Каталог курсов

Профессия

Совместно с

Бренд-менеджер

Освоите профессию и сможете претендовать на позицию бренд-менеджера через 8 месяцев обучения 

Выберете свою траекторию развития: перфоманс-маркетолог или продакт-менеджер

Добавите готовый кейс в портфолио

Поможем подобрать обучение
Нажимая кнопку, принимаю условия политики и пользовательского соглашения
Когда
26 февраля — 14 октября

Длительность

8 месяцев

Трудоустройство

Поможем найти работу или стажировку

Документ

Диплом о профессиональной переподготовке 

Акция
-40%
Акция
-40%
40%
с 24.02 по 27.02

В последние дни зимы

Скидка уже включена в стоимость. Оплатите до 27 февраля, чтобы скидка не сгорела.

Условия акции

Бренд-менеджер — хранитель бренда, носитель его стратегии

Он отвечает за то, чтобы компанию узнавали и позитивно воспринимали: проводит исследования, разрабатывает позиционирование, продумывает рекламную стратегию
и следит за метриками.

Бренд-менеджеру важно понимать, как выстраивать коммуникацию с аудиторией и грамотно раскладывать идею на каналы.


Зарплата бренд-менеджера

по данным hh.ru в среднем составляет

  • 85 000 ₽

    Junior-специалист
    с опытом до 1 года

  • 175 000 ₽

    Middle-специалист 
    с опытом 1-3 года

  • 205 000 ₽

    Senior-специалист 
    с опытом более 3 лет

Две специализации на выбор

После прохождения основной части курса выберете одну из специализаций и освоите навыки по этому направлению на продвинутом уровне.

Продакт-менеджер 

Отвечает за создание и развитие продукта. Изучает аудиторию и её потребности, чтобы продукт оставался востребованным

Партнёр курса

Брендинговое агентство

Разрабатывает бренд-платформы и дизайн. Сотрудники преподают в RMA, РАНХиГС, Нетологии.

Сотрудничали с Out Of The Box, The Directors: Nintendo, Efes, KFC, Jaguar Land Rover, Mars-Russia, Henkel.

Программа обучения —
8,5 месяцев

165 часов теории и 157 часов практики

Скачать программу

Онлайн-вебинары с экспертами проходят в будни после 19:00 МСК

На лекции и практические задания понадобится 10 часов в неделю

Запись вебинаров и воркшопов, тесты, презентации и другие полезные материалы хранятся в личном кабинете

Чтобы программа соответствовала запросам рынка труда, мы проводим 3 этапа исследований

Первый этап

Погружение в профессию и разработка платформы бренда 

Введение в профессию

Подготовительный модуль

Узнаете, что такое бренд-менеджмент и в чём заключается работа бренд-маркетолога. Погрузитесь в основы маркетинга, научитесь формулировать маркетинговые цели. Разберётесь, что такое CJM и как она связана с воронкой продаж.

10 часов теории

1 час практики

Нюансы обучения в онлайне

Основы маркетинга

Customer Journey Map и воронка продаж

Введение в специальность: знания, навыки бренд-менеджера
Вводный вебинар с координатором курса
Нетворкинг-сессия: знакомство с одногруппниками

Место и роль бренда в бизнесе

Узнаете, что такое бренд и в чём его концепция. Научитесь формулировать миссию и видение, выстраивать архитектуру бренда. Узнаете, что может помешать покупателю купить товар или услугу и как это учитывать в брендинге. Поймёте, как управлять вниманием клиента и влиять на поведение ЦА.

8 часов теории

6 часов практики

Определение бренда

Брендинг: цели, особенности, процесс

Поведенческий маркетинг: как управлять выбором клиентов и влиять на поведение людей

Исследования и анализ

Научитесь сегментировать ЦА, находить инсайты — глубинную мотивацию аудитории — анализировать конкурентов, проводить аудит бренда и формулировать уникальное торговое предложение.

20 часов теории

19 часов практики

Оценка ёмкости рынка и выбор стратегии

Таргетирование: выбор целевого сегмента

Исследование спроса. Анализ и описание аудитории, выбор целевого сегмента

B2b-профилирование клиентов

Анализ и описание аудитории. Воркшоп

Анализ конкурентного окружения

Анализ конкурентного окружения. Воркшоп

Анализ преимуществ собственного продукта, УТП

Анализ портфеля и бренд-аудит

Кейс-стади

Под руководством эксперта разберёте пройденный материал, потренируетесь формулировать инсайты — глубинную мотивацию аудитории, изучите возможные ошибки и сможете их избежать в своём проекте. 

4 часа практики

Платформа бренда. Внедрение бренда и его развитие

Научитесь позиционировать бренд. Поймёте, из каких элементов состоит пирамида бренда. Создадите коммуникационную архитектуру бренда. Разработаете big idea и tone of voice. Составите бриф для креативного агентства и научитесь воплощать креативные идеи.

14 часов теории

29 часов практики

Позиционирование бренда      

Элементы платформы бренда

Модели и концепции описания бренда    

Разработка платформы бренда. Воркшоп

Коммуникационная платформа бренда

Креативная платформа бренда

Разработка креативной и коммуникационной платформ бренда. Воркшоп 

Кейс-стади

Командная игра. В составе мини-команды вам предстоит самостоятельно разработать бренд-платформу для реальной компании и защитить работу перед экспертом. На защите вы получите получите подробные рекомендации по дальнейшей работе. Задание задействует все знания и навыки, полученные на курсе.

4 часа практики

Айдентика бренда

Научитесь передавать идею бренда через визуальные и вербальные составляющие. Сможете создавать яркое название бренда. Узнаете приёмы для создания краткого и ёмкого слогана. Научитесь находить креативную идею и отображать её в рекламной кампании. Соберёте свой чеклист по работе с дизайн-студиями и подрядчиками.

22 часа теории

3 часа практики

Айдентика бренда: одна идея, которой подчиняется всё

Как метафора работает в брендинге

Создание нейминга и слогана
Упаковка и логотип
Как создавать брендбук. О брендбуках для бренд-менеджеров
Работа с дизайн-студиями, дизайнерами и подрядчиками

Брифинг и питчинг заказчика

Регистрация товарных знаков

Онлайн-защита дипломного проекта: разработка бренд-платформы

Защита дипломных работ — это презентация бренд-платформы своего проекта. За выступлением наблюдают не только одногруппники, но и эксперты, которые дают рекомендации по его доработке и развитию.  

4 часа практики

Второй этап

Бренд-стратегия и продвижение

Бренд-стратегия

Поймёте, что такое стратегия бренда, как связаны бренд-, маркетинговая и продуктовая стратегии. Напишете драфт бренд-стратегии со стратегическими и тактическими этапами.

3 часа теории

1 час практики

Стратегия бренда в краткосрочной, среднесрочной
и долгосрочной перспективе
Как сделать из бренда lovemark
Связь бренд-стратегии, маркетинговой и продуктовой стратегии
Тактические этапы реализации бренд-стратегии

Корректировка бренд-стратегии тактическими инструментами

Медиапланирование
Разберётесь в логике медиапланирования. Сможете подбирать маркетинговые каналы под задачи и распределять бюджет. Создадите драфт медиаплана с учётом выбранных каналов продвижения. 

4 часа теории

2 часа практики

Цели, задачи и метрики бренда

Что такое медиапланирование

Виды медиапланов для разных категорий
Особенности метрик и расчётов
Бенчмарки для отраслей: IT, B2B, FMCG, HR
Подбор бюджета и каналов продвижения
Ключевые метрики для бренда

Научитесь выбирать инструменты имиджевого продвижения бренда: повышение узнаваемости, влияние на восприятие. Сможете оценивать эффективность продвижения в каждом канале.

2 часа теории

4 часа практики

Особенности брендинга в IT, FMCG, B2B, HR-бренда

Метрики эффективности бренда
Подбор каналов
Медиапланирование 

Бенчмарки отрасли 

Стратегия работы с каналами: охватные каналы и реклама

Сформируете набор площадок для размещения, определите цели и метрики оценки. Научитесь подбирать и миксовать рекламные каналы, проводить аудит и оптимизацию рекламных кампаний.  

12 часов теории

4 часа практики

TV- и OOH-реклама: принцип работы и метрики оценки 

Радио и стриминговые сервисы. Разница радио-рекламы
и рекламы на стриминговых сервисах

OLV-реклама: принцип работы и метрики оценки, медиапланирование 

Digital-кампании: принцип работы и метрики оценки, медиапланирование 

PR- и event-менеджмент: создание кампаний для продвижения бренда

Креативные спецпроекты

Репутационный маркетинг, SERM и ORM

Рассмотрите репутационный маркетинг как один из инструментов влияния на брендовые метрики. Узнаете, как SERM связан с PR и другими каналами. Научитесь управлять онлайн-репутацией бренда, работать с негативом и повышать популярность позитивных упоминаний. Проанализируете свою компанию и составите план по работе с репутацией.

5 часов теории

3 часа практики

Введение в управление репутацией

ORM, SERM

Комплексный подход к управлению репутацией

Основные ошибки в управлении репутацией

Мониторинг социальных медиа и СМИ

Мониторинг и работа с негативом

Чек-лист для формирования репутации

Практика по репутационному маркетингу. Воркшоп

Бренд-микс и бюджетирование. Медиабайнг

Научитесь выбирать инструменты имиджевого продвижения бренда, формировать стратегию
и планировать бюджет. Создадите медиаплан с учётом выбранных каналов продвижения.

8 часов теории

8 часов практики

Как строится микс брендовых каналов продвижения

Планирование бюджета и выбор каналов

Медийная стратегия и медиапланирование, KPI

Медиабайнг, виды медиабайнговых метрик

Взаимосвязь классических брендовых каналов и перфоманс-каналов

Разработка медиаплана на основе кросс-метрик

Анализ эффективности стратегии продвижения

P&L: отчёт о прибыли и убытках по бренду

Разбор кейсов по медийной стратегии. Воркшоп

Брендформанс и бюджетирование. Воркшоп

Креативная стратегия и BIG IDEA

Поймёте, как устроена иерархия всех стратегий, важность и значимость креатива для брендинга. Разработаете креативы и спланируете креативные кампании, которые будут способны влюбить
в бренд потребителей. 

4 часа теории

8 часов практики

Место креатива в стратегии бренда

Позиция креативной стратегии относительно других стратегий бизнеса

Масштабирование креативной стратегии бренда

Пример разработки

Создание креативных стратегий и кампаний. Воркшоп

Работа с контентом

Научитесь превращать все брендинговые атрибуты в контент 
для различных каналов. Сможете подбирать контент под конкретную задачу каждого этапа воронки продаж. Узнаете, как понимать заказчика и выстраивать работу с ним. 

9 часов теории

6 часов практики

Коммуникации и контент для бренда

Разбор кейсов. Коммуникации и контент для бренда. Воркшоп

Типы контента

Визуальный сторителлинг

Видеопродакшен: создание и продвижение видео

Авторское право и защита интеллектуальной собственности

Стратегия продвижения и управления брендом

Узнаете, от чего зависит ценообразование и как управлять ценой товара.

5 часов теории

Продукт: бренд и ассортиментная матрица

Прогноз продаж и исследование цены

Ценообразование и управление ценами. Продажи и бренд

Бренд-исследования и Customer development

Бонус

Научитесь формулировать гипотезы для Сustomer Development и проводить глубинные интервью. Познакомитесь с особенностями маркетинговых исследований в брендинге и научитесь писать брифы для исследовательских агентств. Сможете самостоятельно составлять анкеты
и проводить исследования в зависимости от целей бизнеса.

6 часов теории

5 часов практики

Количественные исследования

Качественные исследования

Коридорные исследования

Семиотические исследования

Семантические исследования

Метрики исследований бренда. Интерпретация результатов

Панели, агентства и подрядчики

Базовые ошибки при работе с исследованиями

Разработка анкеты для количественного опроса. Воркшоп

Этапы развития продукта. Введение в Customer Development

Customer Development: работа с гипотезами. Воркшоп

Написание брифов для исследовательских агентств    

Здоровье бренда

Узнаете о показателях здоровья бренда поймёте, как они связаны с основными бизнес-показателями. Научитесь формировать комплексную систему оценки здоровья бренда и выстраивать обслуживание и поддержку бренда в компании.

3 часа теории

3 часа практики

Здоровье бренда

Важность оценки здоровья бренда

Подсчёт и анализ воронки бренда

Имидж бренда. Анализ восприятия потребителей

Способы влияния на воронку бренда

Оценка здоровья бренда в digital

Влияние рекламы на бренд

Онлайн-защита дипломного проекта: бренд-стратегия и продвижение

Вы представите бренд-стратегию для своего проекта, обоснуете выбор метрик и каналов, защитите медиаплан
и бюджет на год. За выступлением будут наблюдать не только одногруппники, но и эксперты, которые дадут рекомендации по доработке и развитию проекта. 

3 часа практики

Курс в подарок

Soft skills для руководителей и управление командой

Определите свои цели, сильные стороны и зоны роста. Узнаете, как правильно делегировать задачи и отслеживать результаты, чтобы снизить нагрузку и сфокусироваться на стратегических задачах.

Специализация по выбору

После получения основной профессии вы можете выбрать одну из специализаций и освоить навыки по этому направлению на продвинутом уровне.

Продакт-менеджер

Освоите все этапы жизненного цикла продукта.

Поймёте, как организовать работу команды, разберётесь в каналах распространения и системах аналитики, изучите процесс бюджетирования. Сможете получить и закрепить навык использования финансовых моделей для управления продуктом. Научитесь определять и использовать стратегию на протяжении всего жизненного цикла продукта.

26 часов теории

18 часов практики
Перфоманс-маркетолог

Составите рабочую стратегию performance-продвижения и медиаплан с расчётом бюджета и ключевых метрик на год.

Поймёте, как оценивать эффективность performance-каналов, медийной рекламы, контента, influence-маркетинга. Сможете оценивать эффективность рекламных кампаний в Excel и проектировать сквозную аналитику — чтобы понимать отдачу и возврат инвестиций на каждое маркетинговое действие.

19 часов теории
17 часов практики

Хотите узнать о программе больше — получите персональную консультацию

40%
с 24.02 по 27.02

В последние дни зимы

Скидка уже включена в стоимость. Оплатите до 27 февраля, чтобы скидка не сгорела.

Условия акции

Делаем акцент на практику

  • Попрактикуетесь,
    а эксперты проверят
    и дадут обратную связь

  • Разработаете платформу бренда и стратегию продвижения

  • Решите реальные задачи бренд-менеджера под наблюдением эксперта

Потренируетесь на своём проекте или учебном — кейс реальной компании. Мы предложим несколько брифов, вы сможете выбрать наиболее интересный

Что получите в результате

Погружение в задачи бренд-менеджера

Кейсы в портфолио с фидбэком от заказчика

Тест-драйв работы в реальном агентстве

Поддержку и обратную связь
от опытного эксперта

Опыт работы с популярными инструментами

Развитие soft skills благодаря работе в команде

Как проходит обучение
.01

Изучаете материалы в личном кабинете

Занятия включают в себя видеолекции и вебинары, практические задания, тесты и квизы. Вы занимаетесь по расписанию, но всегда можете вернуться к началу. Записи занятий хранятся в личном кабинете 3 года.

Все уроки теперь и в мобильном приложении

Мы разработали платформу для смартфонов, чтобы вы могли учиться в спортзале, самолёте, на даче или в пути.

  • Учитесь, где нравится 

    Доступ к учебным материалам всегда под рукой: это экономит ваши ресурсы

  • Занимайтесь даже без интернета

    Можно скачать материалы на телефон и учиться даже там, где плохая связь

  • Получайте подсказки по дедлайнам

    Приложение работает как помощник: напомнит про домашнюю работу или вебинар

  • Загружайте задания с телефона

    Удобно отслеживать статус практических работ и отвечать на комментарии преподавателя

Вам будут преподавать практикующие специалисты

Диплом подтвердит 
вашу квалификацию

Мы обучаем по государственной лицензии. При успешной защите итоговых проектов вы получите диплом о профессиональной переподготовке установленного образца, который сможете добавить к резюме и показать при устройстве на работу.

Поможем найти
ту самую работу
Центр развития карьеры
помогает трудоустроиться студентам Нетологии
1
Научим составлять резюме и проходить интервью
Разберём ваш предыдущий опыт, определим сильные стороны и поможем составить успешное резюме. Научим презентовать себя и проведём тест-драйв интервью.
2
Поможем наработать практику и оформить портфолио
Приобретёте практический опыт и наполните портфолио ещё во время обучения. Разберёте тестовые задания от работодателей и сможете принять участие в их проектах.
3
Предложим стажировки и проекты от партнёров
Предоставим доступ к карьерной странице со стажировками и вакансиями от партнёров Нетологии. Будем делиться подборками с новыми интересными вакансиями.
header
Воркшопы и много практики
Вы сможете сформировать портфолио, выполняя задания компаний-партнёров Нетологии или проходя у них стажировки. Сфокусируетесь на практике, откликах и результате. Поработаете над реальными заданиями, защитите свои решения и получите развивающую обратную связь.
84%
студентов нашли работу с помощью Центра развития карьеры
4 075
компаний-партнёров в базе Нетологии для отработки практики
skyenglamodaramblerraiffeisenvkozonagimakasperskyalfa2gisgettaic

Итоговые работы выпускников

Школа шахмат «Орион»
Елизавета Алексеева

Выпускники о курсе

Андрей Мартынов


«На курсе освоил навыки, которые помогли продвинуться в карьере»

Дарья Антонец

Старший продюсер собственной торговой марки «Самокат»

Идеальный концентрат только полезной информации, без лишней воды, всё
на живых примерах.

Отличная поддержка в чате от организаторов курса. Дружественный, располагающий формат. Крутая группа, со многими пообщались — все очень интересные, разносторонние.

Мадина Малова

Cпециалист по стратегическим коммуникациям и имиджевому PR

Курс последовательно и подробно раскрывает ключевые этапы разработки платформы бренда и его продвижения во внешней среде. По каждой теме представлен широкий инструментарий и ценные советы по его использованию под конкретные задачи.

В работе над проектом ценными стали полезные кейсы и секреты мастерства от экспертов-практиков. Спасибо за ваш неформальный подход, заинтересованность в наших знаниях. Буду рекомендовать курс коллегам и специалистам в профессии.

Предложение для компаний

Вы можете обучить сотрудников на этом курсе. Адаптируем программу под ваш бизнес и предоставим отчёты об успеваемости. При обучении сразу нескольких сотрудников — более выгодная стоимость.

Оставьте заявку, и мы вышлем вам индивидуальное предложение.

Вернём деньги, если обучение не подойдёт

Деньги можно вернуть в любой момент. В течение первых трёх занятий вернём вам полную сумму, а начиная с четвёртого — рассчитаем сумму возврата или поможем выбрать другой курс взамен.

Подробные условия

40%
с 24.02 по 27.02

В последние дни зимы

Скидка уже включена в стоимость. Оплатите до 27 февраля, чтобы скидка не сгорела.

Условия акции
7 месяцев обучения, старт 11 марта
Запишитесь на курс или получите консультацию
Частями без переплат
2 900 ₽/месяц
4 833 на 36 месяцев
Одним платежом
со скидкой 5%
99 200
 ₽
174 000
-40%
акция действует
до 27 февраля
Нажимая кнопку, принимаю условия политики и пользовательского соглашения
Нашли дешевле? Сделаем скидку
Вернём деньги, если обучение не подойдёт
Возможность получить налоговый вычет — 13%
7 месяцев обучения, старт 11 марта
Профессия Бренд-менеджер
Частями без переплат
2 900 ₽/месяц
4 833 на 36 месяцев
Одним платежом
со скидкой 5%
99 200
 ₽
174 000
-40%
акция действует
до 27 февраля
Нашли дешевле? Сделаем скидку
Вернём деньги, если обучение не подойдёт
Возможность получить налоговый вычет — 13%
Запишитесь на курс или получите консультацию
Нажимая кнопку, принимаю условия политики и пользовательского соглашения

Отвечаем на вопросы

  • В чём отличие бренд-менеджера от маркетолога?
  • Что нужно для обучения на курсе?

  • Как устроено обучение?

  • Смогу ли совмещать работу и обучение?

  • Смогу задавать вопросы, если что-то будет непонятно? 

все вопросы