Как оформить профиль в ТикТоке для продвижения: примеры и антипримеры

Согласно прогнозу аналитической компании App Annie, в 2021 году количество активных пользователей ТикТока составит 1,2 млрд.

В России, по данным Левада-центра, ТикТок занял 5-е место среди пользователей соцсетей, но количество пользователей с 2019 года увеличилось в 7 раз — с 2% до 14%. Размер российской активной аудитории соцсети за 2020 год составил 5,3 млн авторов, согласно исследованию Brand Analytics.

Не стоит недооценивать возможности и потенциал ТикТока для бизнеса — рассказываем, как оформить профиль специалисту или компании, которые хотят продвигаться в этой соцсети.

В ТикТоке стоит обратить внимание на шесть элементов, от оформления которых зависит привлечение и удержание пользователей:

• имя,
• название аккаунта,
• описание,
• аватар,
• ссылки,
• обложки видео.

Рассмотрим каждый элемент.

Имя в ТикТоке

Это короткое название до 30 символов, которое отражается вверху страницы.

По имени канал ищут в поиске. Это могут быть:

• имя или бренд — на латинице или кириллице,
• позиционирование или профессия,
• ключевое слово.

Позиционирование вроде «Училка по ТикТок», «Маркетинг-гуру Юля», «Психолог с чувством юмора» сразу подскажут, информация какого плана содержится в аккаунте.

В случае известной персоны или бренда лучше прописать имя или название компании. Имя канала можно написать на кириллице, а название аккаунта — на латинице. При желании можно добавить эмодзи.

В имени нужно избегать абстракции вроде «Идеи для вас», «Красивый ТикТок» или «Крутой аккаунт» — это ни о чём не скажет пользователю. Также нет смысла дублировать имя латиницей, если оно уже прописано в названии аккаунта — например «Nazvanie.akkaunta» + «Nazvanie Akkaunta». И не стоит использовать много цифр, несвязанных букв и прочих символов, которые усложняют читабельность.

Название аккаунта

Это строка под аватаром, где помещается до 24 символов. Название аккаунта будет прописано в ссылке на ТикТок-аккаунт, поэтому важно, чтобы оно легко читалось, произносилось и запоминалось, например, если нужно назвать его по телефону.

Название аккаунта можно подбирать по похожим принципам, что и имя. Главное отличие — название аккаунта пишем только латиницей. Это может быть:

• бренд или имя,
• ник в Инстаграме или на Ютубе,
• ключевое слово, геолокация или род деятельности.

Хорошие примеры:

К бренду можно добавить слово «official». Если в Инстаграме или на другой площадке уже есть известный ник, лучше поставить его. А если нужно сделать упор на профессию — сделать её частью названия аккаунта.

Не стоит оставлять автоматически сгенерированный никнейм, ставить в ник лишние цифры и символы и дублировать имя. Например: user90349853, vasha____masha, tiktoker9911, 666vadim123.

Описание аккаунта

Представляет собой несколько строк длиной до 80 символов, которые видны только при входе в аккаунт. Главная задача блока — мотивировать пользователя подписаться и посмотреть ролики.

Что указываем:

• услуги, предложения, описание продукта;
• УТП — уникальное торговое предложение или уникальную черту;
• слоган или жизненную позицию;
• содержание аккаунта;
• условия покупки и доставки товара или заказа услуг;
• временную акцию или челлендж;
• контакты.

Такие описания ставить не стоит:

Аватар

Круглая картинка на главной странице профиля. Также она отображается справа при просмотре роликов в ленте — над количеством лайков и комментариев.

Это может быть:

• логотип,
• портрет в виде фото,
• портрет в виде рисунка,
• гифка,
• картинка или фото продукта.

Удачные примеры аватаров:

Логотип — самый простой и адекватный вариант для компании, особенно, если бренд известный. Для специалиста подойдёт портрет крупным планом: фото, фото с элементами дизайна или рисованный портрет. Магазины могут разместить фотографию продукта, если продукт эстетичный, — например, торты, украшения, аксессуары, обувь.

Стоит избегать на аватаре мелких подписей и деталей, а также не размещать фотографии в полный рост, изображения с деталями в углах — приложение их обрежет.

Аватарки можно создавать в приложениях Canva и Crello.

Ссылки

Изначально в ТикТоке нельзя было поставить активную ссылку на сайт. Позже функцию добавили пользователям с миллионной аудиторией. Сейчас это доступно тем, у кого тысяча подписчиков, но у некоторых функция появляется и раньше.

Ссылки используют для повышения трафика на другие ресурсы — например, на:

• официальный сайт,
• приложение,
• лендинг или страница с временной акцией,
• мультилендинг — Taplink или подобные,
• социальные сети.

Примеры того, как не стоит писать в поле «Ссылка»:

? инстаграм: svoy_shop_ru — лучше дать активную ссылку, а не заставлять пользователя вводить ник вручную;

? https://t.me/joinchat/L6I3w8gggjivCM7DD — стоит сократить ссылку, чтобы избавиться от длинного хвоста.

Подборка ТикТок-аккаунтов для вдохновения и отслеживания трендов

Бренды

Pepsi

Запускают челленджи, снимают смешные видео, показывают покупателей

Сбер

Снимают качественную рекламу и мультики, постят смешные видео

ТВОЕ

Создают атмосферные видео, используют необычную анимацию

EOS

Очень просто, но эффектно демонстрируют продукт, снимают комичные видео и лайфхаки

Блогеры

Дина Саева

По аккаунту можно отслеживать тренды ТикТока

Майя Такая

Короткие лайфхаки для вдохновения и создания похожего контента