Как может выглядеть карьера копирайтера в агентстве

Не каждый автор мечтает взлететь вверх по карьерной лестнице и стать руководителем. Кому-то нравится быть крутым спецом, ориентироваться на себя, отвечать только за свой результат. А не тянуть проекты и брать на себя ответственность за командный результат. И при этом хочется развиваться и зарабатывать больше денег.

В этом случае можно расширять навыки, брать на себя больше ответственности и расти горизонтально. Не просто писать тексты, а:

• проектировать лендинги на основе анализа аудитории;
• выпускать SEO-статьи, которые приводят поисковый трафик;
• выстраивать целиком контент-маркетинг, чтобы росли просмотры и узнаваемость, прогревалась аудитория, приходили клиенты.

Нужно будет научиться не только красиво и понятно писать, но и разобраться в маркетинге, SEO, PR, работе с разными инструментами и площадками. Но денег за это платят кратно больше.

Самый эффективный способ зарабатывать ― находиться на стыке смежных специальностей, глубже погружаться в профессию, расширять функциональные обязанности.

В «Сделаем» мы платим авторам не по знакам, а за материал. Каждый автор сам распределяет свою нагрузку и выбирает задачи по своим силам и интересам.

Гонорары авторам зависят от сложности и типа материала:

• пост в соцсети ― от 500 до 2 000 ₽;
• статья ― от 3 000 ₽ за простую статью в блог до 15 000 ₽ за большой материал на сложную тему, например в сфере IT;
• прототип лендинга или презентация ― от 7 000 до 12 000 ₽.

В среднем у копирайтеров агентства выходит около 50 000 ₽ в месяц. Чтобы вырасти в доходе, нужно писать регулярно и качественно, браться за сложные задачи ― у таких авторов выходит больше 100 000 ₽ в месяц.

В агентстве можно попробовать себя на разных позициях и понять, чем больше нравится заниматься и как дальше расти ― вертикально или горизонтально. В «Сделаем» бывали случаи, когда автор становился редактором, а потом понимал, что редактура ему не подходит, и возвращался на прежнюю позицию. Это тоже нормально.

Вырасти в редактора ― самый очевидный карьерный путь для копирайтера. Если есть желание, автор легко найдёт в рамках агентства все условия для перехода в редактуру. В отличие от фрилансера ему не надо гнаться за заказами, идти на биржу за копеечными заказами, волноваться из-за нестабильного дохода и выбивать из клиентов оплату.

В агентстве автор обеспечен работой и может сосредоточиться только на своих задачах и своём развитии. Он совершенствует копирайтерские скиллы и учится писать в разных форматах: сегодня он работает над рассылкой для Яндекса или Т-банка, а завтра делает прототип лендинга для Самолёта или пишет кейс в корпоративный блог. И всё это в плотном взаимодействии с редактором, который правит ошибки, подсказывает, как лучше, и растит в авторе мастерство и уверенность. В таком тандеме внимательный автор постепенно учится и редактуре.

Если у копирайтера всё классно складывается, ему доверяют более сложные и интересные проекты. Хорошие редакторы на дороге не валяются, искать их сложно, а ошибки в найме дорого обходятся ― гораздо проще вырастить редактора внутри агентства. Поэтому, когда мы видим в авторе потенциал, можем сами предложить ему попробовать себя в роли редактора на небольших проектах и под руководством опытного главного редактора.

Что делает редактор в «Сделаем»: общается с клиентом и разбирается в его задачах, ведёт проект ― придумывает, что и зачем писать, подбирает авторов, иллюстраторов и дизайнеров, ставит им задачи, редактирует. То есть отвечает за то, чтобы задача была сделана, а клиент был счастлив. Важно не просто работать с текстами, но и общаться с людьми.

Классно, когда автор проходит специальные курсы по редактуре, читает тематические блоги и профессиональную литературу. Но ещё круче, если у него есть возможность учиться на практике: что-то спрашивать у коллег, подсматривать лайфхаки, опыляться и расти в команде редакторов.

Ещё один неочевидный плюс: в перспективе редакторы из контент-агентства легче находят работу. Их резюме и опыт более значимы для рынка, чем резюме конкурентов-фрилансеров или редакторов с опытом работы в каком-то одном проекте.

Иногда хочется попробовать себя в смежной сфере, например в маркетинге. Но непонятно, с чего начать: то ли искать курсы для чайников, то ли стучаться в разные компании в надежде, что возьмут без опыта.

В агентстве с этим проще. Если мы видим, что автор берёт на себя более широкий круг задач и у него получается, мы помогаем расти в выбранном направлении. Например, автору интересно писать тексты для обучающих курсов. При этом он не только оформляет статьи, но и копает глубже: интересуется продажами курсов, отзывами учащихся, предлагает правки и дополнения к урокам или приносит идеи для новых курсов. Потенциально он может возглавить направление и отвечать за всё обучение в компании.

У нас в «Сделаем» за маркетинг отвечает бывший редактор, который хорошо проявил себя в рабочих проектах.

Бывает, что в агентстве всё нравится: классный коллектив, адекватное руководство, хорошие зарплаты, удобный график. Но вот писать и работать с текстами больше не хочется. Тогда можно попробовать сменить сферу деятельности в рамках агентства. Например, стать графическим дизайнером, заняться документооборотом или взять на себя какие-то другие функции.

У нас есть история, когда бывший копирайтер пришла в агентство бизнес-ассистентом руководителя, а потом выросла в исполнительного директора и теперь возглавляет целый отдел. Отвечает за инфраструктуру агентства: документооборот, рекламу и отчётность по ней, расчёты с подрядчиками, настройка и поддержание CRM, финансовые вопросы.