Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
Разобраться Руководство

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач

Эра дизайна ради дизайна прошла: любая единица контента должна решать определённые задачи. Но возникает ряд вопросов: как выбрать визуальный стиль бренда, стоит ли придерживаться веяний на пике популярности, почему одни публикации собирают урожай лайков, а другие остаются незамеченными.

Помимо здравого смысла и опыта коллег ответить на эти вопросы поможет знание дизайн-трендов в соцсетях — расскажем об этом в этом материале. Но начнём с того, как в принципе различаются дизайн-коммуникации крупного и небольшого бизнеса.

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач

Михаил Солодин

Сооснователь коммуникационного агентства 
Реклама и человек,
арт-директор


Дизайн-коммуникация крупных брендов

Удобство

Пользователи, перешедшие в соцсеть бренда по рекламному объявлению, должны попасть не просто в красивое, но ещё и понятное пространство. Сложный уникальный и не-для-всех дизайн может оттолкнуть пользователей.

У больших компаний много целевых групп, чьи интересы различаются. И если сделать «стильно, модно, молодёжно», половина аудитории этого не поймёт, вследствие чего кликабельность объявления будет низкой.

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
Пример удобного дизайна — аккаунт Сбера. Пользователь, едва взглянув на ленту, сразу понимает по заголовкам на отрисовках, какой контент найдёт

Здесь и далее взяли примеры аккаунтов из соцсети Instagram, деятельность которой российский суд признал экстремистской.

Понятность

Кто-то активно пользуется соцсетями, кто-то нет. Часть пользователей сталкивается с коммуникацией бренда часто, другая — только знакомится с продуктом. Однако всем им должно быть понятно, что от них хотят, что внутри креатива.

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
Пример понятного дизайна — аккаунт функциональных напитков Recess, которые помогают справляться со стрессом помимо утоления жажды. Листая ленту, считываешь, о каком продукте идёт речь, — в центре внимания всегда одна из баночек, а пост, к примеру, на пляжную тему демонстрирует, как классно преодолевать жару с Recess

Отстройка

Дизайн для развитого бизнеса, как и для мелких брендов, — мощный инструмент отстройки. Можно сделать ставку на уникальный дизайн или идти проверенным путем и повторять основные визуальные клише конкурентов. Да, маршрут и конечная точка будут отличаться, но ключик один — графический дизайн.

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
Borjomi Russia: бренд использует много фото, но за счёт пририсовок, небольших графических элементов и цветокоррекции мы чётко понимаем, что это Боржоми, а не другая минералка

Соответствие платформе бренда

Фирменный стиль, позиционирование, айдентика, ДНК бренда — всё это уже есть у крупной компании, когда она приступает к SMM-продвижению. И именно дизайн в соцсетях определяет, в каком направлении продолжить намеченную коммуникацию. Это как очерченный брендбуком коридор возможностей — и внутри него траектория имплементации.

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
Пример такого дизайна — соцсети Chupa Chups. Яркие цвета, простые шрифты, дерзкие формы — это наследие самого первого логотипа леденца на палочке, нарисованного Дали

Дизайн-коммуникация небольших брендов

Выделиться + запомниться

У маленьких компаний есть большое преимущество: при создании фирменного стиля для соцмедиа они могут экспериментировать по-настоящему.

Делаем креативную съёмку и дизайним постеры? Да!

Весь текст на креативах должен быть нечитабельным и вертикальным? Отличная идея, давайте пробовать!

Снимаем видео на хромакее и накладываем специально плохо вырезанные фигурки еды? Ой, как я люблю, точно да!

Можно делать всё, что привлекает и поселяется в сознании аудитории хотя бы на время — но здесь и кроется подвох.

Часто небольшие компании слишком отрываются от реальности и ставят на креатив буквально всё, забывая про остальное.

Креатив креативу рознь — не всегда такой приём позволяет продвинуться по воронке продаж. Например, без мощного арт-дирекшена, контентной стратегии и трафика нарочито криво вырезанные фигурки еды рискуют остаться непонятным творением.

Перед тем как делать креативные дизайны, стоит продумать, как и на кого они будут работать.

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
Пример дизайна, помогающего выделиться и запомниться, — Viva La Vika. Владельцы пишут, что это «стильные цацки со всего мира». Судя по дизайну аккаунта, так и есть. Китч, нарочитый фотошоп, продуктоцентричность, мемы, шуточки — всё это быстро узнаётся, но не тонет в потоке других аккаунтов бижутерии

Построить бренд

«Привет, дизайнер! Нам нужно оформление для ВКонтакте. Да, гайды у нас есть: логотип, палетка, шрифты. Нет, больше ничего. А разве что-то ещё нужно?»

Ситуация, знакомая каждому в индустрии. С таким набором можно сделать классный работающий дизайн: в таком случае именно он станет основой визуального кода всего бренда. Но считать такой подход правильным вряд ли можно.

Однако, если мыслить позитивно, начинаешь воспринимать Times New Roman с двумя цветами почти как брендбук 🙂 Наличие лого позволяет уже предложить драфтовые концепции, придумать и воплотить новые идеи в жизнь. Только сперва стоит хорошенько обсудить и зафиксировать все аспекты задачи с заказчиком.

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
Пример дизайна, помогающего выстроить бренд, — БУДУ. Вроде просто карточки, просто инфостиль. Но рядом с другими такими же вы сразу выделите эти: есть своеобразный маскот, повторяющиеся паттерны и цветовые схемы

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач курс

Графический дизайн
и коммуникации

Узнать больше

  • Научитесь создавать фирменный стиль и визуальный контент для брендов
  • Освоите навыки из смежных областей, чтобы получить преимущество перед другими специалистами
  • Отдельный модуль курса посвящён насмотренности ― одному из основных навыков в профессии дизайнера


Дизайн-тренды в SMM: взбалтываем, но не смешиваем

Тренды, которые мы сейчас будем рассматривать, заслуживают особого внимания, потому что отражают совокупный зарубежный и российский подход к дизайн-коммуникации. Их выделяют во многих аналитических отчётах — постараемся объяснить, в чём сила каждого направления и как его применять на практике.

Антидизайн, брутализм, максимализм, гигантизм — дизайн без правил, или художественный тренд

Самый популярный сейчас вектор. Приятный и структурный хаос, ассиметричность, при этом прослеживается понимание, что и где на макете должно находиться. Включает в себя другие тренды или их отголоски, выкрученные на максимум.

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
За кажущимся на первый взгляд хаосом считываются сообщения: мероприятие, место проведения, время, стиль. Особенно стиль, передающийся через дизайн. Источник: Instagram, Pinterest

Этот тренд называют художественным, потому что работать эффективно с ним можно, только обладая хорошей насмотренностью и опытом обращения с разными визуальными ключами. Только так будет органично. Дико, но органично, то есть в задачу бренда. Это сложно и точно классно!

Не влезай ⚡️Убьёт

Работая с художественным стилем неаккуратно, не уделяя время развитию насмотренности, можно получить либо нулевой результат, либо, мягко говоря, современное искусство. А мы помним нашу мантру: среднестатистическому пользователю нужно не красиво, а практично. Так что арт уместен не всегда и не везде.

Приёмы:

  • смелые, прорывные комбинации;
  • текста много или его нет вообще — крайности.

С чем хорошо комбинируется:

  • со всем: от мрачноватого глитча музыкальных сообществ до магазинов одежды пастельных оттенков — помним про незлоупотребление дизайном и хороший вкус.
Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач

Ева Деменкова

Основатель коммуникационного агентства Реклама и человек

Этот тренд подойдёт для соцсетей практически любого бизнеса. Это лишь вопрос внутренней смелости и победы над страхом словить отписку от аудитории, которая не поймёт. Явление в SMM, к сожалению, частое, но я убеждена, что при плавной интеграции комьюнити скорее будет с интересом наблюдать, чем сливаться.

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
Такие стили активно используют новые медиа, привлекая внимание к карточке с текстом, — классический eye catch. Источник: Telegram-канал Setters

Дизайн без дизайна

Вы его знаете. Вы его встречали. Вы его шерили. Но не задумывались, что это отдельное направление в дизайне.

Зачастую бренд накладывает ограничения: ярко, кричаще, узнаваемо нельзя. Тогда опытные мастера активируют эту опцию.

Без дизайна. Ок, зафиксировали. А что тогда этот тренд делает в этой статье? Правда ли, что здесь нет дизайна? Есть. И очень много. И его особенности по-разному называются и проявляются.

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
Всё просто: фото, огромный, кое-как брошенный заголовок, приятный цвет, взятый с основного объекта на картинке. Нам, зрителям, становится спокойно. Мы всё разгадали. Но за этой простотой стоит талант дизайнера, тонко подчеркнувшего нужные смыслы. Источник: Instagram, Pinterest

Здесь, к примеру, может отчётливо прослеживаться журнальная вёрстка. Или центровая композиция. А ещё в таком направлении можно уловить швейцарские мотивы: типографику, сетки, объёмы.

Приёмы:

  • чистый фон;
  • комбинирование фотографий и крупного текста;
  • яркая силовая линия для текста;
  • гротеск.

С чем хорошо комбинируется:

  • крупный леттеринг;
  • аккуратные графические акценты.
Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач

Ева Деменкова

Основатель коммуникационного агентства Реклама и человек

Самый тонкий подход, для имплементации которого нужен отменный вкус и качественный продакшн в основе. Отлично зайдёт в сегменте красоты, моды или foodtech.

Так как всё крутится вокруг типографики, важны текст, слово, заголовок. Они должны быть по-хорошему кликбейтными: гармонировать или наоборот идти вразрез с визуалом.

Имитация пользовательского интерфейса

Это история про то, что люди хотят сразу понимать, что от них требуется при взаимодействии с брендированным контентом. А значит, дизайнеру следует соблюдать внятные правила и использовать простые элементы оформления.

Сетки

Все элементы распределяются по структуре, есть фиксированные отступы.

Акценты

Сразу видно, что и зачем мы продвигаем: минимум отвлекающих деталей, акцент — на главном.

Интерфейс — знакомый каждому пользователю по ежедневной рутине шаблон. В нём нечего особо разглядывать: рамки, кнопки, стрелки. Но за счёт этих малозначительных элементов и можно выдержать общий стиль бренда. В распоряжении дизайнера цвет, фактура, форма.

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
Первое, что мы видим, — это заголовок. Цель достигнута. Всё, что вокруг, выполняет роль заполняющих элементов. Они лишь органично намекают на содержание, не раскрывая его сути раньше времени. Источник: Instagram, Pinterest

Имитация интерфейса хорошо работает на задачи больших компаний: удобство, понятность, отстройка, соответствие платформе бренда, — но и небольшим подходит для тестирования MVP.

С помощью чётких и понятных постов можно сравнивать гипотезы и запускать в большое промо только креативы с лучшими показателями.

Приёмы:

  • сетки и акценты;
  • выделение с помощью шрифтов — осторожно с этим.

С чем хорошо комбинируется:

  • градиенты;
  • интересный текст;
  • диджитальная тематика.
Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач

Ева Деменкова

Основатель коммуникационного агентства Реклама и человек

«То самое» для сервисов, IT и новых медиа. Главное — правильно подать информацию: лаконично, просто, увлекательно. Интерфейс делает прочтение удобным, сам дизайн усиливает смысл.

Раскрепощённые 90-е

В дизайне это противоречивое время запечатлено очень хорошо. И теперь, используя несколько графических приёмов, можно перенестись, например, на страницы журнала «Птюч»:

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач

И перенести туда пользователя ↓

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
Ностальгия в каждом примере: знакомые виртуальные интерфейсы первых программ, искажённые шрифты, китчевые наряды. Кажется, это работает не только с поколением, заставшим девяностые, но и с нынешней молодёжью. У них есть образ тех лет, сформированный поп-культурой, — и мы на нём аккуратно играем. Источник: Instagram, Pinterest

Приёмы:

  • плоские понятные цвета без бликов и градиентов;
  • формы устаревших интерфейсов;
  • шум на изображениях и тексте;
  • обрезанные фотографии.

С чем хорошо комбинируется:

  • крупный леттеринг;
  • 3D.
Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач

Ева Деменкова

Основатель коммуникационного агентства Реклама и человек

Это дизайн-коммуникация для тех, кто умеет в метаиронию, хорошо шутит и может создавать смысловые контрасты. Помимо медиа, подающих серьёзный контент в лёгком формате, например, Нож, Город, Код, тренд подойдёт брендам уличного стиля одежды, аккаунтам ресторанно-гостиничного бизнеса, модных баров, рекламных агентств.

Плоский дизайн времён укиё-э

Укиё-э — основной вид ксилографии в Японии, направление в изобразительном искусстве, получившее развитие в городской культуре во второй половине XVII века.

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
Такие гравюры производились массово и в основном предназначались для городских жителей, которые не могли купить картины

С флетовыми изображениями получается интересный моушн. Не зря с японского укиё-э можно перевести как «картины изменчивого мира». Ещё 200 с лишним лет назад мастера гравюрного дела придумали то, что так нравится многим сегодня.

Стиль перерождается и набирает обороты: его любят бренды и используют дизайнеры разного уровня.

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач
Персонажи кажутся простыми, но их интересно разглядывать. Предметы, дома вроде бы знакомы, но со своими особенностями. Цвета вычурные, но не утомляющие глаз. Доносим главный смысл, а вдогонку даём дополнительные. Источник: Instagram, Pinterest

Приёмы:

  • яркие композиции: доминирующий фиолетовый, вызывающий розовый и кислотный салатовый вполне могут смотреться рядом на одном изображении органично, если дизайнер понимает, что и как делает;
  • смелые формы: текучие или острые, простые или составные, а лучше все сразу;
  • эмоциональный окрас — в дополнение к окрасу обычному: смешные ситуации, ирония, гротеск приветствуются.

С чем хорошо комбинируется:

  • анимация;
  • тонкий, аккуратный леттеринг.
Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач

Ева Деменкова

Основатель коммуникационного агентства Реклама и человек

Решение крутое, но не на постоянку. Такой дизайн уверенно ляжет в ленте рядом с мобилографией, чуть перетянув на себя одеяло.

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач

Но флет — на то и плоский — менее конверсионный, не фастфудный. Зайдёт, когда у пользователя есть время и интерес почитать, поразглядывать посты. Стоит попробовать, если запускаете коллаборацию с новым медиа или контентный спецпроект.

Решение задач — и только потом креатив

При выборе стиля для контента стоит ориентироваться не только и не столько на модные тенденции, сколько на решение задач.

На какой стадии развития находится бизнес? Кто составляет ядро аудитории? Что пользователи ожидают увидеть в брендированном аккаунте, что их зацепит? А что удержит?

Задаём эти вопросы себе, клиенту, потребителям. Тренируем насмотренность и экспериментируем. Только так и зарождаются новые тренды.


Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Дизайн-коммуникация в SMM: какие тренды выбрать для решения конкретных задач

Михаил Солодин

Сооснователь коммуникационного агентства 
Реклама и человек,
арт-директор

Оцените статью

Средняя оценка 4.9 / 5. Всего проголосовало 17

Телеграм Нетологии