Как делать SEO в 2018: тренды и прогнозы, чеклисты факторов, советы с примерами

Сергей Перевозчиков, интернет-маркетолог и специалист по контенту, рассказал блогу Нетологии всё о современном SEO.

Сперва я написал только о трендах в SEO, но потом понял, что этого мало. Важно объяснить, как на самом деле работают поисковики, сказать о факторах ранжирования в 2018 году и попутно развеять популярные мифы о SEO. 

Программа обучения: «SEO-оптимизатор: как поднять продажи с помощью интернет-маркетинга»

80% материала статьи — заслуга моих друзей SEO-специалистов. Кто-то фрилансер, кто-то в агентстве. Но все с опытом продвижения с нуля небольших и крупных сайтов, в том числе по РФ.

Статья будет полезна:

• предпринимателям в нишах с высокой и низкой конкуренцией — узнаете о главных факторах и трендах. Поймете, за что платите и как общаться с SEO-специалистом;
• начинающим SEO-специалистам — поймете принципы ранжирования, расставите приоритеты. Растолкуете заказчику, почему важно сделать ту или иную работу по продвижению;
• матёрым сеошникам — узнаете о трендах, прогнозируемых нововведениях. Возможно, пересмотрите взгляды на некоторые факторы.

Содержание:

• Поймите: SEO выгоднее рекламы
• Думайте как поисковик
• Двигайтесь по чеклистам: актуальные факторы ранжирования в 2018
• Обратите внимание на форматы линкбилдинга
• Возьмите в работу нововведения SEO
• Готовьтесь заранее: тенденции в SEO
• Не прекращайте крутить педали
• Итог

Эти данные помогут продвинуть любой сайт, даже лендинг. Небольшим сайтам достаточно и основных рекомендаций. Если вы продвигаете интернет-магазин, -журнал, форум или коммерческий портал от 1000 страниц — придется выполнять всё.

Поймите: SEO выгоднее рекламы

Раза два–три в год слышу от предпринимателей, что SEO не работает — отходит в тень рекламы на поиске и социальных сетей.

Агентство BrightEdge доказало обратное в 2017. Аналитики посчитали, как каналы трафика на сайты в b2b и b2c соотносятся с выручкой. Вот главные результаты:

1. Органическая выдача генерирует 51% трафика, контекстная реклама — 10%, социальные сети — 5%:

Распределение трафика по каналам в 5 отраслях. Во всех лидирует SEO

2. Поисковый трафик приносит 40–55% дохода, рекламный — 15–27%, социальный — 2%:

Зависимость выручки от канала. В четырех отраслях из пяти SEO прибыльнее остальных каналов

На самом деле, это было повторное исследование. Первое BrightEdge провели в 2014. Как ни странно, результаты за три года не изменились.

Если посмотреть на долгосрочную перспективу, поисковый трафик лояльнее и прибыльнее рекламного.

Думайте как поисковик

Давайте определимся, как поисковики ранжируют сайты.

Алгоритмы Яндекс и Google решают одну задачу — дать пользователю ответ, который будет исчерпывающим и удобным для восприятия и работы.

Как видите, дело не только в лучшем ответе. Пользователь уйдёт, если текст даёт отличный ответ, но страница нещадно «тормозит», или если сайт криво свёрстан, или на сайте есть нерабочий функционал.

Думая как поисковики, вы лучше поймёте требования к сайтам и предугадаете новые. Яндекс подтвердил это в инструкции для веб-мастеров. Следуя ей, вы увеличите видимость сайта и объём трафика с поиска.

Забывать о пользователе — ошибка. Многие SEO-специалисты опираются только на технические данные. В итоге получается продвижение ради продвижения: когда позиции есть, а трафика нет. Или есть трафик, но нет заявок. Заботьтесь о посетителях, и вложения в SEO и рекламу будут окупаться.

Двигайтесь по чеклистам: актуальные факторы ранжирования в 2018

Задача Яндекс и Google — выдавать лучший ответ, с которым удобно работать — никуда не делась. Большинство факторов продолжает действовать. Требования могут изменяться, но лишь потому, что ПС учатся решать задачу оптимальнее для пользователя.

Пользователь правит бал

Поисковики оценивают сайт с позиции посетителя и умнеют с каждым годом. Вот мы и подошли к первому мифу о поисковом продвижении.

Миф 1

Тексты нужно писать либо для продвижения, либо для людей.

На самом деле

Забудьте о понятии «тексты для продвижения». Яндексу нужны не запросы, а ценный контент, который ищет человек. Запросы указывают поисковику, о чём текст, но не наделяют его ценностью. Для роботов хороший текст — полезный для пользователя. Указывайте роботам, о чём текст — но без вреда пользе.

Вообще это касается всего сайта: структуры, интерфейса, дизайнерских эффектов. Не знаете, как лучше для продвижения? Просто делайте как лучше для посетителя.

Контент в SEO — главный

Ценный контент прежде всего. По опыту, контент важнее дизайна. Неважно, рекламный у вас трафик или поисковый. Сильный контент без дизайна окупится быстрее, чем красивый дизайн и слабый контент.

Полезность и разнообразие. Информация на сайте должна быть актуальной, полезной и интересной. Доказывайте ценность продукта через фотографии и видеоролики. Пишите информативные описания к товарам. Наполняйте блоги понятными статьями. Интерактивные схемы, опросы, отзывы, комментарии — чем интереснее контент пользователю, тем легче убедить поисковик в полезности сайта.

Уникальность. Неуникальный контент — особенно тексты и изображения — ПС воспримут как украденный. Для защиты ваших текстов добавляйте их в Вебмастеры.

Оформление статей. В начале июня Яндекс напомнил: контент должен быть не только полезным, но и визуально оформленным. Правильный дизайн контента вызывает желание прочесть текст и облегчает восприятие. Оформление — это не только дизайнерские иллюстрации, фон и пиктограммы. Заголовки, абзацы, списки и цитаты с выносками — тоже вовлекают в чтение. Берите пример с «Додо Пиццы»:

Блок одного из сайтов «ДОДО пиццы». Четкая структура, контрастные заголовки, «воздух» в абзацах, подписи к видео, цитаты и выноски — текст «продаёт» сам себя

Оптимизация текстов. Именно тут больше всего вопросов и споров. Но на самом деле всё просто — пишите для людей и не забывайте про роботов.

Часто даже опытный копирайтер пишет текст, заспамленный запросами. Не допустить это просто:

Не давайте копирайтеру запросы: он зациклится на них и выдаст сеошный материал. Пусть копирайтер напишет сильный текст, а вставку запросов поручите специалисту по SEO.

Роботы, как и люди, в первую очередь ищут заголовки. Помечайте заголовки тегами h1-h6. Упоминайте в них главные запросы, остальные раскидывайте по тексту.

Если сомневаетесь, проверяйте текст на заспамленность через Advego:

• не более 50% воды;
• «академическая тошнота» документа не выше 11%;
• таблица «Слова»: на 1-м месте существительное, на 2-м и 3-м глаголы или прилагательные из главного запроса страницы; частота слов не выше 5%.

Объём текста. Гуру SEO пишут, что текста нужно не меньше, чем у конкурентов из ТОПа. Я предлагаю не гнаться за количеством знаков: забота о посетителе важнее. Платите писателям за качество, а не объём.

Обе страницы взяты из выдачи Google по запросу «корпоративные подарки пряники»:

55 место:

Видно, что это переоптимизация и текст написан «для SEO»

4 место:

В заголовке целых три запроса, но они не режут глаз

Оптимизация фото и видео. Помогите роботам понять ваш медиа-контент. Заполняйте теги alt и title. Называйте файлы так, чтобы было ясно содержимое. Указывайте вес.

Сжимайте фотографии, чтобы они не тормозили страницу. Это делается через CMS-плагины или сервисы вроде Tinypng. Если нанимаете фотографов, просите легкие копии фото для интернета.

Пользовательские факторы user experience

User experience или UX — это совокупность всех ощущений человека от взаимодействия с сайтом. ПС считывают эти данные через свою аналитику (Яндекс Метрика, Google Analytics) и браузеры Chrome и Yandex. UX-факторы влияют на ранжирование наиболее сильно. И это влияние будет расти.

Скорость загрузки страниц. Google прикинул: 53% пользователей закрывают сайт, который грузится дольше 3 секунд. Справедливо же: никто не любит ждать.

Проверяйте скорость загрузки в Google PageSpeed Insights и выполняйте советы сервиса. Но не следуйте им слепо: к примеру, не удаляйте Java и CSS.

Адаптивность для маленьких экранов. Мобильный трафик продолжает расти. Хотите быть в мобильной выдаче — адаптируйте сайт.

ПС не делали заявлений на эту тему, но мы узнали, что адаптивность влияет и на десктоп-выдачу. На скриншоте показано, как выросли позиции сайта о грузоперевозках по Московской области после внедрения адаптива.

Не путайте адаптив с мобильной версией. Адаптив — это подстраивание контента под разные устройства, а мобильная версия — отдельная версия сайта (по сути, отдельный сайт) для телефонов. Первое дешевле и лучше. Развивайте один сайт.

Удобный дизайн. В сайтах дизайн неотделим от функционала. Качественный дизайн — это не только приятный внешний вид, но и понятный интерфейс. К примеру, шапка сайта должна быть закреплена: пользователю удобно, когда навигация и контакты под рукой.

Данные из Яндекс Метрики и Google Analytics. Где же еще получить достоверные сведения о поведении трафика?

• Процент отказов. ПС обращают внимание и на процент отказов с рекламы. Общий показатель не должен превышать 20%.
• Среднее время на сайте. Сильно влияет на позиции. Поисковик рассуждает так: если человек долго работал с сайтом (высокий показатель), значит, он нашёл что искал, и сайт нужно показать другим. Если наоборот (низкий показатель) — сайт лучше опустить.
• Глубина просмотра. Не обязательно должна быть большой. Если глубина 10 страниц, а пользователь был на сайте минуту, значит, он не нашёл что искал.
• Стабильность сайта. Он должен быть доступен круглые сутки. Чем чаще он недоступен, тем строже к нему ПС. Часто дело в нестабильном хостинге, и если сайт висит периодически — меняйте хостера.
• Источники посещения. Если основной источник — прямые заходы, Яндекс поймет, что вы накручиваете (увеличиваете искусственно) поведенческие факторы, и примет меры. А вот высокий процент переходов с органической выдачи — для него хороший показатель.

Ценный лайфхак: целевой трафик с рекламы тоже улучшает поведенческую статистику.

Каждый заинтересованный пользователь — бесценен. Задерживаясь на сайте, человек улучшает поведенческую статистику и снижает процент отказов.

Информативные сниппеты

Находятся где-то между внутренними и внешними факторами. На позиции влияют косвенно: заинтересованный пользователь видит подходящий сниппет → переходит и зависает на сайте → улучшается поведенческая статистика.

Title и description. Title — заголовок, а description — описание страницы. Кто-то говорит, что они нужны для роботов, но нет. Часто попадают в сниппет и видны пользователю.

В сети достаточно руководств по их составлению, берите и пользуйтесь. Но помните главное: title и, особенно, description должны быть полезными для человека. В противном случае будет классика: позиции есть, а переходов — нет.

Пример неплохого сниппета с title и description:

Указывайте в сниппетах контакты, чтобы человек мог задать срочный вопрос

Микроразметка. Schema.org расширяет сниппеты в поисковой выдаче Яндекс и Google. Размечайте товары, цены, отзывы, контакты. Полный список тут. Пример:

Цену услуги разметили как цену доставку

Для социалок есть Open Graph. Ссылки в соцсетях тоже должны выглядеть хорошо. Например, так:

Ссылка из ВКонтакте на страницу с разметкой

Технические факторы

Релевантность страниц. Если страница не соответствует запросу, бесполезно её продвигать. SEO — это не тексты. Это контент, который хорошо ответит пользователю: фото, видео, 3D-туры, отзывы, прайс-лист, FAQ.

На одной SEO-конференции спикер описал случай: агентство недвижимости пыталось продвинуть страницу по запросу «услуги риэлторов цена». Самих цен на странице не было. Продвинуться по этим запросам, разумеется, им не удалось.

Первый этап SEO любого сайта — сбор запросов и определение релевантных страниц, то есть разработка семантического ядра (СЯ). Яндекс понимает, что одна страница не даст хороший ответ на сотню или тысячу запросов. Оптимизируйте страницу под ≈ 20–30 запросов.

Продвигайте товары и услуги на отдельных страницах, если:

• товары относятся к разным брендам;
• товары разных подкатегорий: «айфон 5» и «айфон 5s»;
• услуги разных направлений;
• услуги делятся на направления: «услуги риэлтора» и «услуги риэлтора по покупке» или «продвижение сайта» и «поисковое продвижение сайта».

Знакомое интернет-агентство продвигает сайт про грузоперевозки. Запрос «международные перевозки» ребята хотели продвинуть на странице про авиаперевозки. У них получилось, но был высокий процент отказов. Яндекс понял, что страница нерелевантна, и её позиции «провисли».

Большинству молодых SEO-специалистов тяжело правильно составить СЯ.

Важно понимать, что «исчерпывающий ответ» вовсе НЕ означает, что:

1. Нужно перегружать страницу контентом. Если человек ищет «пластиковые окна цены», ему нужно рассказать всё о ценах, способах и формах оплаты и не нужно говорить о самой услуге.
2. Длинный landing page лучше нескольких страниц. Многостраничный сайт способен показываться по бо́льшему числу запросов, чем лендинг, и поисковики чаще отдают предпочтение многостраничникам.

Внутренняя перелинковка. Распределяет поисковый вес по сайту. Перелинковать можно товар с товаром, услугу со статьёй, услугу с услугой и так далее.

Особенно важна для интернет-магазинов. Виды перелинковки для товаров:

• Техническая. Вспомните блоки «Похожие товары», «С этим товаром покупают». Это и есть примеры технической перелинковки.
• Сквозная. Это перелинковка через шапку, подвал и сайдбары. Не должно быть циклических ссылок — когда страница ссылается сама на себя. Например, главная → главная через логотип или кнопку в меню. Часто сайт уже полон таких ссылок.

Методы перелинковки:

• Кольцо. Три–четыре второстепенные страницы одного уровня вложенности ссылаются друг на друга. Статьи в блоге, карточки товаров, вторичные услуги или услуги одного направления.
• Звезда. Ссылки на предыдущий уровень или страницы того же уровня. Например, с помощью хлебных крошек. Допустим, страница об услуге банкротства физлиц ссылается на страницу про банкротство юридических лиц. Если страниц много, вы забудете, что с чем перелинковано. Ведите учет в ментальных картах.
• Куб. Товары из категории «Айфоны» и «Телевизоры Apple». Это товары одного производителя, и для роботов это признак схожести. Мы как бы перелинковываем 2 кольца, и они пересекаются крест накрест. Подходит сайтам услуг: там можно линковать блог с новостями или услуги с блогом.
• Смешанная перелинковка. Сумма первых трёх методов.
• Иерархия. Главная через меню и подвал ссылается на все страницы второго уровня. Затем все вторые уровни мы линкуем с третьими. С каждым уровнем возвращаем вес на предыдущие уровни, например, через «хлебные крошки».

Статейному сайту хватит куба. Интернет-магазину нужны все методы.

Перелинковка нужна не только для ПС. Тепловая карта показывает, что посетители пользуются ссылками:

Серверные настройки. Настройте сайт так, чтобы он всегда был доступен, корректно отвечал пользователю в случае ошибки и не засорял выдачу битыми страницами.

• Страница 404. Не спрашивайте, зачем она вам, даже если не удаляете страницы. Таково требование поисковиков. Сделайте с 404-ой ссылки на внутренние страницы. В файле .htaccess в корневой папке сайта настройте возвращение ответа 404.
• Правильный robots.txt. В нём прописываются серверные настройки и указания роботам, какой контент индексировать, а какой нет. Содержимое robots.txt зависит в основном от CMS. Каждой CMS нужны свои «роботсы». Ищите шаблонные файлы в интернете.
• Человекопонятные URL (ЧПУ). Настройте генерацию URL так, чтобы они отражали иерархию страниц сайта и не имели лишних символов. Хорошо, когда URL содержит главный поисковый запрос страницы.

Миф 2

ЧПУ не способствуют продвижению.

На самом деле ​

ПС ничего об этом не говорят. Но делать ЧПУ-адреса стоит хотя бы потому, что URL выделен жирным в результатах поиска. Это повлияет на факт клика, который поисковики запомнят.

• Настроенный 301 редирект. Так мы указываем роботам, на какой адрес переехала страница. Сначала настройте редирект на главное зеркало — с www.site.ru на site.ru или наоборот: в зависимости от того, в какой выдаче больше страниц. Проверьте это командами site:[site.ru] и site:[www.site.ru] в строке поиска. Редиректы настраивайте в .htaccess.
• SSL-сертификат. Защищает соединение (https) между пользователем и сайтом. Не самый важный фактор, но нужен интернет-магазинам и другим сайтам, которые собирают данные пользователей и позволяют платить онлайн. Если этого нет, проверьте конкурентов из ТОПа выдачи: если у них стоит SSL, то поставьте и вы.

Не спрашивайте, зачем вам серверные настройки. Они просто должны быть — таковы технические требования поисковиков.

UX- и внутренние факторы важнее остальных, особенно в узкой тематике. Ниже показано, как выросли позиции сайта о крематорах после оптимизации. Статистику сняли по 120 запросам по РФ. Других работ по SEO не было:

Ссылочные факторы

Общая ссылочная масса. Это вес (значимость) всех внешних ссылок на сайт. Не путайте с количеством ссылок.

Миф 3

Ссылки нельзя покупать, иначе сайт попадёт под «Минусинск» Яндекса и Panda от Google.

На самом деле

Попасть под фильтры можно только из-за некачественных ссылок. Вы получите ссылочный трафик без санкций, если сделаете упор не на количество, а на качество ссылок. К тому же правильные ссылки приводят покупателей.

Требования ПС к ссылкам естественны:

• не выглядит рекламной: к примеру, ссылка в отзыве, полезном совете;
• находится там, где пользователь ожидает её увидеть;
• сайт-донор должен быть близким по тематике к вашему сайту и посещаться вашей ЦА. Например, магазины автозапчастей продвигают ссылками с порталов автолюбителей.

Пример неплохой ссылки с форума:

Учитывайте возраст и авторитетность донора. Чем сайт старше и чем выше объём трафика, тем лучше отношение ПС. Качество сайта-донора проверяйте на checktrust.ru.

Соотношение анкорных и безанкорных ссылок. Допустим, на странице продвигаются запросы «слуховой аппарат» и «купить слуховой аппарат». Анкор-лист — это таблица, где указаны тексты ссылок и сайты-доноры. По сути, это техзадание на покупку ссылок.

Видели ссылки с доменом? Это безанкорные. Их должно быть больше анкорных: поисковик решит, что вы не закупали ссылки специально.

Коммерческие факторы

Список коммерческих факторов ранжирования достаточно велик. Я расписал их в отдельной Google-таблице. Скачайте или сохраните копию — и пользуйтесь на здоровье. Файл будет обновляться.

Обратите внимание на форматы линкбилдинга

Наращивание ссылочной массы улучшает видимость в поиске. Но приносит пользу, только если вы закупаете правильные ссылки.

1. Релевантные ссылки

Допустим, страница страница с адресом /derevyannie-koni выходит по запросу «купить деревянного коня». Релевантной для неё будет ссылка с анкором «купить деревянного коня». Чтобы купить такие ссылки, нужен список запросов и релевантных им страниц.

Пример релевантной ссылки с информационного портала:

2. Тизерные ссылки

Появились в конце 2017. Тизерная ссылка — это ссылка с картинкой и кратким описанием. Размещается в постах Вконтакте и Facebook и на сторонних сайтах.

По умолчанию описание берётся из title и description, но можно задать вручную. Обязательное условие — картинка для привлечения внимания, чтобы пользователь перешёл на сайт.

Пример тизерной ссылки с форума:

Тизерная ссылка не только добавляет ссылочный вес и переходы. Она приводит целевой трафик и улучшает UX.

Покупают тизерные ссылки на сайтах с трафиком от 1000 в месяц на запросы от 1000 упоминаний по региону.

3. Сквозные ссылки

Внешняя сквозная ссылка — это ссылка в сквозном элементе на всех страницах сайта-донора: шапке, футере, иногда сайдбаре. Например, баннер или обычная текстовая ссылка.

Для сайтов широкой тематики — например, магазинов или агрегаторов услуг — следует покупать «сквозняки» на форумах. Можно договориться, что ссылка будет с конкретного числа страниц.

Типы сквозных ссылок:

1. Перманентные сквозные ссылки с неизменным URL. Подходят для сложных (и потому низкочастотных) запросов вроде «купить квартиру однокомнатную без риэлтора самара».
2. Динамический «сквозняк» с непостоянным URL. Подходит для сезонных товаров. Например, в июне вы продаёте 8-ые айфоны, а в июле — 10-ые. С новым месяцем ссылка будет меняться. Это плюс для сайта и для донора: с точки зрения ПС это новая ссылка. Подходит и для сложных запросов: «купить айфон 8 со скидкой до 8 марта».

Пример перманентной сквозной ссылки из сообщества «Вконтакте»:

Покупайте «сквозняки» исходя из соотношения: 10 000 ссылок на 5 000 запросов — не более 2 ссылок на 1 запрос.

4. Крауд-ссылки

Это ссылки на форумах, соцсетях, отзовиках, агрегаторах. Крауд-ссылки — один из трендов 2017 года. Если верить кейсам от TopExpert, их покупает ≈ 45% оптимизаторов РФ и Украины.

Нужны в основном для улучшения поведенческих факторов. Ссылочную массу они особо не увеличивают, но в узких тематиках имеют вес.

Пример крауд-ссылки:

Крауд-ссылки не только способствуют росту позиций, но и приводят трафик. Знакомый SEO-специалист поделился кейсом: в период продвижения сайт jumbi.ru получал по 10 дополнительных переходов в месяц за счёт крауд-ссылок.

Покупайте ссылки на биржах sape.ru, seowizard.ru, linkbuilder.su и forumok.ru или у вебмастеров сайтов-доноров.

Возьмите в работу нововведения в SEO

Адаптируйтесь: mobile-first запущен

Mobile-first — это когда роботы сперва проверяют релевантность адаптированных страниц, а если их нет — десктопных. Google анонсировал эту технологию в прошлом году. На конференции SMX East сотрудник Google Гэри Элш подтвердил: сайты без адаптива будут ранжироваться ниже и в десктоп-, и в мобильной выдаче.

Владельцам неадаптивных сайтов рано бить тревогу: пока что так индексируются только крупные порталы. Но рано или поздно Google переведёт на mobile-first все сайты, и Яндекс это подхватит.

Заложите адаптивность сайта до разработки и готовьте удобные прототипы под мобильники. Захочется сэкономить — купите адаптированный шаблон.

Подключите AMP и Турбо-страницы

И там, и там суть одна: поисковик создаёт облегчённую версию контентной страницы, которая быстрее грузится на мобильном устройстве. В выдаче турбо-страницы помечены специальном значком — ракетой у Яндекс и молнией у Google:

Так отображаются турбо-страницы в мобильной выдаче Яндекса

Польза Турбо-страниц:

1. Страницы быстрее попадут в индекс;
2. Меньше потерь трафика с телефонов;
3. Снижение нагрузки на сервера.

Подключите Турбо-страницы с помощью обновлений RSS-файлов в Яндекс.Вебмастере. С гугловским AMP сложнее: создавайте отдельный шаблон сайта со специальными AMP-тегами, затем настройте автогенерацию AMP-страниц средствами CMS или генерируйте вручную. Не нужно переводить в этот формат весь сайт.

Нововведение придумано для инфопорталов, но подойдёт и коммерческим сайтам с блогом, если там постоянно публикуется качественный контент.

Старайтесь попасть в «Быстрые ответы»

Google сразу выдаёт погоду, время в городе, определения терминов, тексты песен, статьи формата how-to, ссылки на карты, если человек искал адрес или указание на него, и многое другое. Частично так делает и Яндекс.

В быстрые ответы Google берёт и картинки. Это лишний повод публиковать живые фото, а не слащавые картинки со стоков

Судя по исследованию агентства Stone Temple Consulting, Google дает быстрые ответы на 30% всех запросов.

Расширьте ядро: голосовых запросов всё больше

Каждый 5-й запрос в Google — голосовой. Голосовая фраза человечнее текстовой: не «мебель на заказ Краснодар», а «Где в Краснодаре можно заказать мебель?».

Проверил голосовой поиск Google. Работает 🙂

Значит, информационных запросов стало больше. Для продвижения по ним наполняйте блог и раздел FAQ.

Повышайте рейтинг в Картах и Справочнике через отзывы

Яндекс заявил, что рейтинг организаций в Справочнике и на Картах теперь считается по оценкам и отзывам. Есть два способа оценить компанию. Первый — в приложении Яндекс.Карты. Если вы посещали место, Яндекс предложит оставить отзыв. Google делает так же. Второй способ — через выдачу, выставить оценку там может кто угодно:

Блок с картой в десктоп-выдаче Яндекса

Просите покупателей оставлять отзывы за бонус. К примеру, скидку 3–5% — согласившихся будет больше.

Прикрутите онлайн-чат

Развитие микроразметки привело к появлению очередного расширения сниппета — кнопки «Чат с компанией». Если на вашем сайте стоит онлайн-консультант, то есть шанс, что поисковики добавят кнопку в сниппет.

Кнопка появилась давно, но черная плашка — новинка

Готовьтесь заранее: тенденции SEO

Техническую оптимизацию ужесточат

В продвижении решает контент, но и технические требования важны. Битые ссылки, медленные страницы и другие ошибки вредят пользователю, а значит, и высоким позициям. Перед запуском сайта проводите технический аудит.

UX-факторы усилят влияние

Самообучающиеся алгоритмы — RankBrain от Google и «Королёв» Яндекса — улучшают выдачу по коммерческим запросам. Требования user experience будут ужесточаться. Следите, чтобы пользователю было комфортно на сайте. Заказывайте профессиональные UX-аудиты и внедряйте рекомендации.

Веб-типографика важна

Типографика — это искусство вывода текста так, чтобы его было легко воспринимать. В печати используют компоненты полиграфического набора: гарнитуру шрифта и кернинг, межстрочный интервал, длину строки и многое другое. Веб-типографика — это совокупность стилей в файлах CSS.

Пример плохой типографики:

Строки длинные, синие заголовки, разные отступы и интервалы, 4 гарнитуры — сложно

Пример хорошей типографики у Т—Ж:

Крупный основной текст, четкий заголовок, вставки, акценты и выноски — просто и эстетично, как в хорошей газете

Чем лучше типографика, тем проще воспринимается текст. А чем короче CSS, тем быстрее грузится сайт. Выходит, типографика уже косвенно влияет на ранжирование.

О правилах веб-типографики много руководств. Еще бывают сервисы формирования контента, которые прикручиваются к CMS. Есть даже CMS, заточенные под типографику. Пользуйтесь, пока вас не опередили конкуренты.

Не прекращайте крутить педали

Теперь самое интересное — про бюджет и оплату команде.

Миф 4

Когда достигнуты высокие позиции, можно расслабиться и не платить SEO-специалисту.

На самом деле

Позиции обязательно упадут, если вы не продолжите работать с сайтом. Конкуренты не дремлют — раз, поисковики фиксируют изменения или их отсутствие — два.

Даже если вы получаете стабильный поисковый трафик, продолжайте выкладывать оптимизированный контент. Изучайте статистику поведения и усиливайте слабые места. Шлифуйте технические моменты. Профессиональные агентства по продвижению так и делают.

Как сказал мой друг и наставник:

Если взялся за SEO в конкурентной нише, пойми: ты сел не в электричку до ближайшего города, а на велосипед. И поехал в кругосветное путешествие. Так что педали крутить придётся постоянно.

Передышки можно делать в низкоконкурентной нише. Но и там засиживаться не стоит.

Итог

Продвигать свой сайт в поисковой выдаче — сложно и долго. До первых заявок с поискового трафика могут пройти месяцы, особенно в «перегретых» нишах. Рассматривайте SEO как долгосрочное вложение в источник клиентов.

Для продуктивного поискового продвижения:

1. Делайте каждую страницу с заботой о посетителе.
2. Выполняйте известные требования ПС, следите за новыми.
3. Подбрасывайте угля — добавляйте контент и улучшения.
4. Работайте над повышением качества трафика.
5. Отслеживайте тренды.

Целевого вам трафика и высоких продаж!

Читать ещё: «Как попасть в топ поиска и увеличить трафик за три месяца»

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.