Джингл

Джингл (от англ. jingle) — форма звукового брендинга: короткая музыкальная или вокальная фраза, которую компании используют в рекламных и нерекламных контекстах, чтобы укреплять эмоциональную связь с целевой аудиторией, повышать свою узнаваемость и выделяться на фоне конкурентов.

Джинглы можно встретить в теле- и радиорекламе, в магазинах и торговых центрах, на сайтах, во время звонков в кол-центры компаний. Также они используются в качестве музыкальных элементов оформления подкастов, теле- и радиоэфиров.

Часто джинглом становится слоган компании, наложенный на музыку или исполненный определённым образом, например шёпотом, речитативом или с определённой мелодией. Нередко в джинглы добавляют название бренда.

Преимущество джинглов как элемента брендинга в том, что они хорошо запоминаются благодаря простой мелодии или ритму. Целевая аудитория может хорошо помнить джингл компании, даже если его транслировали в рекламе несколько лет назад.

Примеры известных джинглов: