12 марта 2025
Кто такой бренд-менеджер: что делает и сколько зарабатывает
По данным hh.ru, в 2024 году спрос на бренд-менеджеров в России вырос на 25% по сравнению с предыдущим годом. Конкуренция между компаниями усиливается: бренды борются за внимание аудитории, чтобы получить лояльность клиентов. Растёт роль бренд-менеджмента: согласно исследованию Statista, глобальные расходы на маркетинг и брендинг ежегодно увеличиваются на 8−10%.
Бренд-менеджер отвечает за образ компании, её позиционирование и продвижение. Без него даже качественный продукт может затеряться среди конкурентов. Разбираем, какие навыки нужны бренд-менеджеру, сколько он зарабатывает и как войти в профессию. Спойлер: диплом не главное, важнее уметь видеть картину шире.
Бренд-менеджер отвечает за образ компании, её позиционирование и продвижение. Без него даже качественный продукт может затеряться среди конкурентов. Разбираем, какие навыки нужны бренд-менеджеру, сколько он зарабатывает и как войти в профессию. Спойлер: диплом не главное, важнее уметь видеть картину шире.
Редакция Медиа Нетологии
По данным hh.ru, в 2024 году спрос на бренд-менеджеров в России вырос на 25% по сравнению с предыдущим годом. Конкуренция между компаниями усиливается: бренды борются за внимание аудитории, чтобы получить лояльность клиентов. Растёт роль бренд-менеджмента: согласно исследованию Statista, глобальные расходы на маркетинг и брендинг ежегодно увеличиваются на 8−10%.
Бренд-менеджер отвечает за образ компании, её позиционирование и продвижение. Без него даже качественный продукт может затеряться среди конкурентов. Разбираем, какие навыки нужны бренд-менеджеру, сколько он зарабатывает и как войти в профессию. Спойлер: диплом не главное, важнее уметь видеть картину шире.
Бренд-менеджер отвечает за образ компании, её позиционирование и продвижение. Без него даже качественный продукт может затеряться среди конкурентов. Разбираем, какие навыки нужны бренд-менеджеру, сколько он зарабатывает и как войти в профессию. Спойлер: диплом не главное, важнее уметь видеть картину шире.
В материале
Что такое бренд-менеджмент
Бренд-менеджмент — это система, которая управляет восприятием компании и её продуктов, формирует узнаваемость и лояльность аудитории. Это не просто маркетинг, а комплексная стратегия, включающая анализ рынка, разработку позиционирования, контроль коммуникаций и поддержку репутации бренда.
Бренд — это не просто название и красивый дизайн. Это эмоции и ассоциации, которые возникают при его упоминании. Например, Borjomi — это не просто минеральная вода, а целая история: грузинские источники, узнаваемый вкус и стеклянная бутылка, которая ассоциируется с качеством. Кто-то пьёт её для здоровья, кто-то вспоминает поездки на курорт, а кто-то воспринимает как универсальное спасение после шумной вечеринки. Всё это — результат грамотного бренд-менеджмента.
Бренд — это не просто название и красивый дизайн. Это эмоции и ассоциации, которые возникают при его упоминании. Например, Borjomi — это не просто минеральная вода, а целая история: грузинские источники, узнаваемый вкус и стеклянная бутылка, которая ассоциируется с качеством. Кто-то пьёт её для здоровья, кто-то вспоминает поездки на курорт, а кто-то воспринимает как универсальное спасение после шумной вечеринки. Всё это — результат грамотного бренд-менеджмента.
Кто такой бренд-менеджер и что он делает
Бренд-менеджер — это хранитель бренда. Он знает, как устроены внутренние процессы и внешние коммуникации бренда, владеет всей маркетинговой информацией, глубоко понимает философию, ценности и цели, к которым движется бренд.
Специалист по брендингу делает так, чтобы о компании не просто знали, а выбирали её снова и снова. Для этого он анализирует рынок, разрабатывает стратегию продвижения и взаимодействует с дизайнерами, маркетологами и PR-специалистами.
Специалист по брендингу делает так, чтобы о компании не просто знали, а выбирали её снова и снова. Для этого он анализирует рынок, разрабатывает стратегию продвижения и взаимодействует с дизайнерами, маркетологами и PR-специалистами.
В компаниях среднего бизнеса бренд-менеджер, как правило, подчиняется напрямую генеральному директору. В крупных корпорациях бренд-менеджеров несколько: каждый отвечает за свою марку, и все подчиняются директору по маркетингу или бренд-директору.
- Артём КашехлебовСооснователь брендингового агентства SenseSay, брендолог Pinkman
В компаниях среднего бизнеса бренд-менеджер, как правило, подчиняется напрямую генеральному директору. В крупных корпорациях бренд-менеджеров несколько: каждый отвечает за свою марку, и все подчиняются директору по маркетингу или бренд-директору.
- Артём КашехлебовСооснователь брендингового агентства SenseSay, брендолог Pinkman
Чем занимается бренд-менеджер: задачи и обязанности
Стратегическое планирование. Формирование концепции продвижения, определение Tone of voice. Задача бренд-менеджера — следить, чтобы все маркетинговые активности соответствовали текущей стратегии бренда, ценностям и другим константам бренд-платформы.
Аналитика и исследования. Изучение рынка, анализ конкурентов и аудитории, оценка эффективности рекламных кампаний и продаж.
Создание маркетинговых материалов. Организация разработки текстов, видео, баннеров, упаковки и другой визуальной продукции.
Взаимодействие с командой. Постоянное общение с дизайнерами, маркетологами, PR- и SMM-специалистами, а также координация работы агентств, создающих контент.
Аналитика и исследования. Изучение рынка, анализ конкурентов и аудитории, оценка эффективности рекламных кампаний и продаж.
Создание маркетинговых материалов. Организация разработки текстов, видео, баннеров, упаковки и другой визуальной продукции.
Взаимодействие с командой. Постоянное общение с дизайнерами, маркетологами, PR- и SMM-специалистами, а также координация работы агентств, создающих контент.
В креативном процессе бренд-менеджер, как правило, не участвует. Но всегда находится рядом и должен быть достаточно квалифицированным, чтобы ясно донести до подрядчиков цели и задачи, проконтролировать выполнение, дать фидбек и рекомендации по правкам.
- Артём КашехлебовСооснователь брендингового агентства SenseSay, брендолог Pinkman
В креативном процессе бренд-менеджер, как правило, не участвует. Но всегда находится рядом и должен быть достаточно квалифицированным, чтобы ясно донести до подрядчиков цели и задачи, проконтролировать выполнение, дать фидбек и рекомендации по правкам.
- Артём КашехлебовСооснователь брендингового агентства SenseSay, брендолог Pinkman
Организация мероприятий и рекламных активностей. Подготовка профильных выставок, фестивалей, спецпроектов и коллабораций с партнёрами.
Бюджетирование и контроль затрат. Планирование маркетингового бюджета, его распределение по каналам продвижения и отслеживание эффективности вложений.
Контроль эффективности и корректировка стратегии. Регулярный анализ показателей продаж, измерение влияния рекламных кампаний на бизнес и корректировка стратегии продвижения.
Бюджетирование и контроль затрат. Планирование маркетингового бюджета, его распределение по каналам продвижения и отслеживание эффективности вложений.
Контроль эффективности и корректировка стратегии. Регулярный анализ показателей продаж, измерение влияния рекламных кампаний на бизнес и корректировка стратегии продвижения.
Читать также:
Коллаборация: что это такое и зачем нужна бренду
Коллаборация: что это такое и зачем нужна бренду
У бренд-менеджера работа идеологически делится на два периода: бюджетирование и исполнение бюджета. В моём случае на бюджетирование отводится где-то 3–4 месяца. В этот период мы планируем, как будем продвигать продукт и бренд в следующем году, закладываем активности, просчитываем стоимость предполагаемых активностей и прогнозируем результаты.
На планы следующего года влияют результаты текущего и прошлого годов. Мы анализируем, какие каналы продвижения были использованы, каких подрядчиков привлекали, какие активности проводили и какие результаты получили. У каждой активности свои параметры эффективности. Если это ивент — смотрим на количество гостей и охват, если работа с инфлюенсерами — смотрим, какие пользователи пришли на сайт от каждого инфлюенсера, насколько повысился интерес аудитории. То есть, это всегда многоканальное поле, нужно оценить как всю совокупность, так и каждый канал в отдельности.
Мы смотрим, как проводимые активности сказываются на продажах. Это отслеживается на постоянной основе. Берём аналитику онлайн-продаж и отчёты офлайн-магазинов по конкретным периодам, накладываем данные по активностям, которые в этот период проводились, и измеряем эффект. И тут нужны аналитические навыки. Нужно увидеть взаимосвязи между цифрами, сделать выводы по каждой конкретной активности и просчитать, к каким показателям приведёт каждая из запланированных кампаний будущего периода.
Дальше закладываем в план активности на будущий год и рассчитываем бюджет. Если бренд-менеджер обладает экспертизой, знает расценки по рынку, он может бюджетировать сам, и ему не нужен питчинг агентства, чтобы понять, сколько будет стоит реализация всего плана.
Дальше бюджет и план защищаем перед руководством и наступает период реализации. Мы распределяем задачи между подрядчиков и выбираем кандидата на каждую их них. И после активности обязательно замеряем результаты.
На планы следующего года влияют результаты текущего и прошлого годов. Мы анализируем, какие каналы продвижения были использованы, каких подрядчиков привлекали, какие активности проводили и какие результаты получили. У каждой активности свои параметры эффективности. Если это ивент — смотрим на количество гостей и охват, если работа с инфлюенсерами — смотрим, какие пользователи пришли на сайт от каждого инфлюенсера, насколько повысился интерес аудитории. То есть, это всегда многоканальное поле, нужно оценить как всю совокупность, так и каждый канал в отдельности.
Мы смотрим, как проводимые активности сказываются на продажах. Это отслеживается на постоянной основе. Берём аналитику онлайн-продаж и отчёты офлайн-магазинов по конкретным периодам, накладываем данные по активностям, которые в этот период проводились, и измеряем эффект. И тут нужны аналитические навыки. Нужно увидеть взаимосвязи между цифрами, сделать выводы по каждой конкретной активности и просчитать, к каким показателям приведёт каждая из запланированных кампаний будущего периода.
Дальше закладываем в план активности на будущий год и рассчитываем бюджет. Если бренд-менеджер обладает экспертизой, знает расценки по рынку, он может бюджетировать сам, и ему не нужен питчинг агентства, чтобы понять, сколько будет стоит реализация всего плана.
Дальше бюджет и план защищаем перед руководством и наступает период реализации. Мы распределяем задачи между подрядчиков и выбираем кандидата на каждую их них. И после активности обязательно замеряем результаты.
- Ксения ДжуркоБренд-менеджер в сфере одежды и аксессуаров
У бренд-менеджера работа идеологически делится на два периода: бюджетирование и исполнение бюджета. В моём случае на бюджетирование отводится где-то 3–4 месяца. В этот период мы планируем, как будем продвигать продукт и бренд в следующем году, закладываем активности, просчитываем стоимость предполагаемых активностей и прогнозируем результаты.
На планы следующего года влияют результаты текущего и прошлого годов. Мы анализируем, какие каналы продвижения были использованы, каких подрядчиков привлекали, какие активности проводили и какие результаты получили. У каждой активности свои параметры эффективности. Если это ивент — смотрим на количество гостей и охват, если работа с инфлюенсерами — смотрим, какие пользователи пришли на сайт от каждого инфлюенсера, насколько повысился интерес аудитории. То есть, это всегда многоканальное поле, нужно оценить как всю совокупность, так и каждый канал в отдельности.
Мы смотрим, как проводимые активности сказываются на продажах. Это отслеживается на постоянной основе. Берём аналитику онлайн-продаж и отчёты офлайн-магазинов по конкретным периодам, накладываем данные по активностям, которые в этот период проводились, и измеряем эффект. И тут нужны аналитические навыки. Нужно увидеть взаимосвязи между цифрами, сделать выводы по каждой конкретной активности и просчитать, к каким показателям приведёт каждая из запланированных кампаний будущего периода.
Дальше закладываем в план активности на будущий год и рассчитываем бюджет. Если бренд-менеджер обладает экспертизой, знает расценки по рынку, он может бюджетировать сам, и ему не нужен питчинг агентства, чтобы понять, сколько будет стоит реализация всего плана.
Дальше бюджет и план защищаем перед руководством и наступает период реализации. Мы распределяем задачи между подрядчиков и выбираем кандидата на каждую их них. И после активности обязательно замеряем результаты.
На планы следующего года влияют результаты текущего и прошлого годов. Мы анализируем, какие каналы продвижения были использованы, каких подрядчиков привлекали, какие активности проводили и какие результаты получили. У каждой активности свои параметры эффективности. Если это ивент — смотрим на количество гостей и охват, если работа с инфлюенсерами — смотрим, какие пользователи пришли на сайт от каждого инфлюенсера, насколько повысился интерес аудитории. То есть, это всегда многоканальное поле, нужно оценить как всю совокупность, так и каждый канал в отдельности.
Мы смотрим, как проводимые активности сказываются на продажах. Это отслеживается на постоянной основе. Берём аналитику онлайн-продаж и отчёты офлайн-магазинов по конкретным периодам, накладываем данные по активностям, которые в этот период проводились, и измеряем эффект. И тут нужны аналитические навыки. Нужно увидеть взаимосвязи между цифрами, сделать выводы по каждой конкретной активности и просчитать, к каким показателям приведёт каждая из запланированных кампаний будущего периода.
Дальше закладываем в план активности на будущий год и рассчитываем бюджет. Если бренд-менеджер обладает экспертизой, знает расценки по рынку, он может бюджетировать сам, и ему не нужен питчинг агентства, чтобы понять, сколько будет стоит реализация всего плана.
Дальше бюджет и план защищаем перед руководством и наступает период реализации. Мы распределяем задачи между подрядчиков и выбираем кандидата на каждую их них. И после активности обязательно замеряем результаты.
- Ксения ДжуркоБренд-менеджер в сфере одежды и аксессуаров
- Рабочий день бренд-менеджера — это постоянное переключение между задачами. С утра — анализ отчётов и планирование рекламных активностей. Днём — встречи с подрядчиками, обсуждение рекламных материалов, согласование стратегий. Вечером — проверка результатов, настройка рекламных кампаний, бюджетирование.
В крупных компаниях есть внутренняя иерархия: Senior, Middle и Junior. Джуниоры только осваивают профессию: выполняют простые поручения, занимаются бумажной работой. Мидлы и сеньоры реализуют стратегию: проводят тендеры, ставят задачи подрядчикам, организуют съёмки, рекламные активности, решают вопросы с продуктом, контролируют работу подрядчиков, следят за здоровьем бренда и выполнением поставленных тактических и стратегических KPI.
Вакансия в студии ароматов для дома. Даже у младшего специалиста задачи разнообразные. Можно попробовать себя в разных направлениях и понять, где нужно усилиться. Источник: hh.ru
Чем не занимается бренд-менеджер
Не разрабатывает логотипы и визуальный стиль. Бренд-менеджер не рисует логотипы и не выбирает цвета для фирменного стиля. Это работа дизайнера. Задача специалиста по брендингу — определить, каким должен быть бренд. За визуализацию идеи отвечает команда.
Не ограничивается рекламой. Бренд-менеджер не просто запускает рекламные кампании, он работает со стратегией: изучает аудиторию, анализирует конкурентов, продумывает позиционирование и формирует долгосрочный план развития.
Не создаёт контент сам. Бренд-менеджер не пишет тексты для соцсетей, не снимает рекламные ролики и не ведёт аккаунты в Instagram. Этим занимаются копирайтеры, SMM-специалисты и продакшн-команды. Бренд-менеджер ставит задачи, следит за их выполнением и оценивает результат.
Не работает в одиночку. Это не соло-игрок, а координатор команды. Бренд-менеджер взаимодействует с маркетологами, PR-специалистами, дизайнерами и аналитиками, чтобы бренд оставался узнаваемым и востребованным.
Не ограничивается рекламой. Бренд-менеджер не просто запускает рекламные кампании, он работает со стратегией: изучает аудиторию, анализирует конкурентов, продумывает позиционирование и формирует долгосрочный план развития.
Не создаёт контент сам. Бренд-менеджер не пишет тексты для соцсетей, не снимает рекламные ролики и не ведёт аккаунты в Instagram. Этим занимаются копирайтеры, SMM-специалисты и продакшн-команды. Бренд-менеджер ставит задачи, следит за их выполнением и оценивает результат.
Не работает в одиночку. Это не соло-игрок, а координатор команды. Бренд-менеджер взаимодействует с маркетологами, PR-специалистами, дизайнерами и аналитиками, чтобы бренд оставался узнаваемым и востребованным.
Освойте профессию бренд-менеджера на курсе ↓
• Сможете претендовать на позицию бренд-менеджера через 8 месяцев обучения
• Выберете свою траекторию развития: перфоманс-маркетолог или продакт-менеджер
• Добавите готовый кейс в портфолио
• Выберете свою траекторию развития: перфоманс-маркетолог или продакт-менеджер
• Добавите готовый кейс в портфолио
• Сможете претендовать на позицию бренд-менеджера через 8 месяцев обучения
• Выберете свою траекторию развития: перфоманс-маркетолог или продакт-менеджер
• Добавите готовый кейс в портфолио
• Выберете свою траекторию развития: перфоманс-маркетолог или продакт-менеджер
• Добавите готовый кейс в портфолио
А если пока не готовы учиться платно, изучите бесплатные материалы ↓
Поймёте, что такое бренд и почему он важен для компании. Познакомитесь с творческой частью работы бренд-менеджера. Начнёте создавать креативные концепции, которые привлекают аудиторию.
Рассмотрите примеры хорошего и плохого бренд‑маркетинга и узнаете, как избежать ошибок. Практикующий эксперт расскажет: в каких отраслях нужны бренд-менеджеры, сколько им платят и как развиваться в профессии.
Какие навыки и знания необходимы бренд-менеджеру
Аналитические навыки
- Сбор данных и их систематизация. Для бренд-менеджера важно уметь работать с данными: анализировать продажи, оценивать динамику роста конкурентов и отслеживать реакцию аудитории на маркетинговые кампании. Нужен аналитический склад ума, чтобы за цифрами увидеть тенденции, потребности рынка, причины успеха или неуспеха конкурентов или собственных активностей и новые возможности развития.
- Прогнозирование. Широкий кругозор, умение чувствовать настроение целевой аудитории и распознавать зарождающиеся тренды — это качества, которые прокачиваются практикой и любознательностью. Но без них невозможно делать бренд одновременно устойчивым и постоянно актуальным.
- Математическое мышление и финансовое планирование. Через мозг и руки бренд-менеджера проходит огромный массив аналитической информации. Её нужно систематизировать и изложить в отчётности так, чтобы стала ясна полная картина и вырисовались дальнейшие шаги по продвижению. Рассчитать маркетинговый бюджет — недостаточно, важно контролировать расходы и оценивать эффективность вложений.
- Стратегическое мышление на уровне бизнеса. Бренд-менеджер должен иметь представление, как формируется портфель брендов в большой компании, чтобы не допускать внутренней конкуренции. Уметь разрабатывать цели для бренда (знание марки, доли рынка, рост продаж, лояльность) на основе исследований и анализа рынка и конкретной продуктовой категории.
Бренд-менеджер — это главный «тренер» продукта. Как настоящий тренер, он каждый день должен думать о том, чтобы вверенный ему бренд был сильнее и становился настоящим чемпионом в своей категории. При этом хранитель ценностей бренда должен следить, чтобы в чемпионской гонке бренд не потерял своё лицо и голос.
- Артём КашехлебовСооснователь брендингового агентства SenseSay, брендолог Pinkman
Бренд-менеджер — это главный «тренер» продукта. Как настоящий тренер, он каждый день должен думать о том, чтобы вверенный ему бренд был сильнее и становился настоящим чемпионом в своей категории. При этом хранитель ценностей бренда должен следить, чтобы в чемпионской гонке бренд не потерял своё лицо и голос.
- Артём КашехлебовСооснователь брендингового агентства SenseSay, брендолог Pinkman
Креативность и инновационность
- Креативное мышление. Быть креативным бренд-менеджеру не обязательно. Но он должен чётко представлять, как адаптируются рекламные материалы под стратегию бренда, как разрабатывается креатив — визуальный и текстовый контент, как идея раскладывается на каналы.
- Инновационное мышление. Бренд-менеджеры со способностью к новаторству помогают компаниям становиться трендсеттерами — теми, кто задаёт направление развития целым отраслям. Инновационность позволяет бренд-менеджеру эффективно реагировать на вызовы современного рынка, выходить за рамки привычных ожиданий клиентов и создавать уникальные решения, которые способствуют росту бизнеса.
Управление проектами и командами
- Управленческие способности. Управление брендом — это ряд самых разных, но взаимосвязанных проектов. Бренд-менеджер отвечает за всё — от формулировки идеи и постановки задачи до анализа результатов. Он должен уметь координировать работу команд и соблюдение сроков, контролировать выполнение задач, грамотно распоряжаться ресурсами и понимать, что происходит на каждом этапе реализации.
- Умение брать ответственность и работать на результат. Очевидные навыки, необходимые в любом процессе управления. А тем более, в таком комплексном и многосоставном процессе, как управление брендом.
- Навыки эффективной коммуникации. Бренд-менеджер постоянно общается с руководством, подрядчиками, партнёрами, исполнителями в штате компании, сотрудниками на местах и с другими отделами компании. Для него крайне важно уметь слышать и чувствовать собеседника, ясно доносить идеи и задачи, убеждать, налаживать диалог между участниками процесса.
Знание маркетинга и инструментов продвижения
- Знания в маркетинге, рекламе, PR. Нужно иметь хотя бы представление о принципах PR и SMM, а также какие цели какими инструментами достигаются. Бренд-менеджеру приходится контактировать со специалистами из этих отделов, а также играть определённую роль в маркетинговых и рекламных процессах. Без специальных знаний не обойтись.
- Умение работать с продуктом. На плечах бренд-менеджера может лежать ответственность за качество самого продукта — его интерфейс, функции, сопутствующие услуги. Он должен помнить о контроле точек продаж, логистике, запуске новых релизов или вкусов, обучении персонала тому, как правильно презентовать продукт.
Сколько зарабатывает бренд-менеджер
По актуальным данным сервиса DreamJob на 2025 год, средняя зарплата бренд-менеджера в России составляет 105 000 рублей. Чаще всего специалисты зарабатывают в диапазоне от 70 000 до 140 000 рублей. Минимальная зафиксированная зарплата — 44 000 рублей, максимальная — 280 000 рублей.
Джун
При полной занятости стартовая зарплата начинающего бренд-менеджера в среднем составляет от 70 000 рублей. Чаще всего специалисту на этом уровне поручают рутинные аналитические задачи и помощь в текущих проектах.
Примерные обязанности:
Примерные обязанности:
- анализ рынка и конкурентной среды;
- подготовка отчётов и исследование аудитории;
- помощь в разработке рекламных и маркетинговых материалов;
- взаимодействие с дизайнерами и копирайтерами;
- поддержка текущих проектов под руководством старших коллег.
РОСМЭН предлагает джунам от 70 000 до 80 000 рублей. Источник: hh.ru
Мидл
Специалист с опытом работы около трёх лет может рассчитывать на зарплату от 100 000 рублей. На этом этапе бренд-менеджер уже ведёт самостоятельные проекты и отвечает за реализацию стратегий продвижения.
Примерные обязанности:
Примерные обязанности:
- разработка и реализация маркетинговых стратегий;
- контроль продвижения бренда через рекламу и PR-каналы;
- управление рекламными кампаниями и digital-маркетингом;
- анализ эффективности маркетинговых активностей;
- взаимодействие с подрядчиками и контроль выполнения задач.
Бренд дизайнерской мебели WOODEN KORS предлагает от 120 000 до 150 000 рублей за комплексный подход к продвижению своего бренда. Источник: hh.ru
Сеньор
Бренд-менеджеры с опытом от пяти лет могут претендовать на зарплату от 200 000 рублей и выше. В их задачи входит управление стратегией бренда, работа с бюджетами и координация маркетинговых команд.
Примерные обязанности:
Примерные обязанности:
- разработка долгосрочной стратегии бренда;
- координация работы маркетинговой команды;
- управление бюджетом и планирование маркетинговых затрат;
- взаимодействие с топ-менеджментом и инвесторами;
- контроль за репутацией бренда и работа с PR-стратегиями.
Поставщик детского питания в школы Москвы сеньору бренд-менеджеру предлагает от 250 000 рублей за стратегические задачи. Источник: hh.ru
Бренд-директор
Руководители направления бренда в крупных компаниях получают от 300 000 рублей. Они определяют общую стратегию бренда, управляют маркетинговыми процессами и развивают портфель брендов компании.
Примерные обязанности:
Таких специалистов обычно нанимают без открытой вакансии или выращивают внутри компании.
Примерные обязанности:
- формирование и контроль общей стратегии развития бренда;
- управление всеми маркетинговыми процессами;
- развитие портфеля брендов компании;
- работа с аналитикой продаж и прогнозирование рыночных трендов;
- управление крупными рекламными кампаниями и стратегическими партнёрствами.
Таких специалистов обычно нанимают без открытой вакансии или выращивают внутри компании.
Факторы, влияющие на зарплату бренд-менеджера
- Опыт. Начинающие бренд-менеджеры получают от 70 000 рублей, сеньоры могут зарабатывать от 200 000 рублей и выше.
- Сфера. В FMCG, IT и крупных ритейл-компаниях зарплаты выше, чем в fashion-индустрии или небольших локальных брендах.
- Регион. В Москве и Санкт-Петербурге уровень доходов выше, чем в регионах, но спрос на специалистов растёт по всей стране.
По данным сервиса подбора персонала КАУС, последний год зарплаты бренд-менеджеров в Москве выросли на 18,8%, а в Санкт-Петербурге — на 21,6%. Это говорит о росте интереса к профессии и усилении конкуренции за специалистов.
Как стать бренд-менеджером
Высшее образование
Бренд-менеджер — это не та профессия, для которой обязательно нужно профильное высшее образование. Однако диплом по маркетингу, рекламе или менеджменту может стать преимуществом. Вуз даёт базовые знания в маркетинге, экономике и управлении брендами, которые пригодятся в работе.
Вузы, где можно получить образование по направлению маркетинга и бренд-менеджмента:
Вузы, где можно получить образование по направлению маркетинга и бренд-менеджмента:
- Финансовый университет и Нетология — онлайн-магистратура «Продуктовый маркетинг и аналитика»;
- Высшая школа экономики (ВШЭ) — бакалавриат «Маркетинг и рыночная аналитика»;
- Институт бизнеса и дизайна — бакалавриат «Бренд-менеджмент»;
- Universal University — бакалавриат «Бренд-менеджмент и маркетинг в креативных индустриях».
Онлайн-курсы
Высшее образование в области маркетинга можно заменить специализированными курсами. Главное — выбирать программу, которая даёт не только теорию, но и практические навыки.
- Курс «Бренд-менеджер» от Нетологии — это комплексное обучение, которое помогает разобраться в стратегии бренда, digital-маркетинге и аналитике. Программа включает практические кейсы, работу с реальными инструментами и поддержку экспертов. После завершения обучения можно сразу применять знания в работе и добавить в портфолио сильные проекты.
- Курс «Управление брендом в цифровой экономике» от СПбГУ — доступен на платформе «Открытое образование». Этот курс поможет разобраться в особенностях бренд-менеджмента в digital-среде, изучить методы продвижения брендов в интернете и понять, как технологии меняют бренд-стратегии.
Практика и первые шаги в профессии
Можно попасть на стажировку в маркетинговый отдел, помогать в продвижении небольших брендов или попробовать себя во фрилансе. Опыт работы с соцсетями, рекламными кабинетами, аналитикой — это то, что сделает резюме более привлекательным для работодателя.
Три варианта, как получить практику, если опыта нет:
Три варианта, как получить практику, если опыта нет:
- Пройти стажировку. Взять небольшой проект (пусть даже бесплатно), запустить рекламу, проанализировать результаты. Главное — показать в портфолио реальные кейсы.
- Создать личный бренд. Вести свои странички в соцсетях, использовать их как тренировочную площадку. Это покажет, что вы понимаете, как работают контент, маркетинг и аудитория.
- Устроиться ассистентом бренд-менеджера. Это реальная работа в компании, где можно научиться всему вживую.
Что читать и слушать, чтобы улучшить навыки
Книги
- «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков», В. Чан Ким, Рене Моборн — о создании новых рыночных ниш без конкуренции.
- «Не очевидно. Как выявлять тренды раньше других», Рохит Бхаргава — о методах прогнозирования и выявления скрытых тенденций.
- «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки», Нир Эяль — о том, как создать продукты, вызывающие зависимость у пользователей.
- «Маркетинговые войны», Джек Траут, Эл Райс — о стратегическом позиционировании и конкурентных войнах на рынке.
- «Психология влияния», Роберт Чалдини — о методах убеждения в маркетинге и коммуникации.
- «Маркетинг без бюджета», Игорь Манн — практическое руководство по маркетингу.
- «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха», Дэвид Аакер — о создании и продвижении сильного, стабильного, конкурентоспособного бренда.
Telegram-каналы
- «Партизанский маркетинг» — авторский канал про маркетинг здорового человека.
- Marketing Evangelist — канал первого в России агентства прикладного нейромаркетинга с разбором маркетинговых стратегий.
- We Branding — канал с актуальными новостями из мира брендинга, креатива и рекламы, с жаркими разборами кейсов, мемами и историями из жизни агентств, с исследованиями и личным опытом от действующих брендмейкеров.
- «Русский маркетинг» — авторский блог про маркетинг, медиа, бизнес и не только.
- «Постмаркетинг Daily» — канал про рынок маркетинга и коммуникаций РФ в эпоху постапокалипсиса с критикой, инсайдами и разоблачением трюков.
- «Нейромаркетинг» — авторский канал по маркетингу и нейромаркетингу, где публикуются статьи по диджитал-маркетингу, нейроэкономике, нейробиологии и психологии влияния.
- «Маркетинговый ход» — канал про маркетинг, тренды и креатив с топовыми кейсами и объяснениями, почему это сработало и как повторить.
- AdIndex — канал с аналитикой рекламного рынка и исследованиями по брендингу.
Подкасты
- «Бренд говорит» — путешествие в мир коммуникаций и пиара.
- «Директор бренда» — дискуссии с директорами по маркетингу, бренд-менеджерами и основателями бизнеса о том, как и зачем строят свои бренды лучшие российские компании.
- «Хочу свой бренд» — подкаст о молодых и успешных проектах из сфер Fashion, Beauty, Art и HoReCa.
- «Семь брендов на неделе» — разборы маркетинговых и околомаркетинговых инструментов, которые помогают бизнесам становиться сильными брендами, получать прибыль и повышать узнаваемость.
- «Чё По Бренду?» — обсуждения, как повысить узнаваемость бренда и какие инструменты эффективны, а также истории успеха.
- «Бренды будущего» — подкаст для маркетологов, арт-директоров, бренд-менеджеров, которые мыслят на шаг вперёд и хотят заглянуть в будущее, чтобы эффективнее развивать свой бренд.
Резюмируем
Бренд-менеджер — это специалист, который занимается разработкой и продвижением бренда компании или продукта. Его главная задача — создать сильный и узнаваемый образ бренда, который будет выделяться среди конкурентов, привлекать целевую аудиторию и обеспечивать рост продаж.
Специалист по брендингу должен обладать навыками стратегического мышления, управления проектами и эффективной коммуникации, знаниями маркетинга, креативностью, а также аналитическими способностями.
Начинающие бренд-менеджеры с опытом до года могут рассчитывать на зарплату от 70 000 рублей, до трёх лет ― до 100 000 рублей, с опытом более пяти лет ― от 200 000 рублей.
В профессию часто приходят специалисты из маркетинга, PR, копирайтинга и аналитики. Эта сфера требует постоянного обучения и погружения в тренды. Осваивать профессию бренд-менеджера удобнее всего на онлайн-курсах, которые длятся не так долго, как учёба в вузе.
Специалист по брендингу должен обладать навыками стратегического мышления, управления проектами и эффективной коммуникации, знаниями маркетинга, креативностью, а также аналитическими способностями.
Начинающие бренд-менеджеры с опытом до года могут рассчитывать на зарплату от 70 000 рублей, до трёх лет ― до 100 000 рублей, с опытом более пяти лет ― от 200 000 рублей.
В профессию часто приходят специалисты из маркетинга, PR, копирайтинга и аналитики. Эта сфера требует постоянного обучения и погружения в тренды. Осваивать профессию бренд-менеджера удобнее всего на онлайн-курсах, которые длятся не так долго, как учёба в вузе.
Читать также
Чтобы быть в курсе всех новостей и не пропускать новые статьи, присоединяйтесь к Telegram-каналу Нетологии.
Редакция Медиа Нетологии
Оцените статью