Научитесь проводить A/B-тестирование и анализировать результаты
Разберёте пошаговый алгоритм по проведению A/B-тестов
Длительность
2 месяца
Формат
Лекции в записи, вебинары,
домашние задания с проверкой
Документ
Удостоверение о повышении квалификации
Это эксперимент, который проводится на сайте или в мобильном приложении
Тест сравнивает изменения с исходной версией и определяет их эффективность.
Так вы поймёте, какие изменения принесут лучший результат для бизнеса.
A/B-тесты помогут ответить на эти и другие вопросы
• Какие элементы сайта влияют на продажи
• Следует ли вам внедрить определённую новую функцию
• Какие этапы вашей конверсионной воронки не эффективны
• Какое число полей в формах принесет наилучший результат
• Какие заголовки быстрее приводят к результату
Аналитикам
Сможете обеспечить проверяемый рост метрик, который вызван именно улучшением продукта
Продакт-менеджерам
Сможете тестировать изменения ценовых моделей или оптимизацию части воронки продаж
Маркетологам
Сможете тестировать изображения, призывы к действию (call-to-action) или другие элементы маркетинговой кампании
Продуктовым дизайнерам
Сможете тестировать дизайнерские решения (например, цвет кнопки оформления заказа) или удобство интерфейса
Использовать принципы data-driven подхода
Сможете принимать решения об изменениях на основе данных, полученных в ходе теста
Организовать и проводить А/B-тестирование
Пройдёте все этапы А/Б-тестирования: от подготовки до анализа результатов
Применять А/B-тесты для решения конкретных задач
Самостоятельно выполните несколько кейсов, основанных
на реальных данных
Составить гипотезы на основе тестового датасета и приоритизировать их
Провести подготовку к A/B-тестированию
Рассчитать метрики для A/B-теста
Подготовить выборку для A/B-теста
Описать шаги проведения A/B-теста
Проанализировать и визуализировать результаты теста
Направление Нетологии «Аналитика и Data Science» — обладатель «Премии Рунета» в номинации «Образование и кадры» в 2019 году
Каждый второй студент готов рекомендовать обучение в Нетологии своим друзьям и знакомым. Мы гордимся таким результатом и постоянно работаем над качеством наших программ.
У нас самый большой процент выпускников, удовлетворённых своим обучением — 85%. В понятие удовлетворённости студенты включают высокое качество учебных программ, вовлечённость преподавателей и уровень обратной связи.
Лекции доступны в личном кабинете — вы сами определяете, в каком темпе осваивать учебный материал. После каждой выполняете практические задания.
Для комфортного обучения вам понадобится 8–10 часов в неделю на лекции и выполнение домашних заданий после.
Data-driven процессы и роль A/B-тестирования
Разберётесь, как организовать Data-driven процессы у себя в компании. Узнаете, как происходит генерация гипотез: отчёты, воронки, качественные и количественные исследования. Рассмотрите критерии оценки качества гипотез.
2 часа теории
2 часа практики
Организация Data-driven процессов у себя в компании
Процессы анализа и создания гипотез
Генерация гипотез: отчёты, воронки, качественные и количественные исследования
Основы A/B-тестирования
Разберётесь, какие тесты являются A/B-тестами и почему они так важны. Узнаете, какие ещё бывают варианты тестов.
2 часа теории
2 часа практики
Тесты A/B
Почему тесты A/B важны
Что нужно тестировать, а что нет
Шаги для хорошо структурированного теста A/B
2 часа теории
2 часа практики
Среднее, медиана, квартиль, процентиль, процент против процентного пункта, центральная предельная теорема
Показатели возможных распределений
Коробчатая диаграмма и другие визуальные элементы для распределения
Выбор групп и деление на A/B
Разберётесь, как правильно провести сплит выборки, чтобы получать корректные результаты при проведении А/В-тестов. Узнаете, как проверять выборку на однородность, используя такие методы как бакетинг, бутстрап и ранговые критерии.
2 часа теории
2 часа практики
Важность сплита
Основные виды сплитов и их характеристика
Тест на однородность: какой применять и зачем
Проверка работы системы А/Б тестирования: А/А и А/А/Б тесты
Инструменты для А/B-тестирования
Узнаете, как подходить к анализу конкретной системы A/B-тестирования. Научитесь выбирать оптимальные варианты под задачи, которые стоят перед вами.
2 часа теории
2 часа практики
Системы A/B-тестирования: какие бывают и как выбрать
Как создать свою систему A/B-тестирования
Анализ результатов A/B-тестов
Выясните, что такое р-значение и почему просто не посмотреть на одно p-значение в конце. Поговорим о правильном сегментированном анализе. Узнаете, какие существуют онлайн-А/B-калькуляторы для анализа результатов.
1 час теории
2 часа практики
Правильный сегментированный анализ
Уменьшение дисперсии
Кейс-стади
Разберёте пройденный материал, изучите возможные ошибки и как их избежать.
2 часа теории
Боязнь многомерных тестов
Экстраполяция результатов испытаний
Разборный вебинар
6 часов теории
Итоговый проект
Пройдёте все этапы A/B-тестирования: от анализа исходных данных до анализа результатов A/B-теста. Практика будет основана на реальном датасете из приложения Gett.
10 часов практики
Игорь Полянский
Head of Global product analytics в Gett
Василий Борисов
Чаптер-лидер data-аналитики, Mission:Luna
Теория
Занимаетесь в формате вебинаров и видеолекций. Записи занятий доступны в личном кабинете в любое время
Практика
Решаете кейсы или выполняете практическое домашнее задание с проверкой и обратной связью для закрепления материала
Сопровождение
Общаетесь с экспертами курса и получаете помощь координатора по учебному процессу в закрытом чате курса
Карьера
Получаете удостоверение и находите новую работу. Центр развития карьеры поможет составить резюме и подготовиться к собеседованию
Специалист по A/B-тестированию
Ключевые навыки
Анализ исходных данных
Проведение А/B-тестов
Формирование тестируемого изменения, бизнес-цели, гипотезы
Составление выборки и выполнение сплит-тестирования
Расчёт среднего значения, медианы, 95-персентиля. Визуализация распределения частотным графиком
Анализ результатов А/В-теста
Составление рекомендаций для команды на основе результатов А/В-теста
Инструменты
Optimizely
Optimizely
Платформа для проведения A/B-тестирований
Вернём деньги, если обучение не подойдёт
Деньги можно вернуть в любой момент. В течение первых трёх занятий вы получите назад полную сумму, а начиная с четвёртого — стоимость оставшихся занятий. А ещё всегда можно перевестись на другой курс.
Как оформить рассрочку, какие условия предоставления рассрочки?
Рассрочку без переплат можно оформить через Сбер, Т-Банк и другие банки-партнёры на сроки от 6 до 36 месяцев. Решение о предоставлении рассрочки принимает банк.
Что такое оплата частями?
Оплата частями — сервис, который помогает разбить стоимость покупки на равные части и выплачивать их в течение нескольких месяцев (от 2 до 24). Покупателю не нужно заключать кредитный договор. При использовании этого сервиса возможна переплата.