Как создать логотип самостоятельно

Логотипы можно разделить на три основных категории в зависимости от того, из каких элементов они состоят: графические, текстовые и комбинированные. Разберёмся, чем они отличаются друг от друга, и выделим плюсы и минусы каждого вида логотипов.

Это может быть рисунок, абстрактный знак или иконка без текста. Например:

Преимущества:

• при выходе на международный рынок не придётся переводить название на иностранные языки, а значит, переделывать макет логотипа;
• при соблюдении правил создания логотипа графический знак легко масштабируется под любой необходимый размер: от иконки сайта до уличного баннера или билборда;
• можно самому сделать такой логотип, взяв за основу простые геометрические фигуры.

Недостатки:

• символы без текста не всегда передают смысл продукта или направление деятельности компании, а значит, у клиентов не будет интуитивного понимания, что именно продают или какие услуги оказывают;
• сложно создать уникальный и в то же время простой логотип бренда, который не будет похож на уже существующие.

Состоят только из названия. Обычно для них используют узнаваемый шрифт или создают леттеринг, то есть рисуют отдельные буквы или слово для логотипа с нуля.

Такие логотипы подходят в тех случаях, когда у компании или продукта оригинальное и запоминающееся название. Так людям, которые увидят рекламу, будет легко запомнить бренд.

Преимущества:

• чтобы создать хороший текстовый логотип, не нужно уметь рисовать;
• сделать макет логотипа можно в любом удобном текстовом редакторе — достаточно набрать название компании и менять шрифт до тех пор, пока не понравится какой-то из вариантов.

Недостатки:

• текстовые логотипы подходят только брендам с уникальным названием;
• хороший логотип этого вида сложно сделать для компании с длинным наименованием;
• при выходе на международный рынок придётся переводить название организации, а значит, переделывать и фирменный логотип;
• в большинстве случаев за уникальный шрифт придётся заплатить.

Это сочетание первых двух вариантов в одном логотипе.

Преимущества:

• универсальность: можно использовать текст и изображение вместе или отдельно в зависимости от того, где нужно разместить логотип. Например, на иконку сайта можно поставить только рисунок, а на саму страницу — логотип с текстом;
• комбинированные логотипы сочетают узнаваемость графического логотипа и ясность текстового.

Недостатки:

• чтобы создать такой логотип самостоятельно с нуля, потребуется больше времени;
• сделать правильный и сбалансированный логотип этого вида сложнее, чем графический или текстовый;
• комбинированный логотип сложнее сделать хорошо читаемым и в крупном, и в мелком размере;
• может потребоваться с нуля переделать логотип при переводе названия компании;
• как и в случае с текстовым логотипом, лицензия на уникальный шрифт может быть платной.

Перед тем как нарисовать логотип компании самому, следует обратить внимание на несколько ключевых принципов, которыми руководствуются профессиональные дизайнеры.

Хороший логотип — это простой и понятный рисунок, не перегруженная деталями композиция или легко считываемый текст. Клиенты должны иметь возможность увидеть лого один раз и запомнить, а потом — узнать, даже посмотрев на него мельком. Примеры Apple или Nike наглядно подтверждают, что такие графические знаки весьма эффективны.

Идеальный логотип легко как распечатать на большом баннере, так и поместить на маленький промосувенир. При его разработке важно также оценивать эскизы и итоговые варианты в цветном и чёрно-белом варианте. Чтобы при использовании не выяснилось, например, что отпечатанный на чёрно-белом принтере или выгравированный логотип становится непонятным и теряет узнаваемость.

Профессиональные дизайнеры часто не просто рисуют логотип с нуля, а строят его по модульной сетке. Это разметка из направляющих линий, ориентируясь на которые легче ровно и аккуратно расположить элементы логотипа.

Модульная сетка может состоять из квадратов, прямоугольников или ромбов, а может быть в виде клеток с дополнительными дугами и окружностями. Готовые шаблоны модульных сеток, чтобы нарисовать логотип компании самому, можно скачать в интернете, например, на Dribble.

Такая же сетка пригодится и когда создаёте собственный логотип. Самый простой способ быстро сделать логотип, который подойдёт новичку без навыков дизайна, — закрасить отдельные элементы сетки и получить иконку.

Есть логотипы, которые создаются без всяких построений и разметок, например, надписи или рисунки, нарисованные как будто бы от руки. Такой стиль тоже достаточно популярен, и его можно использовать, когда делаете логотип самостоятельно.

Логотип — это в первую очередь символ. А потому он должен отражать сферу деятельности компании, соответствовать её стилю и привлекать целевую аудиторию.

Также важно обращать внимание на модные тенденции в дизайне логотипов, не зря ведь крупные бренды регулярно переделывают свою символику: например, делают логотипы минималистичными или меняют шрифт на более современный. Посмотреть тренды можно на сайтах студии Артемия Лебедева, Awwwards, vc.ru в разделе «дизайн», Behance.

Качественный логотип — это не только узнаваемый, но и уникальный символ. Необходимо разрабатывать рисунок и подбирать начертание букв так, чтобы у компании не возникло проблем с чужими товарными знаками. Нельзя использовать в брендинге элементы чужого фирменного стиля, так как права на них принадлежат их владельцам: это касается и шрифтов, и графических элементов.

Не обязательно уметь рисовать или разбираться в сложных редакторах — для старта подойдут простые программы со встроенными шаблонами и сервисы, основанные на использовании нейросетей.

Сервис, в котором можно разработать логотип самостоятельно бесплатно.

Преимущества:

• создание логотипа занимает несколько минут;
• можно создать логотип любого вида: текстовый, графический или комбинированный;
• в системе есть встроенные иконки, рассортированные по тематическим разделам;
• можно вручную настраивать расположение, тени, цвета и другие параметры;
• сервис автоматически создаёт фото с примерами использования логотипа на визитках и баннерах.

Недостатки:

• выбор иконок ограничен, из-за этого сложно добиться полной уникальности логотипа;
• бесплатно можно скачать только изображение на белом фоне, за файл с прозрачностью нужно платить.

Язык интерфейса: русский.

Доступность: веб-сервис.

Стоимость: скачать файл PNG с белым фоном можно бесплатно. Набор файлов стоит 300 рублей, в него входит файл логотипа на прозрачном фоне, иконка для сайта, PDF-документ с логотипом на цветном, чёрном и белом фонах, файл шрифта и фото — пример использования логотипа на визитке и баннере.

Онлайн-сервис тех, кто хочет получить готовый логотип за несколько минут.

Преимущества:

• доступен выбор из сотен иконок, разделённых по темам;
• сервис генерирует много вариантов логотипа с разными шрифтами и расположением иконки и текста;
• сервис показывает цифровой код цвета, который можно будет использовать в фирменном оформлении;
• в предпросмотре есть примеры того, как логотип будет выглядеть на футболке, вывеске, визитке и других носителях.

Недостатки:

• мало возможностей для редактирования выбранного варианта;
• в минимальном тарифе скачивается только логотип на белом фоне в разрешении 1 000 х 1 000 пикселей.

Язык интерфейса: русский.

Доступность: веб-сервис.

Стоимость: 490 рублей за логотип на белом фоне, от 990 рублей за набор файлов в высоком качестве. В набор входят три варианта логотипа: цветной, однотонный чёрный и белый, логотип на прозрачном фоне, файлы для типографии. В максимальном тарифе за 2 490 рублей дополнительно получите оформление для вКонтакте, дизайн визиток и полупрозрачный вариант для размещения водяного знака поверх фотографий.

Онлайн-сервис на базе нейросетей для создания логотипа и айдентики.

Преимущества:

• логотип генерируется по текстовому запросу, не нужно разбираться в интерфейсе;
• сервис создаёт уникальные логотипы;
• генерируется файл, который можно использовать сразу для печати или отредактировать в графических редакторах;
• можно создать палитру фирменных цветов, паттерн и графику для соцсетей, макеты визитки и фирменного бланка.

Недостатки:

• нет бесплатной версии;
• генерация логотипа для одного проекта может занимать до пяти минут.

Язык интерфейса: русский.

Доступность: веб-сервис.

Стоимость: от 3 900 рублей за логотип для одного проекта.

Сервис позволяет создать логотип онлайн за считаные минуты.

Преимущества:

• для каждого проекта доступен выбор из сотен иконок;
• можно быстро создать несколько вариантов и посмотреть, как они будут выглядеть;
• после генерации логотипа можно добавить дополнительный текст или иконку вручную;
• при генерации можно сразу посмотреть, как будет выглядеть логотип на футболке, визитке или сайте.

Недостатки:

• выбрать можно только из ограниченного числа иконок, создать уникальный дизайн не удастся;
• нет бесплатной версии;
• в минимальном тарифе можно скачать только файл с цветным фоном.

Язык интерфейса: русский, английский.

Доступность: веб-сервис.

Стоимость: от 890 рублей за один файл логотипа на цветном фоне или полный доступ на 3 месяца за 1 390 рублей. С доступом можно скачать логотип на прозрачном фоне в хорошем качестве, а при необходимости — внести изменения и скачать заново.

Canva предлагает сотни готовых шаблонов логотипов, которые легко настроить под свои нужды: изменить текст и цвета, подобрать иконки.

Преимущества:

• интерфейс удобный и понятный;
• сервис подходит, если нет навыков дизайна;
• можно быстро создать собственный логотип из готовых элементов дизайна;
• есть командный доступ к проектам: можно оставлять правки и комментарии в режиме онлайн;
• макеты хранятся в личном кабинете, их можно рассортировать по папкам.

Недостатки:

• в бесплатной версии доступны не все шаблоны;
• в бесплатной версии нельзя загружать собственные шрифты;
• на июль 2025 года ограничен доступ к сервису на территории РФ;
• не получится купить платную версию сервиса с карты российского банка.

Язык интерфейса: есть русский.

Доступность: веб-версия.

Стоимость: тариф Pro — $ 120 в год, есть бесплатная версия.

Бесплатный для персонального использования векторный онлайн-редактор, популярный и у новичков, и у профессиональных дизайнеров. В Figma можно собрать логотип из простых геометрических фигур и добавить текст.

Преимущества:

• можно создать логотип с нуля, используя фигуры, текст и векторные инструменты;
• все изменения сохраняются автоматически;
• по количеству функций сравним с профессиональными графическими редакторами;
• есть большое сообщество с готовыми библиотеками, шаблонами и примерами.

Недостатки:

• совместная с коллегами работа над проектом доступна только в платной версии;
• новичку может быть сложно разобраться в интерфейсе.

Язык интерфейса: английский.

Доступность: веб-версия, приложения для Windows и MacOS.

Стоимость: базовая версия бесплатная, расширенная — от $ 5 в месяц.

Полностью бесплатный и поэтому популярный редактор. Inkscape позволяет рисовать логотип с нуля, не привязываясь к готовым иконкам.

Преимущества:

• возможности рисования и редактирования сопоставимы с платными программами;
• можно устанавливать собственные шрифты;
• в сообществе пользователей много идей и советов для новичков;
• есть обучающие видео, мастер-классы и инструкции, в том числе о том, как нарисовать логотип с нуля;
• приложение активно поддерживается open-source сообществом, обновления выходят регулярно.

Недостатки:

• интерфейс может быть не сразу понятен новичку;
• может медленно работать на слабом компьютере.

Язык интерфейса: русский, английский.

Доступность: приложения для Windows, MacOS, Linux.

Стоимость: полностью бесплатно.

При создании концепции, макета и итоговой версии логотипа можно придерживаться следующего пошагового плана.

Перед созданием логотипа можно найти в сети другие, которые нравятся. Откуда-то получится взять форму, откуда-то — цвет, а при необходимости — найти похожий шрифт.

Собрать коллекцию можно в папке на компьютере или в галерее телефона, а можно воспользоваться, например, уже упомянутым редактором Figma или создать доску на Pinterest. Иногда для общего понимания того, какой посыл нужно передать с помощью логотипа, в референсы добавляют фотографии с нужным настроением, а также изображения связанных объектов или продуктов компании.

Выберите между графическим знаком, текстовым логотипом или комбинированным вариантом. Например, если имя бренда длинное или сложно читается, можно сделать акцент на символе. Если же название уникальное и хочется закрепить его в памяти клиентов, его можно сделать центральной частью логотипа.

Удачно выбранный цвет усилит впечатление от вашего логотипа: спокойные оттенки добавят основательности, а яркие цвета подойдут, например, для брендов детских товаров.

Чтобы ускорить процесс подбора цветов для эмблемы и текста, можно воспользоваться онлайн-сервисами, например, Color Space. Там достаточно выбрать один основной оттенок, и нейросеть предложит подходящие дополнительные.

В зависимости от наличия времени и ваших навыков можно воспользоваться одним из предложенных выше сервисов и редакторов. В большинстве из них достаточно ввести название компании и слоган, а потом выбрать понравившийся вариант. Можно воспользоваться несколькими онлайн-генераторами, а после выбрать и оплатить логотип там, где получится более подходящий.

Выбранный эскиз важно проверить на адаптивность. Для этого нужно изменить размер изображения и посмотреть, как оно выглядит в совсем маленьком формате.

После — сделать монохромным и убедиться, что логотип не сливается в сплошное пятно. Желательно проверить лого в тёмном варианте для светлых носителей, например, бумаги, и в светлом — для размещения на тёмном фоне. Некоторые онлайн-сервисы позволяют сделать такую проверку во время генерации.

На этом шаге пригодится создание мокапов — это изображения футболок, визиток, вывесок и тому подобных вещей, на которых можно разместить логотип и посмотреть, как он будет выглядеть. Многие представленные выше сервисы по созданию логотипов делают несколько мокапов сразу, но дополнительно можно воспользоваться SUPA или MockupBro.

Хороший логотип отвечает следующим требованиям:

• легко различим в любом размере;
• отвечает современным тенденциям;
• нравится вам и вашим коллегам;
• узнаваем и в цвете, и в монохромном варианте на светлом и тёмном фоне;
• не совпадает с зарегистрированными товарными знаками.