Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы
Руководство

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

Хорошие позиции сайта в поисковиках имеют важное значение для посещаемости. Но на то, сколько трафика вы получаете влияет ещё одна метрика — CTR сниппетов.

Разбираемся, что такое сниппеты, как увеличить их CTR и получить больше трафика.

Материал будет полезен маркетологам и всем, кто занимается продвижением сайтов.

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

Илья  Русаков

Руководитель в Impulse.guru

Сниппет — это описание страницы сайта в поисковой выдаче.

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы
Так выглядит сниппет в поисковике Google

Под CTR сниппета подразумевают кликабельность страницы в выдаче — показатель того, какой процент пользователей кликнул на ссылку для перехода на сайт. Чем выше CTR, тем больше шансов у страницы оказаться в топе.

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы
По такой формуле рассчитывают CTR

Две страницы, при сравнимых позиции и частотности поискового спроса, могут генерировать разное количество переходов:

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы


Как сниппеты помогают увеличить трафик

Чем качественнее и привлекательнее будут сниппеты, тем больше отдача от одних и тех же вложений.

Работать над сниппетами важно по нескольким причинам:

  • Качественное описание позволяет получить больше трафика.
  • В поисковой системе Яндекса, чем ближе к топу, тем большее влияние на ранжирование оказывают поведенческие факторы. И кликабельность сниппета — один из них.
  • Релевантные и информативные сниппеты позволяют получить более качественные переходы, так как пользователь сразу понимает, что он найдёт на странице.

Улучшение CTR сниппетов — проверенный способ получить больше трафика, не увеличивая при этом бюджет на продвижение.

Поисковые системы предоставляют для этого качественные и бесплатные инструменты — Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

Основная их ценность в том, что панели вебмастеров дают информацию от первоисточника, которую не может предоставить ни один другой аналитический сервис: точные данные по видимости каждой из страниц сайта в поиске. Это ключевые слова, по которым идут переходы, их CTR, данные по странам, устройствам и множество другой полезной статистики.


Как найти потенциально трафиковые страницы

В панели для вебмастеров Google Search Console. Нужные данные можно получить в отчёте «Эффективность». Он выводится на главном экране сразу же после авторизации в сервисе:

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

Нажмите «Открыть отчёт». Далее нужно определить поисковые запросы и страницы, которые имеют хорошую среднюю позицию и количество показов, но дают небольшое количество переходов. Для этого отметьте блоки «Средний CTR» и «Средняя позиция», а затем в процессе анализа переключайтесь между вкладками «Запросы» и «Страницы»:

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

Страницы со средней позицией в выдаче от 5 до 10 места отлично подходят для экспериментов со сниппетами. Укажите в фильтре позиции выше 4, чтобы вывести их список:

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

Затем примените другой фильтр, чтобы отобразить те страницы, у которых при аналогичной позиции, показатель кликабельности меньше среднего по сайту:

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

Сразу бросаются в глаза те посадочные, у которых большое количество показов, но из-за низкого CTR, небольшое количество кликов.

Затем, нажав на адрес конкретной страницы, можно переключиться на вкладку с запросами, по которым она показывается. Это поможет подробнее проанализировать основные ключевые слова, с которыми можно работать точечно:

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

В панели Яндекс.Вебмастер. Такие данные можно получить в разделе «Поисковые запросы» → «Статистика запросов» → «Популярные запросы»:

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы
Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

Отдельные запросы можно добавить в группу «Избранные».

Курс Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

SEO-специалист

Узнать больше

  • Научитесь продвигать сайт самостоятельно и разговаривать с подрядчиками на равных
  • Составите план SEO-продвижения для своего или учебного проекта
  • Лучших выпускников пригласят на собеседование в Ingate, «Пиксель Плюс», «SEO Интеллект» 👨‍🎓👩‍🎓


Как создать кликабельные сниппеты: полезные советы

Многие маркетологи ориентируются только на поисковики, что порождает тысячи скучных сниппетов. Ставьте в центр внимания интересы своей аудитории, а не поисковых роботов, чтобы выделиться среди конкурентов и получить прирост CTR в органике.

1. Используйте намерения и призывы к действию

Определите интент пользователя (потребность пользователя, которую он хочет решить с помощью сайтов, ссылки на которые показываются на странице результатов поиска) и конкретное целевое действие, которое вы от него ждёте, чтобы совершить конверсию, а затем включите эти слова в Title. Проще всего это проиллюстрировать на примере интернет-магазина, здесь такими словами будут «купить» и «заказать».

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

2. Экспериментируйте со спецпредложениями

Все любят скидки. Такие слова как «скидка», «бесплатно», «распродажа» сразу бросаются в глаза, и люди склонны нажимать на такие заголовки более активно, чем на обычные. Заголовки со спецпредложениями подходят не для всех, но кликов они точно будут давать больше.

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

3. Не игнорируйте Description

В отличие от Title, с Description всё не так однозначно. Яндекс выводит его по своему усмотрению, но вот Google практически всегда показывает в сниппете то содержимое, которое вы указали в метатеге. Так что не стоит игнорировать Description, ведь это может повысить релевантость сниппета и его CTR.

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

При составлении Description не дублируйте содержимое заголовка, а вписывайте сюда дополнительные запросы релевантные странице, конкретизируйте и уточняйте информацию, указанную в Title.

4. URL должен быть красивым

Исследование аналитиков из Backlinko и ClickFlow Finds показало, что страницы, которые содержат ключевое слово в URL, на 45% кликабельнее, чем те,в которых его нет. Структурированный, красивый URL-адрес даёт людям понятное представление о содержимом целевой страницы, на которую ведёт сниппет.

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

Вот несколько советов:

  • сделайте URL кратким и простым для восприятия;
  • используйте целевые ключевые слова, но не дублируйте их;
  • избегайте чисел, специальных символов, дополнительных параметров;
  • избегайте хештегов.

5. Сделайте ставку на информативность

Представьте, что ваш сниппет — это объявление в рекламе. Ваша задача — сделать его максимально информативным. Например, для интернет-магазина логично включить в него стоимость товара, для бизнеса в сфере услуг — город, в котором вы работаете.

В случае со статьёй в блоге, это может быть краткое резюме с обещанием выгоды, которую люди получат после её прочтения.

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

6. Микроразметка от Schema.org

Даже если вы впервые об этом слышали, то наверняка видели сниппеты с микроразметкой в выдаче. С помощью этого инструмента реализуются такие вещи как рейтинг («звездочки»), цены и наличие товара, ссылки на внутренние разделы. Доступные типы разметки и документацию по её внедрению, можно посмотреть на офицальном сайте Schema.org.

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

Для популярных CMS есть готовые плагины, которые позволяют её настроить, но скорее всего придется привлекать технических специалистов. Тем не менее, это разовое мероприятие и с помощью этих функций можно выделиться на фоне конкурентов.

7. Чат с компанией в выдаче Яндекса

Если у вас настроен чат в сервисе Яндекс.Диалоги, то в сниппете будет выводиться кнопка, нажав на которую пользователь может связаться с консультантом, даже не переходя на сам сайт. Этот дополнительный элемент тоже привлекает внимание пользователей.

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

8. Иконка сайта и эмоджи

Использование Favicon на сайте является стандартом в веб-разработке, но мало кто из владельцев сайтов целенаправленно использует её как элемент персонификации. Яндекс отображает её в выдаче, и это может быть бонусом в плане привлечения внимания.

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

Ещё один такой элемент — эмоджи 🙂 Они отображаются не всегда, но если какой-то эмоджи показывается на других сайтах, то с большой долей вероятности поисковики отобразят его и у вас.

9. Зарегистрируйтесь в Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочнике

Эти сервисы создали, чтобы предоставить пользователям больше информации о конкретной компании. Они влияют не на сам сниппет, а на его окружение.

После того как вы добавите в них различные сведения о своей компании, в выдаче по брендовому запросу люди увидят уже не просто одну строчку — информация о вашем бизнесе может занять весь первый экран:

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

10. Используйте эмоции, чтобы привлечь внимание

Экспериментируйте с эмоционально заряженными заголовками, используя формулировки, которые вызывают любопытство, или другой эмоциональный отклик. Сравните нейтральное «Как получить работу» с эмоциональным «Как получить желаемую работу? 7 шагов для успешного собеседования».

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

11. Добавьте цифры, рейтинги и даты

Числа — отличный способ привлечь внимание. Их можно использовать как дополнительное доказательство ценности вашего контента («37 способов…»), социальное доказательство или демонстрацию конкурентного преимущества («570 проектов одноэтажных домов…»). В любом случае, это может помочь вам выделиться на фоне других результатов выдачи.

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

Например, грамотно обыгранное в сниппете сочетание цифр с интентом из разряда поиска рейтинговых списков, может даже в высококонкурентных нишах давать сотни переходов даже на одну статью:

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

Причём, как вы можете увидеть на скриншоте выше, это не краткосрочный всплеск, а стабильный поток трафика в течение длительного времени.


Главное

Качественные сниппеты помогают увеличить трафик на сайт и оказаться в топе. Важно учитывать все элементы, которые влияют на привлекательность и эффективность сниппетов: Description, URL, эмоджи, микроразметку и другие. Не игнорируйте рекомендации самих поисковиков. 


Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

Илья Русаков

Руководитель в Impulse.guru

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы