Руководитель службы поддержки пользователей и партнёров Дзена Александр Соболь рассказал о работе платформы и способах монетизации блогов, а также ответил на частые вопросы пользователей. Мы законспектировали главное.
редакция Медиа нетологии
Профессия- Научитесь писать материалы разного формата: тексты для СМИ, лендингов, коммерческих предложений, соцсетей, маркетплейсов и рассылок
- Освоите набор профессиональных инструментов: от Tilda до Орфограммки
- Узнаете, как искать заказчиков и работать с ними
Коротко о Дзене
Что это
Дзен — персональная лента публикаций для читателя, которая создаётся по интересам пользователя. Искусственный интеллект анализирует контент сайтов, на которые заходил пользователь: изучает текст, заголовки, смотрит на картинки, пытается понять, о чём статья. На основе того, как читатель взаимодействует с другими материалами, формирует интересы читателя и рекомендует подходящие статьи.
Чем больше пользователь читает, тем лучше алгоритм подбирает статьи.
Каждый день Дзен читают более 10 миллионов человек. Каждый автор может побороться за внимание читателей.
Чем Дзен отличается от других платформ
Главное отличие — автору не нужно искать читателя самому. Аудиторию контента найдёт алгоритм. Вам не нужно никаких инвестиций, чтобы завести блог. Вы тратите только своё время и силы на создание контента.
Какие форматы публикаций есть
В Дзене несколько форматов публикаций: классические статьи, короткие посты и видео.
Не нужно останавливаться на одном формате — комбинируйте приёмы. На основе большой статьи можно сделать небольшой пост и видео, где кратко передадите содержание.
Как зарабатывать в Дзене
Каждый автор может монетизировать канал. Для этого нужно дождаться, когда канал наберёт 100 подписчиков и заключить с Дзеном договор. Если пишете на популярные и острые темы — собрать аудиторию легче. Главное — пишите больше и лучше.
Кроме того, Дзен продвигает нативную рекламу брендов и авторов в ленту, соединяя бренды и агентства с создателями контента.
О чем писать
Не подбирайте тему под площадку — пишите о том, в чём разбираетесь. Если другие авторы много пишут о политике, то это не значит, что ваша статья о российско-китайских отношениях соберёт большое количество просмотров. Иногда лучше найти нишу, в который пишут меньше всего, и стать единственный автором там, чем одним из многих в популярной теме.
Что такое Нирвана и какие преимущества она дает
Нирвана — партнёрская программа приоритетного ранжирования. Дзен показывает материалы авторов, которые делают качественные истории.
Нирвана даёт пользователям:
- приоритетный показ в лентах;
- проактивную служба поддержки в лице персонального менеджера;
- специальный значок участника Нирваны на странице канала;
- обучающие программы от специалистов Дзена.
Попасть в Нирвану могут пользователи, у которых больше 500 подписчиков, не менее трёх публикаций за последний месяц, достигнут порог 7 000 прочтений, и нет грубых формулировок и мата в публикациях.
Каналы, которые уже есть в Нирване можно найти так: зайдите в раздел каналы на Дзене и выберите раздел «Нирвана».
Распространенные вопросы о Дзене
Что читателям нравится больше: статьи или нарративы?
Конечно, в ленте Дзена больше статей. Но нарративов создают меньше и там слабее конкуренция. Команда Дзена советует комбинировать форматы, и тогда результат будет лучше.
Могут ли компании выходить со своим контентом?
Бренды могут вести свои каналы и размещать ссылки на товары. Мы поощряем это.
Насколько популярны каналы о книгах и литературе?
Тема довольно популярная и понятная многим, но она нишевая и сложная. Чтобы сделать обзор книги нужно, как минимум, её прочитать. Выехать только на рецензиях сложно.
Можно ли в Дзене публиковать статьи со своего сайта или нужны уникальные тексты?
Можно публиковать статьи со своего сайта, блога, странички во ВКонтакте. Главное — контент должен быть авторский. Наши алгоритмы найдут ворованные материалы и забанят или ограничат их в просмотрах.
Открыта ли статистика для авторов?
У нас есть несколько инструментов для просмотра статистики. Можно посмотреть статистику в самом редакторе или подключить счётчик через Яндекс.Метрику.
В какое время суток лучше публиковать контент?
Алгоритм так устроен, что он найдёт аудиторию в любое время суток. Но обычно люди больше читают утром за завтраком или по дороге на работу, в обед и вечером перед сном.
Контентный спам. Как избежать бана?
Пишите оригинальные статьи. Если на канале много публикаций, где канва сюжета повторяется — они банятся.
Нужно ли проверять статьи на уникальность перед публикаций в Дзене?
В Дзене не используют специальных сервисов для проверки уникальности. Даже если какой-то сервис покажет стопроцентную уникальность, то наши алгоритмы могут найти заимствования. Да и вообще, зачем переживать, если текст вы написали сами?
Какие заголовки людит Дзен и где грань между кликбейтом и просто ярким названием статьи?
Подробнее о кликбейте можно почитать в Справке. Любое утаивание информации и чересчур яркие заголовки — это подозрение на кликбейт.
Можно ли стать автором Дзена из Беларуси?
Нет, сейчас такой возможности нет, потому что Дзен работает только с авторами из России.
Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.