Каталог курсов

Направления обучения

Все курсы Маркетинг Бизнес и управление Дизайн и UX Программирование Аналитика Управление командой Высшее образование Творческие профессии Профессии в образовании Корпоративное обучение Новые профессии Финансы и инвестиции Компьютерные игры Саморазвитие и хобби

Бесплатный курс

начало карьеры

IT-профессии

Как выбрать направление и реализовать себя

Профессия

Продакт-маркетолог расширенный курс

Получите новую профессию, два проекта в портфолио и помощь с трудоустройством

Освоите инструменты интернет-маркетинга и продуктовый подход к задачам

Узнаете, как сфокусировать коллег на преимуществах продукта и вместе донести пользу до клиента

Поможем подобрать обучение

Когда

20 ноября 2023 — 31 октября 2024

Набор вот-вот закончится

Курс стартовал, но еще можно попасть в этот набор

Формат обучения

Видеолекции, вебинары, практические задания

Уровень

Для начинающих

Документ

Диплом о профессиональной переподготовке

Акция

-43%

Акция

-43%

43%

с 29.11 по 30.11

Завершаем Чёрную пятницу

Скидка уже включена в стоимость. Оплатите до 30 ноября, чтобы скидка не сгорела.

Условия акции

Продакт-маркетолог помогает сформулировать ценность продукта и сообщить о ней пользователю

Этот специалист — связующее звено в компании между маркетингом, продажами, разработкой и службой поддержки, между бизнесом и потенциальным клиентом.

Чтобы стать продуктовым маркетологом, нужно разбираться в инструментах интернет-маркетинга. С этого и начнётся ваше погружение в профессию на курсе.

Этого специалиста могут называть по-разному в разных компаниях, а его задачи могут различаться

Но основная цель продакт-маркетолога всегда одна и та же — изучить рынок, боли аудитории и помочь развить проект, который нужен людям и приносит прибыль

Программа обучения —
12 месяцев

162 часа теории и 243 часа практики

● На лекции и практические задания понадобится 8–10 часов в неделю

● Запись вебинаров, воркшопов и другие полезные материалы хранятся в личном кабинете

Интернет-маркетинг

5,5 месяцев обучения, 77 часов теории, 77 часов практики

Освоите ключевые инструменты и каналы диджитал-продвижения. Узнаете, что такое воронка продаж, как её разложить на этапы и какой инструмент на каждом из этих этапов внедрить, чтобы достигнуть целей.

Основы интернет-маркетинга

Изучите роль интернет-маркетинга в бизнесе, узнаете, как ставить цели и выбирать инструменты продвижения. Научитесь анализировать и сегментировать аудиторию. Научитесь строить гипотезы и проводить исследования, анализировать конкурентов и отстраиваться от них. Проведёте юзабилити-тестирование.

22 часа теории

25 часов практики

Анализ целевой аудитории. Кто будет пользоваться вашим продуктом

Основы позиционирования. Как отстроиться от конкурентов и заявить о продукте

Исследования и гипотезы. Почему нужно строить предположения, проверять и ошибаться

Юзабилити-тестирование. Как сделать сайт удобным

Performance-маркетинг. Как достигнуть максимальных результатов

Инструменты веб-аналитики. Как работать в Яндекс.Метрике

Инструменты интернет-маркетинга

Разберётесь в контекстной рекламе, функциональности Яндекс.Директа. Узнаете о целях и задачах SEO-продвижения. Определите методы работы с баннерной рекламой. Научитесь работать с таргетированной рекламой, изучите медиапланирование. Познакомитесь с CPA-маркетингом, товарной рекламой и другими инструментами.

43 часа теории

36 часов практики

Контент-маркетинг. Как, где и зачем рассказывать о продукте

Email-маркетинг. Как вернуть и удержать клиентов с помощью писем

SMM. Как коммуницировать в соцсетях

Таргетированная реклама. Как найти в соцсетях тех, кому точно нужен ваш продукт

Контекстная реклама. Как сделать так, чтобы клики по рекламе приносили прибыль

Товарная реклама. Как продвигать товары на маркетплейсах

CPA-маркетинг. Как привлекать клиентов через партнёров

SEO. Как оказаться в топе в поисковике по важным для вас запросам

Медийная реклама. Как привлечь внимание ваших клиентов

Стратегия digital-маркетинга

Научитесь оценивать эффективность каналов продвижения, анализировать поведение пользователей, строить экономическую модель продукта и планировать продвижение.

7 часов теории

4 часа практики

Веб-аналитика. Как анализировать и интерпретировать данные

Юнит-экономика. Как посчитать экономическую модель бизнеса

Стратегия продвижения. Как спланировать рекламную кампанию в интернете

Продуктовый маркетинг

5,5 месяцев обучения, 85 часов теории, 165 часов практики

Научитесь использовать в работе продуктовый подход: исследовать аудиторию, собирать инсайты, планировать изменения в продукте с учётом бюджета и ресурсов компании, выбирать каналы коммуникации и помогать командам делать продукт полезным для пользователя.

Кто такой продуктовый маркетолог

Погрузитесь в историю профессии: разберёте задачи специалиста, его роль в команде и особенности работы над продуктом.

3 часа теории

3 часа практики

Чем занимается продуктовый маркетолог: особенности профессии

Стратегия и целеполагание продукта

Основы продуктовой методологии: знакомство с Lean-подходом

Научитесь понимать, на каком этапе развития находится продукт и каким аспектам нужно уделить наибольшее внимание. Узнаете про метод customer development: как формулировать гипотезы и первые вопросы для проблемных интервью. Разберётесь, как проверять гипотезы для первоначальной версии продукта и делать правильные выводы.

10 часов теории

13 часов практики

Этапы развития продукта. Введение в Customer development

Интервью о ценности, проблемное интервью, решенческое интервью

Циклы проверки гипотез HARDI

MVP: как создать минимально жизнеспособный продукт

Анализ рынка и целевой аудитории

Научитесь составлять портреты пользователей, проводить сегментацию и понимать, какие группы пользователей должны быть охвачены в первую очередь. Узнаете, как анализировать конкурентов, найти свою нишу на рынке и правильно определить KPI. Освоите для этого необходимые инструменты и методологии.

7 часов теории

8 часов практики

Анализ рынка и ниши

Анализ рынка и вычисление объёма рынка для фичи или продукта

ABCDX-сегментация

Практическое занятие

Экономика продукта и ценообразование

Разберётесь в основах юнит-экономики и поймёте, как правильно строить модель экономики в зависимости от бизнес-модели продукта. Узнаете, как формировать цены и тарифы на продукты и правильно их показывать.

4 часа теории

7 часов практики

Виды бизнес моделей. Юнит-экономика продукта

Ценообразование продукта и фич

Создание ценности и упаковка смыслов

Узнаете, как выстраивать пирамиду бренда и искать голос продукта. Научитесь создавать УТП и ценностное предложение в целом для продукта и отдельно для каждого сегмента аудитории, а также формулировать коммуникационные послания на языке целевой аудитории.

8 часов теории

17,5 часа практики

УТП продукта и ценностные предложения

Практическое занятие

Бренд-платформа продукта

Корреляция коммуникационной стратегии с продуктовыми целями

Работа с репутацией продукта или фичи

Взаимодействие с пользователями продукта

Разберёмся, какие есть методы количественных и качественных исследований и как выбрать нужный метод в зависимости от типа бизнеса и задач. Узнаете, как устроен путь пользователя и как продуктовый маркетолог не него влияет.

10 часов теории

10 часов практики

Онбординг пользователей

Качественные и количественные методы исследования аудитории

Персоны. User stories. User Story Mapping

Jobs to be done (JTBD). Job Stories. CJM

CRM-маркетинг продукта

Практическое занятие по CJM, JTBD, USM, Personas

Маркетинг продукта

Разберётесь, как устроена маркетинговая воронка: на каких этапах встраивать коммуникацию, какие выбирать каналы и как оценивать эффективность. Узнаете, как работать с контент-стратегией продукта и чем они отличаются от классических стратегий. Научитесь создавать медиаплан продукта.

9 часов теории

15,5 часа практики

Работа с контент-стратегией продукта

Стратегия: коммуникация продукта и пользователей

Коммуникация с пользователями по новым фичам и сбор обратной связи

Медиапланирование и бюджетирование маркетинговых активностей продукта

Практическое занятие по медиапланированию

Аналитика продукта

Научитесь выбирать систему аналитики в зависимости от продукта и ставить задачи аналитикам. Узнаете, как оцифровать продукт, его продажи и маркетинг. Подробно познакомитесь с инструментами когортного анализа и A/B-тестирования: когда следует использовать и как правильно внедрять.

7 часов теории

10 часов практики

Виды систем аналитики: что выбрать для своего продукта и как отслеживать фичи

Построение пирамиды и иерархии метрик. Расчёт конверсий

Когортный анализ и A/B-тестирование

Принятие решение на основе данных. Аналитика и маркетинговый дашборд

Работа с командой и межкомандное взаимодействие

Научитесь понимать, где находится продукт в общей дорожной карте и как выстраивать работу с другими командами: правильно распределять зоны ответственности, обучать и вовремя получать подробную обратную связь.

10 часов теории

4 часа практики

Дорожная карта проекта и бэклог

Работа с продакт-менеджером: разделение зон ответственности

Коммуникация с командой разработки

Работа с отделом продаж

Работа с командами маркетинга и PR

Стратегия выхода продукта на рынок: Go To Market Strategy

Узнаете, как правильно оформить стратегию выхода продукта на рынок — GTM. Разберёте основные принципы подготовки презентации: схемы, тайминг, уровень абстракции. Научитесь правильно выбирать структуру презентации в зависимости от задачи и готовиться к публичным выступлениям.

7 часов теории

8 часов практики

GTM: из чего состоит стратегия выхода продукта на рынок и как запустить реализацию

Разработка презентаций продукта и его фич

Продуктовый анализ лендинга

Soft skills продуктового маркетолога

Узнаете, какими мягкими навыками должен обладать продакт-маркетолог, как стать проактивным, научиться принимать решения и выходить из конфликтных ситуаций.

6 часов теории

4 часа практики

Проактивный подход к рабочим задачам

Принятие решений

Коллективное принятие решений. Креативные методики

Решение конфликтных ситуаций

Развитие карьеры

Рассмотрим, как продуктовому маркетологу презентовать себя потенциальному работодателю и успешно пройти интервью.

4 часа теории

Как правильно оформлять резюме и проходить собеседования

Как собрать портфолио и написать сопроводительное письмо

Какую информацию продуктовый маркетолог должен получить на входе

Результат —
2 проекта в портфолио

По итогам каждого модуля вы выполните итоговый проект. В основе работы — практические задания, которые вы будете выполнять на протяжении всего обучения.

Проект по продуктовому маркетингу вы выполните в формате лендинга и защитите перед комиссией в онлайне.

Интернет-маркетинг — стратегия продвижения проекта в онлайне

2 недели на подготовку. Эксперт курса проверит результат работы и даст рекомендации в письменной форме

• Проведёте анализ рынка, аудитории и конкурентов

• Подготовите портреты целевой аудитории и составите Customer journey map

• Определите цели продвижения

• Выберете каналы продвижения и подготовите маркетинговый план

• Оцените эффективность рекламных кампаний

Продуктовый маркетинг — стратегия выхода продукта на рынок

3 недели на подготовку. У вас будет дипломный руководитель, который даст индивидуальные консультации по проекту

• Сформулируете гипотезы для запуска продукта

• Подготовите список вопросов для проведения проблемного интервью

• Разработаете позиционирование продукта

• Посчитаете unit-экономику продукта

• Спроектируете тестовую версию продукта — MVP

Уже есть опыт работы в интернет-маркетинге?

Если вы разбираетесь в инструментах интернет-маркетинга и умеете работать с рекламными кампаниями — вам подойдёт курс «Продакт-маркетолог» для практикующих специалистов.

Записаться на курс

Выполните 21 практическое задание с обратной связью
от экспертов курса

Начнёте работать
с профессиональными инструментами

Все студенты получат подарок от партнёра курса — бесплатный доступ к полнофункциональной версии сервиса аналитики социальных сетей LiveDune. Доступ даётся на период обучения на курсе

Примеры форматов обучения

Как проходит обучение

Вас ждут вебинары, видеолекции, воркшопы, групповые задания, квизы, тесты и практические задания с обратной связью. Ментор будет поддерживать вас на всех этапах обучения.

Все уроки теперь и в мобильном приложении

Мы разработали платформу для смартфонов, чтобы вы могли учиться в спортзале, самолёте, на даче или в пути.

Учитесь, где нравится
Доступ к учебным материалам всегда под рукой: это экономит ваши ресурсы
Занимайтесь даже без интернета
Можно скачать материалы на телефон и учиться даже там, где плохая связь
Получайте подсказки по дедлайнам
Приложение работает как помощник: напомнит про домашнюю работу или вебинар
Загружайте задания с телефона
Удобно отслеживать статус практических работ и отвечать на комментарии преподавателя

Соавтор курса

Андрей Григорьев

Сооснователь и генеральный директор GetShop.TV

Эксперт по маркетинговой стратегии, customer development и b2b-продажам. 15 лет в разработке интернет-решений, 10 лет руководил отделом продаж, 6 лет на посту гендиректора. Ментор в акселераторах Сколково. Опыт преподавания более 9 лет: РАНХиГС, Нетология, RMA, Right Track

Преподаватели курса — практикующие эксперты в digital-маркетинге

Ваше резюме после обучения

Продакт-маркетолог

Ключевые навыки

Анализ рынка, конкурентов и аудитории

Использование инструментов digital-продвижения: SMM, SEO, контекстная и таргетированная реклама

Создание ценностного предложения для целевой аудитории

Расчёт юнит-экономики продукта

Выбор каналов продвижения в digital и определение KPI

Разработка коммуникационной стратегии

Медиапланирование

Работа с аналитикой и отчётностью

Проверка гипотез для создания MVP

Тестирование продукта

Работать с брендом продукта как продолжением продуктовой линейки

Подготовка материалов для обучения коллег

Инструменты, которые вы освоите

Яндекс.Метрика

Инструмент веб-аналитики

Яндекс.Директ

Система размещения поисковой и тематической контекстной рекламы

ВКонтакте

Рекламный кабинет для создания и управления рекламой

myTarget

Платформа для размещения таргетированной рекламы

Яндекс.Вебмастер

Панель инструментов для оценки индексации сайта и настройки описания сайта в результатах поиска Яндекса

Key Collector

Программа для создания семантического ядра

Customer journey map

Карта пути клиента

Jobs to be done (JTBD)

Подход, который помогает понять, какой продукт нужен целевой аудитории

Minimum viable product (MVP)

Минимально жизнеспособный продукт

Диплом подтвердит вашу квалификацию

Мы обучаем по государственной лицензии и выдаём диплом о профессиональной переподготовке, который можно показать работодателю.

Поможем найти
ту самую работу

Центр развития карьеры
помогает трудоустроиться студентам Нетологии

Гарантируем
трудоустройство

Вернём деньги, если не найдёте работу после
обучения. Условия закреплены в договоре

Почему мы уверены в результате

Научим составлять резюме и проходить интервью

Разберём ваш предыдущий опыт, определим сильные стороны и поможем составить успешное резюме. Научим презентовать себя и проведём тест-драйв интервью.

Поможем наработать практику и оформить портфолио

Приобретёте практический опыт и наполните портфолио ещё во время обучения. Разберёте тестовые задания от работодателей и сможете принять участие в их проектах.

Предложим стажировки и проекты от партнёров

Предоставим доступ к карьерной странице со стажировками и вакансиями от партнёров Нетологии. Будем делиться подборками с новыми интересными вакансиями.

Воркшопы и много практики

Вы сможете сформировать портфолио, выполняя задания компаний-партнёров Нетологии или проходя у них стажировки. Сфокусируетесь на практике, откликах и результате. Поработаете над реальными заданиями, защитите свои решения и получите развивающую обратную связь.

84%

студентов нашли работу с помощью Центра развития карьеры

4 075

компаний-партнёров в базе Нетологии для отработки практики

Что говорят
выпускники о курсе

Даниил Беленков

Было немного страшно почти совсем с нуля начинать такое большое и важное дело, но реальная возможность войти в крутую профессию давала мне мощную мотивацию. Через пару месяцев на моё новенькое резюме пришло приглашение пройти собеседование на позицию продакт-маркетолог, и после нескольких собеседований меня приняли джуном. Теперь приходилось усваивать в два раза больше знаний и в два раза быстрее, к тому же посчастливилось развивать в качестве учебного проекта реальный интернет-магазин. Сейчас прошёл почти год, я немного сменил направление и устроился продакт-менеджером. Прошедший год стал поворотным в моей жизни во многом благодаря этому курсу.

Дарья Авдюшева

На курс я пришла с отрывочными знаниями о маркетинге. Уже на первом модуле я смогла найти работу в крупной компании на позиции младшего интернет-маркетолога. Мне помогли знания из курса при выполнении тестового задания и при разговоре с руководителем.

Преподаватели на курсе хорошие практики. Дают актуальные знания, разбирают кейсы и дополняют уроки полезными ссылками и источниками на книги, подкасты, статьи. На онлайн-занятиях общаются с тобой и ориентируются на тебя.

Также понравилась проверка д/з, очень подробно объясняют и указывают ошибки. Было приятно видеть, что преподаватели вкладываются в тебя.

Мои цели на курсе были достигнуты. Я узнала об инструментах маркетинга, появилось понимание, как выстраивать стратегию и запускать продукты. Спасибо команде Нетологии!

Предложение для компаний

Вы можете обучить сотрудников на этом курсе. Адаптируем программу под ваш бизнес и предоставим отчёты об успеваемости. При обучении сразу нескольких сотрудников — более выгодная стоимость.

Оставьте заявку, и мы вышлем вам индивидуальное предложение.

Вернём деньги, если обучение не подойдёт

Деньги можно вернуть в любой момент. В течение первых трёх занятий вернём вам полную сумму, а начиная с четвёртого — рассчитаем сумму возврата или поможем выбрать другой курс взамен.

Подробные условия