Как нейросети упрощают копирайтеру работу с текстом: опыт агентства «Сделаем»

Нейросеть ― это программа, которая работает по принципу человеческого мозга. Состоит из связанных между собой искусственных нейронов и подобно мозгу может собирать, обрабатывать информацию и генерировать что-то новое из полученных данных.

Полноценно заменить человека нейросети не могут, но способны облегчить работу копирайтерам:

Я убеждён, что ИИ изменит мир так же, как 15 лет назад его изменили смартфоны, а 30 лет назад интернет. В плане создания контента нейросети заметно экономят время и снижают затраты ― надо этим пользоваться.

Например, в среднем автору нужно 1–2 часа на сбор фактуры, изучение чужих статей по теме, тогда как с нейронкой можно подготовить вменяемую структуру за 2–3 минуты. На проставление SEO-ключей автор может потратить около часа, а нейросеть за пару минут сравнит текст со списком ключей из ТЗ и подскажет, куда какой лучше вставить.

Поэтому я решил обучить авторов «Сделаем» работать с нейросетями, чтобы дать специалистам возможность развиваться, легче и больше зарабатывать.

Сначала я пытался сформировать в агентстве команду ИИ-исследователей. Отобрал сотрудников, которым интересно изучать нейросети, снял с них часть проектов, чтобы освободить время на эксперименты и обучение остальной команды. Но это оказалось долго и дорого для агентства.

Выходом стал запуск «Нейроцеха» ― клуба по подписке, где ИИ-энтузиасты, эксперты и диджитал-специалисты изучают возможности различных ИИ-сервисов, тестируют их и делятся наработками.
В «Нейроцехе» состоят заинтересованные авторы «Сделаем», которые перенимают опыт одноклубников и активно применяют нейросети в работе ↓

Когда нужно написать текст в своём стиле или скопировать чужой для публикации в авторском блоге, можно пойти по пути сложного обучения нейросети:

• задать нужный контекст;
• загрузить референсы;
• дать название этому стилю;
• загрузить текст, стиль которого нужно изменить на заданный.

А можно пойти коротким путём. К примеру, использовать вот такой промпт:

Этот промпт не подойдёт для серьёзных статей, но если нужно сохранить в посте ToV автора канала, упростить сложный текст или комментарий технического специалиста ― вполне.

Когда никак не получается придумать хорошие примеры к статье, можно использовать промпт с заданными правилами и загрузить в нейросеть референсы:

Бывает, что нейросеть уклоняется от задания, поэтому лучше подстраховаться и продублировать важные подробности, как, например, информацию из промпта выше про пример до 5 предложений.

Когда нужно быстро написать объёмную статью, авторы «Сделаем» сначала обучают нейросеть: задают вводные, стиль и просят проработать структуру текста.

Бот запоминает всё, что в него загрузили и что он уже генерировал, поэтому нет необходимости снова и снова повторять подробности задачи в последующих промптах.

Когда нейросеть обучена и есть структура, авторы «Сделаем» дают команду написать каждый пункт плана по отдельности:

Здесь также важно сначала обучить нейросеть: задать роль и контекст, подробно и чётко описать задачу, загрузить референсы. Потом нужно сгенерировать всё, из чего состоит статья: метатеги, план, текст по блокам. И только в конце расставить ключевые слова.

После такого промпта бот проверит текст на ключи и подскажет, что ещё можно использовать в тексте.

Чтобы научиться создавать грамотные базовые промпты, достаточно лишь несколько раз попробовать. Сейчас команда «Сделаем» стала значительно лучше разбираться в нейросетях и внедрять их в процессы агентства. Раньше многие относились к ChatGPT и Midjourney как к игрушке. Теперь же активно используют их в работе: брейнштормят идеи, пишут и редактируют посты и статьи, расшифровывают созвоны и делают по ним саммари, создают короткие видео для клиентов, генерируют обложки для публикаций.

Что касается последнего, в России нейрокартинки пока не входят в список объектов авторского права. Их можно использовать в любых целях, но ответственность за содержание изображений никто не отменял. Например, для создания произведения на основе оригинала нужно получить согласие автора → п.1 статьи 1229, пп. 9 п. 2 статьи 1270 ГК РФ.

Ещё могут быть ограничения со стороны самих нейросетей. Например, Fusion Brain запрещает продавать сгенерированный контент, а Midjourney разрешает свободно использовать только контент, сгенерированный на платных тарифах.

Мы в «Сделаем» строго следим за соблюдением правил платформ, пользуемся платными тарифами и уважаем чужое авторство.

***
Конечно же, это далеко не все возможности ИИ для копирайтинга. Их гораздо больше и постоянно появляются новые, поэтому мы продолжаем изучать нейросети.

Лучше всего с текстом справляются ChatGPT и Claude. Наши авторы используют и тот, и другой. Качество текстов у них примерно одинаковое. В России они работают через VPN-сервисы.

На момент написания статьи Claude полностью бесплатный. ChatGPT стоит $20 в месяц, но есть бесплатная версия с ограничениями по запросам ― для несложных задач хватает. Например, если нужно отредактировать пост или проработать структуру статьи.

Ещё можно использовать эти нейросети через сервисы-интеграторы. Например, сервис GPTunneL объединяет в себе возможности разных нейросетей. Работает из России и принимает платежи с российских карт.

Что касается языка промптов, в идеале лучше писать на английском языке, но можно и на русском.

Нейросети не могут полноценно заменить человека, но помогают авторам легче и быстрее писать тексты и, соответственно, больше зарабатывать.

Сервисов, работающих на базе ИИ, много ― можно подобрать под любую задачу. Например, для генерации текстов используют ChatGPT, Claude, YandexGPT, GigaChat, Copilot. А для создания обложек ― Midjourney, Шедеврум, DALL·E, Kandinsky.

Нейросети способны генерировать тексты и иллюстрации, исследовать заданную тему и целевую аудиторию, расшифровывать аудиофайлы, проверять ошибки, вносить правки, вписывать ключевые слова и не только.

Чтобы нейросеть точно выполнила свою работу, нужно чётко формулировать промпты: задавать роль и контекст, детально описывать задачу, загружать референсы.

Нейросети постоянно совершенствуются, поэтому копирайтеру стоит непрерывно обучаться и тестировать новые сервисы.