Бренд-трекинг, трекинг здоровья бренда

Бренд-трекинг, трекинг здоровья бренда (от англ. brand health tracking) — маркетинговое исследование с целью получить информацию о том, насколько бренд известен на рынке, какая у него репутация, вызывает ли он нужные ассоциации, лояльны ли к нему потребители.

В ходе бренд-трекинга измеряется динамика таких ключевых показателей:

Разновидности бренд-трекинга:

Постоянный мониторинг позволяет оценить конкурентоспособность компании, выявить недостатки после сравнения данных за разные периоды и при необходимости внести изменения в маркетинговую стратегию.