Бренд-менеджер

Разберётесь в задачах и ключевых навыках бренд-менеджера. Узнаете, чем он отличается от продакта, и как связан с маркетингом. Научитесь работать с ЦА и создавать ценностные предложения.

Узнаете, что такое бренд и чем он отличается от продукта. Разберётесь, как создать концепцию и запустить успешный бренд. Поймёте, какие факторы на это влияют, и как бренд формирует восприятие. Познакомитесь с типами брендов.

Научитесь сегментировать ЦА, находить инсайты, анализировать конкурентов, проводить аудит бренда и формулировать уникальное торговое предложение.

Научитесь позиционировать бренд на рынке: изучите модели брендинга, архетипы и ценности бренда. Разработаете пирамиду бренда и креативную платформу. Освоите работу с Tone of Voice, RTB, Big Idea и слоганами, научитесь писать ключевые сообщения и брифы.

Научитесь передавать суть бренда через тексты и графику. Сможете придумывать цепляющие названия и слоганы. Разберётесь, как находить креативные идеи и воплощать их в айдентике. Составите план работы с дизайн-студиями.

Научитесь составлять резюме, выделять ключевые навыки и опыт. Узнаете, как подготовиться к собеседованию, какие вопросы могут задать, и как выгодно представить себя работодателю.

Разберётесь, как защитить бренд, зарегистрировать товарный знак и избежать правовых рисков в коммуникациях.

Создадите полноценную бренд-платформу и представите её на онлайн-защите. Эксперты оценят её и подскажут, что получилось хорошо, а что стоит доработать.

Поймёте, что такое стратегия бренда, и как она связана маркетинговой и продуктовой стратегиями. Поэтапно распишете черновой вариант бренд-стратегии.

Научитесь ставить цели и оценивать эффективность бренда. Сможете анализировать здоровье бренда, воронку продаж и воспринимаемость аудитории. Узнаете, какие метрики учитывать в стратегии для брендов потребительских товаров — FMCG.

Научитесь разрабатывать креативные стратегии для бренда. Узнаете, чем они отличаются от других стратегий и изучите способы масштабировать идеи. На воркшопе потренируетесь создавать креативные концепты и кампании.

Научитесь продвигать бренда и выстраивать эффективную воронку конверсий с помощью маркетинг-микса. Освоите стратегии коммуникации и инструменты продвижения бизнеса через социальные сети и influence-маркетинг.

Научитесь выбирать каналы и время для размещения рекламы. Узнаете, как данные помогают разработать пофлайтовый медиаплан — грамотно распределить ресурсы и сделать рекламные кампании эффективнее.

Изучите основы Product PR и работу PR-агентств. Сможете продуктивно общаться с клиентами и использовать PR-инструменты. Научитесь оценивать результаты PR-кампаний и получите материалы для практики и будущей работы.

Научитесь превращать элементы брендинга в контент для разных каналов связи с аудиторией. Сможете подбирать контент под конкретную задачу каждого этапа воронки продаж. Узнаете, как понять заказчика и строить с ним работу.

Узнаете, как репутационный маркетинг помогает влиять на метрики бренда. Научитесь управлять онлайн-репутацией бренда, отрабатывать негатив и акцентировать позитивные упоминания. Cоставите план по работе с репутацией компании.

Изучите основные аспекты ценовой политики, включая работу с отчётом о прибылях и убытках — P&L. Узнаете, как подача информации влияет на восприятие ценности бренда. Изучите прогнозирование продаж и исследование цен на кейсе.

Разработаете и презентуете бренд-стратегию проекта: обоснуете выбор метрик и каналов, защитите медиаплан и бюджет на год. Выступать будете перед одногруппниками и экспертами, которые посоветуют, как доработать и развить проект.

Поймёте, как организовать работу команды, разберётесь в каналах распространения и системах аналитики, изучите процесс бюджетирования. 

Научитесь использовать финансовые модели, чтобы эффективно управлять продуктом и стратегией на протяжении его жизненного цикла.

Составите стратегию performance-продвижения и медиаплан на год — рассчитаете бюджет и ключевые метрики.

Научитесь оценивать эффективность performance-каналов, медийной рекламы, контента и influence-маркетинга и рекламных кампаний. А ещё — проектировать сквозную аналитику.