Как эффективно продвигаться в TikTok при помощи нативной рекламы
Разобраться

Как эффективно продвигаться в TikTok при помощи нативной рекламы

По данным Mediascope, в России активно пользуются TikTok 36,6 млн человек. Из них — 57% женщин, 58% пользователей в возрасте от 25 до 54 лет и 66% имеют средний доход и выше. Всё это позволяет считать эту соцсеть хорошей рекламной площадкой.

Расскажем, какие рекламные форматы лучше всего интегрируются в ленту TikTok.

Как эффективно продвигаться в TikTok при помощи нативной рекламы

анна иванова

Специалист по таргетированной рекламе в digital-агентстве Manyletters

Аудитория TikTok предпочитает развлекательные видео

Формулы и законы продвижения других соцсетей не всегда работают в TikTok — на этой площадке другое пользовательское поведение и восприятие. Использование соцсетей для общения и обмена личными данными отходит на второй план — приоритетной становится развлекательная функция. Эту тенденцию часто называют пассивным просмотром.

TikTok стал быстро наращивать аудиторию, потому что площадка отлично подходит для пассивного просмотра: бесконечное число роликов, необязательно генерировать контент, не нужно искать авторов и интересные блоги, так как площадка всё сделает сама, опираясь на интересы и реакцию на контент пользователей.

Если говорить про популярные категории контента, то они расположились в таком порядке:

  • развлечения — 535 млрд просмотров хештегов,
  • танцевальные видео — 181 млрд,
  • пранки — 79 млрд,
  • фитнес/спорт — 57 млрд,
  • поделки/реставрация — 39 млрд,
  • красота/уход — 33 млрд,
  • мода — 27 млрд,
  • рецепты/приготовление блюд — 18 млрд,
  • лайфхаки — 13 млрд,
  • домашние питомцы — 10 млрд.

TikTok отличается большим количеством авторских видео. Пользователям TikTok важны история, эмоция, юмор. При этом звук и качество съёмки могут быть среднего качества, что не мешает такому контенту вируситься на площадке.

Одна из главных проблем продвижения брендов в TikTok — ярко выраженный рекламный характер постов, наивная простота и некачественный подход. Всё это можно встретить в рекламе как крупных, так и небольших региональных брендов.

Несмотря на возможность размещать авторский видеоконтент разного качества, недостаточно запустить фотогалерею с анимационными переходами. Такие видео резко выбиваются из ленты и моментально пролистываются аудиторией.

Брендам нужно уйти от идеальной рекламной картинки и стремиться создавать контент, похожий на авторский.

6 форматов контента, которые помогут нативно интегрировать рекламные объявления в ленту TikTok

Развлекательное видео

60% респондентов опроса GlobalWebIndex сказали, что в основном используют TikTok для просмотра смешных, развлекательных роликов, — и такой контент составляет большинство на площадке.

Лёгкие, весёлые брендовые видео с простым и понятным посылом помогут увеличить вовлечённость пользователей.

@Сеть фитнес-клубов Bright Fit

Ты из Екатеринбурга? Попробуй фитнес за 99 рублей в сети фитнес-клубов Bright Fit!

♬ Promoted Music
В рекламе фитнес-центра мужчина смешно и вполне естественно дурачится на камеру
@cutepimp

Пишите как записан ваш парень в комментариях💖 Ссылка на приложение в профиле

♬ HOT & SPICY SALSA - Jaycee Mante
Видео получилось живым и притягивающим, потому что девушка делится эмоциями и рассуждениями на камеру

Топ или обзор

Топ — это рассмотрение и перечисление событий и предметов в порядке приоритизации по определённому критерию. Например, топ-5 музыкантов, топ книг, топ-3 фенов. В обзоре рассматриваем, изучаем, описываем какое-либо событие, предмет.

Такой формат максимально похож на авторский, потому что в нём можно выразить субъективную оценку и посмотреть на предмет рекламы под новым углом.

Обзор или топ может быть косвенно связан с продвигаемым продуктом. Например, можно сделать топ укладок на выпускной, где при создании каждой укладки будет использоваться продвигаемое средство.

@drom_official

Скачивай приложение Дром. Найди свою бричку!

♬ Promoted Music
Мужчина перечисляет характеристики и преимущества машин в конкретных бюджетных рамках, не говоря о преимуществах рекламируемого автомобильного приложения
@La Redoute

Закажи со скидкой в приложении по промокоду LOVE!

♬ Promoted Music
Видео изначально выглядит как ответ на вопрос подписчика. Девушка предлагает некоторую подборку мебели

Отзыв

Нужно быть особенно аккуратным при создании формата отзыва. Излишняя наигранность и сильная акцентуализация на бренде сразу выдаст рекламный характер видео.

@SHEIN-Fashion Shopping Online

Начиная от 200 руб!

♬ original sound - Sponsored Content - SHEIN-Fashion Shopping Online
Девушка примеряет одежду из приложения бренда и оценивает образы
@Самокат - доставка продуктов

Все продукты в одном приложении

♬ Promoted Music
По подаче и визуальной составляющей отзыв о доставке еды похож на пользовательский контент

Гайд

Продукт в рекламе представляется как инструмент, с помощью которого можно получить желаемый результат. В этом случае можно показать инструкцию, обучение с использованием рекламируемого продукта.

@Splice - Video Editor & Maker

Совершайте идеальные переходы всего за несколько секунд

♬ Promoted Music
Как можно сделать эффект на видео с помощью инструментов приложения
@Тинькофф Инвестиции

Смахните влево, чтобы установить приложение

♬ Promoted Music
Молодой человек интегрирует рекламируемый продукт в решение проблемы и рассказывает, как пользоваться приложением

Как эффективно продвигаться в TikTok при помощи нативной рекламы бесплатный курс

Продвижение
в TikTok

Узнать больше

  • Поможем выйти на популярную площадку и привлечь первых подписчиков
  • Научитесь создавать вовлекающий контент и продвигать аккаунт без бюджета
  • На дополнительном платном модуле узнаете, как выстраивать стратегию продвижения в TikTok с помощью таргетированной рекламы и через сотрудничество с блогерами и брендами

Процесс использования продукта

Пользователю можно показать, как использовать функции продвигаемого товара, чем он будет полезен пользователю, как закроет его боль и потребности.

@Циан: снять, купить квартиру

Найди свою идеальную квартиру в приложении!

♬ Promoted Music
Продвигается платформа по продаже и аренде недвижимости. В видео иллюстрируются разные параметры, по которым можно выбрать квартиру
@Hint: Horoscope & Astrology

Узнай свою судьбу!

♬ original sound - Sponsored Content - Hint: Horoscope & Astrology
Иллюстрируется интерфейс и возможности приложения

Тренды TikTok

В рекламных видео можно смело и ярко использовать тенденции площадки — они органично впишутся в ленту.

Многие популярные тренды авторы адаптируют под свой жизненный опыт, поэтому у каждого видео непредсказуемая концовка и его хочется досмотреть.

Интеграция бренда в тренд увеличит продолжительность контакта пользователя с продвигаемой компанией.

Тренды можно мониторить каждый день в ленте рекомендаций. Как правило, тренд появляется стихийно и актуален 3‒7 дней.

@Яндекс Плюс

Дарим 200 баллов при подключении

♬ Promoted Music
Разноплановый сервис гармонично вписал в тренд свои преимущества
@Онлайн-кинотеатр Okko

Сериал «Стриптизеры» в Okko

♬ Promoted Music
Онлайн-кинотеатр предложил новую интерпретацию тренда, который запустил Уилл Смит. Видео получилось живым и залипательным

Резюмируем

Реклама в TikTok отличается от рекламы на других площадках. Нужно научиться использовать в рекламных целях законы TikTok: развлекательный или познавательный характер видео, при этом контент должен быть похож на авторский. Тогда реклама будет органичной, полезной и интересной пользователям, что улучшит продолжительность и качество контакта бренда с аудиторией.


Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Как эффективно продвигаться в TikTok при помощи нативной рекламы

анна иванова

Специалист по таргетированной рекламе в digital-агентстве Manyletters

Как эффективно продвигаться в TikTok при помощи нативной рекламы