ROI, return on investment

ROI, return on investment (с англ. — возврат на инвестиции) — метрика, которая отражает рентабельность инвестиций, то есть показывает отдачу от вложенных средств.

С помощью ROI компании могут оценивать эффективность вложений, определять, насколько выгоден проект или продукт, сравнивать разные варианты, куда инвестировать деньги. Как следствие, бизнес может снижать риски и оптимизировать бюджет.

В маркетинге показатель используют, чтобы определять, насколько выгодны вложения в различные каналы привлечения клиентов. Благодаря этому компании могут вовремя отказываться от неэффективных каналов, принимать взвешенные решения об увеличении инвестиций в эффективные рекламные кампании, создавать более успешные маркетинговые стратегии.

ROI рассчитывается по формуле:

ROI = (Доход от вложений – Сумма вложений) / Сумма вложений × 100%

ROI выше 100% говорит о том, что инвестиции окупаются. Чем выше показатель — тем эффективнее вложения.