Кто такой бренд-дизайнер и как им стать

В материале

Что такое бренд-дизайн и зачем он компаниям

Бренд-дизайн, или айдентика, — визуальная составляющая бренда, всё то, что видит клиент: упаковка, вывеска, рекламные материалы, сайт и даже оформление витрины с ценниками.

К базовым элементам айдентики относятся: нейминг, логотип, фирменная палитра цветов и набор шрифтов, графика и фотографии, дизайн, слоган.

Все элементы айдентики должны быть тщательно продуманы в соответствии с особенностями целевой аудитории бренда, его миссией и философией, а также важно, чтобы они смотрелись одинаково хорошо в любом размере и на любом носителе.

Брендинг помогает бизнесу решить следующие задачи ↓

Сформировать узнаваемый образ. Цвет, шрифт, логотип, маскот — всё это работает на запоминаемость и ассоциацию с брендом. Даже мельком взглянув на полку с товарами, покупатель без труда найдёт знакомую упаковку любимого производителя.

Вызвать положительные эмоции у аудитории. Дизайн — это, прежде всего, впечатление. Покупатели не всегда делают выбор осознанно, поэтому задача дизайнера — эмоционально привлечь клиента.

 Сообщить идею компании. Одна из задач дизайна — рассказать о ценностях бренда с помощью графических элементов. Ведь у каждой компании — своя история и ориентиры. Грамотный бренд-дизайн связывает бизнес и потребителя.

 Сэкономить деньги и время. Единая цветовая палитра позволяет тратить меньше ресурсов на дизайн-макеты и не придумывать каждый раз что-то новое.

Хотя качественный бренд-дизайн часто связан с существенными расходами, в него вкладываются не только крупные компании, но и те, кто только планирует расширяться, выпускать новую линейку продукции и хочет отстроиться от конкурентов.

Чем занимается бренд-дизайнер и какие навыки ему нужны

Бренд-дизайн — направление графического дизайна. Но, чтобы работать в этой сфере, специалисту недостаточно просто уметь рисовать в специальных программах, важно знать, как с помощью визуала правильно рассказывать о компании.

Чем обычно занимается бренд-дизайнер ↓

Участвует в создании бренд-платформы.

Бренд-платформа — документ, где детально отражены миссия бренда, его ценности, описание целевой аудитории, уникальное торговое предложение, отличия от конкурентов, фирменный стиль и стратегия развития.

Для разработки платформы бренда необходимо:

• собрать и проанализировать информацию о состоянии рынка, целевой аудитории, конкурентах;
• выполнить маркетинговые исследования продукта бренда;
• сформировать миссию, историю, ценности бренда;
• продумать визуальную концепцию бренда.

Обычно бренд-платформой занимается целая команда, куда вместе с дизайнером могут входить бренд-стратег, аналитик, арт-директор, маркетолог, копирайтер. Состав участников зависит от масштабов компании и сложности проекта.

Разрабатывает элементы фирменного стиля: логотип, шрифты, цветовую палитру, графику, маскотов.

 Разрабатывает брендбук и гайдлайн.

Брендбук — документ, в котором детально прописаны образ бренда, его концепция, портрет потребителя, атрибутика и носители бренда.

Гайдлайн — часть брендбука или отдельный документ, который устанавливает правила применения и размещения элементов фирменного стиля на различных носителях: сувенирной продукции, печатных материалах и других.

Создаёт графические материалы для продвижения компании: баннеры, стикеры, иллюстрации, инфографики, рекламно-полиграфические материалы.

Адаптирует макеты под различные форматы и площадки: проверяет макеты с элементами фирменного стиля на соответствие техническим требованиям типографий, вносит изменения, если требуется, и готовит к печати.

Это основные направления работы, которые перечисляют в вакансиях.

Для работы бренд-дизайнеру прежде всего понадобятся знания композиции, колористики, графических редакторов, а также маркетинга.

Среди важных софт-скиллов, которые пригодятся бренд-дизайнеру:

• насмотренность, чувство стиля, понимание современных трендов в дизайне;
• креативное, нестандартное мышление, способность генерировать яркие идеи;
• широкий кругозор;
• умение концентрироваться на деталях, гибкость мышления и подходов в работе;
• ответственность, умение соблюдать дедлайны;
• развитые коммуникативные навыки, умение слышать и понимать других, обсуждать и договариваться, давать конструктивную обратную связь и предлагать;
• постоянное стремление к развитию своих профессиональных навыков.

Где работает и сколько зарабатывает бренд-дизайнер

В услугах бренд-дизайнеров заинтересованы компании из самых разных сфер и областей: здравоохранение, банки, производство, общественное питание и другие. Такие специалисты нужны и в брендинговых и рекламных агентствах.

Уровень зарплат при этом определяется сложностью проекта и масштабом самой компании. Например, крупное брендинговое агентство ENDY предлагает дизайнерам с сильным портфолио и профильным опытом работы зарплату в размере 80 тысяч рублей:

Региональное брендинговое агентство Fenomen готово платить от 70 до 150 тысяч дизайнеру-сеньору:

Бренд-дизайнеры могут не только выполнять проекты, но и руководить командами по созданию брендинга. Так, международная компания Coral Club, которая занимается производством продуктов для здорового образа жизни, ищет в свою команду сеньора на такие задачи:

В большинстве вакансий на популярных сервисах по поиску работы зарплата не указана. Её размер определяется на собеседовании и зависит от уровня специалиста, его навыков и портфолио.

Кроме работы в компании, бренд-дизайнер может брать частные заказы как фрилансер и самостоятельно искать заказчиков. Профильные Telegram-каналы типа Design Hunters или «Ищу_дизайнера» регулярно размещают разовые предложения и вакансии в сфере дизайна.

Как стать бренд-дизайнером

Профессия подойдёт творческим людям с развитым чувством прекрасного. Часто в бренд-дизайн приходят из смежных сфер: графического, веб-дизайна, бренд-менеджмента, чтобы повысить квалификацию или освоить новое направление. Но войти в профессию может любой, вне зависимости от уровня и бэкграунда. Получить необходимые знания можно на курсах.

Учебный курс Сергея Мосякина «Айдентика своими руками» представляет собой 20 вебинаров в записи с презентациями и домашними заданиями. На курсе объясняют, как создать фирменный стиль с учётом психотипов аудитории и особенностей бизнеса.

Школа Controforma разработала онлайн-курс с куратором и обратной связью «Брендинг. Смелость, основанная на понимании». Эксперты расскажут, как устроены и работают бренды, и научат осознанно подходить к созданию визуальных решений. По итогу каждый студент проработает кейс по созданию фирменного стиля на основе полученного брифа.

Онлайн-курс Нетологии «Бренд-дизайн» длится 3 месяца. Преподаватели-практики научат разбираться в концепции бренда, подбирать удачные визуальные решения, проводить аудит бренда, определять целевую аудиторию и работать с элементами фирменного стиля. Студенты узнают, что такое брендбук, и разработают свой, изучат гайдлайны, метафоры и референсы. Курс подойдёт как новичкам, так и опытным дизайнерам.

Что почитать и посмотреть по бренд-дизайну

• «Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем», Джайлс Льюри — книга с историями таких всемирно известных брендов, как Pinterest, Chanel, KFC и Coca-Cola. Поможет понять, почему бренд — больше, чем просто графика.
• «Логотип, который вам нужен. Руководство по созданию актуальной айдентики для бизнеса», Полина Калашникова — путеводитель по работе с фирменным стилем. Рассказывает, как создать идеальный логотип с учётом концепции бренда и портрета целевой аудитории.
• «Визуальное мышление. Как „продавать“ свои идеи при помощи визуальных образов», Дэн Роэм — самоучитель по развитию креативного мышления и решению проблем с помощью рисунков.
• «Как люди думают», Дмитрий Чернышёв — книга, которая учит развивать творческое мышление и выходить за рамки стереотипов.
• «Оди» — Telegram-канал о вдохновении, обучении и инструментах дизайнера. Публикует кейсы, полезные ссылки и примеры работ.
• Behance и Dribbble — популярные сервисы, где своими кейсами делятся дизайнеры, фотографы и иллюстраторы. Помогают искать вдохновение и развивать насмотренность.
• Design Prosmotr — YouTube-канал с материалами дизайн-форума Prosmotr, где профессионалы индустрии делятся своим опытом и рассказывают об основах дизайна. Есть лекции, посвящённые вопросам айдентики, проектирования, стратегии, метафор бренда.