курс

  • Закрепим за вами место в потоке

  • Вышлем подробную программу обучения

  • Пригласим
    на бесплатные мероприятия

Сможете перенять опыт экспертов-практиков

Будете решать задачи на примере кейсов известных компаний и применять новые инструменты в своей работе

Ваше резюме после обучения

Продуктовый маркетолог

    Ключевые навыки

  • Стратегическое продуктовое мышление. Способность видеть продукт на всех этапах жизненного цикла

  • Финансовое моделирование и расчёт юнит-экономики. Оценка прибыльности продукта, прогнозирование финансовых результатов, LTV, CAC и другие метрики

  • Проведение полного цикла маркетинговых исследований. Сбор и анализ данных с помощью количественных (опросы) и качественных (интервью) методов

  • Разработка и реализация GTM-стратегии. Способность спланировать и успешно запустить продукт на рынок

  • Создание убедительных ценностных предложений и коммуникаций

  • Data-driven управление маркетингом. Привычка принимать решения на основе данных

  • Применение принципов нейромаркетинга и психологии влияния. Понимание бессознательных механизмов принятия решений покупателями

  • Проектирование клиентского опыта (CX) и карт пути клиента (CJM)

  • Управление репутацией продукта. Умение выстраивать коммуникацию, чтобы формировать положительный имидж продукта и бренда

  • Комплексный анализ эффективности продукта. Способность связать воедино маркетинговые метрики, финансовые показатели и уровень клиентской удовлетворённости

Инструменты и методы

Модель жизненного цикла продукта

Модель жизненного цикла продукта

Инструмент для планирования стратегий в зависимости от стадии развития продукта: внедрение, рост, зрелость, спад

Юнит-экономика 

Юнит-экономика 

Финансовая модель для оценки окупаемости одного клиента и устойчивости бизнес-модели: расчёт LTV, CAC, маржи

Customer Journey Map

Customer Journey Map

Визуальная карта пути клиента, которая помогает понять его опыт, выявить проблемы и точки роста для повышения удовлетворенности

Маркетинговая воронка

Маркетинговая воронка

Инструмент для анализа этапов движения клиента от узнавания к покупке, позволяющий находить и устранять потери на каждом этапе

Психологические триггеры и принципы влияния

Психологические триггеры и принципы влияния

(по Чалдини). Набор инструментов (социальное доказательство, дефицит, взаимность) для повышения конверсии в маркетинговых коммуникациях

Нейромаркетинговые исследования

Нейромаркетинговые исследования

Понимание возможностей и ограничений таких методов, как eye-tracking и EEG, для оценки реакции потребителей

Шаблоны GTM-стратегии и медиапланирования

Шаблоны GTM-стратегии и медиапланирования

Практические frameworks для планирования запуска продукта, выбора каналов и распределения бюджета

A/B тестирование

A/B тестирование

Data-driven подход к проверке гипотез — методология проведения экспериментов для сравнения эффективности разных решений (например, двух вариантов лендинга) и принятия взвешенного решения

Ваши навыки подтвердят два официальных документа

Вы получите диплом о профессиональной переподготовке от Нетологии и удостоверение о повышении квалификации установленного образца от Президентской академии РАНХиГС. Это выделит вас на фоне других кандидатов на позицию продуктового маркетолога.

Подробнее

Станьте частью комьюнити лидеров

Общайтесь с единомышленниками

Обменивайтесь опытом со специалистами из разных отраслей, находите общие темы с другими управленцами

Заводите полезные связи

Обсуждайте проекты и идеи с профессионалами — новые деловые контакты откроют возможности для сотрудничества и развития карьеры

Участвуйте в открытых микрофонах

Выступайте перед участниками сообщества и слушайте выступления коллег — здесь вы сами сможете стать экспертом

Посещайте живые мероприятия

Участвуйте в нетоворкингах — это тематические встречи в разных городах, где мы общаемся и проводим митапы и бизнес-игры

Предложение для компаний

  • Возможность обучить группу от 5 человек

  • Диплом государственного образца

  • Соответствие требованиям
    для получения субсидии

Вернём деньги, если обучение не подойдёт

Деньги можно вернуть в любой момент. В течение первых трёх занятий вернём вам полную сумму, а начиная с четвёртого — рассчитаем сумму возврата или поможем выбрать другой курс взамен.

Подробные условия

Вся важная информация о программах вузов и Нетологии — в нашем боте

57%
с 01.02 по 03.02

Месяц метелей и новых знаний

Цена уже со скидкой. Оплатите курс до 3 февраля, чтобы сохранить выгоду.

Условия акции

1Запись на обучение

2Выбор способа оплаты

3Оплата

...

6 месяцев обучения, старт 25 февраля
Запишитесь или получите консультацию

Частями без переплат

4 628 ₽/месяц

10 763 ₽ на 36 месяцев

Стоимость курса

166 625

 ₽

387 500 ₽

-57%
акция действует
до 3 февраля
4998
баллов Плюса
при оплате Яндекс Пэй

Вернём деньги, если обучение не подойдёт

Возможность получить налоговый вычет — 13%

По всем вопросам 8 (800) 301-39-69 по будням с 10 до 19 по МСК. Бесплатно по России

6 месяцев обучения, старт 25 февраля

«Управление ростом продукта» с РАНХиГС

Частями без переплат

4 628 ₽/месяц

10 763 ₽ на 36 месяцев

Стоимость курса

166 625

 ₽

387 500 ₽

-57%
акция действует
до 3 февраля
4998
баллов Плюса
при оплате Яндекс Пэй

Вернём деньги, если обучение не подойдёт

Возможность получить налоговый вычет — 13%

По всем вопросам 8 (800) 301-39-69 по будням с 10 до 19 по МСК. Бесплатно по России

Запишитесь или получите консультацию

Будьте в курсе новостей
Высшего образования Нетологии —
подпишитесь на каналы в Telegram
и ВКонтакте

Остались вопросы?

  • Как оформить рассрочку, какие условия предоставления рассрочки?

    Рассрочку без переплат можно оформить через Сбер, Т-Банк и другие банки-партнёры на сроки от 6 до 36 месяцев. Решение о предоставлении рассрочки принимает банк.

  • Что такое оплата частями?

    Оплата частями — сервис, который помогает разбить стоимость покупки на равные части и выплачивать их в течение нескольких месяцев (от 2 до 24). Покупателю не нужно заключать кредитный договор. При использовании этого сервиса возможна переплата.

  • Как оплатить обучение из-за рубежа?

    Оплатить курс можно с помощью карты платёжных систем Visa или Mastercard иностранных банков. Деньги на карте должны быть в долларах или евро. Есть ограничения.

    Из стран СНГ можно оплатить с помощью электронного кошелька ЮMoney или напрямую по карте Visa/Mastercard в валюте.

Учитесь из любой точки
в любое время

Развивайте профессиональные навыки в онлайн-формате

Москва
Санкт-Петербург
Новосибирск
Екатеринбург
Казань
Нижний Новгород
Красноярск
Челябинск
Самара
Уфа
Ростов-на-Дону
Краснодар
Омск
Воронеж
Пермь
Волгоград
Саратов
Тюмень
Тольятти
Барнаул
Махачкала
Ижевск
Хабаровск
Ульяновск
Иркутск
Владивосток
Ярославль
Томск
Ставрополь
Кемерово
Набережные Челны
Оренбург
Новокузнецк
Балашиха
Рязань
Чебоксары
Пенза
Липецк
Калининград
Ташкент
Баку
Минск
Алматы
Ереван
Бишкек