Бренд-менеджер

Узнаете, что такое бренд-менеджмент и в чём заключается работа бренд-маркетолога. Погрузитесь в основы маркетинга, научитесь формулировать маркетинговые цели. Разберётесь, что такое CJM и как она связана с воронкой продаж.

Узнаете, что такое бренд и в чём его концепция. Научитесь формулировать миссию и видение, выстраивать архитектуру бренда. Узнаете, что может помешать покупателю купить товар или услугу и как это учитывать в брендинге. Поймёте, как управлять вниманием клиента и влиять на поведение ЦА.

Научитесь сегментировать ЦА, находить инсайты — глубинную мотивацию аудитории — анализировать конкурентов, проводить аудит бренда и формулировать уникальное торговое предложение.

Под руководством эксперта разберёте пройденный материал, потренируетесь формулировать инсайты — глубинную мотивацию аудитории, изучите возможные ошибки и сможете их избежать в своём проекте. 

Научитесь позиционировать бренд. Поймёте, из каких элементов состоит пирамида бренда. Создадите коммуникационную архитектуру бренда. Разработаете big idea и tone of voice. Составите бриф для креативного агентства и научитесь воплощать креативные идеи.

Командная игра. В составе мини-команды вам предстоит самостоятельно разработать бренд-платформу для реальной компании и защитить работу перед экспертом. На защите вы получите получите подробные рекомендации по дальнейшей работе. Задание задействует все знания и навыки, полученные на курсе.

Научитесь передавать идею бренда через визуальные и вербальные составляющие. Сможете создавать яркое название бренда. Узнаете приёмы для создания краткого и ёмкого слогана. Научитесь находить креативную идею и отображать её в рекламной кампании. Соберёте свой чеклист по работе с дизайн-студиями и подрядчиками.

Защита дипломных работ — это презентация бренд-платформы своего проекта. За выступлением наблюдают не только одногруппники, но и эксперты, которые дают рекомендации по его доработке и развитию.  

Поймёте, что такое стратегия бренда, как связаны бренд-, маркетинговая и продуктовая стратегии. Напишете драфт бренд-стратегии со стратегическими и тактическими этапами.

Научитесь выбирать инструменты имиджевого продвижения бренда: повышение узнаваемости, влияние на восприятие. Сможете оценивать эффективность продвижения в каждом канале.

Сформируете набор площадок для размещения, определите цели и метрики оценки. Научитесь подбирать и миксовать рекламные каналы, проводить аудит и оптимизацию рекламных кампаний.  

Рассмотрите репутационный маркетинг как один из инструментов влияния на брендовые метрики. Узнаете, как SERM связан с PR и другими каналами. Научитесь управлять онлайн-репутацией бренда, работать с негативом и повышать популярность позитивных упоминаний. Проанализируете свою компанию и составите план по работе с репутацией.

Научитесь выбирать инструменты имиджевого продвижения бренда, формировать стратегию
и планировать бюджет. Создадите медиаплан с учётом выбранных каналов продвижения.

Поймёте, как устроена иерархия всех стратегий, важность и значимость креатива для брендинга. Разработаете креативы и спланируете креативные кампании, которые будут способны влюбить
в бренд потребителей. 

Научитесь превращать все брендинговые атрибуты в контент 
для различных каналов. Сможете подбирать контент под конкретную задачу каждого этапа воронки продаж. Узнаете, как понимать заказчика и выстраивать работу с ним. 

Узнаете, от чего зависит ценообразование и как управлять ценой товара.

Научитесь формулировать гипотезы для Сustomer Development и проводить глубинные интервью. Познакомитесь с особенностями маркетинговых исследований в брендинге и научитесь писать брифы для исследовательских агентств. Сможете самостоятельно составлять анкеты
и проводить исследования в зависимости от целей бизнеса.

Узнаете о показателях здоровья бренда поймёте, как они связаны с основными бизнес-показателями. Научитесь формировать комплексную систему оценки здоровья бренда и выстраивать обслуживание и поддержку бренда в компании.

Вы представите бренд-стратегию для своего проекта, обоснуете выбор метрик и каналов, защитите медиаплан
и бюджет на год. За выступлением будут наблюдать не только одногруппники, но и эксперты, которые дадут рекомендации по доработке и развитию проекта. 

Освоите все этапы жизненного цикла продукта.

Поймёте, как организовать работу команды, разберётесь в каналах распространения и системах аналитики, изучите процесс бюджетирования. Сможете получить и закрепить навык использования финансовых моделей для управления продуктом. Научитесь определять и использовать стратегию на протяжении всего жизненного цикла продукта.

Составите рабочую стратегию performance-продвижения и медиаплан с расчётом бюджета и ключевых метрик на год.

Поймёте, как оценивать эффективность performance-каналов, медийной рекламы, контента, influence-маркетинга. Сможете оценивать эффективность рекламных кампаний в Excel и проектировать сквозную аналитику — чтобы понимать отдачу и возврат инвестиций на каждое маркетинговое действие.